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1、1項目前言目 錄2項目必要性3項目分析4項目內(nèi)容1.項目前言1.項目前言我們要在文化傳承，現(xiàn)代文化創(chuàng)意創(chuàng)新、綜藝娛樂互動的三個基調(diào)下，將文化性、娛樂性結(jié)合，打造一檔致力于中國文化創(chuàng)新與傳承的電視綜藝節(jié)目。這是一個將互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)+原創(chuàng)設(shè)計.+娛樂互動+線下產(chǎn)品結(jié)合起來的電視欄目，真正走入線下，這里生產(chǎn)可以觸摸的藝術(shù)和文化。前 言42.項目必要性國家政策制作意圖2.項目必要性62.項目必要性2015年6月16日電經(jīng)李克強總理簽批，國務(wù)院日前印發(fā)關(guān)于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見，意見指出推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，是發(fā)展的動力之源。（來源：新華社）2014年3月27日，國家主席習(xí)近平在2、巴黎聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表重要演講，第一次從文明的角度強調(diào)“兩創(chuàng)”，提出推動中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！皟蓜?chuàng)”，即創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。(來源：新華網(wǎng))2014年3月14日，國務(wù)院發(fā)布推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見明確提出“到2020年，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用更加強化。（來源：新華網(wǎng))國家政策7l文化的傳承與發(fā)展。目前我國的電視行業(yè)里，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不高，因此，策劃這檔欄目，首先豐富了電視媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)目的類型，迎合了國家的政策，并且將中國的傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)設(shè)計結(jié)合起來l文化產(chǎn)品化，實現(xiàn)文化創(chuàng)業(yè)。越來越多的文創(chuàng)本土設(shè)計師的年輕發(fā)聲，帶來可以預(yù)3、估的市場前景。這檔欄目會有良好的市場收益同時會引起較強烈的社會反響，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。l紀實化傳播，真正大眾創(chuàng)業(yè)項目。使文化走進生活、融入生活，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目格局，真正走入線下，實現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)。2.項目必要性制作意圖83.項目分析對標客戶分析3.項目分析|對標客戶分析 10對 標 客 戶分 析在世界范圍內(nèi)，從優(yōu)秀的真人秀節(jié)目中，挑選具有代表性的對標，具體從節(jié)目理念、節(jié)目模式、商業(yè)模式三個維度進行分析。分析結(jié)果作為節(jié)目策劃的支撐和依據(jù)。3.項目分析|對標客戶分析 11節(jié)目理念01033.項目分析|對標客戶分析|節(jié)目理念0312l節(jié)目理念的對標客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目本身是什么，4、以及節(jié)目的社會使命感和社會影響力上。l對標：faceoff（特效化妝師）美國Designerforlife（創(chuàng)意生活）英國BBC紀錄片（系列）英國 節(jié)目理念（1）特效化妝師大對決是美國第一檔設(shè)計類化妝真人秀節(jié)目，比拼的是選手在模特身上制作科幻和恐怖電影中的人體特效。（2）節(jié)目由世界頂級的影視特效化妝師組成評審團隊，致力于為電影界，培養(yǎng)、推薦優(yōu)秀的幕后特效化妝人才。Face Off（特效化妝師）（美國）優(yōu)點和可借鑒處（1）是美國本土，甚至世界上，首檔設(shè)計類化妝真人秀節(jié)目。（2）節(jié)目選材獨特，吸引眼球，透過娛樂真人秀的方式，呈現(xiàn)好萊塢特技的鬼斧神工。