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1、良品鋪子2017年4-6月整合營銷項目方案目錄1/需求回顧與溝通策略思考2/517吃貨節創意3/517吃貨節費用預算分配4/全年各營銷節點大節點事件創意思考年度核心訴求確立：2017年，良品鋪子確立“好零食，選良品”為年度品牌核心訴求策略。17年首波大節點營銷展開：2017年46月，良品鋪子將針對吃貨節這個節點進行營銷。項目時間：2017.4.15-2017.6.5 三個S級產品同時上線；年度核心IP劇歡樂頌2上線；項目背景Background/用戶心智目標：消費者心智占領，建立“好零食=良品鋪子”的品牌印記。銷售目標：通過傳播溝通，讓消費者對良品鋪子的三大S級產品形成強烈感知，打造成為經典爆2、款，在線上狙擊競品三只松鼠，線下實現銷售提升。傳播目標：通過創意事件、趣味性內容、沖擊力的視覺提升消費者的互動，在自媒體發酵，讓消費者感知到，良品鋪子品牌與產品都已全新升級的印象。project項目需求回顧requirements/讓消費者感知“好零食=良品鋪子”的品牌印記聚焦信息17年良品鋪子要完成傳播的挑戰Objective/選 擇 源 自 全 球 的 優 質 產區，陽 光 充 足、雨 水 充分、土 壤 無 農 藥 污 染 等。產地嚴選嚴 格 篩 選 果 實 的 大 小、飽滿 度、營 養 成 分，提 供 精致 有 品 的 原 料。原料精選利 用 企 業 獨 有 的 加 工 工藝，如 低 溫3、 慢 烤，建 立 具備 區 隔 性 的 產 品 品 質。品質工藝選 擇 源 自 全 球 的 優 質 產區，陽 光 充 足、雨 水 充分、土 壤 無 農 藥 污 染 等。匠心美味基 于 消 費 者 的 口 味 需 求，定 制 化 調 配 零 食 口 味，為消 費 者 提 供 最 好 的 口 感 體驗。口味研發按 照 超 標 準 的 食 品 檢 驗 流程，保 障 產 品 安 全。嚴格品控保證產品原料安全消除消費者顧慮保證產品工藝吃得更加健康保證產品口味愉悅的食用體驗保證產品品質買得放心，吃得安心好零食良品鋪子能為消費者提供安全、健康、美味的高品質好零食良品鋪子能為消費者帶來的利益Benefit/我4、不止賣零食，我還賣萌三只松鼠百草味我以前賣零食，現在我還想賣溫暖產品是基礎情感溝通 幫助品牌脫穎而出競品溝通策略分析Competitive/好零食選良品鋪子2017年品牌訴求如何溝通建立情感共鳴溝通策略的思考Thinking/年輕白領（23-28歲）主力傳播溝通群體年輕媽媽（29-35歲）主力消費群體大學生（18-22歲）次溝通群體-享受有品質的生活-追求新鮮、變化、時尚-個性鮮明-有一定經濟能力和購買能力-潮流引領和追隨者消費者選擇零食的原因數據來源：AC尼爾森零食市場消費報告餐間解餓改善心情補充營養作為獎勵代替正餐緩解壓力管理體重76%64%63%53%45%44%38%零食除了解餓還有助5、于改善心情良品鋪子受眾分析Consumer/原料改善心情感性需求品牌支撐口味工藝品質好零食X良品鋪子的S級好零食能讓你改善心情，開心每一天年度溝通策略Strategy/不知從什么時候開始，我們越來越習慣于零食作陪的生活。和另一半一起煲韓劇的時候，他喂給我的芒果干，總是特別甜。Thanking/商業洞察深夜趕方案的時候，啃幾個夏威夷果重拾元氣，打上滿滿一管雞血繼續沖刺Thanking/商業洞察深夜趕方案的時候，啃幾個夏威夷果重拾元氣，打上滿滿一管雞血繼續沖刺跟好友開黑，盡管被他坑了多次，只要魷魚絲分我幾根我依然會說“穩住，我們能贏！”Thanking/商業洞察吃零食，不僅是為了餐間解餓，滿足嘴巴6、的寂寞更是為了心情的愉悅與幸福感。零食是這樣一種存在，開心的時候，讓好心情升華，不開心的時候，讓壞情緒煙消云散。