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1、左持蟹螯右持酒，不 覺 今 朝 又 重 九。爐煮蟹重話陽圍X IE重陽時節，蟹正肥美，有食家言“秋天以吃螃蟹為最隆重的事”。蟹即是精巧閑食，也是賞玩雅事。食蟹，并非僅食其味，更是知秋、賞秋、品秋。圍爐煮蟹話重陽待到重陽日，正是品蟹時圍 爐 煮 蟹話重陽賞味重陽，無蟹不歡。入秋后的儀式感，是一頓蟹宴給的。以“蟹”為重陽節的活動主題元素，結合“圍爐煮茶”這個具有【長紅】基因的活動形式，定制一場關于重陽節舌尖上的浪漫邂逅！圍 爐 煮 蟹X IE話 重 陽煮 蟹金秋十月，生一爐煙火，圍一方天地。桌上一壺茶香氤氳，爐上煮著肥美的大閘蟹。品嘗這秋季限定的“蟹”味，一場更年輕化、符合客群“胃口”的重陽活動必2、將成為秋日活動【頂流】。壹活動概述貳宣傳策略叁活動主體肆執行細則圍爐煮蟹話重陽DOUBLE NI NTH FESTI VAL左持蟹螯右持酒，不 覺 今 朝 又 重 九。第一章活動概述DOUBLE NI NTH FESTI VALDOUBLE NINTH FESTIVAL活動概述D O U B L E NIN T H FE ST IV A L活 動 時 間：10.21-10.23活動地點：地產項目營銷中心/商 業 中 心以【圍爐煮蟹話重陽】為主題定制重陽活動，用【蟹】和【圍爐煮茶】碰撞出活動新玩法，用一場融合好玩、好看、好吃的重陽活動，滿足入秋后的儀式感！活 動 傳 播 目 標結合重陽營銷節點定3、制爆款活動，制造大量熱點話題，提升項目熱度，從而提升項目知名度。融合年輕化客群偏愛的活動元素，用形式豐富玩法多樣的活動“拿捏”年輕人的喜好，增強目標客群粘性。借勢活動熱度，為營銷中心聚集人氣，進行銷售轉化。圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽亮 點 1 詩酒賞菊游重陽用【賞菊看燈游重陽】、【詩酒話4、重陽】等重陽主題互動點的設置，將傳統重陽詩詞與現代文明碰撞，打造更符合年輕化審美的游園場景，行走其間，領略古人筆下的重陽韻味。D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽亮 點 2 新國風重陽游園帶上你的“穿越搭子”一起打卡投壺、點茶、圍棋等古風游園點。體驗古代潮流游戲，將傳承千年的重陽節慶氣氛渲染了出來。在這個傳統的5、節日，用古人的方式慢慢過D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽亮 點 3 圍爐煮蟹話重陽秋風起，炭火生，三兩好友，圍爐而坐煮一鍋蟹，拍照閑聊，感受歲月靜好。偷得浮生半日閑，秋日的氛圍感，在爐邊格外濃郁。這一口秋季限定味道，是入秋后的儀式感。D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽6、D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽亮 點 4 手作雅藝過重陽品重陽糕、做茱萸香囊、采菊制皂，體驗重陽節手作的古韻雅趣。在這個特殊的節日里，用一份手作將手指尖的溫度將祝福傳達給最重要的家人和朋友。左持蟹螯右持酒，不 覺 今 朝 又 重 九。第二章宣傳策略DOUBLE NI NTH FESTI VALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U 7、B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽定制活動主題海報，結合重陽節點特色融入圍爐煮蟹元素設計海報投放于微博、小紅書、微信朋友圈等平臺，在活動前期預熱發酵。線上預 熱宣傳活動宣傳海報DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D 8、O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽定制預熱話題#秋天與蟹的不解之緣#分享帶有活動話題的圖文/視頻并附有活動信息，即可參與重陽“蟹”禮抽取活動。活動預熱話題發布D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹9、話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽定制活動經驗分享類圖文推廣物料，定制【食蟹圖鑒】設計海報投放于微博、小紅書、微信朋友圈等平臺，在活動前期預熱發酵。社 交 平 臺預 熱 圖文活動預熱圖文DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FEST10、I VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽邀請達人在活動現場拍攝預熱視頻，通過短視頻的場景呈現，更直觀的向目標客群種草，提升活動熱度。短視 頻宣傳 預 熱短視頻宣發DOUBLE NINTH FESTIVAL左持蟹螯右持酒，不 覺 今 朝 又 重 九。第三章活動主體DOUBLE NI NTH FESTI VAL圍爐煮蟹氛圍包裝爐煮蟹重話陽圍X IE圍爐煮蟹活動規劃圍爐煮蟹主題點賞詩詞游重陽賞菊看燈游重陽詩酒話重陽互動點新國風圍爐氛圍包裝煮蟹的一方天地1.重陽國風游園投壺點茶圍棋2.重陽圍爐煮蟹煮蟹茶點3.重陽手作雅藝重陽糕 香11、囊 菊花皂D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽O N E氛 圍 包 裝DOUBLENINTH F E S T IV A L圍 爐 煮 蟹 話 重 陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D12、 O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽從自然取材，定制“稻草垛”形態美陳環繞著的活動主題墻，配上圍爐煮蟹一縷氤氳的香氣。在詮釋活動主題的同時更立體的詮釋活動，一場沉浸式的圍爐體驗從此刻開始。重 陽 活動主題點圍爐煮蟹主題點DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H13、 FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽以重陽橙色系為主色調，一整條巷子錯落著放置古風重陽詩詞和現代重陽祝福文案，跨越時空的古今碰撞，營造滿滿的重陽氛圍。通 道 氛圍包 裝賞詩詞游重陽DOUBLE NINTH FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H 14、FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽賞菊看燈游重陽DO UBLE NIN TH FESTIV A L通通 道道 氛氛圍包包 裝裝滿檐廊隨風，花燈搖曳處。傳統古風燈籠+詩詞吊幔。重陽節的儀式感不妨先從這條新派國風燈籠長廊開啟D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VA15、L圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽“滿園花菊郁金黃，中有孤叢色似霜。”