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1、目錄CONTENTSPART 01 PART 01 策劃思路策劃思路PART 02 PART 02 宣傳規劃宣傳規劃PART 03 PART 03 活動規劃活動規劃PART 04 PART 04 執行保障執行保障PLANNING IDEASPUBLICITY PLANNINGACTIVITY PLANNINGIMPLEMENTATION GUARANTEEPART 01策劃思路PLANNING IDEAS疊溪鎮位于阿壩藏族羌族自治州茂縣西北部，岷江上游，九環西線上的重要節點，位于國家4A級旅游景區疊溪松坪溝風景區，距離茂縣縣城56公里。鎮政府駐地較場村，平均海拔2325米。該項目策劃范圍涵蓋疊2、溪古鎮片區及疊溪下海子，總策劃面積2.12平方公里，約3180畝，其中陸地面積1.1平方公里，水域面積1.01平方公里。項目簡介PROJECT INTRODUCTION疊溪鎮活 動 定 位ACTIVITY POSITIONING市場定位XX寶石小鎮主要針對成都及周邊城市游客價值定位文化體驗休閑旅行特色消費消費定位熱愛蜀羌文化、喜歡優質自然景觀、喜歡潮流聚集的人群優勢定位人無我有：寶石人有我優：奇景人優我特：文化人特我精：酒店線下活動參與共計1000+人線上預計輻射50000+人活動規模ACTIVITY SCALE線下活動：2022年4月開街儀式及后續延展活動線上宣傳：2022年2月-2022年3、10月活動目的ACTIVITY PURPOSE大拓寬XX寶石小鎮外部客源市場、擴大城市影響力、知名度強開拓XX寶石小鎮與潛在用戶的心理鏈接深加深XX寶石小鎮古羌文化與寶石文化的IP概念深化及營銷，在客群中留下印象速XX寶石小鎮知名度打造以及品牌傳播速度打造，增加客流及游客停留對特色小鎮項目來說，如何深度挖掘文旅資源，打造獨一無二的IP是重中之重。從寶石文化出發，進一步豐富項目地文化內涵、運營體系、旅游基礎設施等，打造集寶石時尚引領地、蜀羌文化體驗地、自然觀光休閑地、生態度假目的地于一體的寶石文化小鎮。For the featured town project,how to deeply tap4、 cultural and tourism resources and create a unique IP is the top priority.Starting from gem culture,further enrich the cultural connotation,operation system and tourism infrastructure of the project site,and build a gem culture town integrating gem fashion introduction territory,Shu Qiang culture e5、xperience place,natural sightseeing and leisure place and ecological vacation destination.活動目的ACTIVITY PURPOSE以九環線為依托，區域資源為基底，通過對項目地的歷史文化資源進行分析，挖掘出三個寶石文化故事，串聯起“XX”“寶石”“愛情”元素，提煉出寶石中所傳遞的守護、思念之意，塑造差異性的“寶石+羌族文化”IP，將XX鑄就成四川乃至西南獨特且唯一的寶石文旅小鎮。