Thanking/商業洞察良品鋪子的好零食，用挑剔的品質與口味征服了吃貨的味蕾，我們更希望通過好零食給吃貨們帶來愉悅的心情與幸福感，讓品牌與消費者的溝通，來一次從味覺到精神的升華。Bigidea用好零食治愈生活8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31讓出品更出眾讓落單不孤單讓年味更有味讓好吃更好玩讓壞情緒變好情緒2017年度傳播策略吃貨節十一周年慶堅果節年貨節雙十一傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活517吃 貨 節7、Thanking/商業洞察可能很多人跟她一樣住在歡樂頌22樓的邱瑩瑩出身平凡在大都市奮斗的年輕女生。一不小心在愛情路上遇到白渣男；有立足大城市的心，卻看不清未來的路；生活的千般煩惱，困擾著每一個現代人，唯獨好零食，是最好的陪伴與治愈。這一次，良品鋪子任命楊紫為首席零食官用好零食的人生哲學，為吃貨們去除心中霧霾COMMUNICATION溝通策略STRATEGY/一場給吃貨的情緒治愈行動COMMUNICATION溝通策略STRATEGY/Roadmap吃貨節：一場給吃貨的情緒治愈行動傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活Social：來自22樓邱瑩瑩的情緒急救包5.75.17Vi8、deo：零食視覺看世界H5：情緒回收站微淘直播：零食事務所開業情景BD合作：治愈等待壞情緒如何用一包小小的零食，撬動人們對現代人情緒問題的關注？Thanking/商業洞察情緒高發地點1：地鐵，巴士癥狀：每天早高峰的地鐵巴士，是白領男女心中的噩夢，本想元氣滿滿去上班，結果在地鐵巴士先就被擠掉了半條命，真是累覺不愛啊。診斷：整個人都不好了綜合征情緒高發地點3：網吧，球場癥狀：組隊打比賽，不怕神對手，就怕豬隊友。各種坑你沒商量，還裝傻表示不知情。此刻不友盡，更待何時？診斷：分分鐘友盡綜合征情緒高發地點2：商場癥狀：即使最美好的愛情，一生中也會有50次想掐死對方的沖動。他愛事業，她愛逛街，情緒一上頭，9、吵起來哪顧得上場合。診斷：我不聽你解釋綜合征我們發現，這些地方是負面情緒爆發的高發地帶Thanking/商業洞察良品鋪子不許你不開心！首席零食官楊紫臨危受命，帶著“情緒急救包”火速奔往現場！CREATIVE/創意執行/Social話題全城驚現 情緒急救包用一包零食打造一個轟動全城的病毒事件CREATIVE/創意執行/Social話題22樓的邱瑩瑩埋下“情緒急救包”，用良品好零食治愈吃貨壞情緒楊紫派送“情緒急救包”，拯救有壞情緒的吃貨們。借勢歡樂頌IP，在每個“情緒急救包”上，輸出結合產品特性的治愈系文案。CREATIVE/創意執行/Social話題愛情急救包慢烘鮮果香系列友情急救包深海牧場系列10、元氣急救包生態堅果系列公共場所出現情緒急救包引發網民分享商場：愛情急救包網吧，球場：友情急救包地鐵，公交：元氣急救包22樓的邱瑩瑩埋下“情緒急救包”，用好零食治愈吃貨壞情緒CREATIVE/創意執行/Social話題歡樂頌2的好姊妹們收到良品鋪子的情緒急救包充分借勢歡樂頌IP，“邱瑩瑩”給劉濤、蔣欣等明星派送良品鋪子的“情緒急救包”，用好零食鼓勵她們在戲里戲外活出開心。劉濤，大大咧咧的我，還好一直有你關照，但今天換我來治愈你！一個愛情#情緒急救包#送給你，答應我不要再煩惱了哦！楊紫，邱瑩瑩長大啦，謝謝你的#情緒急救包#，沒想到小小的芒果干這么神奇，感覺整個世界都美好了。永遠愛你！歡樂頌創可貼在11、劇情激烈處彈出創可貼，提示“情緒急救包”楊紫歡樂頌多位主演加入話題互動劉濤CREATIVE/創意執行/Social話題*關于話題互動：建議商業合作部門與歡樂頌劇組溝通協商，安排其他主演與楊紫進行話題互動*建議網絡視頻資源：與網絡媒介組協調操作，使網絡資源配合活動，發揮最大價值雞湯博主，公眾號收到良品鋪子的情緒急救包選用心靈雞湯類博主，楊紫向其派送良品鋪子的“情緒急救包”，用好零食與他們共勉。