（3）為電影界培養(yǎng)幕后人才，有很強的使命感和社會5、影響力。3.項目分析|對標客戶分析|節(jié)目理念13節(jié)目理念（1）是英國最著名的設(shè)計類真人秀節(jié)目。節(jié)目旨在尋找英國優(yōu)秀的新人設(shè)計師，而最后的贏家可以將他的設(shè)計變成真實的產(chǎn)品，實現(xiàn)落地。（2）世界知名設(shè)計大師的史塔克坐鎮(zhèn)評委，節(jié)目大力宣傳、鼓勵年輕人的創(chuàng)意、才華和抱負，幫助新秀設(shè)計師實現(xiàn)人生價值和設(shè)計夢想。Design For Life（創(chuàng)意生活）（英國）優(yōu)點和可借鑒處（1）大力宣傳原創(chuàng)設(shè)計，提倡并鼓勵創(chuàng)意、才華。（2）節(jié)目中的原創(chuàng)產(chǎn)品都是實用的生活必需品，讓節(jié)目的衍生品皆與每個人息息相關(guān)。（3）最終優(yōu)勝的產(chǎn)品能實現(xiàn)落地。（4）為年輕設(shè)計師提供平臺，幫助他們實現(xiàn)夢想，有很高的社會價值和責任感。3.項6、目分析|對標客戶分析|節(jié)目理念1415節(jié)目理念（1）BBC在世界范圍內(nèi)享有盛名,被公認為是全球電視紀錄片的播出鼻祖。對于全球廣大的紀錄片愛好者來說,追隨BBC題材廣泛、制作精良的紀錄片是人生一大樂事。（2）BBC的紀錄片，可以追溯上下數(shù)千年的歷史文化，可以欣賞從宇宙到地心深處的奇妙境界，超級精彩的畫面即使定格，也是一幅攝影佳作。BBC紀錄片（系列）（英國）優(yōu)點和可借鑒處（1）BBC是一部重在觀察和反映“真實”的觀察性紀錄片。攝像機變成了觀眾的眼睛，努力從未知中尋找已知。（2）BBC節(jié)目更崇尚科學(xué)與文明，其紀錄片注重創(chuàng)新與求實。（3）BBC播的紀實類片子看中的是干貨和敘事。（4）針對不同的題材會7、選擇不同的拍攝視角。3.項目分析|對標客戶分析|節(jié)目理念16節(jié)目模式3.項目分析|對標客戶分析|節(jié)目模式l節(jié)目模式的對標客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目的操作流程，以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)定上。l對標：TheApprentice（學(xué)徒）美國TOPDESIGN（王牌設(shè)計師）美國VICE紐約 The Apprentice（學(xué)徒）（美國）節(jié)目模式（1)學(xué)徒是美國一檔職場創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目。節(jié)目主要通過競賽淘汰機制為主，選手通過游戲環(huán)節(jié)累積資金，并進入終極面試環(huán)節(jié)。（2）節(jié)目每期主題多元化，游戲環(huán)節(jié)多變，并極具有娛樂性，打造專屬節(jié)目的流行語。優(yōu)點和可借鑒處（1）制造流行語“你被開除了”，引起社會風潮。（2）游戲環(huán)節(jié)融入了8、商業(yè)運營模式，極具新意，深入淺出，帶普通人領(lǐng)略職場秘辛。（3）終極面試環(huán)節(jié)充分激發(fā)了選手之間的矛盾點，成為節(jié)目標志性的環(huán)節(jié)和看點，極具話題性。3.項目分析|對標客戶分析|節(jié)目模式17 TOP DESIGN（王牌設(shè)計師）（美國）節(jié)目模式（1）TopDesign是一檔室內(nèi)設(shè)計真人秀節(jié)目。選手以組隊模式開始競技之旅，通過游戲環(huán)節(jié)爭取創(chuàng)意資金，采用淘汰機制選出優(yōu)勝者。（2）節(jié)目每期都提供不同的設(shè)計元素，讓設(shè)計師進行主題空間設(shè)計，環(huán)節(jié)的設(shè)定且很好地平衡了節(jié)目的專業(yè)性和娛樂性。優(yōu)點和可借鑒處（1）組隊競技加大了選手間的摩擦與矛盾，讓節(jié)目具有話題討論度。（2）每期的設(shè)計主題都不同且新穎獨特，讓觀者通過簡短的9、節(jié)目，了解設(shè)計行業(yè)的酸甜苦辣。（3）游戲環(huán)節(jié)的設(shè)定，有效的平衡了節(jié)目的專業(yè)性和娛樂性的比重分配。3.項目分析|對標客戶分析|節(jié)目模式1819 VICE（紐約）節(jié)目模式（1）VICE是一檔公路紀錄片節(jié)目。它融合了最真實的娛樂態(tài)度和人文精神，是亞文化、次文化的宣傳者，帶出了一幫青年文化領(lǐng)域先鋒態(tài)度的攝影師和編輯。（2）節(jié)目內(nèi)容涵蓋新聞、音樂、旅游、體育、科技、時尚等諸多領(lǐng)域，通過多種媒介，用直白、主觀、在現(xiàn)場的方式，展示這個奇異的世界。3.項目分析|對標客戶分析|商業(yè)模式20 VICE（紐約）優(yōu)點和可借鑒處（1）VICE是全球青年文化之聲，一個展示青年文化的平臺，在帶來世界各地精彩內(nèi)容的同時，更致10、力于傳播本土的青年文化。