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1、車展專刊規劃引 子展會介紹車企參與及回報宣傳效果預估目錄目錄一次引領中國中部汽車風向的產業盛會；一個各大汽車品牌紛至薈萃的華麗舞臺；一場眾多汽車產業巨頭云集的實力比拼；眾多期盼下的2011年第12屆武漢國際車展；尚未開館已吸引無數車迷和消費者的翹首引望；將是治療今年車市偏淡的一劑強心針；同是也是整個十月華中地區的汽車關注焦點武漢晨報集11年專注汽車傳播之力打造一次前所未有的汽車品牌華中市場推廣平臺！引引 子子車展專刊規劃展會介紹引 子車企參與及回報宣傳效果預估新展館。即將于今年10月26日至31日舉行的第十二屆武漢國際汽車工業展覽，將首次移師至新落成的武漢國際博覽中心舉辦，整個展出面積將達創紀2、錄的13萬平方米，成為僅次于北京、上海、廣州之后的中國又一個特大級車展。新主題。第12屆中國武漢國際車展由中國機械行業聯合會、中國國際貿易促進委員會、湖北省暨武漢市政府等單位共同舉辦，以“新起點、新跨越”為主題，主要是為中部地區雄厚的汽車產業與龐大的汽車消費市場搭建交流平臺。目前，中部地區汽車年超銷量超過200萬輛，在全國汽車市場占有率超過21%，也是中國汽車消費市場增長最快的地區。展會介紹大面積。今年武漢國際車展將首次移師至新落成的武漢國際博覽中心舉辦。該中心總建筑面積超過45萬平米，其中展廳面積達18.5萬平米，是目前中部地區規模最大、設備最先進、配套最完善的展館。它的啟用為把武漢建設成“3、立足中部，輻射全國，面向世界”的中國會展名城奠定良好基礎。大規模。本屆車展的招展工作進展順利，已有包括東風、一汽、上汽、廣汽集團在內的眾多國內汽車生產企業報名參展，奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、英菲尼迪、雷克薩斯、起亞、林肯、斯巴魯、大眾、歐寶、凱迪拉克等均預定了展位。此外，瑪莎拉蒂、法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼、保時捷等也將攜一批在武漢未曾露面的豪車在車展亮相。屆時展出面積可望達到13萬平方米，也就是能基本布滿整個室內展館，從展出規模上僅次于北上廣車展，進入全國特大車展行列。展會介紹展會介紹車展專刊規劃引 子車企參與及回報宣傳效果預估去年車展專刊回顧今年車展專刊規劃去年車展專刊回顧以下為去年以下為4、去年9月國際車展特刊，供參閱月國際車展特刊，供參閱:以節能車展為宣傳主題，累計共出以節能車展為宣傳主題，累計共出24個版。個版。去年車展專刊回顧以下為去年以下為去年9月國際車展特刊，供參閱月國際車展特刊，供參閱:以節能車展為宣傳主題，累計共出以節能車展為宣傳主題，累計共出24個版。個版。今年車展專刊規劃去年車展專刊回顧今年車展專刊規劃展會及專刊主題：新起點、新跨越車展展出時間：10月26日至31日專刊推出時間：10月26日（星期三，車展首日）版數：累計24個版（與去年相同）日常發行：65萬份；車展特刊加印：5萬份；（一）第一部分：（一）第一部分：新起點、新跨越：車展聚焦新起點、新跨越：車展聚焦5、1 1、報道角度、報道角度 對車展進行整體性解讀，在報道對本次車展的所有參展車型進行詳細報道、各參展商的展位布置、觀展特點等所有觀展指南進行綜合報道；采訪行業協會、車展組委會，以及汽車廠商領導角度，捕捉高層對武漢車展的印象；2 2、內容規劃、內容規劃 看展解答、看車團召募；新車搶鮮、重磅車型、高層訪談專刊內容策劃（二）第二部分：（二）第二部分：發揚首義精神：車展最具革新車型評選發揚首義精神：車展最具革新車型評選1 1、報道角度、報道角度 今年是辛亥百年，武漢又是辛亥首義之地。我們將結合第12屆武漢國際車展，將舍我其誰、敢為天下先的首義精神在汽車界發揚光大。武漢晨報屆時將組織現場觀眾、報紙讀者、6、汽車愛好者等，舉行大范圍的“我心目中最具革新車型”的評選活動，展現汽車產品不一樣的產品魅力。2 2、內容規劃、內容規劃 首義精神與革新車型評選活動解讀：首義精神之于汽車，就是那是率先使用新技術；新設計元素；擁有獨特亮點、與眾不同的車型。