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1、文旅非遺傳承潮文化節營銷策劃案文旅非遺傳承潮文化節營銷策劃案目目錄錄項目導入第第一一章章節節項目策略第第二二章章節節項目內容第第三三章章節節第一章節項目導入P R O J E C T I M P O R T項目導入通過節慶活動的舉辦可以深挖當地資源與當地文化特征相結合，創造出地域特色鮮明、富有創意的主題或城市IP 歷史文化民俗風情建筑藝術飲食文化民族服飾民族歌舞增加游客參與度，提高黏度，塑造一個根植當地又獨樹一幟的節慶活動形象獨樹一幟的節慶活動形象。項目導入從城市名片的定義與內涵來說節慶就是一個城市最重要的名片之一現代節慶品牌與城市文化、城市形象息息相關青島啤酒節 哈爾濱冰雪節淄博燒烤節然而想2、讓更多人知道一座城市最靚麗的名片是什么必須要將節慶作為品牌對外傳播造節優勢一、節慶品牌化意味著有方向、規律性地舉辦節慶活動，目標在于塑造節慶持續的吸引力和影響。最終實現流量與收入的雙重收獲。二、節慶品牌化有利于全方位、多層次展現本地文化，吸引游客深度體驗，猶如產品品牌，品牌是深化用戶印象和認知的重要途徑。三、當前城市形象塑造、傳播、經營越來越多依賴各式各樣的節慶活動，節慶品牌不僅能擦亮城市名片，更是展示城市差異的“核武器”。第二章節項目策略PROJECT STRATEGY策略導入淄博燒烤淄博燒烤深潮文化節深潮文化節20232023年是神仙的一年，疫情過去了、淄博燒烤火了年是神仙的一年，疫情過去3、了、淄博燒烤火了貴州貴州“村超村超”也火了，深圳也火了，深圳 深潮文化節也成功出圈深潮文化節也成功出圈策略導入活化場景，讓非遺傳承“潮”起來非遺其本質特點在于本身就蘊含著民族智慧能夠調動游客心中的民族自豪感可以通過實踐呈現出相應的完美成果，同時在實踐的過同時在實踐的過程中也蘊含著實踐者的創造的快樂，體現著創造的美，程中也蘊含著實踐者的創造的快樂，體現著創造的美，游客的滿足感和幸福感會油然而生。游客的滿足感和幸福感會油然而生。鄉愁、懷舊、發思古之幽情，都包含著美的、樂觀的、幸福的意味。核心策略打造非遺文化節打造非遺文化節以文旅融合的方式用充滿地方特色的非遺文化節來撬動商業和產業用非遺多維互動尋找4、新的經濟增長點，積極推介非遺文化讓非遺傳統文化的生命力激發市場活力，釋放城市消費潛力 開創出一條“城市多維互動創新”的新賽道 第三章節項目內容PROJECT CONTENT非遺路線打造連點成線連點成線-開發開發非遺旅游線路非遺旅游線路非遺旅游，即非物質文化遺產旅游，是建立在非遺資源開發非遺旅游，即非物質文化遺產旅游，是建立在非遺資源開發非遺旅游，即非物質文化遺產旅游，是建立在非遺資源開發非遺旅游，即非物質文化遺產旅游，是建立在非遺資源開發的基礎上的文旅消費形式。非遺資源包括各族人民世代相承的基礎上的文旅消費形式。非遺資源包括各族人民世代相承的基礎上的文旅消費形式。非遺資源包括各族人民世代相承的5、基礎上的文旅消費形式。非遺資源包括各族人民世代相承的、與人民生活密切相關的各種傳統文化表現形式。的、與人民生活密切相關的各種傳統文化表現形式。的、與人民生活密切相關的各種傳統文化表現形式。的、與人民生活密切相關的各種傳統文化表現形式。連點成線連點成線-開發開發非遺旅游線路非遺旅游線路發展產業集群發展產業集群積極引導合理保護和開發景區周邊非遺文化資源，大力實施“旅游+”戰略，帶動非遺工藝和旅游景區形成相互配合、共同發展，集觀光、體驗、學習于一體的產業集群。非遺非遺旅游旅游+非遺路線打造連點成線，開發非遺旅游線路非遺文非遺文化項目體驗化項目體驗古 法 造 紙體驗古法造紙，造紙術是中國四大發明之一，6、紙是中國古代勞動人民長期經驗的積累和智慧的結晶，它是人類文明史上的一項杰出的發明創造。中國是世界上最早發明紙的國家活 字 印 刷體驗活字印刷，活字印刷術是一種古代印刷方法，是中國古代勞動人民經過長期實踐和研究才發明的。活字印刷術的發明是印刷史上一次偉大的技術革命。宮 廷 花 燈體驗宮燈，宮燈又稱宮廷花燈，是中國彩燈中富有特色的漢民族傳統手工藝品之一廣州是傳統紅木宮燈發源地之一。