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1、亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案城市推廣汕頭國(guó)家體育總局，人民日?qǐng)?bào)社諷刺與幽默報(bào)聯(lián)合主辦，承辦的汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)推廣項(xiàng)目最終依托城市建立權(quán)威級(jí)原創(chuàng)漫畫(huà)博覽館實(shí)現(xiàn)權(quán)威原創(chuàng)漫畫(huà)在地級(jí)的推廣打造權(quán)威符號(hào)化認(rèn)知和地標(biāo)性的文化理念項(xiàng)目背景項(xiàng) 目 背 景 前 述-漫 畫(huà)漫畫(huà)作為繪畫(huà)作品經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過(guò)程，從最初作為少數(shù)人的興趣愛(ài)好，已成為人們的普遍讀物，更是深受學(xué)生喜愛(ài)，有不少人成為了漫畫(huà)控。近年來(lái)的漫畫(huà)主導(dǎo)作品一般為日本漫畫(huà)和美國(guó)漫畫(huà)。隨著時(shí)間的長(zhǎng)河進(jìn)年來(lái)中國(guó)漫畫(huà)的崛起也給無(wú)數(shù)的80、90、00后帶來(lái)了十分多的驚艷；而隨這漫畫(huà)的大眾化也有不少的漫改作品映入人們的眼睛并且有不錯(cuò)的反向帶來(lái)了群眾效應(yīng)；而這也2、造成了對(duì)于漫畫(huà)這個(gè)產(chǎn)物的未來(lái)發(fā)展；項(xiàng) 目 背 景 前 述-漫 畫(huà) 未 來(lái)漫畫(huà)以他的如下特點(diǎn)正在被80、90、00后不斷的追捧無(wú)限的想象力大眾的覆蓋面可延展性可傳播性cosplay 影視 美食 音樂(lè) SO:SO:所以漫畫(huà)不管是從崛起到現(xiàn)在都有這很強(qiáng)的發(fā)展空間，尤其是對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)正式漫畫(huà)發(fā)展的“藍(lán)海”所以：將漫畫(huà)作為整個(gè)項(xiàng)目的載體和主線可以將：聚焦關(guān)注激活媒體帶動(dòng)參與原創(chuàng)漫畫(huà)作為未來(lái)的“藍(lán)海”，正在呈爆發(fā)之勢(shì)席卷全國(guó)，也逐漸影響這新一代人們的看點(diǎn)和觀念；推廣前序?qū)τ诖舜卧诘鼗奈膭?chuàng)推廣戰(zhàn)略建議，不只是單純的一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)活動(dòng)或發(fā)布信息推廣層面就能解決的事情，需要有套獨(dú)特的整合思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)項(xiàng)目的3、方方面面，并能夠明確的將幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)整個(gè)進(jìn)行對(duì)應(yīng)形式、渠道、主題的整合傳播，形成完整的傳播體系整個(gè)體系架構(gòu)包含了城市、漫畫(huà)、文創(chuàng)行業(yè)，不單單是做好那一塊，而是完善其中每一個(gè)環(huán)節(jié)，整合全方位資源所以此次推廣的關(guān)鍵：借助漫畫(huà)來(lái)吸引大眾聚焦“原創(chuàng)漫畫(huà)”帶動(dòng)城市發(fā)展；而：而：汕頭城市汕頭城市宣傳推廣打造地標(biāo)性符號(hào)覆蓋全國(guó)的傳播推廣文創(chuàng)行業(yè)傳播建立整合營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋線上線下；將重點(diǎn)信息精準(zhǔn)性傳播；打造符號(hào)化傳播效應(yīng)；建立獨(dú)特的文創(chuàng)元素進(jìn)行行業(yè)領(lǐng)域的傳播締造；亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)展，包括參賽運(yùn)動(dòng)員的特色介紹漫畫(huà)一幅，參賽時(shí)漫畫(huà)一幅原創(chuàng)漫畫(huà)博覽館打造地標(biāo)式的建筑將原創(chuàng)漫畫(huà)進(jìn)行符號(hào)化的宣傳推廣建立原創(chuàng)漫畫(huà)關(guān)4、鍵信息點(diǎn)重點(diǎn)信息KEY汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)城市推廣我們的目的建立原創(chuàng)漫畫(huà)文創(chuàng)文化符號(hào)化帶動(dòng)汕頭城市的旅游和經(jīng)濟(jì)的綜合開(kāi)發(fā)建立原創(chuàng)漫畫(huà)博覽館進(jìn)行地標(biāo)文化的傳播結(jié)合以上的關(guān)鍵信息 SO：汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)城市推廣一 個(gè) 成 功 的 城 市 級(jí) 別 的 推 廣 是 怎 么 樣 的？