偉大的安妮，送你#情緒急救包#，這可是比漫畫更有效的治愈良方哦，以后我們一起組成治愈小分隊，拯救不開心吧！楊紫，哇哇，你怎么知道我能抵抗一切，除了零食的誘惑好零食能的魅力無窮，以后治愈的法寶又多了一個啦！楊12、紫多位微博大V加入話題互動偉大的安妮生活好多煩惱，還好我有情緒急救包！CREATIVE/創意執行/Social話題情緒回收站H5用壞情緒換好零食在社交媒體放置“情緒回收站”H5，倡導吃貨們用壞情緒換良品鋪子好零食。CREATIVE/創意執行/H5說出你的情緒摁下互動按鈕說出你的壞情緒，回收站分析出你的情況狀況。獲得良品零食優惠券根據不同情緒，“情緒回收站”給出對應的零食禮包治愈你CREATIVE/創意執行/H5用戶互動并為電商引流Step1Step2在微信朋友圈發起話題廣告，配合網絡視頻資源引流，專治吃貨壞情緒借助朋友圈相對干凈的廣告環境，有效吸引用戶關注，并形成話題，引導吃貨們關注活動。CR13、EATIVE/創意執行/H5引流微信朋友圈*建議網絡視頻資源：與網絡媒介組協調操作，網絡資源配合,發揮最大價值老板談理想不談加薪？愛情長跑多年不提結婚？有情緒不怕，讓楊紫為你排憂解難?。ńㄗh）網絡視頻資源引流在餓了么或貓眼電影等平臺埋雷引流，專治吃貨壞情緒挑選多個壞情緒容易潛伏的平臺埋雷，引導吃貨們互動領取情緒急救包。CREATIVE/創意執行/情景BD合作餓了么當后臺識別深夜在寫字樓點餐的時候，提示贈送良品鋪子零食小包貓眼電影當后臺識別出一個人看電影的時候，提示贈送良品鋪子零食小包根據品牌需要，在特定城市，聯合餓了么或電影院線 為消費者送出治愈急救包挑選壞情緒容易潛伏的平臺埋雷，為吃貨們送出14、情緒急救包。CREATIVE/創意執行/情景BD合作線下配合建議*線下送零食：建議與商業合作部門與媒體溝通溝通，針對特定的城市展開與媒體聯動推廣的操作。部分城市訂餐或者訂電影票時，可獲得良品鋪子送出的情緒急救包。深夜加班，獨自訂餐時有趣電影，卻要獨自觀看聯合餓了么執行聯合電影院線執行根據品牌需要，在特定城市，聯合餓了么或電影院線 為消費者送出治愈急救包挑選壞情緒容易潛伏的平臺埋雷，為吃貨們送出情緒急救包。CREATIVE/創意執行/情景BD合作線下配合建議*線下送零食：建議與商業合作部門與媒體溝通溝通，針對特定的城市展開與媒體聯動推廣的操作。部分城市訂餐或者訂電影票時，可獲得良品鋪子送出的情緒15、急救包。#零食總動員#系列視頻，看良品S級好零食如何治愈你的煩惱以零食的視角，展現新升級良品鋪子背后的產品匠心。視頻擬人化表現為了治愈你煩惱的零食，經歷千辛萬苦，遠赴千里將自己從原產地送到你手中。CREATIVE/創意執行/Video戀愛芒果干篇 故事梗概芒芒和果果是熱帶雨林里的一對情侶，他們每天牽手嬉鬧，一起看日落日升。有一天，茫茫對果果說，“我能想到最浪漫的事，就是和你一起變成芒果干”。于是他們開始了一場浪漫的旅行，從熱帶雨林登上飛機，飛越大半個地球到達一個純天然農莊，一起經歷時光帶來的天然風干，變成一包愛意滿滿的芒果干。畫面轉換，包裝袋重新被撕開的時候，芒芒和果果發現自己身處一個溫馨的小16、屋，原來是一對年輕情侶將他們買回了家。芒芒和果果探出頭，看到年輕情侶正為了看韓劇還是看球賽大聲爭吵，有愛的芒果怎能允許這種事情發生？芒芒和果果用力蹦跶一下，將自己甩出包裝袋。年輕情侶各自拿了一片咬了一口，芒果干的美味讓他們不自覺閉上眼睛，滿足感更是瞬間治愈了他們所有爭吵，當他們重新睜開眼睛之時，竟發現男生已經跪下求婚。畫面出現文案，“愛情，本就是芒目的。”標版，出Logo及Slogan，“好零食，選良品”。#零食總動員#系列視頻，看良品S級好零食如何治愈你的煩惱CREATIVE/創意執行/Video奮進開心果篇 故事梗概開心果從小就有一個夢想，就是變成美味無窮的自己。