上傳人:地**
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2024-10-11
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1、青銅聲音青銅聲音青銅采訪“”“”青銅答案“”“”青銅答案“”“”青銅答案“”“”青銅答案說實話不特別!地產里萬科泊寓酒店里有如家!還有中介類,創業類品牌必須說,但無法形成核心價值!還是不特別!不是我們不夠好,而是其他的公寓也有其類似的標準好比現在的旗艦手機,都是曉龍845,沒誰比誰差!還是那句話,服務這種東西,再沒有兌現的之前,也只有說說!具體好不好,口碑說的算!同意同意但不能忽略一個事實,我們未來的租戶會以周邊為主但項目的傳播率,不能只有周邊,這不符合龍湖的一貫作風嘛!那這些都無法成為核心傳播要素!到底怎么做?SKYRIGHT NOW本案就是圍繞三個字:我要紅!冠寓廣告推廣策略溝通案需求+概2、念+傳播=網紅NEED客戶是誰?必然是以90后為主的青年群體,當然也涵蓋部分的80后的叔叔阿姨時長熬夜,而且手機不離身當電量還剩30%的時候便各種不自在要早睡,別熬夜玩手機,這樣對手機不好我是動靜皆宜的人靜的時候在睡覺,動的時候是翻身!愛睡懶覺,缺乏運動,只有心血來潮的時候,才會在跑步機上跑個幾圈書真的是好東西可以擋光還能做枕頭不愛看書,似乎上一次看書的時候,還是在大學我不是很在乎錢所以錢也在乎我熱愛消費,每個月能剩下的錢,還真沒多少我是一個熱愛交流的人但主要以朋友圈和微信為主缺乏交流,大部分時間都是一個人或者兩個人說好的聚會一拖再拖每天匆忙的行走在大街上,周身盡是揮之不去的忙碌與迷茫,城市在3、心頭愈發逼人!想運動的時候,只能面對室內的狹小空間,在跑步機上死去活來;想去和朋友聚個會,總是人湊不齊;無奈之下只有窩在沙發里無聊的刷著手機!和鄰居沒有交流;誰知道明天又會搬到哪里去?只有工作,沒有生活,這就是無可逃避的城市生活!喜歡獨處,卻有害怕孤獨,單身者居多喜歡與眾不同,樂于接受新鮮事物!對于生活的態度,更多的傾向于享樂!他們熱衷于分享和展示,喜歡各種曬,曬旅游、曬美食、曬衣服,就是不喜歡曬太陽!不過這種分享更多在于朋友圈、抖音等網絡空間;獨立/自我/獵奇/網絡/游戲/開放/敢于自黑住的舒服、有志同道合的朋友、希望找到另一半、還要好玩這不就是說的冠寓嗎?CONCEPT廣告滿天飛的今天,我4、們既要正經的做概念也要不正經的做創作畢竟太過于尋常路,是沒有人來關注滴還是要有理有據說清我們是什么注意!這句話未必會實現很大傳播但當別人問起咱們還是能用一句話表面身份嘛文和友、茶顏悅色、MAMACHA、IFS的盛行,讓當今長沙的消費進入了獵奇的網紅時代,已經并非簡單的潮流二字可以解讀!那我們的關鍵詞有哪些?青年人。社群化。便捷度。品質家。服務性。便捷潮!青年網紅體驗品質服務社群冠寓的概念定位青年社群:共享空間+客戶圈層理想家:私享空間+理想品質第一波 社群篇傳播渠道:地鐵+寫字樓電梯轎廂+公眾號+朋友圈廣告可以吃雞的小姐姐帶你上分帶你飛的小哥哥隨處可見的抖音大美腿顏值在線的青年才俊 怎么好玩怎5、么來!好玩有趣的人都住冠寓歐亞達店十月開業現在全面預約中豆瓣小組根據地愛吃會睡興趣小組繞地球一周夜跑群眼疾手快麥霸部落 怎么好玩怎么來!好玩有趣的人都住冠寓歐亞達店十月開業現在全面預約中才華橫溢的射雞師穩重靠譜的程序猿小豬佩奇的社會人愛養寵物的單身狗 怎么好玩怎么來!好玩有趣的人都住冠寓歐亞達店十月開業現在全面預約中第二波 服務篇傳播渠道:地鐵+寫字樓電梯轎廂+公眾號+朋友圈廣告找個網紅給你做管家!