肆意灑脫的書墨書寫著關于重陽節的美好詩句，置身其中體會文人墨客筆下的重陽佳節古韻。重 陽 主題互動點詩酒話重陽互動點DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H16、 FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽伴隨著徐徐秋風，在暖暖秋陽在唯美庭院里，在這隨風搖曳的樹下，用秋日所有美好的詩句布幔圍一片秋色，享受秋日午后的美好時光新國風圍爐氛圍包裝圍爐氛圍包裝DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E N17、I N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽油紙傘、橙色燈籠、竹桌椅和一爐炭火打造一方圍爐煮蟹天地，用這入秋后的儀式感，治愈了積累已久的疲憊。煮蟹氛圍包裝DOUBLE NINTH FESTIVAL煮 蟹 的 一 方 天 地D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽T WO活 動 規 劃DOUBLEN18、INTH F E S T IV A L圍 爐 煮 蟹 話 重 陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽投壺作為一種古老又有趣的傳統游戲，充滿了技巧和競技精神。是中國古代士大夫宴飲時做的一種投擲游戲，在品嘗美味的蟹宴之前一起來體驗古人的樂趣吧重陽 國風游園重陽游園投壺DO UBLE NIN TH FESTIV A 19、L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽九月九重陽節，宜登高，宜飲茶。一簾樹影，一方茶席。點一杯帶有【茱萸】的重陽點茶，奉茶給長輩聊表孝心。重陽游園點茶DOUBLE NINTH FESTIVAL重 陽 國風游 園D O U20、 B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽午后時光，約上三五好友，圍桌而坐下棋閑聊，消磨半日清閑，慵懶又愜意。這便是向往的生活吧重 陽 國風游 園重陽游園圍棋DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI21、 N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽秋風起，炭火生，浪漫的玫瑰鹽與蟹的邂逅。不加一滴水的原汁原味。享受著一鍋鮮甜美味的鹽焗蟹，赴一場秋日的浪漫“蟹”逅玫 瑰鹽 圍爐 煮 蟹圍爐煮蟹重陽宴DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U 22、B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽有人愛鮮香肥美的蟹肉，有人愛甜香的糕點，有人愛秋日山野的果子。這里捕捉了秋天的各色美味，一起來品嘗秋的滋味。圍爐 煮 蟹話重 陽圍爐煮蟹茶點DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O23、 U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽圍爐爐 煮煮 蟹蟹話重重 陽陽圍爐爐 煮煮 蟹蟹話重重 陽陽手作雅藝重陽糕DO UBLE NIN TH FESTIV A L重陽節最具代表性的美食，當屬重陽糕了。白糯米/黑糯米、棗、谷物、果脯的混合搭配，誰能拒絕這一款糯嘰嘰的重陽美味？D O U B L E NI N T H FE24、STI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽佩茱萸香囊是重陽節的風俗之一，古代佩香囊不僅有好聞的香氣，香囊更有預防疾病扶正祛邪等功效。手作雅藝茱萸菊花香囊DOUBLE NINTH FESTIVAL重 陽 手 作 雅藝D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍25、爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽“采菊東籬下，悠然見南山”重陽已至，窗前籬下，菊花片片金黃，把秋渲染到了極致。以新鮮的菊花入模制作成皂，方不負這大好秋色。重 陽 手 作 雅藝手作雅藝菊花皂DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVAL左持蟹螯右持酒，不 覺 今 朝 又 重 九。第四章執行細則DOUBLE NI NTH FESTI VALD O U B L E 26、NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽1.指定人員負責此項目的溝通以及工作統籌及安排。2.根據擬定的工作內容，細化分項工作組。3.并安排定期會議以及臨時情況特殊會議溝通活動進度，確?；顒禹樌M行?；顒?執行細 則成立專項小組DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NI27、N T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽1.活動前的了解及活動溝通2.活動前的工作協調會參與3.活動現場的到場時間的嚴格規定4.活動前期的培訓、執行標準制定活動 執行細 則工作人員管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U B28、LE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽活動執行方案、活動執行時間表、細化流程表、物料清單、物料設計方案培訓時間規劃表、工作人員培訓指引、工作人員培訓手冊活動 執行細 則活動文檔管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO29、 U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽1.明確活動場地的使用情況，包含電量負荷、提供電源的接口位置、接口數量、走線位置等。2.活動開始前必須檢查各種硬件設施保證活動順利進行?；顒?執行細 則活動場地管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮30、 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽D O U B L E NI N T H FESTI VAL圍爐煮蟹話重陽圍爐煮蟹話重陽1.邀請專業的活動攝影師及攝像師到場2.前期精準的項目培訓和活動需求了解3.熟悉各個活動環節及流程設置4.專業設備及后期剪輯，保證影像效果活動 執行細 則活動攝像管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L圍圍 爐爐 煮煮 蟹蟹 話話 重重 陽陽 DO U BLE NIN T H FESTIVAL左持蟹螯右持酒，不 覺 今 朝 又 重 九。爐煮蟹重話陽圍X IE