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1、元宵節，又稱上元節，是中國最重要的傳統節日之一。元宵節的形成有一個較長的過程，根源于民間開燈祈福古俗。正月十五燃燈習俗的興起也與佛教東傳有關，唐朝時佛教大興，仕官百姓普遍在正月十五這一天“燃燈供佛”，佛家燈火于是遍布民間，從唐代起，元宵張燈即成為法定之事。在傳統觀念中，過完元宵節，年才算過完。元宵是春節年俗中的最后一個重要節令。自古以來，人們以熱烈喜慶的觀燈習俗為主，元宵之夜，大街小巷張燈結彩人們賞燈，猜燈謎，吃元宵，將從除夕開始延續的慶祝活動推向又一個高潮，成為世代相沿的習俗。如今，賞月、點燈、猜謎、吃元宵都是元宵節的主要活動不少地方也會有耍龍燈、耍獅子、踩高蹺、扭秧歌、打太平鼓等傳統民俗表2、演，各地雖不完全相同，但喜慶的氣氛卻是一樣的。貳活動內容肆活動細節壹活動策略叁氛圍營造品牌層面的提升助力元宵節點，做一場有創意的主題活動，提升項目知名度和美譽度。制造活動氛圍和人氣提升營銷中心人氣，增加品牌美譽度，制造氛圍促進成交。擴大品牌傳播影響力通過本次活動嫁接宣發平臺進行廣泛宣傳，再次拉動銷售和宣傳力度，進行口口相傳，持續為項目挖掘新客戶。活動目的OBJECTIVEOBJECTIVE活動概述SUMMARYSUMMARY活動主題：元宵皓月圓 共祈安康福 元宵喜樂游園會活動時間：2022年2月12日2月15日活動地點：地產項目項目處活動對象：新老業主、意向客戶、自然來訪客戶活動調性：年味兒/3、熱鬧/喜慶/團圓/狂歡/民俗/文化傳承民俗+互動+演繹：將民俗市集、游園會、猜燈謎、民俗演藝匯聚一堂，為地產項目聚集人氣，帶動來賓參與活動，提升體驗關鍵詞：民俗、游園會、元宵喜樂、參與體驗傳統游園會猜燈謎鬧元宵民俗文化非遺文化地 產 項 目 元宵 節 游 園 會Folk custom+interaction+deduction:gather folk custom fair,garden party,lantern riddle guessing and folk performance together to gather popularity for youli liuan spring 4、breeze project,drive guests to participate in activities and enhance experience活動內容售樓部簽到鬧元宵售樓部簽到鬧元宵來賓至營銷中心在銷售顧問的帶領下完成簽到，本次簽到設計以祝福為主要內容展開，設置許愿背景板，來賓可在許愿背景板上寫下對于今年的期望。售樓部簽到鬧元宵來賓至營銷中心完成簽到后即可領取游園卡，在每個體驗點參與活動，每完成一項互動體驗（6個互動體驗游戲）即可收集一枚印章，集齊印章可到營銷中心兌換元宵禮包一份。售樓部簽到鬧元宵售樓部區域設置與元宵主題相關DIY環節，由專人進行教授指導。感受傳統民俗文化的傳承5、感受濃濃的年味。例如：彩繪花燈DIY，色彩斑斕制作專屬花燈，鍛煉動手能力和創造力售樓部簽到鬧元宵售樓部區域設置與元宵主題相關DIY環節，由專人進行教授指導。感受傳統民俗文化的傳承感受濃濃的年味。例如：湯圓DIY月亮圓圓，心兒甜甜，現場制作彩色湯圓，一塊分享勞動成果會更甜中央觀景臺傳統游園會、燈謎會中央觀景臺傳統游園會、燈謎會游園會互動游戲一好運坊，買定離手，小賭怡情，現場還原古時賭坊場景，通過猜大小、猜單雙等小游戲贏取小禮品等。中央觀景臺傳統游園會、燈謎會游園會互動游戲二街機游戲，作為80后90后，魂斗羅等街機游戲一定不陌生，陪伴小時候成長的游戲，在此次游園會中也可以帶來許多童年樂趣，來一場比6、拼，看看誰最強。中央觀景臺傳統游園會、燈謎會游園會互動游戲三套圈游戲，通過投擲圈圈，完美地套中想要的產品，就能免費拿走，玩法簡單，獎勵超豐富，非常受大眾歡迎。設置等級，贏取小禮品中央觀景臺傳統游園會、燈謎會游園會互動游戲四投壺游戲，投壺是古代士大夫宴飲時做的一種投擲游戲，也是一種禮儀。久而久之投壺就代替了射箭，成為宴飲時的一種游戲。設置等級，贏取小禮品中央觀景臺傳統游園會、燈謎會游園會互動游戲五穿越火線，玩家需小心翼翼，根據火線走向慢慢移動，不觸碰火線即為勝利，考驗玩家膽大心細手穩。