正是由于這種“首義”為、“革新”精神，擁有汽車才不再是奢侈；而且汽車各項技術更臻完善。評選范圍：分“最具革新精神的中級車”、“高級車”、“豪華車”、“經濟型車”、“緊湊型車”、“SUV”、“MPV”、“CROSS”等等。公布評選結果：將根據選票結果，在車展后的武漢晨報車刊上，進行刊登。專刊內容策劃（三）第三部分：（三）第三部分：購車瘋狂季：車展優惠大起底購車瘋狂7、季：車展優惠大起底1 1、報道角度、報道角度 車展即是一次各大汽車廠商展示自身實力的舞臺，也是眾多潛在購車者為之瘋狂的購車季。武漢晨報將為您廣為搜羅各大參展車型在車展期間各式各樣的優惠舉措，讓您有目的的以抄底價淘到自己的愛車！2 2、內容規劃、內容規劃 車展優惠大起底：廣為收羅汽車商給出的各種優惠信息；以及金融機構給出的”車貸“優惠條件，供消費者選擇；晨報召募看車團：武漢晨報將聯合”愛卡網“等媒體，組織“晨報車展看車團”，形成團購力量，集中優惠購車！”團！團！團！“專刊內容策劃展會介紹車企參與及回報引 子車展專刊規劃宣傳效果預估車企參與及回報（為方便讀者觀展，故本次車展特刊提前至車展當天，108、.26日周三出刊，刊例價按周五時間執行）展會介紹宣傳效果預估引 子車展專刊規劃車企參與及回報 1、新展館面積更大、參展企業更多、關注度更高。此次車展展出面積13萬多平方，各大主流車企悉數參展，辦展規格僅次于京、廣、滬大車展。將席卷華中地區眾多消費者的廣泛關注、觀展。此次針對武漢車展特制的“新起點、新跨越”武漢晨報車時代車展特刊正是迎合了眾多讀者的要求，欄目、內容關注度高，將有效提升企業知名度和美譽度。宣傳效果預估 2、影響范圍廣。本次特刊不僅能給汽車品牌和企業帶來經濟效益，還可同步帶來非常好的社會效應。傳播形式多樣：在本次活動中，采取硬廣和主題軟廣相結合的宣傳方式，每期在武漢晨報獲得最高的曝光9、率，能夠有效保證廣告到達率和目標受眾的廣泛性，可以在短時期內促進企業的知名度迅速提高，滿足企業傳播的需要。雄心之作 更多精彩2011年武漢晨報武漢國際車展特刊2009年第十二屆成都國際汽車工業展覽會長城汽車車展策劃案Content一活活 動動 概概 況況二活活 動動 策策 略略三 活活 動動 流流 程程四人人 員員 安安 排排一活活 動動 概概 況況1 1、基、基 本本 信信 息息2 2、展、展 場場 介介 紹紹3 3、總、總 日日 程程 安安 排排地點：地點：成都世紀城新國際會展中心 （成都市世紀城路198號）時間：時間：2009年9月18日-25日1基基 本本 信信 息息主題：主題：“享受10、成都 駕權未來”現代化的展覽場館現代化的展覽場館成都世紀城新國際會展中心成都世紀城新國際會展中心展館規模：展館規模：會展中心總面積20萬平方米，單個主館的面積為1.1萬平方米展館特色：展館特色：由九個呈銀杏葉狀的主館和八個呈扇型的連接館構成。展廳采用無柱單層結構，全鋼鑄成，中間鑲嵌三色玻璃，結合了德國展館務實和日本展館精致美觀的特點。2展展 場場 介介 紹紹2展展 場場 介介 紹紹展位面積：600-800平米展位面積：展位面積：600-800平米長城汽車展位3總總 體體 日日 程程 安安 排排搭建期：2009年9月11-17日媒體日：媒體日：2009年年9月月18日日專業觀眾日：專業觀眾日：211、009年年 9月月19-20日日公眾參觀日：公眾參觀日：2009年年 9月月21-25日日撤展期：2009年9月26-27日二活活 動動 策策 略略2 2、活、活 動動 亮亮 點點3 3、活、活 動動 內內 容容1 1、活、活 動動 目目 的的4 4、活、活 動動 布布 置置1活活 動動 目目 的的通過參與車展提高品牌知名度、新品發布、結識新老客戶，拓寬市場渠道。2活活 動動 亮亮 點點發布會亮點亮點：高貴19界世界超模冠軍鄒林穎亮相；專業觀眾日亮點亮點：科幻魔術魅影展示高科技技術；公眾日亮點亮點：炫麗國際健身教練結合汽車性能編排的舞曲串燒。所有工作人員均工作人員著裝：根據每種參展的車型設計不12、同的服裝，每個工作人員均為一種車型的形象代言。3活活 動動 內內 容容活動主題：活動主題：展會主題：品質長城 穩架未來打造中國最安全的頂尖的汽車3活活 動動 內內 容容活動形式：活動形式：（詳見具體流程）（詳見具體流程）媒體日媒體日新聞發布會 以舞臺劇的形式推出新車，打響頭炮，引起媒體關注點。