（2）VICE紀錄片的紀呈現(xiàn)式不是傳統(tǒng)的故事敘述，而是用一種平視的觀察角度，以公路紀錄片的形式講述主人翁的故事。給觀者帶來一種真實的體驗，讓觀者是和劇情一起發(fā)展，有很強的代入感。（3）VICE龐大的國際化優(yōu)良制作團隊，近二十年的編輯經(jīng)驗，用年輕人的語言和方式，通過身在其中的體驗，在不同的角度里看世界。（4）VICE以視頻為核心傳播媒介，通過網(wǎng)絡(luò)化的運營方式，讓更多的人知道VICE的存在。3.項目分析|對標客戶分析|商業(yè)模式21商業(yè)模式l商業(yè)模式的對標客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目的商業(yè)模式和盈利方式上。l對標：FashionStar（時尚明星）美國無限挑戰(zhàn)韓國舌尖上的中國中國11、 Fashion Star（美國）商業(yè)模式（1）選手們以爭奪三家大型零售商開出的總價600萬美元的訂單而奮戰(zhàn)。（2）每周獲得好評的設(shè)計會在節(jié)目播出后的第二天直接進入零售商們的門店以及網(wǎng)站銷售，而所有商品幾乎都在推出首日宣告售罄。優(yōu)點和可借鑒處（1）所有商品都是“這一秒看到，下一秒得到！”，節(jié)目播出后迅速進入生產(chǎn)銷售線，實現(xiàn)落地。（2）節(jié)目設(shè)計的產(chǎn)品為時尚快銷品，受眾廣泛，市場反應(yīng)良好。（3）打造出了一種全新的真人秀商業(yè)模式。3.項目分析|對標客戶分析|商業(yè)模式22 無限挑戰(zhàn)（韓國）商業(yè)模式（1）節(jié)目的6位明星主持人擁有龐大的粉絲群體，主打粉絲文化經(jīng)濟。（2）節(jié)目官網(wǎng)上出售與主持人、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)12、目道具等相關(guān)的軟硬周邊產(chǎn)品和衍生品，大獲成功。并在市內(nèi)擁有旗艦店”MBCShop”。優(yōu)點和可借鑒處（1）利用明星效應(yīng)、粉絲文化，打造節(jié)目的線上平臺，和專賣店、旗艦店等產(chǎn)品渠道。（2）軟周邊以生活用品為主，實用，且價格便宜，滿足市場需求；硬周邊主打與明星以及節(jié)目內(nèi)容、道具相關(guān)的產(chǎn)品，能夠與受眾形成共鳴，滿足情感需求。3.項目分析|對標客戶分析|商業(yè)模式2324 舌尖上的中國（中國）商業(yè)模式（1）節(jié)目主打飲食文化經(jīng)濟，為美食類紀錄片。（2）舌尖上的中國并不是單純只講述美食的紀錄片，它是把美食當做一個媒介，通過這個普通的媒介找到與這個媒介相關(guān)的、能夠令大眾熱情討論的東西。優(yōu)點和可借鑒處（1）舌尖上的13、中國引發(fā)的特產(chǎn)美食網(wǎng)購熱表明，收視范圍廣、制作精良的電視節(jié)目，同電子商務(wù)平臺能夠形成優(yōu)質(zhì)的互動，從而帶動相關(guān)產(chǎn)品的在線銷售。（2）用紀錄片的形式把美食、文化、旅游全方位的結(jié)合在一起，用味道營造出真實的故事、用美食講述文化帶動旅游營銷商品。3.項目分析|對標客戶分析|商業(yè)模式3.項目分析|對標客戶分析|總結(jié)25總 結(jié) （1）從節(jié)目理念上看：時下流行的真人秀節(jié)目除了本身的節(jié)目理念外，都擁有自己的使命感和社會影響力。（2）從節(jié)目模式上看：真人秀節(jié)目通過游戲和每期節(jié)目中的沖突矛盾點，引人入勝的同時，讓觀眾了解到各行各業(yè)的真實景象。（3）從商業(yè)模式上看：主打明星效應(yīng)、粉絲文化，并融入商業(yè)模式；擁有線上線14、下平臺，產(chǎn)品多為生活實用品和快銷品，與觀眾息息相關(guān)，增強參與感和代入感。優(yōu)勢分析3.項目分析|優(yōu)勢和機會分析263.項目分析|優(yōu)勢分析27 資源優(yōu)勢行業(yè)地位優(yōu)勢昭泰文化與南山、盤山、峨眉山、三清山、長白山、頤和園、華清池，陜旅集團等多家著名5A級旅游景區(qū)與著名企業(yè)進行了深度全方位的合作；同時昭泰文化也是經(jīng)國家旅游局黨組審批，中國旅游景區(qū)協(xié)會唯一指定的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品研發(fā)基地。設(shè)計資源優(yōu)勢昭泰文化簽約藝術(shù)家超過300名；簽約設(shè)計師品牌超過1000個；簽約國內(nèi)外設(shè)計師超過20000個；合作高校343所。供應(yīng)鏈及先進制造優(yōu)勢作為快速制造國家工程研究中心唯一創(chuàng)意文化模塊+全套設(shè)備技術(shù)支持的3D打印數(shù)15、據(jù)集成與運營一體化服務(wù)平臺，同時與393個供應(yīng)鏈廠家具長期合作關(guān)系。