我們的思考：如何將漫畫(huà)、城市、文創(chuàng)這些融合打造一個(gè)全方位的整個(gè)推廣活動(dòng)？一 個(gè) 成 功 的 城 市 級(jí) 別 的 推 廣 是 怎 么 樣 的？濰坊風(fēng)箏節(jié)濰坊風(fēng)箏節(jié)（會(huì)）每年四月的第三個(gè)周六在濰坊舉行，有來(lái)自世界各地的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參賽，是我國(guó)最早冠以”國(guó)際”并被國(guó)際社會(huì)承認(rèn)的大型地方節(jié)會(huì)。從1984年至今,已成功舉辦過(guò)三十5、三屆，其創(chuàng)立的“風(fēng)箏牽線、文體搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的模式，被全國(guó)各地廣為借鑒茅臺(tái)2012年10月23日（農(nóng)歷九月初九）是國(guó)酒茅臺(tái)第九個(gè)茅臺(tái)酒節(jié)。為傳承歷史，尊重傳統(tǒng)，緬懷先輩業(yè)績(jī)，弘揚(yáng)茅臺(tái)文化，特隆重舉辦此活動(dòng)。通過(guò)以上“成功”的兩個(gè)案例我們可知：一個(gè)成功的城市級(jí)推廣可以給城市帶來(lái)：締造城市名片豐富文體生活帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展所以對(duì)于：汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)城市推廣我 們 的 定 位汕 頭 原 創(chuàng) 漫 畫(huà) 文 化 節(jié)建立“原創(chuàng)漫畫(huà)”符號(hào)化的認(rèn)知建立城市名片效應(yīng)促進(jìn)城市當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展豐富當(dāng)?shù)厝说奈幕钪?題：迎汕之濱 融漫人文 汕頭原創(chuàng)漫畫(huà)文化節(jié)如何將漫畫(huà)、城市、文創(chuàng)這些融合打造一個(gè)全方位的整6、個(gè)推廣活動(dòng)？第一個(gè)問(wèn)題解決了，那么第二個(gè)問(wèn)題：點(diǎn)線面打造汕頭漫畫(huà)文化嘉年華活動(dòng)以亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)為核心將當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)連線帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過(guò)線上線下活動(dòng)結(jié)合將人們的目光聚焦在原創(chuàng)漫畫(huà)展覽館上整體推廣結(jié)構(gòu)：汕頭原創(chuàng)漫畫(huà)文化節(jié)點(diǎn)線汕頭漫畫(huà)文化嘉年華活動(dòng)線上直播原創(chuàng)設(shè)計(jì)征集汕頭漫畫(huà)文化節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽線下文化節(jié)主題活動(dòng)系列直播城市規(guī)劃直播系列直播美食特產(chǎn)人文我的家鄉(xiāng)漫畫(huà)漫畫(huà)展覽館原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站面汕頭漫畫(huà)文化嘉年華活動(dòng)PART.1點(diǎn)核心策略思想迎 汕 之 濱 融 漫 人 文 汕頭原創(chuàng)漫畫(huà)文化節(jié)打造一場(chǎng)有足夠吸引力的漫畫(huà)文化節(jié)給喜歡漫畫(huà)的受眾一個(gè)無(wú)法拒絕的理由給城市圈的民眾們一個(gè)豐富文體生活機(jī)會(huì)打造以7、漫畫(huà)為主線的藝術(shù)節(jié)足夠吸引的理由豐富當(dāng)?shù)匚捏w生活內(nèi)容參與感強(qiáng)傳播性強(qiáng) 易制造話題活動(dòng)策略線上漫畫(huà)挑戰(zhàn)賽話題營(yíng)銷(xiāo)H5傳播抖音挑戰(zhàn)賽漫畫(huà)展+主題嘉年華看漫畫(huà)展玩漫畫(huà)超玩會(huì)樂(lè)漫畫(huà)音樂(lè)集吃漫畫(huà)美食集線上+線下齊力創(chuàng)建“文化節(jié)”滿(mǎn)足不同年齡段的需求，從味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)，帶給你無(wú)限沖擊，全力打造地標(biāo)式的文化節(jié)，線上借助活動(dòng)征集擴(kuò)散宣傳推廣；線下舉辦落地活動(dòng)進(jìn)行集中性的人群推廣；線下線上親子漫畫(huà)親子集線上傳 