3活活 動動 內內 容容活動形式：活動形式：（詳見具體流程）（詳見具體流程）專業觀眾日專業觀眾日汽車時尚秀車友partty 以舞臺劇的形式讓參會者降低作為觀眾的距離感，以更直觀的效果使愛車一族在充分放松的 狀態下感受長城汽車的細心之處。3活活 動動 內內 容容活動形式：活動形式：（詳見具體流程）（詳見具體13、流程）公眾參觀日公眾參觀日汽車時尚秀全民partty 以浪漫酒會的形式吸引大眾的眼球，增加炒作效應。3活活 動動 內內 容容媒體宣傳媒體宣傳 展會支持媒體，運用策略亮點進行炒作。報紙：商報汽車娛樂板等 網絡：汽車等合作網站，自有平臺。4現現 場場 布布 置置 以舞臺劇的形式將現場模擬成一場小型汽車展示會，其中由舞蹈編排與模特展示結合，搭配現場的音效。舞臺背景上以全息展示系統現場播放宣傳片 舞臺上安裝汽車滑動轉換設備供汽車全方位展示 聚光燈數只、煙霧機制造迷幻效果（參考圖如下）完美互動展示系統播放長城系列宣傳片 演繹美輪美奐的汽車駕駛場景四四活活 動動 流流 程程2 2、專業觀眾活動流程、專業觀14、眾活動流程3 3、公眾觀眾活動流程、公眾觀眾活動流程1 1、新聞發布會流程、新聞發布會流程1新新 聞聞 發發 布布 會會 流流 程程時間時間項項目名稱目名稱參與人參與人員員負責負責配合配合10:0010:0010:1010:10舞臺舞臺劇劇新新車發車發布布鄒鄒林林穎穎、黃俊、黃俊輕輕音音樂樂小提琴伴奏小提琴伴奏1.臺上迷霧繚繞，待逐漸散開，新車逐漸亮相，魔術師慢慢像車靠近，輕開車門，公主緩緩走出，全場驚艷，一分鐘走秀后，魔術師與公主眼神交匯，瞬間魔術師變身為一個英俊的王子與公主跳起了優雅的探戈，四周演奏家出現，一副只有電影中才能看到的畫面出現。2.最后一幕背景屏上出現了新品車以及超模且超模的影15、像越來越弱直至消失。臺上表演者退場，只留新車，魔術師上場介紹新車，同時背景屏幕配合宣傳片。表演人員：公主：世界超模冠軍鄒林穎，魔術師：成都電臺合作魔術師，探戈：舞蹈演員1010：10101010：2020領導領導致致詞詞長長城汽城汽車領導車領導背景宣傳片由領導發表本次展會的主題及展望，發表公司的戰略方向和前景。1010：20201010：3030媒體提媒體提問問采采訪訪媒體媒體背景宣傳片安排長城工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的產品推廣出去。1新新 聞聞 發發 布布 會會 創創 意意時間時間項項目名稱目名稱參與人參與人員員10:0010:0010:1010:10舞臺舞臺劇劇鄒鄒林林16、穎穎、黃俊、黃俊以魔以魔術術、舞蹈、伴奏、模特、舞蹈、伴奏、模特為為元素的舞臺元素的舞臺劇劇引出當天引出當天發發布新布新車車，并，并展展現現其特征、性能。其特征、性能。2新新 聞聞 發發 布布 會會 創創 意意時間時間項項目名稱目名稱參與人參與人員員1010：10101010：2020領導領導致致詞詞長長城汽城汽車領導車領導由由領導發領導發表本次展會的主表本次展會的主題題及展望，及展望，發發表公司的表公司的戰戰略方向和前景。略方向和前景。1010：20201010：3030媒體提媒體提問問采采訪訪長長城汽城汽車車工作人員工作人員安排長城工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的產品安排長城17、工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的產品推廣出去推廣出去.2專業觀眾日流程專業觀眾日流程時間時間項項目名稱目名稱參與人參與人員員負責負責配合配合10:0010:05主持人主持人話話外音外音現場現場小提琴伴奏小提琴伴奏參會人員在長城登記處登記后便可參加車友PARTTY，開場前五分鐘主持人話外音，控制現場秩序。嘉賓入座后可觀看表演、西餐自助、互動交流。10：0510：15魔魔術術表演表演黃俊黃俊結合VCR 以魔術的形式將VCR所展現出來的印象結合成魔幻效果并引出大家的關注，入場人員與魔術師互動。