4.項目內(nèi)容項 目 內(nèi) 容4.項目內(nèi)容|項目概述 節(jié) 目 名 稱定位和目標節(jié)目亮點29節(jié)目名稱4.項目內(nèi)容|節(jié)目名稱 304.項目內(nèi)容|節(jié)目名稱 中國有文化Slogan：有文化，造起來！314.項目內(nèi)容|節(jié)目名稱 名稱釋義：中國自古就被這個世界貼上了“有文化”的標簽。&中華文化博大精深，如何更好的傳承文化，是應(yīng)該原封不動的保存它最原始的模樣，還是應(yīng)該重新賦予它嶄新的創(chuàng)意。也就是說，我們今天怎么做到“有文化”。&現(xiàn)今科技的飛速發(fā)展，我們走入了互聯(lián)網(wǎng)+的時代，文化的傳承成為了一個如此好玩的命題，越來越多的年輕人加入了“有文化”的行16、列。&文化的傳承與創(chuàng)新從未有過的成為了越來越多人所熱愛的一件事。324.項目內(nèi)容|節(jié)目名稱 儒家所提倡的“知行合一”，思想與行動從來都是一致的。“有文化”并不是一件虛無縹緲的事情，我們生活中充滿了文化所帶給我們的印記。可以是一套“太極”的茶具，可以是一條“唐仕女”的絲巾，可以是一餐“清代”的美味，更可以僅僅只是一把“許漢文”的油紙傘。anyway廣闊天地大有可為，需要的是創(chuàng)意，是每一個有創(chuàng)意的你。So有文化，造起來！33定位和目標4.項目內(nèi)容|節(jié)目名稱 34354.項目內(nèi)容|定位和目標 節(jié)目定位紀實行腳類明星真人秀傳遞出文化傳承與創(chuàng)新的主題引申出節(jié)目周邊的經(jīng)濟效益人群定位市場定位文化定位普通大17、眾+文化易感人群文化+創(chuàng)意+設(shè)計中華傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代流行文化4.項目內(nèi)容|定位和目標 36短期目標中期目標長期目標將其打造為國內(nèi)唯一文化創(chuàng)意設(shè)計類紀實真人秀節(jié)目將節(jié)目衍生品線上眾籌作為國內(nèi)節(jié)目衍生品的典范文化創(chuàng)意板塊的大眾創(chuàng)新青年創(chuàng)業(yè)項目專題立項創(chuàng)意點4.項目內(nèi)容|創(chuàng)意點 37紀實性專業(yè)紀實與明星話題文化性傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計公益性公眾參與大眾創(chuàng)新商業(yè)性節(jié)目衍生與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)4.項目內(nèi)容|創(chuàng)意點 384.項目內(nèi)容|創(chuàng)意點|文化性創(chuàng)意思路：通過現(xiàn)代設(shè)計手段，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機，成為一種時尚和潮流。明星與設(shè)計師通過跟文化繼承人X，學(xué)習(xí)了解傳統(tǒng)文化后，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相融合，18、設(shè)計出創(chuàng)意新品，實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。節(jié)目表達：選用“火苗徽章”作為節(jié)目的標志，代表著文化的薪火相傳。另外，當文化繼承人X與明星和設(shè)計師完成傳承儀式擊掌時，文化繼承人X手掌的火苗圖案會傳到明星和設(shè)計師手中，代表著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與繼承。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計394.項目內(nèi)容|創(chuàng)意點|公益性公眾參與與大眾創(chuàng)新40創(chuàng)意思路：改變傳統(tǒng)節(jié)目公眾單一參與性，通過線上眾籌等手段實現(xiàn)觀眾與節(jié)目的實時互動，節(jié)目的走向完全由大眾決定。通過節(jié)目中的文創(chuàng)理念，在大眾中掀起全民創(chuàng)想計劃，每一個普通民眾都是文化的傳承者，生活的設(shè)計師。節(jié)目表達：每個城市主題節(jié)目發(fā)布環(huán)節(jié)時，啟動線上眾籌，由所有觀眾網(wǎng)民對設(shè)計師作品進行眾籌參與19、，到下一個城市主題節(jié)目發(fā)布環(huán)節(jié)公布上期眾籌情況，完全的公開透明化。同時針對節(jié)目的附屬咨詢預(yù)告專題節(jié)目（暫定每期節(jié)目開始前）針對全社會邀稿文創(chuàng)設(shè)計作品，并每期優(yōu)選作品進行宣傳。4.