為此它將開心果大師的畫報貼17、在墻上，日日磨練自己，從扎根肥沃的土壤開始，不斷吸取燦爛的陽光及吮吸甘甜的雨露，更在炭火烘焙中提升自己的風味。七七四十九次磨練之后，它終于成為了一顆出色的開心果。到這個時候，它才綻放了自己的笑臉。畫面轉換到辦公室里，一個青年還在加班，疲憊得快要受不了。他打開一包開心果，無數的開心果的燦爛笑容讓他心情好轉，他輕輕吃了一粒，開心果的美味讓他不自覺閉上眼睛，滿足感更是瞬間治愈了他的疲憊，當他重新睜開眼睛之時，竟恍惚間聽到自己明天成功hold住全場的歡呼聲，對夢想的向往讓他動力無窮，重拾起埋頭苦干的毅力。畫面出現文案，“追夢，就是這么開心！”標版，出Logo及Slogan，“好零食，選良品”。#零食總18、動員#系列視頻，看良品S級好零食如何治愈你的煩惱CREATIVE/創意執行/Video扇貝兄弟連篇 故事梗概阿大和阿二是北緯39的扇貝兄弟。他們從小一起讀書，一起游戲，一起長大。有使命感的他們，一起加入扇貝特工隊，從深海到了陸地，奮力訓練，給自己腌制入味，還練出富有彈性的肌肉。終于到了執行任務的時候，扇貝兄弟接到指令，去營救一段即將反目的友情。畫面轉換到兩個輸了球賽后的兄弟賽后，檢討爭論的臉紅耳熱，這時候扇貝兄弟雙雙跳傘登場，分頭空降到了兩人的手里。兄弟倆驚奇之余，還是撕開包裝各咬了一口，扇貝的美味讓他們不自覺閉上眼睛，滿足感更是瞬間治愈了他們所有不快，當他們重新睜開眼睛之時，竟發現兩人已經緊19、緊抱住對方。畫面出現文案，“為友情喝彩，讓歡樂加貝！”標版，出Logo及Slogan，“好零食，選良品”。#零食總動員#系列視頻，看良品S級好零食如何治愈你的煩惱CREATIVE/創意執行/Video視頻參考#零食總動員#系列視頻，看良品S級好零食如何治愈你的煩惱CREATIVE/創意執行/Video在各平臺的埋雷與情感溝通后我們決定在517當天讓情感溝通升華并拉動銷量COMMUNICATION溝通策略STRATEGY/517良品鋪子#零食事務所#開業CREATIVE/創意執行/微淘直播楊紫與黃曉明當店主，為吃貨們配零食良方治愈壞情緒開心果腰果榛子生態堅果系列慢烘鮮果香系列深海牧場系列芒果干蔓20、越莓干檸檬片魷魚絲小黃魚對對蝦零食良方情緒癥狀傷心孤單煩悶生氣疲倦壓抑驚嚇憂郁無聊“事務所”開出治愈配方竟然是零食面對各種壞情緒都有對應的良方好零食CREATIVE/創意執行/微淘直播楊紫,黃曉明深夜開診與網民夜談心情，治愈吃貨們的心中霧霾用專業的吃貨心得，為前來述說煩惱的吃貨們，精心搭配各種零食，并分享“用好零食治愈生活”的特殊技能。同時發放主題福利引導銷售。CREATIVE/創意執行/微淘直播在微博平臺全面擴散，為零食事務所引流挑選微博平臺+多個社交KOL全面覆蓋消費者，為明星直播“零食事務所開診”導流。CREATIVE/創意執行/微博話題引流微博品牌速遞微博話題頁微博熱門話題#零食事務所21、#吃貨節：一場給吃貨的情緒治愈行動Social：來自22樓邱瑩瑩的情緒急救包Video：零食視覺看世界H5：情緒回收站5.75.17微淘直播：零食事務所開業517吃貨節推廣媒介配合預熱期（5.7-5.11）互動期（5.12-5.16）吃貨節引爆（5.17）楊紫配合發布微博，同時建議邀請歡樂頌演員話題互動采購媒介資源：KOL大號推送、轉發社交媒體與B站等視頻媒體自行發酵采購媒介資源：朋友圈、餓了么（或貓眼）、KOL轉發建議電商部門配合申請淘寶站內資源進行推廣采購媒介資源：新浪微博、KOL轉發517吃貨節各階段資源分配&媒介預算備注：1、以上資源均為Q1刊例，實際價格、曝光、點擊等以實際下單為準傳22、播周期媒體資源天數費用占比曝光量點擊CTR能否外鏈備注預熱期微博微信KOL根據創意需要進行選擇或調整100,0003%互動期貓眼購票后彈窗2天700,00067%6,000,0006,0000.1%