Relying on the ninth Ring Road and based on regional resources,th6、rough the analysis of the historical and cultural resources of the project site,three gem culture stories are excavated,the elements of Diexi,gem and love are connected in series,the meaning of protection and missing transmitted in gemstones is extracted,and a different gem+Qiang culture IP is creat7、ed,Diexi will become a unique and unique gem culture and tourism town in Sichuan and even southwest China.活動目的ACTIVITY PURPOSE亮點呈現HIGHLIGHT PRESENTATION宣傳亮點：以自媒體（小紅書）為原點，融媒體矩陣為面，進行點面結合前宣以寶石小鎮宣傳片為主線，多種線下活動配合占領客戶心智以國航、川航等高端航空廣告為亮點，進行全方位宣傳。活動亮點：以豐富XX寶石小鎮文旅產品供給，發揮“漫旅XX”品牌引領作用，助力XX打造古羌寶石文化消費中心，圍繞古羌+寶石文化五8、大主題空間場景，采用劇情代入、趣味尋寶、沉浸式文化體驗等互動形式，再現XX古羌文化、酒店、文創、美食、寶石等要素。璀璨文明 寶石羌寨松坪羌寨 璀璨小鎮主題呈現THEME PRESENTATION備選主題云中美寨漫旅XX云中：羌族素有云朵上的民族之美譽，因為高山峽谷，即使山腳下陽光燦爛，半山腰也都是云霧繚繞，一出門就腳踩祥云。XX：寶石小鎮，集古羌文化、寶石文化、美景、特色酒店于一體，將古羌文化與寶石文化相結合，打造成都周邊旅行特色目的地。PART 02宣傳規劃PUBLICITY PLANNING宣傳主線MARKETING MAIN LINE以寶石小鎮形象視頻為宣傳主線活動前期以寶石小鎮宣傳片為9、切入點，對開園活動進行貫穿，對古羌文化、古蜀文化、寶石文化、人文自然、地震遺址、紅葉等形象資源進行展現。以宣傳片為主體進行延伸，在各大融媒體渠道進行傳播，占領心智，為后續營銷節點活動、開園儀式進行鋪墊。視頻思路VIDEO IDEAS根據寶石小鎮和周邊的羌寨、山林、等人文風俗，結合寶石的珍貴性，延伸出尋寶之旅的視頻內容形式，故事中美女小張拿到打開尋寶地圖，一邊躲避障礙，（做游戲）一邊解謎，最終有沒有找到神秘的寶石。留下一個懸念的結尾，等待游客去揭秘。1、視頻開始小張看著松坪溝的美景，打開地圖確定方向，走過小河，穿過樹林。（展示美景和地圖上的寶石標記）2、碰到當地人的邀請（釋比和身著民俗服裝的人）10、，進行抱蛋，推桿，穿針引線等考驗。得到碎片線索。（展示民俗活動游戲和徽記）3、小張進入神秘的寶石小鎮解謎，在各個區域打卡獲得各種線索。出現魔兵追逐。（表現各個區域的游玩特色、風情，以及傳說中的魔兵進行環節與故事穿插）4、慌不擇路的跑到羌寨，躲過魔兵，手上的徽記發光指引著某個方向，身后的大門輝映著徽記的光。