項目內(nèi)容|創(chuàng)意點|商業(yè)性 節(jié)目衍生與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)41創(chuàng)意思路：改變思路，將我國電視節(jié)目的相關(guān)周邊衍生品不再只是明星衣裝及道具，呈系列成體系的開發(fā)節(jié)目相關(guān)周邊衍生品。通過節(jié)目影響力，帶動資本運作，助力整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，通過節(jié)目影響力進而產(chǎn)生商業(yè)大佬聯(lián)合運作。節(jié)目表達：在新品發(fā)布會現(xiàn)場，臺下觀眾團由三部分構(gòu)成，資本風投，商業(yè)大佬，百家媒體。他們將通過團隊對作品的演繹，投出自己寶貴的一票，并實現(xiàn)商業(yè)價值。在全國開設(shè)線下實體店和節(jié)目產(chǎn)20、品專賣店，打造品牌效應(yīng)，讓產(chǎn)品真正實現(xiàn)落地。4.項目內(nèi)容|創(chuàng)意點|娛樂性專業(yè)紀實與明星話題42創(chuàng)意思路：改變紀錄片題材中傳統(tǒng)學(xué)術(shù)化的視角，采用娛樂明星、文化名人與素人的搭配，增添節(jié)目的趣味度，將文化紀實變得深入淺出。同時作為紀錄片屬性中的講述者，明星的話題引爆點，增加節(jié)目的受眾人群，造成對紀錄片慣性思維的顛覆和創(chuàng)新。節(jié)目表達：在節(jié)目中，明星扮演的角色是一個產(chǎn)品的講述者和代言人，而設(shè)計師與文化人則為創(chuàng)造者，文化傳人X為文化的繼承者，三者的角色相輔相成，并正好貼合了節(jié)目的主旨利用明星效應(yīng)，設(shè)計師的現(xiàn)代理念與才能，文化名人的文化內(nèi)核解讀和方向把控與文化傳承人的傳統(tǒng)技術(shù)，實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的傳承，發(fā)揚21、與創(chuàng)新。文化內(nèi)核434.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核44公元前11世紀至公元前6世紀，在吾中華大地，誕生了得以留名千古的偉大文學(xué)典籍詩經(jīng)詩經(jīng)，其中針對民間風俗文化的描寫稱之為風篇，又名十五國風十五國風。其詳細記錄了，我中華大地不同地域的民俗文化，百姓的生活藝術(shù)。今時今日，一些即將失傳的抑或有待挖掘的文化瑰寶文化瑰寶比比皆是，本節(jié)目深度挖掘文化，通過設(shè)計手段讓其得到更好的傳承，東西南北東西南北四大區(qū)域的主題記錄片，將中華文化以全新的方式展現(xiàn)在你我面前。454.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核中國有文化我們到底有什么文化？有文化，造起來我們到底要造什么？4.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核46服飾文化科技文化非遺文化飲食文化歷史文化中22、國有文化。選取原則：1、代表昨日與今朝的中國文化。2、具備傳播性包裝的中國文化。3、與大眾生活息息相關(guān)的中國文化。食衣住娛474.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核484.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核我們在中國四大區(qū)域，精選出代表非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項目，四組隊員將帶著自己的使命與職責將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承下去。494.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核節(jié)目選取文化舉例以上為各大類別舉例，具體根據(jù)節(jié)目安排稍有變動。504.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核有文化，造起來1果醬定律4造文化造團隊造時尚造生活514.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核造文化傳統(tǒng)文化與設(shè)計的結(jié)合，創(chuàng)造出全新的文化表達，化學(xué)效應(yīng)帶來了一種全新的文化。造團隊由設(shè)計導(dǎo)師所帶領(lǐng)的年輕一代設(shè)計團隊，青春發(fā)23、生，打造一支中國的文創(chuàng)設(shè)計力量。造時尚傳統(tǒng)的文化也可以是一種時尚，一種潮流，制造更具文化內(nèi)涵的潮流新主張。造生活為生活增添更多文化屬性，寓教于樂的方式，營造一種更具文化品質(zhì)的生活氛圍。