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1、新潮非遺 新鮮生活非遺開xin嘉年華（策劃方案）活動概述活動內容活動宣傳總體思路1234/活動概述1/活動主題新潮非遺 新鮮生活/活動時間2021年1月1日/活動地點*景區/活動受眾市民、游客活動基本概況活動目的景區推廣u積累人氣：通過單次人氣的聚集和沉淀，逐步積累長期人氣u促進消費：挖掘消費需求，刺激消費u業態升級：根據客戶消費習慣分析進行街區業態的更新和升級u可持續發展：良性循環、租金提升、資產增值u文化使命：承擔展示和傳播徽州文化和城市精神的使命。非遺保護和傳承u實地保護：國家級文化生態保護區管理辦法u動態保護：與時俱進，與文化產業發展銜接u生產性保護：借助市場手段激活非遺的內在生命力活2、動原則儀式感特色性時尚性整合性可持續性功能性營造氛圍聚集人氣借地借勢突出特色找準定位直擊受眾整合商家整合周邊旅游產品促進消費沉淀客戶長期開展市場化運營建立地標全城聚焦引導客流聯動商戶活動目標打造城市名片提升知名度與認知度 培養市民及游客前往觀光游憩的習慣，帶動整體消費。打造吃、住、行、游、購、娛一體的綜合街區。/總體思路2非遺解讀非遺是人們在長期的生產生活中創造并世代相傳的生活生產習慣和智慧結晶，包括知識、技能、實物、藝術、習俗；能延續至今并能延續下去的非遺，一定是能持續不斷滿足我們物質和精神需求、能不斷提升我們生活品質的非遺，例如：年俗、婚俗、廟會、傳統節日、飲食、建筑、醫療.保護和傳承徽州3、非遺，就是守護我們的徽式美好生活！非遺開Xin嘉年華心|新|馨 主題解讀喜悅/心愿新年/新鮮/新生溫馨/歡聚/懷舊在2021年的元旦，打造一場喜悅、溫馨、新鮮有料、生態文化共融、傳統現代新生、傳遞徽式美好生活的城市嘉年華。城市品質感|傳播記憶點|視覺沖擊力|互動體驗感非遺國潮傳統藝術光影演繹非遺體驗新年打卡活動重點打造徽派公園游憩一體活動亮點u大眾參與的快閃式開市儀式；u“徽州人不著家的一天”主題互動打卡活動，做徽式生活體驗官，發現身邊的非遺；u活動與周邊景觀和產品結合，打造徽派城市公園概念；u創意線上傳播，預熱吸粉并行。/活動內容3活動版塊開市大典招商大會非遺集市互動打卡非遺游街暢游城市公園4、迎賓簽到熱場演出領導發言非遺宣言啟動儀式開市大典 在古村落入口處，演奏琵琶、笛子、古蕭等古典樂器，營造古樸典雅的入口氛圍，徽式美好生活，從遇見音樂開始。古典樂器迎賓簽到處簽到卷軸筆墨紙硯凈手簽到中式背景搭配筆墨紙硯和古風裝飾徽州書法筆墨簽到 準備長幅宣紙卷軸、毛筆、徽墨和硯臺，禮儀小姐現場研磨徽墨，邀請領導和嘉賓到簽到臺凈手，并用毛筆簽到。市民和游客也可參與簽到，活動當天，將由書法大師篩選出10個精彩簽名，給予一定獎勵。徽州舞蹈暖場演出 通過具有震撼性效果的本地非遺演出節目進行暖場，例如儺舞、休寧得勝鼓、徽州板凳龍等，帶動現場氛圍。非遺宣言 邀請大師代表，上臺分享非遺傳承人的堅持和使命。全民快5、閃 啟動儀式 卷軸啟動：準備一個卷軸啟動臺，卷軸上書寫“徽州非遺集市”幾個字，領導一起推起推桿，卷軸緩緩打開，過程中通過冷焰火或禮炮烘托氣氛；與此同時，所有的非遺商家和現場工作人員，同時高高舉起手里的小卷軸，上面書寫“徽州非遺集市開市啦”，配合敲鑼打鼓或音樂，通過快閃的方式營造開市氛圍。徽州非遺集市徽州非遺集市開市啦！