（體現羌寨元素，和神秘指引的象征）5、推開門跨步進去，（畫面淡出LOGO字幕，例：寶石小鎮探秘之旅歡迎您來揭秘或記憶片段畫面組合而成的LOGO樣式）營銷策略PUBLICITY STRATEGY線上話題引爆通過打造“古羌+寶石”原創IP和熱門話題，引爆微博微信等流量客戶端，推動大家關注討論，達到11、促進聲量和知名度提升。深化體驗營銷通過開業慶典及XX小鎮現場場景布置、互動體驗等形式，深化體驗XX寶石小鎮特色，加深感官印象，加強和潛在用戶的心理連接。整體概念打造整體宣傳及營銷圍繞XX“寶石+古羌”進行打造，通過關鍵字來引領XX各個場域的體驗，讓場景及氛圍系統化，概念化，深化寶石小鎮文化印象。宣傳推廣思路通過各大門戶平臺的宣傳推廣增加客流,以及車隊、旅行社等合作推廣，從源頭吸引精準客戶，加速去XX寶石小鎮體驗旅行的腳步。線上活動引爆ONLINE ACTIVITY DETONATION 舌-話題優先活動不光是線下參與，也需要用來線上討論，給消費者恰當的話題熱點，使其愿意關注你、討論你、并為你發12、聲 水-用戶集成在活動中引入社交機制，與消費者（游客）玩到一起，讓用戶成為自來水，從而獲得流量活動引爆要素：舌、水、云、力案例參考：黃龍溪：中國天府第一名鎮崇州街子古鎮土樓文化：洛帶古鎮深化體驗營銷DEEPEN EXPERIENCE MARKETING 云社會效應把握節奏：懸念造勢亮相引爆持續深化。因勢利導，通過社會效應，撬動流量和聲量，就可以借助平臺塑造品牌形象，通過社會效應，提高傳播聲量。懸念造勢：#成都周邊游有哪些好地方？#亮相引爆：#云中美寨，漫旅XX#開業慶典打造古羌文化與寶石文化結合的特色IP，以系列性活動引爆XX寶石小鎮開業！持續深化：#一起去XX看紅葉！#以線上互動，線下體驗等13、方式借助媒體宣傳，打造延續性爆點活動。力游戲機制目標+規則+反饋讓活動充滿樂趣，富有挑戰性，增加游客停留時間例如黃龍溪熱氣球推廣活動，以大聲量話題引人入勝，以網紅打卡、古羌文化、古蜀文化、寶石文化等調動觀眾興趣，小鎮內設置對應互動游戲（羌族民俗游戲），調動游客興趣，以獵奇形態投入體驗，施以及時的反饋和恰當的誘導，從而增加游客停留時間，促進消費，從小鎮的自我宣傳到游客的口口相傳，增加流量。整體概念打造OVERALL CONCEPT BUILDING全方位宣傳線上話題引爆、線下活動造勢、融媒體宣傳多角度挖掘生態山水、寶石文化、古羌民俗、特色酒店深感受記憶全感官享受、心理情感鏈接、特色紀念禮趣體驗吸14、引民俗體驗、網紅打卡、寶石品鑒宣傳推廣思路PUBLICITY AND PROMOTION IDEAS這是一場圍繞“漫旅XX”的公關戰役以多模式進行互動，滲入KOL粉絲群體和朋友圈層配合傳播系列視頻，把握傳播節奏，信息傳播同步一致抓住消費群體，傳遞“漫旅XX”的核心理念，從產品到情感引起消費者關注和共鳴推廣時間安排PROMOTION SCHEDULE線下活動線上營銷2月中旬4月中旬寶石小鎮開街儀式前期預熱媒介營銷 媒體發文+搜索引擎推廣+網紅新媒體推廣5月-12月系列營銷規劃 9月-10月10月-11月1月-2月中國傳統民俗年民俗羌歷年XX紅葉節XX消暑帳篷節7月-8月本次策劃方案為前期預熱及開15、業活動方案，不包括后續延續方案！