主題及類別節(jié)目主題競技主題美食：滿漢全席金玉滿堂：康熙60壽辰，用一餐傳說中的宴席，改變了滿漢不和的局面，充滿魔力的中華美食。重現(xiàn)清朝宮廷宴席風貌，與坊膳食府傳入學(xué)習(xí)，展現(xiàn)中華飲食文化。此主題涵蓋食品包裝及餐具系列文創(chuàng)產(chǎn)品。食品包裝餐具周邊技藝：蜀繡秀麗天府：傳說中的蜀繡傳人，只有30年前的一張背影，揭秘蜀繡千年傳奇。與最美繡娘一起用針線，譜出最優(yōu)雅的蜀地婀娜。此主題涵蓋一系列涉及蜀繡工藝的家私產(chǎn)品家私產(chǎn)品家居用24、品醫(yī)藥：武當山道教醫(yī)藥妙手回春：團隊無故身染重病，需在一周之內(nèi)找到解藥，遠赴武當山深山腹地，只為求得身體康健。與道家傳人一起探究生命的奧秘，代代相傳的養(yǎng)生秘方。設(shè)計制作一系列涵蓋養(yǎng)生及醫(yī)藥周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品。養(yǎng)生產(chǎn)品包裝道教主題文創(chuàng)自然：長白山中蜂蜂語者：傳說中，有精通動物語言的奇人異士，在最原始的森林當中，團隊遇到從未有過的考驗，如何走出森林，跟隨深山養(yǎng)蜂人的腳步，體驗自然的神奇。設(shè)計制作一系列涵蓋中蜂蜜食品周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品。休閑食品包裝原生態(tài)主題文創(chuàng)時尚：旗袍花樣年華：團隊收到任務(wù)，一位貴婦想尋找一件60年前的旗袍，尋遍上海灘，只為圓老人曾經(jīng)的少女夢想；尋找60年前的旗袍裁縫，秀出時尚中國。設(shè)計25、制作一系列服飾及服飾周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品。服飾周邊飾品周邊每期根據(jù)主題設(shè)計相關(guān)的生活用品，通過節(jié)目傳承文化，通過產(chǎn)品傳承文化。以上為各主題城市的主題腳本概述，意在通過戲劇性的故事大綱，增加節(jié)目的娛樂屬性，同時觸碰觀眾情感共鳴。4.項目內(nèi)容|文化內(nèi)核參與者構(gòu)成4.項目內(nèi)容|參與者構(gòu)成534.項目內(nèi)容|參與者構(gòu)成四人成伍，每個文化區(qū)域明星藝人與文化名人連同設(shè)計師為固定搭配，第四位隊友X為每期隨機，一共四組隊伍參與者。54？+明星藝人設(shè)計師素人X講述者創(chuàng)造者繼承者文化人4.項目內(nèi)容|參與者構(gòu)成明星藝人選取原則：有設(shè)計資歷的華人世界娛樂明星，有自主原創(chuàng)品牌的明星藝人。扮演角色：在公眾中極具影響力，文化的講述26、者，演繹中華文化的傳承與創(chuàng)新。人選舉例：有自主品牌及參與品牌設(shè)計的娛樂明星，張曼玉，李晨，阿信等。節(jié)目提升點：引發(fā)話題爆點，具有娛樂性，形成粉絲效應(yīng)吸引更多受眾。華人世界充滿影響力充滿話題性的潮流風向標554.項目內(nèi)容|參與者構(gòu)成文化名人選取原則：由中國本土文化界名人組成，在國際上具有一定知名度，并擁有學(xué)術(shù)著作者。扮演角色：專業(yè)的文化解讀和研究人，文化的創(chuàng)造者，用深入簡出的思想高度，詮釋文化的核心主旨。人選舉例：中華文化界瑰寶，余秋雨，易中天等。節(jié)目提升點：為節(jié)目提供專業(yè)性，擁有自己的文化見解，擁有其學(xué)術(shù)地位。享譽海內(nèi)外的中國文化界頂尖人物564.項目內(nèi)容|參與者構(gòu)成設(shè)計導(dǎo)師及團隊選取原則：由27、中國本土原創(chuàng)設(shè)計師團隊組成，可加入華人世界國際頂尖設(shè)計師。扮演角色：專業(yè)的設(shè)計人士及設(shè)計團隊，文化的創(chuàng)造者，用巧思和雙手傳承和創(chuàng)新中華文化。人選舉例：全球華人頂尖設(shè)計師alexanderwang，上官喆等。節(jié)目提升點：為節(jié)目提供專業(yè)性，擁有自己的品牌，和自己忠實的用戶。中國乃至整個華人世界原創(chuàng)設(shè)計界杰出精英574.項目內(nèi)容|參與者構(gòu)成素人（X）選取原則：中華文化的傳人，獨特領(lǐng)域的從業(yè)者，具包裝性，話題性。扮演角色：艱深的文化造詣，文化的繼承者，用畢生心血來傳承發(fā)揚中華文化。人選舉例：現(xiàn)有各文化類型從業(yè)者蜀錦繡娘，景泰藍工匠，深山養(yǎng)蜂人等。節(jié)目提升點：為節(jié)目提供文化性，同時在生活中亦是普通人可拉28、近觀眾和節(jié)目的距離，點出節(jié)目的主旨，文化與百姓生活息息相關(guān)。？生活中的平凡者，文化領(lǐng)域的X超人58節(jié)目內(nèi)容4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容594.