徽州非遺集市搭建市集專區，劃分“非一般的美食”、“非一般的技藝”、“非一 般的美物”、“非一般的大師”等區域，營造文化感、市井味濃厚，同時兼具現代審美的市集氛圍。展演、展銷一體線上、線下結合傳統、現代融合促銷、吸粉并行 設置專區售賣各類徽州美食，讓市民和游客即可逛市集，又可享受美6、食，延長停留時間，促進消費。非一般的美食 通過現場展演和體驗的方式，展示特色非遺技藝，銷售相關非遺產品。非一般的技藝 劃分專區招募黃山優質的品牌、店家、個人原創達人等作為市集攤主，售賣創意類美物，如特色手工藝品、文創、文具、首飾、掛飾、花藝干花、舊貨、服飾布藝、皮具、香薰、創意玩具等。非一般的美物 邀請若干位非遺大師輪流現場展演，與觀眾現場互動，例如現場演示剪紙、撕紙、版畫制作、竹編、打食桃等。現場集齊與大師的合影并分享朋友圈可獲得指定獎品。非一般的大師 為每一個商戶定做一個創意招牌，用現代網紅語言描述所售賣的商品，用符合現代審美的形式制作成店招。創意招牌非遺游街通過在街區游動的演出形式，讓整7、個街區充滿氛圍，提升體驗感。非遺、民俗類演出游街小姐姐帶你玩轉非遺非遺游街日間和夜晚分別安排不同類型的游街演出，讓整個街區充滿氛圍，提升體驗感。牛牛帶你玩轉非遺市集內安排一個裝扮成“牛牛”的人偶游走，賦予其一定的性格特征，與現場人員進行猜拳游戲，一拳定勝負，挑戰成功的將獲得消費券等獎品。互動打卡“徽州人不著家的一天”做徽式生活體驗官，發現身邊的非遺！場景模擬+行為藝術非遺融于我們日常生活的點點滴滴，現場通過場景還原的方式，設置一天不同時段的徽式生活打卡點，為現場人員提供沉浸式徽式美好生活體驗，集齊一天的生活場景并轉發朋友圈，可獲得集市消費券等獎品。7：00錫格子茶8：00擺弄盆景9：00趕集18、4：0012：0018：0020：00吃點心拍全家福參加徽州家宴逛新安之夜“徽州人不著家的一天”場景一：早起享用錫格子茶場景元素：錫格點心、茶葉蛋、徽茶、茶具、八仙桌、椅子、主人表現形式：虛擬背景、實物擺設、行為藝術場景二：打掃庭院擺弄盆景場景元素：徽派院落、徽派盆景表現形式：虛擬背景、實物擺設場景三：趕集場景元素：集市、演出表現形式：背景板、實景、趕集攻略場景四：吃點心場景元素：徽州點心店（餛飩、撻粿等）四方桌、長條凳、餐具、店小二表現形式：虛擬背景、實物擺設、行為藝術場景五：拍全家福場景元素：徽州家具、徽州裝飾元素表現形式：虛擬背景、實物擺設、攝影師現場拍攝、現場打印照片場景六：參加徽州家9、宴場景元素：徽州家居陳列、徽菜表現形式：虛擬背景、實物擺設場景七：逛新安之夜場景元素：集市、演出表現形式：背景板、實景、新安之夜攻略/活動宣傳4大宣傳 廣招募 聚人氣 促消費造勢 造市 造事 造實宣傳策略話題帶動聯合發聲激發潛在需求集市規劃商家招募徽派城市公園徽州非遺集市徽州人不著家的一天招商大會通用消費券現場促銷活動黃山非遺體驗官前宣推文制造獵奇性話題植入促銷優惠信息引導全網病毒式、裂變式傳播 前宣海報具有視覺和文案吸引力的海報倒計時海報 聯合發聲參與商家利用自身媒體平臺進行聯合發聲預熱 2021年的第一天，做個不著家的徽州人徽州人夢寐以求的一天全城尋找100位非遺體驗師我搭臺，我送券，你負責吃喝玩樂活動前宣 活動當天配備專業攝像攝影師，為活動拍攝精彩照片和視頻，實時傳播。活動中宣 現場鼓勵市民加入微信群，實時發布優惠活動、現場動態和直播鏈接，通過社區效應裂變式傳播。現場拍攝，實時傳播微信群實時互動活動后宣一部活動回顧視頻一篇活動回顧和后續活動預熱推文