傳播解決方案COMMUNICATION SOLUTIONSEPR矩陣平臺精準化形式整合化內容定制化內容定制化形式整合化平臺精準化貼合客群興趣 創造輕內容話題借助KOL效應 提升話題傳播性KOL效應互動話題事件營銷活動創意精準媒體渠道精準圈層選擇用戶UGC管理 商機引導內容定制化CONTENT CUSTOMIZATION調性維持主品牌和產品品牌的一致性，除了單向信息傳播，加強“輕內容”的溝通。從這些地方來找故事XX寶石小鎮的起源上寶石小鎮IP設計上古羌與寶石特色文旅打造上用戶群像特征上可以如何講故事符合用戶情感訴求，激發用戶心理共鳴符合影視劇情的敘事，讓用戶身臨其16、境類比游戲，精心布局場景情節與線索，刺激參與度傳播渠道精準化ACCURATE COMMUNICATION CHANNELS以小紅書為核心平臺，聯動KOL圈層，精準KOL以及網絡媒體資源，有效覆蓋目標用戶，精準傳遞核心內容。其他資源擴散：文旅類KOL、文旅類媒體及論壇KOL：KOL及朋友圈、微博、百度貼吧、豆瓣小站等吸引粉絲關注自媒體平臺為核心（微博、微信、抖音、小紅書等）持續傳播全媒體矩陣ALL MEDIA MATRIX傳播階段傳播內容投放媒介投放形式投放數量作用預熱期（2月）引爆期（4月）沉淀及后續（5-12月）事件+話題，預熱發酵網媒+新媒體圖文、網紅、短視頻10事件開場吸睛持續互動蓄力精17、彩內容，直擊活動現場省市級媒體+網媒+新媒體+紙媒圖文、網紅網絡直播形式、短視頻12持續爆點引流活動沉淀，二次傳播10活動復盤二次傳播全媒體矩陣ALL MEDIA MATRIX六大組合推廣模式，制造XX寶石小鎮全城輿論熱點，擴大活動知名度及參與度！電視臺門戶及主流網站小紅書紙媒地方網站短視頻/直播傳播細化PROPAGATION REFINEMENT每位參與互動者都會獲得一張寶石卡片，以風趣幽默的文案和精致的畫面激發用戶分享。創意視頻以真人+拼貼動畫的拍攝方式制作，營造出特殊寶石的神秘感及代入感。H5以創意視頻為主體，用戶通過滑動、按住等操作方式獲得專屬于自己的寶石卡片。刷 爆 朋 友 圈 的 18、互 動 加 持抖音 x 朋友圈聯手打造現象級互動H5高 互 動高 畫 質高 分 享抖音聯合朋友圈圍繞“西羌寶石”這一關鍵詞創意，努力捕捉用戶隱藏的真實旅行需求，讓用戶在潛移默化中感受旅行的魅力。抖音x朋友圈FUN肆寶石游視 頻 軟 植 入寶 石 元 素 露 出寶石選擇頁跳轉外鏈頁預熱H5FUN肆寶石游傳播細化PROPAGATION REFINEMENT通過朋友圈轉發、互動、點贊可進行一次寶石盲盒開獎，集齊6個寶石可免費進行烤全羊千人宴，參考案例，支付寶集福挑戰傳播細化PROPAGATION REFINEMENTFUN肆寶石游結果頁紅寶石綠寶石水晶藍寶石鉆石金綠寶石專屬網紅達人專屬小紅書挑戰賽邀19、 請 小 紅 書 網 紅、達 人 演 繹西 羌 尋 寶 之 旅小小莎老師紀涵中代古拉K羅西頭部達人領銜示范，號召用戶們共同記錄旅行中的美好生活傳播細化PROPAGATION REFINEMENT專屬定制的內容共創傳播細化PROPAGATION REFINEMENT小紅書網紅資源病毒式傳播達人Vlog擴散傳播拍攝XX寶石小鎮官方宣傳視頻，邀請小紅書博主拍攝旅行日志及Vlog進行線上傳播，以廣鋪開進行病毒式擴散傳播，在最短的時間傳遞到最多受眾，針對最多層級人群。