勝利通關即可獲得贏取小禮品中央觀景臺傳統游園會、燈謎會游園會互動游戲六愿者上鉤，活動期間現場布置主背景與釣魚裝置7、，設置魚鉤和福袋區域。每個福袋均有手提。設置等級，贏取小禮品中央觀景臺傳統游園會、燈謎會燈謎會中央觀景臺有柵欄，十分適合與燈謎進行結合布置，與桃花、花燈進行融合搭配懸掛，自成一景。（參考一）中央觀景臺傳統游園會、燈謎會燈謎會中央觀景臺有柵欄，十分適合與燈謎進行結合布置，與桃花、花燈進行融合搭配懸掛，自成一景。（參考二）售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承民俗文化糖畫民俗文化捏泥人民俗文化結合獨具特色的傳統民俗文化，向到場來賓展示民俗文化，捏泥人、糖畫、剪紙、草編技藝、民俗彩墨畫、求簽解簽售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承民俗文化結合獨具特色的傳統民俗文化，向到場來賓展8、示民俗文化，捏泥人、糖畫、剪紙、草編技藝、民俗彩墨畫、求簽解簽民俗文化草編技藝民俗文化剪紙技藝售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承民俗文化結合獨具特色的傳統民俗文化，向到場來賓展示民俗文化，捏泥人、糖畫、剪紙、草編技藝、民俗彩墨畫、求簽解簽民俗文化民俗彩墨畫民俗文化求簽解簽售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承民俗小吃小吃就地取材，能夠突出反映當地的物質文化及社會生活風貌，是一個地區不可或缺的重要特色，更是離鄉游子們對家鄉思念的主要對象。例如：龍須酥、麥芽糖、切糕、竹筒飯等售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承非遺演出：皮影精雕細琢，巧奪天工的色彩造型傾倒了無數的藝術家，表演時，藝人們在白色幕布后面，一邊操縱9、影人，一邊用當地流行的曲調講述故事，同時配以打擊樂器和弦樂2011年，中國皮影戲入選人類非物質文化遺產代表作名錄售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承非遺演出：京劇流播全國，影響甚廣，有“國劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表演體系的代表，為世界三大表演體系之一。京劇是中華民族傳統文化的重要表現形式，其中的多種藝術元素被用作中國傳統文化的象征符號售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承非遺演出：山東大鼓的樂器最初除書鼓外使用三弦、四胡伴奏。一人演唱或兩人對唱，二三人伴奏。山東大鼓過去曲調纏綿婉轉。2006年5月20日，山東大鼓經中華人民共和國國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄售樓部10、西側廣場民俗文化、非遺傳承非遺演出：空竹在中國有悠久的歷史，抖空竹自清代以后得到了繼續發展，并在民間廣為流傳，同時也成為了雜技藝術中的重要表演形式，2006年5月20日，抖空竹經中華人民共和國國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄售樓部西側廣場民俗文化、非遺傳承演出時間演出時間演出內容演出內容備注備注18:30-18:45山東大鼓開場18:45-18:55主持人開場領導致辭18:55-19:10抽獎環節三等獎（10個）19:10-19:20京劇表演19:20-19:30抽獎環節二等獎（5個）19:30-19:40抖空竹表演19:40-20:00皮影戲演出故事一20:00-20:10抽獎環11、節一等獎（2個）20:10-20:30皮影戲演出故事二Folk custom+interaction+deduction:gather folk custom fair,garden party,lantern riddle guessing and folk performance together to gather popularity for youli liuan spring breeze project,drive guests to participate in