10：1510：20新新車車展示及介展示及介紹紹主持人主持人VCR播放新車展示環節中，主持人有18、節奏的介紹新車的性能和特點，每場介紹三款展車并提示現場嘉賓下一環節的互動（猜車型）。10：2010：25猜猜車車型型表演不同的表演不同的舞舞風風VCR播放表演不同舞風的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優惠或獎品。建議結合促銷。10：2510：30模特展示模特展示VCR播放重點展示主打車型“炫麗”，按照不同車系安排不同車型的模特。開場時間：開場時間：10:00，活動時間：在，活動時間：在30分鐘分鐘/場場場次安排：每天場次安排：每天4場場1專專 業業 觀觀 眾眾 日日 活活 動動 創創 意意展示車型介紹展示車型介紹風駿嘉譽酷熊歐拉哈弗房車哈19、弗派炫麗運動款精靈運動炫麗迷你SUV10：2010：25猜猜車車型型表演不同的舞表演不同的舞風風VCR播放表演不同舞風的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優惠或獎品。建議結合促銷。爵士：性感、瑜伽：寧靜、恰恰：熱情（根據具體車型編排舞蹈）3公公 眾眾 參參 觀觀 日日 流流 程程時間時間項項目名稱目名稱參與人參與人員員負責負責配合配合10:0010:05主持人主持人話話外音外音現場現場小提琴伴奏小提琴伴奏參會人員在長城登記處登記后便可參加大眾PARTTY，參與者任選一種現場準備好的裝飾佩戴，開場前五分鐘主持人控制秩序。公眾均可觀看表演，互動20、交流。10：0510：15魔魔術術表演表演黃俊黃俊結合VCR 以魔術的形式將VCR所展現出來的印象結合成魔幻效果并引出大家的關注，入場人員與魔術師互動。10：1510：20新新車車展示及介展示及介紹紹主持人主持人VCR播放新車展示環節中，主持人有節奏的介紹新車的性能和特點，每場介紹三款展車并提示現場嘉賓下一環節的互動（猜車型）。10：2010：25猜猜車車型型表演不同的表演不同的舞舞風風VCR播放表演不同舞風的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優惠或獎品。建議結合促銷。10：2510：30模特展示模特展示VCR播放重點展示主打車型“炫麗”，21、按照不同車系安排不同車型的模特。開場時間：開場時間：10:00，活動時間：在，活動時間：在30分鐘分鐘/場場場次安排：每天場次安排：每天4場，其中每天只有一場安排魔術表演其余換成互動場，其中每天只有一場安排魔術表演其余換成互動執行及應急執行及應急現場統籌現場統籌前期籌備前期籌備四工作安排1前前 期期 籌籌 備備物料準備明細物料準備明細工作任務單工作任務單活動預算活動預算項項目目數量數量單單價價合合計計備備注注冷餐贊助表演贊助舞臺搭建待定2現現 場場 統統 籌籌職務職務負責負責人人組員組員職責職責聯聯系方式系方式活活動總動總指指揮揮TEL：現場把控活活動總協調動總協調TEL：現場協調物料籌物料籌22、備組備組物料準備明細TEL：宣傳碟、音樂碟、設備、服裝、道具簽到本、筆、獎品設計品、DM單宣宣傳組傳組TEL：現場攝像及后期剪輯現場攝影及后期處理表演表演組組TEL：助理后臺助理配合演員協助工作藝術總監負責節目的編排和創意導演外場指揮現場舞臺控制抽獎互動環節銜工作人員安排細則工作人員安排細則2現現 場場 統統 籌籌職務職務負責負責人人組員組員職責職責聯聯系方式系方式舞臺舞臺設備組設備組TEL：音響師音響設備安裝及控制燈光師燈光設備安裝及控制現場現場接待接待組組 TEL：嘉賓簽到及登記，收集名片等客服禮客服禮儀組儀組TEL：后勤后勤組組 TEL：負責冷餐安排及布置配合后期工作維護現場次序安裝布置23、安裝布置組組 TEL：場地布置及畫面安裝3執行及應急執執行要點行要點要要 點點執執行要點及行要點及細節問題細節問題備備 注注安全問題此次活動時間跨度大、執行地點多、執行人員多、執行流程安排緊密、現場觀眾人數眾多，極容易造成人員疲勞和各種事故。工作人員和現場觀眾的安全問題是本次活動的重點注意事項。