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容60614.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念四組不同嘉賓，四個不同地域，搜尋中華大地最具代表性的非遺記憶。每個非遺記憶共分為兩期節(jié)目，每個地域共有若干個非遺記憶（根據(jù)季播節(jié)目特質(zhì)，每個區(qū)域4個非遺記憶）。年終舉行中國有文化年度盛典，一次性盤點一年節(jié)目中的點點滴滴，同時揭曉本年度中國有文化年度大獎（建議）。4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念搜尋城市記憶找出文化的傳承人拜師學(xué)藝創(chuàng)意構(gòu)想，分組討論創(chuàng)造出代表城市記憶的文創(chuàng)作品將文創(chuàng)作品線上眾籌，買得到用得29、到。62節(jié)目流程4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念搜尋城市記憶1.搜What：對城市的記憶（比如：西安的城墻、鐘樓、回民街、剪紙等）2.Howto搜：通過城市的游覽，找到自己對這個城市的記憶。634.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念找出能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計的元素和載體1.找What：能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計的元素和載體。2.Howto找：完成拜師任務(wù)（手工藝，文化探尋，親手操作）64創(chuàng)意構(gòu)想，分組討論1.想What：怎樣能制作出帶有城市文化特色和底蘊的文創(chuàng)作品。2.Howto想：在封閉的環(huán)境大家激勵的討論、設(shè)計設(shè)想。4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念65將文創(chuàng)作品線上眾籌，買得到用得到。1.籌What：大眾通過網(wǎng)30、絡(luò)在眾籌平臺上購買、預(yù)定自己喜歡的文創(chuàng)作品。2.Howto籌：在喵嗚的網(wǎng)絡(luò)平臺上，成立節(jié)目的眾籌平臺。(什么樣的作品最受歡迎，通過眾籌來決定。)4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目概念66節(jié)目示例674.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例684.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例節(jié)目腳本大綱高潮建制發(fā)展1、組建設(shè)計團隊2、游覽搜尋城市記憶3、拜師、學(xué)藝及非遺傳承人的介紹第一期第二期(公路紀錄片拍攝方式）1、創(chuàng)意過程（造文化+造設(shè)計）2、現(xiàn)場直播文創(chuàng)新品發(fā)布會3、啟動線上眾籌及節(jié)目下期預(yù)告(公路紀錄片+現(xiàn)場直播拍攝方式）結(jié)束創(chuàng)意過程現(xiàn)場發(fā)布會694.項目31、內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例節(jié)目腳本大綱建制發(fā)展高潮結(jié)束創(chuàng)意過程第一期第二期l內(nèi)容：團隊組建、游覽搜尋（以紀錄片的拍攝方式錄播）l時間點：第一期90分鐘（開場15分鐘組隊，1545分鐘游覽搜尋）l情節(jié)：四位有設(shè)計背景的藝人，同自己的設(shè)計師好伙伴，一同往城市各地出發(fā)，與另外一名隊友文化名人見面，通過抽取本期尋找任務(wù)卡，尋找文化繼承人。建制l沖突點：1、團隊成員懸念；任務(wù)卡；文化繼承人。l情感點：1、成員間初次見面相處。2、文化名人與繼承者介紹相關(guān)文化，讓中國傳統(tǒng)文化的絢爛打動人心；嘉賓搜尋途中網(wǎng)羅當?shù)刎S富多彩的文化。現(xiàn)場發(fā)布會704.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例 發(fā)展l內(nèi)容：拜師32、學(xué)藝及非遺傳承人的介紹（以紀錄片的拍攝方式錄播）l時間點：第一期45分鐘90分鐘l情節(jié)：1、團隊成員一起拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)傳承至今的文化。2、學(xué)藝過程（與非遺傳承人一起學(xué)習(xí)）。l沖突點：1、對非遺文化及傳承人的認知。2、學(xué)習(xí)文化傳承過程中遇到的困難。l情感點：團隊協(xié)作中的各種突發(fā)狀況。