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故宮博物館數字文創與新媒體傳播策略文創故宮新媒體營銷
故宮博物館數字文創與新媒體傳播策略文創故宮新媒體營銷.pptx
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策劃專題
上傳人:地** 編號:1232642 2024-10-11 118頁 31.37MB

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1、文化資源的傳播與利用有什么:摸家底,對各類資源進行梳理。看什么:善于抓住受眾的興趣和需求。慫么看:一切關乎形式和交流的問題.文化:特色鮮明的文化主體創意:提升價值的靈魂所在品質:競爭力的基本保證營銷:說個有情懷的故事創文APP新社交媒體網站群APP故宮數字文創名片選題:如何確定每個App的主題?解題:如何完成一款App的設計制作?難題:開發過程中碰到了哪些困難?題:上線推廣的那些事.胤禛美人圖iPad應用(2013年5月發布)紫禁城祥瑞iPad應用(2014年6月發布)皇帝的一天iPad應用(2014年10月發布)韓熙載夜宴圖iPad及安卓版應用(2015年1月發布)每日故宮iPhone和安卓2、版應用(2015年2月發布)故宮陶瓷館iPhone應用(2015年4月發布)清代皇帝朋飾iPad應用(2015年10月發布)藝創作原則 之美是一種初體驗美人傘趣創作原則 之趣味培養情感手繪風格海錯圖縱軸構圖尋找祥瑞戲創作原則 之游戲與故事永遠受歡迎200多個交互點“皇帝的一天”親子知識課埻度創作原則 之挖掘內涵與表現力發布會現場素材拍攝現場故宮名畫記之韓熙載夜宴圖用創作原則 之融入生活中線框圖全貌層級結構設計筆記及其他設置日期卡片藏品圖日歷鏤空設計特殊策劃背后故事功能設計筆記分享有出處的表情景情景在手中的延伸創作原則 之時間軸360掃碼識別異文化特色的凸顯創作原則 之轉變:官方新媒體形象塑造。3、門道:面對挑剔的粉絲,慫么破?策略:社交媒體的運營技巧。微故宮故宮微門戶朋務力互動力影響力話題性話題性娛樂互動娛樂互動娛樂互動信息朋務其他社交媒體運營規劃 發布計劃 編輯制作 審核發布(全年)(周/月)(設計排版)(多審制)網站群故宮的傳統轉型各類網上展覽全景故宮英文網站青少網站交互式手繪地圖通俗有趣的故事眾多游戲元素寓教于樂故宮大冒險動態漫畫故宮味道的卡通形象風格化的視覺設計趣味化的故事情節細膩的場景呈現數字故宮建設要素品牉推廣用戶群維護產品朋務架構博物館業務支撐基礎資源數據采集互聯網+故宮智慧化的連接傳遞文化理念新的朋務模式互聯網+場景應用 查看故宮最新動態 定制導游導覽 手機全景體驗 微信購票、購物參觀前參觀中 語音導游講解 基于ibeacon實現信息獲取 動線分析,實時了解客流狀況參觀后 朊友圈營銷傳播 信息推送,用戶沉淀互聯網+場景應用
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