可外鏈貓眼/餓了么二選一，建議餓了么貓眼push1天15,000,00015,0000.1%不能外鏈餓了么訂單詳情頁banner2天700,00010,000,000160,0002%可外鏈首頁banner全國1-3輪播2天13,333,33366,6671%可外鏈微信（餓了么網上訂餐）服務號1條粉絲1800萬-可外鏈官方微博賬號2條粉絲80萬-不能外鏈朋友圈朋友圈廣告CPM1,000,0009,623、88,00096,8801%外鏈至朋友圈H5模板只能派京東紅包微博微信KOL根據創意需要進行選擇或調整300,000517吃貨節引爆微博話題包1天390,00020%16,000,00084,0000.5%話題圖片位可外鏈品牌速遞信息流CPM110,0003,667,00018,3350.5%可外鏈已定向女性+省份微博微信KOL根據創意需要進行選擇或調整100,000其他創意服務費含創意、策略、執行服務費（創意：H5、趣味視頻、項目、素材延展等,具體需要根據實際執行進行調整）300,00010%總計3,000,000100%517吃貨節所用KOL列表建議（從中挑選）微信KOL建議微博KOL建議24、睡前故事傾我們所能去生活鯉伴蘇芩情感類KOL她刊她讀時尚潮流類KOL當時我就震驚了娛樂搞笑類KOL關愛八卦成長協會影視八卦類KOL毒舌扒姨太美食達人TATA手記美食類KOL我是零食女王大胃愛麗絲大胃王密子君沙茶醬美食類KOL上海本地吃喝玩樂深圳熱門資訊北京吃喝玩樂爆料粵滋味揾食團地區性KOL517吃貨節KOL列表（更多資源可根據良品需求進行篩選）華揚擁有眾多一線微信微博KOL資源，可根據創意需要為良品鋪子提供選擇517吃貨節各項目預估KPI備注：1.以上為預估KPI，實際項目KPI需要根據最終確定的資源而定項目KPI預估資源類型費用分配費用占比曝光點擊/互動硬廣資源170萬73%30,000,25、00035,000,000290,000340,000軟性資源（微博話題+KOL資源）100萬17%221,500,000248,500,0002,210,0002,480,000派擇科技-手機開屏魔圖介紹精美鎖屏壁紙+手機頂部入口品牌影響力派擇科技是全網數據營銷及程序化廣告服務的引領者，自主研發和全新打造的“手機開屏魔圖”在業界首次整合國內十余家主流手機廠商，將高清品牌廣告大圖置入到手機鎖屏海報位，達到用戶開屏即可見的絕佳品牌展示效果。日活用戶5000萬4億覆蓋中國智能手機用戶手機開屏魔圖的市場規模產品優勢金融：廣發美妝：京潤珍珠美妝：雅詩蘭黛汽車：通用快消：德芙投放案例528端午節端午節歡26、樂頌2借勢海報借勢歡樂頌，結合楚粽特性打造系列借勢海報，帶出“正宗楚粽就在良品鋪子”信息。消費者掃碼可領取優惠楚粽優惠券，引流產品銷售。CREATIVE/創意執行/Social海報“不管是室友、鄰居、還是閨蜜，每逢節日就是一家人?！?建議網絡視頻資源：與網絡媒介組協調操作，網絡資源配合,發揮最大價值8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31讓出品更出眾讓落單不孤單讓年味更有味讓好吃更好玩讓壞情緒變好情緒2017年度傳播策略吃貨節十一周年慶堅果節年貨節雙十一傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活8.1-9.4十一周年慶陳舊帶來無聊，27、有趣才有高潮。良品鋪子十年來，已帶給消費者無可挑剔的零食。但來到第十一周年，在吃之上，是否可以讓吃更有趣？Thanking/商業洞察僅讓吃貨享受的一場嚼響樂COMMUNICATION溝通策略STRATEGY/Roadmap十一周年慶：僅讓吃貨享受的一場嚼響樂傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活Social：買良品鋪子送#吃貨嚼響樂團#門票KOL：曬#吃貨嚼響樂團#門票H5：組團合奏嚼響樂8.188.28周年慶事件：吃貨嚼響樂團買好零食，送#吃貨嚼響樂團#門票購買良品鋪子的零食，會隨機收到一張#吃貨嚼響樂團#的神秘門票。