節(jié)目腳本大綱建制發(fā)展高潮結(jié)束創(chuàng)意過程第一期第二期現(xiàn)場發(fā)布會71l沖突點：1、喜好與理解沖突；文化差異；制作難點。2、發(fā)布懸念；展示創(chuàng)意。l情感點：1、團隊齊心協(xié)力完成創(chuàng)作的團隊精神。2、現(xiàn)場直播突發(fā)狀況。（如：創(chuàng)意雷同，發(fā)布環(huán)節(jié)現(xiàn)場反饋等）l內(nèi)容：創(chuàng)意過程、新品發(fā)布（錄播+直播）l時間點：第二期90分鐘（開場45分33、鐘新品發(fā)布；4585分鐘新品發(fā)布）l情節(jié)：1、團隊24小時封閉討論協(xié)作；根據(jù)當期題目進行創(chuàng)意和設(shè)計；制作工藝的全程剪輯。2、團隊中的藝人負責新品發(fā)布環(huán)節(jié)，講述創(chuàng)作理念及演繹作品實用功能及文化價值等。節(jié)目腳本大綱 高潮4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例建制發(fā)展高潮結(jié)束創(chuàng)意過程第一期第二期現(xiàn)場發(fā)布會72l內(nèi)容：啟動眾籌與下期預(yù)告l時間點：第二期85分鐘90分鐘l情節(jié)：主持人宣布啟動線上眾籌，按下火苗的圖標，文化的繼承者與嘉賓擊掌完成傳承儀式，并倒計時兩周時間，宣布眾籌規(guī)則與下期城市預(yù)告。l沖突點：眾籌頁面發(fā)布；下個城市預(yù)告懸念；眾籌所得款項將用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。l情感點：線上眾籌啟動后34、的激動時刻，下期城市的提前預(yù)告引起話題討論等。結(jié)束節(jié)目腳本大綱4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|節(jié)目示例|內(nèi)容示例建制發(fā)展高潮結(jié)束創(chuàng)意過程第一期第二期現(xiàn)場發(fā)布會 商業(yè)模式4.項目內(nèi)容|商業(yè)模式734.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|商業(yè)模式第一輪制作觀眾認可的電視節(jié)目，節(jié)目收視率帶來的收益。第二輪電視節(jié)目體驗為內(nèi)容所衍生的服務(wù)帶來的收益。利益輪次商業(yè)模式第三輪節(jié)目內(nèi)容為基點，系列文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生帶來的收益。74第一輪，制作觀眾認可的電視節(jié)目作為大眾媒介之一，電視節(jié)目的主要收入來源，是以廣告投放來支撐的。對于一檔綜藝節(jié)目來說，精良的包裝和策劃能夠占有較高的收視率，這將為電視節(jié)目帶來豐厚的廣告收入。同時，節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，電35、視節(jié)目為內(nèi)容的圖書影音制品將會迅速占領(lǐng)市場，獲得收益。4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|商業(yè)模式75第二輪，電視節(jié)目體驗為內(nèi)容所衍生的服務(wù)帶來的收益。通過電視節(jié)目播出，打造系列文化體驗項目。傳統(tǒng)文化項目，手工藝，戲曲，舞蹈，音樂，醫(yī)藥受到人們的普遍歡迎和喜愛。通過文化表演，手工藝體驗等為主要內(nèi)容的文化體驗館建設(shè)，滿足了消費者的文化需求，也為節(jié)目帶來了第二次收益。4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|商業(yè)模式76第三輪，節(jié)目內(nèi)容為基點，系列文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生當節(jié)目成為一個品牌，品牌所具有的文化便有了市場價值。節(jié)目中所傳承的中國優(yōu)秀文化更具有本身的藝術(shù)價值，通過節(jié)目的播出為觀眾所認可，通過文化體驗館向外輸出。通過眾籌環(huán)節(jié)的設(shè)置，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容衍生的現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)品在誕生初期便有了龐大的用戶基礎(chǔ)。電視節(jié)目為平臺，將吸納大量青年設(shè)計師加入，線上眾籌，線下渠道模式，從設(shè)計，生產(chǎn)，渠道，運營等方面為中國設(shè)計師提供創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺。4.項目內(nèi)容|節(jié)目內(nèi)容|商業(yè)模式77