執行管理實施管理手則是指導本次活動從前期準備到活動執行的管理手則，所有活動參加人員和外聘工作人員必須嚴格按照實施管理手則執行每人所負責的活動，對沒有按照要求完成負責活動的執行人員由活動主管記錄并做相應扣款處罰。管理制度在活動執行期間，所有工作人員必須嚴格按照工作人員管理規范及標準執行活動，服從活動負責人24、的合理安排。3執行及應急活動撤場細則活動撤場細則 撤場工作從活動結束開始，到總結工作完畢。活動負責人布置撤場任務活動負責人指揮整個撤除工作的有序進行；負責組執行人員撤除電腦設備；物料籌備組拆除、回收活動裝飾物料、入庫；客服組對活動涉及資料進行備份和記錄；客服組協調保潔結束進行打掃工作；3執行及應急場地布置和現場執行場地布置和現場執行場地布置活動出現意外倒塌、損壞等情況。解決方法：首先對布置方案進行周密的推敲，充分考慮現場環境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴格督促施工安裝人員按照方案及施工規程工作，強調細節處理，對存在隱患的環節做到萬無一失。安裝完畢后，把好質量關，做好活動25、的驗收工作，并定人定時進行檢修。場地布置過程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進度的情況。解決方法：讓當地全友與氣象預報部門保持密切聯系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉移工作。現場執行過程中出現溝通不暢，造成工作混亂的情況。解決方法：建立完善科學的對講系統，統一劃分與配置對講頻道，要求執行人員熟悉溝通協調的流程，不得越級越部門進行溝通。同時成立現場臨時協調部門，專門進行突法緊急事件的溝通與協調工作。現場執行過程中，出現時間把控漏洞，造成現場冷場或活動在規定時間內無法結束等情況。解決方法：制定周密的活動流程，推敲每個活動細節，強調執行人員嚴格按照流程工作，強調執行人員的時26、間觀念。并多次進行活動活動預演，找出問題，及時解決問題。準備備用方案，以應對可能出現的冷場、拖場的情況。現場執行過程中，出現工作混亂，部分活動無人執行等情況。解決方法：活動執行前進行合理分工，按區域按活動進行明確的工作劃分，保證每個環節都有專人負責。預備機動人員，隨時彌補臨時出現空缺的執行崗位。3執行及應急媒體統籌媒體統籌突發事件發生后，與媒體的接觸。解決方法：明確新聞發言人，積極面對媒體，及時向媒體通報調查情況與后續處理情況，與媒體保持聯系，用后續處理方式去彌補先前的負面影響。出現負面報道的情況。解決方法：制定統一新聞稿，與媒體進行充分溝通，并及時與媒體上級主管部門進行協調。3執行及應急演藝27、活動演藝活動在演藝活動中，出現演員遲到、誤場、缺場等情況。解決方法：強調演員的紀律意識，避免溝通失誤。準備預備演員和節目。在表演過程中，演員造成表演失誤等現象。解決方法：要求演員認真對待節目排練，多次進行預演。幫助演員建立良好的心理素質，隨時關注演員的身體狀況。在演藝活動中，出現配套設備無法工作等情況。解決方法：正確地安裝和使用配套設備，定人定時檢查配套設備的啟動系統。由工作態度細心負責的人員來操作設備，預備易損部件和更換工具，隨時更換失效部件。現場音響調節現場音響調節解決方法：對音響設備的調試工作必須全面認真，保證在各個位置都不會發生嘯叫情況。醫療救護活動人員出現突發性疾病的情況。解決方法：28、在活動過程中配備常用藥物、急救醫療箱。并聯系最近的正規醫院。消防安全現場出現火災情況。解決方法：現場在存在安全隱患的區域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發生火災時，緊急疏散人群的方案。3執行及應急消防安全消防安全現場出現火災情況。解決方法：現場在存在安全隱患的區域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發生火災時，緊急疏散人群的方案。3執行及應急pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHY29、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