王牌硬廣 保駕護航社媒傳播 推波助瀾獨 占 小 紅 書 十 一 國 慶 黃 金 硬 廣聯 合 頭 部 微 信 公 眾 號 及 資 訊 平 20、臺 發 聲傳播細化PROPAGATION REFINEMENT多維度多角度的傳播資源傳播細化PROPAGATION REFINEMENT團 購 網 站 打 造 專 屬 優 惠小鎮X聯聯周邊游打造親子專屬優惠結合聯聯周邊游等團購APP，打造親子專屬優惠將XX寶石小鎮酒店、民俗、采摘、露營等親子項目進行團購推廣傳播細化PROPAGATION REFINEMENT航 空 廣 告 定 向 投 放小鎮X國航/川航定制專屬航空專項廣告媒體名稱：國航魅力四川 空中之旅媒體位置：國航客艙機載電視成都雙流機場2018年吞吐量5000萬人數，2020年成都實現旅游人次3億，其中國內省外游客占游客總數的28.6%展21、播載體展播城市展播形式展播周期展播時長國航欄目全國235座機場起飛落地成都視頻（軟廣）一個月30sPART 03活動規劃ACTIVITY PLANNING尋寶計劃尋寶計劃開幕式羌寨里的寶石秘密 民俗踩街民俗踩街民俗巡游XX寶石小鎮里的節會風俗記憶中的市集記憶中的市集趕大集民族文化的特色寶石市集尋寶路線尋寶路線游線打卡尋找神秘寶石之旅篝火晚會篝火晚會民俗文化羌族人民的慶祝方式羌味體驗羌味體驗千人宴羌味里的幸福味道2022茂縣疊溪寶石文旅小鎮尋寶計劃尋寶計劃民俗踩街民俗踩街記憶中的市集記憶中的市集尋寶路線尋寶路線篝火晚會篝火晚會羌味體驗羌味體驗茂縣XX寶石文旅小鎮線下活動緣甜蜜寶石小鎮上 篇盼幸福22、追夢下 篇【兩段演繹，承接開幕式篇章】一場寶石小鎮上的羌族民俗盛典以民俗文化歌舞展現寶石小鎮特色風俗，以羌族特色文化風采顯百姓幸福生活追求都江堰放水節是四川省重要的民俗節慶活動，也是國家首批非物質文化遺產之一。為慶祝都江堰竣工、紀念李冰父子治水的豐功偉績，也為了祈禱來年風調雨順、國泰民安，每年都會舉行盛大的放水活動。都江堰放水節傳承至今，已經成為川西最負盛名的民俗文化活動之一，具有歷史、文化、科技等多重價值。放水節還原兩千年前“古法治水”歷史文化。通過祭祀砍榪槎放水、春耕薅秧、拜水感恩、還原兩千年前“古法治水”歷史文化。通過祭祀砍榪槎放水、春耕薅秧、拜水感恩、好一個都江堰四幕實景畫卷，將都江堰23、的歷史文化進行集中呈現。參考案例：都江堰放水節REFERENCE CASE以羌族民俗文化為基礎，以XX 寶石為載體進行挖掘創作，串聯起“XX”“寶石”“愛情”元素，打造獨特“寶石+羌族文化”民俗活動，將大型民俗展演與開街儀式進行融合，展現項目特性的同時最大程度上制造一場民俗盛會。注：優先考慮當地民俗演員吹羌笛上刀山羊皮鼓舞傳統祭祀跳鍋莊民俗舞蹈喝咂酒案例思考：羌族民俗展演CASE THINKING將開街儀式進行整體流程串聯，民俗表演中，通過表演將開街儀式道具展現出來，而后邀請領導及嘉賓登臺進行開街儀式，整體表演一氣呵成。啟動儀式結束后，現場彩帶、禮花等齊放，表演者繼續進行表演，表演中大門緩緩打24、開，標志著開街儀式正式完成。案例思考：開街儀式CASE THINKING導演團隊DIRECTOR RECOMMENDATION總編導：慕容秀雅 國家二級演員 前南京前線文工團首席 前陜西省歌舞團首席 國際職業爵士舞培訓師導師（C I P D I T）成都唯愛婚禮秀場策劃舞臺總編導 亞洲文化交流藝術節節目總編導 彭州市第二屆中秋詩詞晚會編導 成都第四建筑集團40周年晚會編導 2020年“成都大運會倒計時一周年開幕晚會”節目總編導 2020年“愛成都 迎大運”主題晚會 節目編導、現場執行導演周磊 國金沙城游園驚夢三千年尋夢開園實景劇舞臺導演新都區慶祝建軍90周年晚會導演中國豐收節（彭州分會場）總導25、演簡陽市太極蓉城，健康簡陽總導演導演團隊DIRECTOR