廣州木雕藝人所發明的紅木宮燈，廣受外國人喜愛，稱其為中國燈”.剪 紙 藝 術體驗剪紙藝術，剪紙 是用剪刀、刻刀等工具在紙上剪刻出來的一和鏤空藝術，也是我國傳統的民間藝術之一。多用于裝點生活或配合其他民俗活動的民間藝術.中7、草藥香囊制作中草藥香囊：香包(香囊、香纓、容臭、香袋、佩幃)是一種傳統的佩飾物。香包是將多種香味濃烈的中草藥細未裝入袋中而制成的，有提神、祛病之功，也有裝飾、傳情達意之能。扎 染 技 藝扎染技藝：扎染古稱扎纈、絞纈，古代常見的防染印花紡織品有絞纈、蠟和夾纈等種類。是漢族民間傳統而獨特的染色工藝。織物在染色時部分結扎起來使之不能著色的種染色方法，中國傳統的手工染色技術之一非遺路線打造連點成線，開發非遺旅游線路 打造非遺文創市集打造非遺文創市集非遺路線打造連點成線，開發非遺旅游線路 打造非遺文化展覽打造非遺文化展覽非遺路線打造連點成線，開發非遺旅游線路非遺文化快閃演出非遺文化快閃演出非遺路線打造打8、造品牌打造品牌IPIP-積極宣傳推廣非遺旅游積極宣傳推廣非遺旅游為非遺保護和傳承提供資金基礎和運營平臺，進行探索創造為非遺保護和傳承提供資金基礎和運營平臺，進行探索創造為非遺保護和傳承提供資金基礎和運營平臺，進行探索創造為非遺保護和傳承提供資金基礎和運營平臺，進行探索創造性轉化、創新性發展，順應大眾審美，融入最新科技、時尚性轉化、創新性發展，順應大眾審美，融入最新科技、時尚性轉化、創新性發展，順應大眾審美，融入最新科技、時尚性轉化、創新性發展，順應大眾審美，融入最新科技、時尚設計等，衍生大批設計等，衍生大批設計等，衍生大批設計等，衍生大批“非遺非遺非遺非遺+”+”+”+”新業態，讓非遺變得生動9、有趣，新業態，讓非遺變得生動、有趣，新業態，讓非遺變得生動、有趣，新業態，讓非遺變得生動、有趣，促成傳統的文化瑰寶轉化為文化產品，形成經濟效益。促成傳統的文化瑰寶轉化為文化產品，形成經濟效益。促成傳統的文化瑰寶轉化為文化產品，形成經濟效益。促成傳統的文化瑰寶轉化為文化產品，形成經濟效益。非遺文創IP產品設計文創產品需要創新設計，既要符合現代審美需求，又要體現非遺文化的特色。通過運用現代設計手法、新材料和技術，將非遺元素與現代藝術相結合，打造具有獨特魅力的文創產品。非遺文創IP產品特性具備某一方面的第一/唯一性（非遺文化、IP唯一性、稀缺資源等）產品用途多樣性（實用性功能性、收集收藏、禮品性）10、理念/設計創新性IP元素取材適應性（符合大眾審美、產品品類合理、跨界產品互相加分）非遺路線打造3強化現代化傳播強化現代化傳播讓非遺傳承讓非遺傳承“潮潮”起來。起來。利用互聯網、電商平臺、新媒體傳播平臺等，契合個性化需求，利用互聯網、電商平臺、新媒體傳播平臺等，契合個性化需求，利用互聯網、電商平臺、新媒體傳播平臺等，契合個性化需求，利用互聯網、電商平臺、新媒體傳播平臺等，契合個性化需求，讓非遺文化打開讓非遺文化打開讓非遺文化打開讓非遺文化打開“遇見年輕人遇見年輕人遇見年輕人遇見年輕人”的大門，的大門，的大門，的大門，可以圍繞剪紙、泥塑、撲灰年畫、茂腔等影響廣泛的非遺項目、可以圍繞剪紙、泥塑、撲灰11、年畫、茂腔等影響廣泛的非遺項目、可以圍繞剪紙、泥塑、撲灰年畫、茂腔等影響廣泛的非遺項目、可以圍繞剪紙、泥塑、撲灰年畫、茂腔等影響廣泛的非遺項目、在沉浸式景區等方面，予以活化場景、重點推介、深度推廣。在沉浸式景區等方面，予以活化場景、重點推介、深度推廣。在沉浸式景區等方面，予以活化場景、重點推介、深度推廣。在沉浸式景區等方面，予以活化場景、重點推介、深度推廣。非遺活動主KV制作非遺文化節主KV海報用于全渠道傳播非遺前宣海報制作非遺文化節海報，在朋友圈、社群等各大平臺傳播，全面刷屏，吸引關注非遺倒計時海報制作非遺文化節活動倒計時海報，在微信、朋友圈、自媒體、微博等各大平臺傳播，全方位病毒式宣傳活動非遺KOL視頻推廣邀約抖音熱門短視頻KOL參與非遺文化節活動體驗，為活動錄制ID游玩小視頻，以主題信息圖片+插入視頻形式于各渠道平臺進行預熱宣發，以網紅吸引力帶動人氣 文旅非遺傳承潮文化節營銷策劃案文旅非遺傳承潮文化節營銷策劃案