activities and enhance experience氛圍布置售樓部簽到合影區參考一售樓部簽到合影區參考12、二中央觀景臺游園會門頭參考中央觀景臺燈謎DP參考一中央觀景臺燈謎DP參考二中央觀景臺燈謎DP參考三售樓部西側廣場民俗文化區門頭（確定）售樓部西側廣場民俗文化區展位（確定）售樓部西側廣場非遺文化舞臺參考售樓部西側廣場非遺文化舞臺參考售樓部西側廣場非遺文化舞臺參考Folk custom+interaction+deduction:gather folk custom fair,garden party,lantern riddle guessing and folk performance together to gather popularity for youli liuan spring b13、reeze project,drive guests to participate in activities and enhance experience活動細節品牌有名，傳播先行；一場具有影響力的活動，需要飽滿而有力的推廣：結合多媒體渠道打開品牌熱度，從而做到浸潤式品牌推廣新媒體傳播行業內邀約線下炒作媒體傳播活動推廣計劃通 過 官 方 公 眾 號，宣 傳 此 次 活 動，預 告 此 次 活 動 優惠 力 度，轉 發 朋 友 圈 積 X X X 贊，可 以 得 什 么 禮 物 等。線上宣傳微信公眾號活動推廣計劃微 信 擁 有 超 過 1 1 億 月 活 躍 用 戶，可 以 實 現 海 量 品14、 牌曝 光，傳 遞 品 牌 文 化，強 化 品 牌 形 象，并 配 合 精 準定 向，讓 更 多 用 戶 參 與 品 牌 活 動，實 現 品 效 合 一。線上宣傳朋友圈廣告活動推廣計劃定制帆布袋高檔茶具禮盒套裝高檔保溫杯游戲參與禮品推薦抽獎禮品推薦一等獎：家用吸塵器（2個）二等獎：養生水壺（5個）三等獎：充電寶（10個）活動細節（攝影攝像）攝影攝像保障攝影攝像保障Controls the host site延續熱度：活動后兩小時內，快剪現場的美圖及10秒小視頻等，用于發布會的后宣傳微信上稿；預案準備：攝影攝像將根據此次活動內容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循；地點彩排：根據活動流程，將15、拍攝環節進行全程預演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長衣、長褲，個人形象佳；注意事項：不能站在舞臺上拍攝，不能搶領導鏡頭拍；活動細節（應急預案）01.負責整個會場的平面活動及布置；02.在搬運布置器材時要注意使用場地或者指定通道，確保安全；03.在施工過程中要注意遵守活動場地的各項規章制度；04.在整個布置過程中如果出現問題，需先與活動場地工作人員聯系；05.在規定的時間內要完成整個活動布置工作；06.在施工結束后，要注意保持會場清潔；07.布置結束后，預留2-3名工作人員，配合其他活動工作，直至活動結束；08.注意施工安全及保證施工質量；09.注意活動過程中來賓動線的防滑、放跌、防水、防電工作16、；10.確保活動用電安全，確保用電負荷的承受力50千瓦；11.用電包括，燈光、音響、特效、空調、照明；12.與場地工作人員對接電工聯系方式，一旦出現斷電情況，可第一時間進行溝通、處理。應急預案/現場布置Emergency plan活動細節（應急預案）應急預案/現場布置Emergency plan01.活動公司與主辦方共同成立“突發性事件”工作組，負責現場安全工作；02.對現場工作人員，尤其是安保人員進行崗前消防安全培訓；03.活動公司 與主辦方相關工作人員事先制定保障性逃生路線；04.確保場地內所有安全通道、消防栓等消防設備正常使用，確認了解應急消防設備位置；05.為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的安保人員和工作人員維持現場秩序，及時疏導人流；06.現場設置安保人員，及時處理突發事件；07.確保場地電力資源安全，安排專人在整個會議期間監督電力安全問題，如出現隱患即刻與工程部確認解決方案；08.現場所有物料由活動公司設置專員管理，確保物料的安全及統計工作，設備器材由展覽公司和燈光音響公司工作人員配合管理。