RECOMMENDATION導演：葛紀秋2015米蘭世博會威尼斯水館總導演 國家文化科技創新服務聯盟青年導演計劃簽約導演 2014 54界國際小姐大賽中國大區 上海賽區最決賽暨頒獎盛典 總導演 2014安利杯 高爾夫球明星邀請賽頒獎晚宴 總導演 2013第一屆中國好聲音現場活動導演 2015 話劇大逃殺總導演 2016話劇人間十格總導演 2017話劇江楊小盜總導演 2019話劇芝味總導演 畢業于上海戲劇學院 舞蹈總監：常靜 2007年湖南衛視“一錘定音”金獎2008年周杰倫成都魔環歌友會、舞蹈藝術指導田亮舞蹈魔術情景劇藝術指導2018“26、中國少兒藝術大賽”成都賽區評委2018四川電視臺舞蹈大賽“舞與倫比”評委更多免費方案資料加微信：anran1468尋寶計劃尋寶計劃民俗踩街民俗踩街記憶中的市集記憶中的市集尋寶路線尋寶路線篝火晚會篝火晚會羌味體驗羌味體驗茂縣XX寶石文旅小鎮線下活動文化自信是一個國家文化、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。/以羌族傳統文化為本，以創新寶石文化貫穿打造一場“羌族+寶石”的羌族民俗踩街一次全民參與的民俗盛會一場屬于寶石小鎮的羌族民俗文化踩街，滿足游客體驗羌族民俗文化的新期待踩街亮點HIGHLIGHT OF STEPPING ON27、 THE STREET一次民俗文化的集結盛會一次寶石街秀的融合表達開街儀式后，寶石小鎮內上演羌族民俗活動踩街游行打造一場真正意義上的大型民俗文化慶典，最大程度上為寶石小鎮開業制造爆點一次全民參與的民俗踩街民俗文化的藝術張力，一氣呵成1#以寶石小鎮獨具特色的民俗文化為主:皮鼓舞、郭莊、羌族釋比祭祀、等傳承久遠，原汁原味的民俗活動列陣上演。2#更有羌族婚俗等流傳于寶石小鎮的民間故事，通過提煉、重組得以全新呈現，使其將寶石與羌族傳統進行融合創新。一次民俗文化的集結盛會尋寶計劃尋寶計劃民俗踩街民俗踩街記憶中的市集記憶中的市集尋寶線路尋寶線路篝火晚會篝火晚會羌味體驗羌味體驗茂縣XX寶石文旅小鎮線下活動聚28、集寶石小鎮特色旅游產品、特色旅游商品進行展銷以市集呈現寶石小鎮特產風物展示鄉鎮“好味、好物、好藝、好宿好味、好物、好藝、好宿”PART TWO 寶石文旅好物1#傳統竹編等非遺手藝現場展示2#以羌族+寶石文化進行延伸，打造專屬寶石小鎮文創產品，以文創好物助力寶石小鎮品牌營造；3#更有特色民宿酒店推薦，提升寶石小鎮文旅發展。尋寶計劃尋寶計劃民俗踩街民俗踩街記憶中的市集記憶中的市集尋寶路線尋寶路線篝火晚會篝火晚會羌味體驗羌味體驗茂縣XX寶石文旅小鎮線下活動游線打卡打造一條精品寶石小鎮打卡線路，自然風景、建筑風貌，寶石文化、古羌文化等根據線路推薦亮點進行打卡、領略寶石小鎮的創意生活。松坪溝紅葉林XX海子地震遺址尋寶計劃尋寶計劃民俗踩街民俗踩街記憶中的市集記憶中的市集尋寶路線尋寶路線篝火晚會篝火晚會羌味體驗羌味體驗茂縣XX寶石文旅小鎮線下活動一場原汁原味、溫暖走心的寶石小鎮篝火晚會寶石小鎮篝火晚會依托寶石小鎮羌族人文風俗創新創意表達展現“寶石+羌族文化”的特產風物創意“羌”味宴1#千人長桌宴宴請八方游客，感受濃郁“羌味宴”。2#置“羌”字創意桌宴，宴迎八方來客，以創意宴會形式助推寶石小鎮知名度。3#挖掘特色“寶石烤全羊”，打造地道特色菜肴。以羌味宴形式借菜品之力，借文化之力，宣傳和推介寶石小鎮文旅品牌。