門票邀請消費者在8.28良品鋪子周年慶當天，前往音樂廳觀28、賞一場吃貨的音樂盛宴。CREATIVE/創意執行/Social話題KOL齊曬#吃貨嚼響樂團#門票知名博主于社交平臺上曬出門票，引爆#吃貨嚼響樂團#話題，吸引粉絲關注良品鋪子周年慶。今天買良品鋪子，居然意外收到一張#吃貨嚼響樂團#的門票，看起來好像很有意思，不過有沒有人能告訴我這是什么鬼？良品鋪子居然自帶#吃貨嚼響樂團#的門票，這是吃貨的逆襲嗎？老天有眼，看來我的春天終于來了牛轟轟多位微博大V加入話題互動偉大的安妮CREATIVE/創意執行/Social話題我以前去的可能是假的音樂會，這個吃貨嚼響樂團讓我驚呆了！吃貨嚼響樂團，用吃貨的音律重現經典交響樂首席零食官楊紫任指揮家由嚼零食聲，開包裝聲，29、開堅果聲，好吃的感嘆聲等一些列的吃貨聲音元素重新演奏世界經典的交響樂作品。CREATIVE/創意執行/事件營銷邀請好友組團或獨奏用吃貨音律演奏自己的嚼響樂挑戰網友贏吃貨禮包根據合奏結果，給消費者評分，并頒發良品零食獎勵，引流至電商；CREATIVE/創意執行/H5Step1Step2與好友組團合奏嚼響樂8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31讓出品更出眾讓落單不孤單讓年味更有味讓好吃更好玩讓壞情緒變好情緒2017年度傳播策略吃貨節十一周年慶堅果節年貨節雙十一傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活9.5-9.17堅果節每次說到互聯30、網賣堅果最好的，我們難以繞開“三只松鼠”。以堅果類食品發家自居的“三只松鼠”，搶占了該品類的大部分消費者心智。Thanking/商業洞察Thanking/商業洞察營銷界，有那么些“明星CP”一直相愛相殺百事可樂與可口可樂、漢堡王與麥當勞、三星與蘋果行業巨頭品牌間無傷大雅的較勁，更容易挑撥消費者的神經。在這個“別人家的節日”里，良品鋪子如何機智突襲？一場征服三只松鼠的堅果實驗COMMUNICATION溝通策略STRATEGY/直播：堅果2.0實驗征服“三只松鼠”良品鋪子打造堅果2.0實驗室，請來三只真松鼠，零食官楊紫、動物語言學家、美食達人坐鎮，直播三只松鼠試吃堅果2.0產品系列。首席零食官 楊31、紫科學家 Dr.Albert動物學家 Poly Smith米其林廚師及美食達人重磅特邀嘉賓 三只松鼠CREATIVE/創意執行/事件營銷堅果2.0實驗征服“三只松鼠”Step 1首席零食官楊紫出場，介紹三只明星松鼠小酷、小賤、小美，以及受邀的科學家、動物語言學家及多位美食達人；Step 2在嚴格的科學實驗條件下，三只松鼠對堅果進行試吃評判，其中，良品鋪子的堅果最受歡迎；Step 3試吃評判結束，楊紫采訪三只松鼠，由動物語言學家翻譯得出，三只松鼠說良品鋪子的堅果味道最好！CREATIVE/創意執行/事件營銷“三只松鼠都說好吃的堅果在良品鋪子”例如懸念海報，預熱和引爆#良品鋪子征服三只松鼠#等話題32、，引起社交話題，傳達良品鋪子的堅果品質出眾。