冠寓,以你正經睡好為己任歐亞達店十月開業現在全面預約中睡的時候要正經玩的時候別太正經冠寓,以你正經睡好為己任歐亞達店十月開業現在全面預約中把你當朋友所有笑得才自然冠寓,以你正經睡好為己任歐亞達店十月6、開業現在全面預約中第三波 硬件篇傳播渠道:地鐵+寫字樓電梯轎廂+公眾號+朋友圈廣告共享廚房,共享書吧在這里很多都可以共享感情除外!冠寓,品質過硬,當然感情過硬歐亞達店十月開業現在全面預約中 門禁鎖、梯禁鎖、指紋鎖鎖住一切隱私心情除外!冠寓,品質過硬,當然感情過硬歐亞達店十月開業現在全面預約中 品牌家電、品牌潔具、品牌家具品牌所有品質私人物品除外!冠寓,品質過硬,當然感情過硬歐亞達店十月開業現在全面預約中 設計方案二CONCEPT傳播要解決兩個問題快速建立單店認知,實現歐亞達店的開業高出租率長期建立品牌信仰,冠寓不止是普通的公寓更是品質青年追求的一種文化三個月的宣傳周期!經費有限!好吧!我們就來7、點新花樣!不走尋常路玩玩新套路SO WE NEED冠寓新套路網紅篇重金聘請網紅管家話 題 傳 播 度 g e t /產 品 關 聯 性 g e t /客 群 互 動 性 g e t 營銷活動內容Part1冠寓10萬年薪聘請網紅管家重金招聘“網紅管家”網紅管家相比較顏值,更看重才藝相比較才藝,更看重個性相比較個性,更看重態度相比較態度,更看重耐心冠寓 希望和好玩有趣的青年在一起 應聘者需通過抖音發布自己的個人介紹或者才藝秀進行首輪網絡面試最IN的應聘方式點贊和傳播量最多的十名應聘者,進入面試環節并擇優錄用最IN的入選方式活動推廣及渠道Part2“全城尋找網紅管家”網絡話題炒作官微發布冠寓青年社群8、理想家冠寓青年社群理想家#全城尋找網紅管家#你夠紅嗎?你 夠紅 嗎GO.HOT!“重金尋找網紅管家”夠紅你就來相比較顏值,更看重才藝相比較才藝,更看重個性相比較個性,更看重態度相比較態度,更看重耐心冠寓 希望和好玩有趣的青年在一起 據說冠寓的管家各個都是網紅?沒有一顆網紅心的管家不是好管家!年紀輕輕,十萬年薪!冠寓要找不一樣的你官微發布據說冠寓的管家各個都是網紅?沒有一顆網紅心的管家不是好管家!年紀輕輕,十萬年薪!冠寓要找不一樣的你朋友圈推廣GO.HOT!冠寓青年社群理想家冠寓 希望和好玩有趣的青年在一起 十萬年薪招聘網紅管家豆瓣論壇發布這一次招聘與眾這一次招聘與眾不同不同 GOHOT!商業租9、賃行業網站、豆瓣知乎論壇、抖音、微信、微博、自媒體大號投放渠道冠寓新套路視頻篇發生在冠寓的那些事話 題 傳 播 度 g e t /產 品 關 聯 性 g e t /客 群 互 動 性 g e t 營銷活動內容Part180年代有編輯部的故事 90年代有炊事班的故事00年代有愛情公寓的公司NOW!在今天有冠寓的故事方式一若費用允許可與長沙的網絡視頻公司合作為其提供免費拍攝場地,拍攝冠寓系列微視頻形成非常有傳播力的故事線參考形式:桔子水晶酒店十二星座系列方式二若費用不允許,可與網紅進行合作提供場地自行進行短視頻拍攝或者網紅直播通過有趣的才藝:如舞蹈、小段子、搞笑視頻等展示冠寓的環境和服務內容推廣及渠道Part2火了火了,這是一個有故事的地方為什么這么多人都要到冠寓打卡某網紅直播,突然睡著,只因為床太舒服官微及各大論壇發布火了火了,這是一個有故事的地方為什么這么多人都要到冠寓打卡某網紅直播,突然睡著!只因床太舒服短視頻平臺:快手、抖音、西瓜等直播平臺:斗魚、陌陌、花椒等H5及視頻展現Part3掃一掃,更多精彩呈現掃一掃,更多精彩呈現THANKS
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上傳時間:2024-07-17
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