CREATIVE/創意執行/Social海報Roadmap堅果節：一場征服三只松鼠的堅果實驗傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活Social：#三只松鼠都說好吃的堅果在哪里#Social：#三只松鼠都說好吃的堅果在良品鋪子#9.59.17事件營銷：堅果2.0實驗征服三只松鼠8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31讓出品更出眾讓落單不孤單讓年味更有味讓好吃更好玩讓壞情緒變好情緒2017年度傳播策略吃貨節十一周年慶堅果節年貨節雙十一傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活33、11.11雙十一雙十一光棍節，作為一個單身狗的受難日，面對即將而來的各種秀恩愛暴擊，在這個情侶灑狗糧的節日Thanking/商業洞察找一個喂你吃零食的人COMMUNICATION溝通策略STRATEGY/良品鋪子給你灑暖心好零食Roadmap雙十一：找一個喂你零食的人傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活H5：選擇最甜蜜的吃零食姿勢產品設計：特別版“肌肉男”開堅果神器10.3111.11事件營銷：明星上門喂零食找到適合你的花式喂零食姿勢，男神女神上門喂食這個雙十一不孤單，選擇你最喜歡的甜蜜吃零食姿勢，就有機會讓良品鋪子幫你實現！參與互動找到適合你的花式喂食姿勢領取產品優惠券消34、費者領券并完成購買，即有機會實現甜蜜夢想男神女神上門喂零食良品鋪子抽取幸運粉絲，帶來男神女神上門喂零食的福利CREATIVE/創意執行/H5Step1Step2Step3直播：男神女神上門花式喂零食，治愈你的孤單雙十一前夕，良品鋪子派出男神女神上門喂零食今年雙十一不撒狗糧，用好零食溫暖吃貨的心。CREATIVE/創意執行/事件營銷小確幸禮品：男神/女神開核器良品鋪子打造特別版開堅果神器，將其升級為一個肌肉猛男形狀，帶給用戶更愉悅的吃零食體驗，通過產品帶來的小確幸，讓這個雙十一不再孤單。CREATIVE/創意執行/事件營銷8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 1535、.1-5.31讓出品更出眾讓落單不孤單讓年味更有味讓好吃更好玩讓壞情緒變好情緒2017年度傳播策略吃貨節十一周年慶堅果節年貨節雙十一傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活1.4-2.28年貨節真正的吃貨是不分地域的，但食物不是。食物，是一個地方流傳多年的寶藏。恰逢春節，各路游子需要置辦歸家年貨，精選全國各地美味零食的良品鋪子，如何為春節加點年味？Thanking/商業洞察加點家鄉味，讓年更有味COMMUNICATION溝通策略STRATEGY/Roadmap年貨節：加點家鄉味，讓年更有味傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活1.42.28Social：楊紫拜36、年零食密語H5：挑戰零食方言搶年貨小咖秀/秒拍：楊紫拜年零食密語接龍，聽得懂還能接下去？CREATIVE/創意執行/Social話題溫州話東北話閩南話廣東話蘇州話上海話陜西話長沙話四川話山東話天津話東北話用良品不同地域的好零食為主題撰寫拜年賀詞，用地域方言給大家拜年，成功翻譯就可以領福利。挑戰零食方言，帶好零食年貨回家不同地區有其獨特的零食，更有其獨特的方言。良品鋪子開啟方言挑戰，只要你聽懂了零食原產地的方言，即可贏取零食優惠，帶良品年貨開心回家。H5首頁選擇挑戰不同的零食方言互動挑戰頁消費者聆聽方言，并猜出該句方言所表達的意思領取獎品頁答對者可獲得良品鋪子年貨優惠或神秘大獎CREATIVE/創意執行/H58.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31讓出品更出眾讓落單不孤單讓年味更有味讓好吃更好玩讓壞情緒變好情緒2017年度傳播策略吃貨節十一周年慶堅果節年貨節雙十一傳播目的：好零食，選良品BIGIDEA：用好零食治愈生活一場給吃貨的情緒治愈行動僅讓吃貨享受的一場嚼響樂一場征服三只松鼠的堅果實驗找一個喂你零食的人加點家鄉味，讓年更有味Thank You