播活動(dòng)策略微信漫畫(huà)征集評(píng)選抖音短視頻挑戰(zhàn)賽線上漫畫(huà)挑戰(zhàn)賽微信端規(guī)則發(fā)布進(jìn)入落地賽事發(fā)布挑戰(zhàn)賽規(guī)則拍攝視頻貼紙大眾評(píng)選上傳作品進(jìn)行大眾集贊評(píng)學(xué)前20名獲勝者微信漫畫(huà)征集評(píng)選線上打造精準(zhǔn)并分列式擴(kuò)散的8、渠道受眾精準(zhǔn)分列式擴(kuò)散門(mén)檻低易傳播將活動(dòng)信息能夠快速的傳播；能造成群眾分裂式傳播讓信息擴(kuò)展面積變大；因?yàn)槭敲嫦蚴鼙娬骷姆绞剑詤⑴c門(mén)檻低，更容易引發(fā)大眾話題式傳播微信漫畫(huà)征集評(píng)選總票數(shù)：50302票總訪問(wèn)量：1152979總票數(shù)：121850票總訪問(wèn)量：674361總票數(shù)：275750票總訪問(wèn)量：710277從數(shù)據(jù)上不難看出參與度和裂變擴(kuò)散的傳播方式以是受眾接受的主流方式微信漫畫(huà)征集評(píng)選參與的受眾可將自己的作品按照系統(tǒng)指令上傳，創(chuàng)建自己的投票頁(yè)面；在上傳后進(jìn)行分享募集投票，可將自己的投票頁(yè)面分享到朋友圈內(nèi)進(jìn)行募集票數(shù);前20名獲勝者可參與線下終端的原創(chuàng)漫畫(huà)的賽事活動(dòng)；潮流讓大眾們有充足的理9、由參與活動(dòng)并自主式傳播抖音短視頻挑戰(zhàn)賽抖音日活躍用戶(hù)突破4億 引領(lǐng)短視頻行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告抖音日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)4億2020年1月5日用戶(hù)的泛娛樂(lè)休閑時(shí)間正在向短視頻轉(zhuǎn)移泛娛樂(lè)典型行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)（單位：小時(shí)）20%15%10%5%0%25%在線視頻短短視視頻頻手機(jī)游戲在線音樂(lè)在線閱讀-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%2018年6月13.612.820.522.316.918.55.45.211.68.42019年6月抖音快手愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷視頻火山小視西瓜視頻嗶哩嗶哩芒果TV好看視頻抖音成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域引領(lǐng)者數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile 2019年6月10、數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile TRUSH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)2019年6月小結(jié)可見(jiàn)的傳播數(shù)據(jù)形式已成功的展現(xiàn)了”抖音挑戰(zhàn)賽“的魅力所在而當(dāng)下的大眾也將此視為“潮流”關(guān)關(guān)聯(lián)性性強(qiáng)話題性高性高趣味性趣味性強(qiáng)易參與易參與傳播性播性強(qiáng)這些足夠足夠打造城市級(jí)的傳播建造口碑和締造城市級(jí)映像超萌系超萌系貼紙貼紙收收獲獲超高使用量超高使用量張張嘴觸嘴觸發(fā)發(fā)體體現(xiàn)現(xiàn)品牌品牌logologo及及主打特點(diǎn)，加深主打特點(diǎn)，加深產(chǎn)產(chǎn)品品記憶記憶多多喝奶，快快多多喝奶，快快長(zhǎng)長(zhǎng)大大好吸收，一秒好吸收，一秒變變大人的驚大人的驚喜喜劇劇情，情，有趣是爆款有趣是爆款有趣是爆款有趣是爆款視頻視頻的的的的標(biāo)標(biāo)配。配。配。配。用11、抖音的方式演繹漫畫(huà)的創(chuàng)作靈感并可進(jìn)行自行創(chuàng)造來(lái)詮釋自己的作品讓作品活化來(lái)展現(xiàn)漫畫(huà)最獨(dú)特的魅力總播放量參與視頻量16.8萬(wàn)+8.4億+上線7天抖音挑戰(zhàn)賽作品為示例說(shuō)明線下漫畫(huà)展+主題嘉年華汕頭原創(chuàng)漫畫(huà)文化節(jié)時(shí)間規(guī)劃汕頭原創(chuàng)漫畫(huà)文化節(jié)時(shí)長(zhǎng)：1個(gè)月舉辦時(shí)間：每周的六日第一周第二周第三周第四周亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)展+原創(chuàng)漫畫(huà)挑戰(zhàn)賽預(yù)選賽+嘉年華活動(dòng)漫畫(huà)超玩會(huì)亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)展+半決賽+嘉年華活動(dòng)漫畫(huà)美食集亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)展+總決賽+嘉年華活動(dòng)漫畫(huà)親子集亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)展+4強(qiáng)賽+嘉年華活動(dòng)漫畫(huà)音樂(lè)集主體活動(dòng)：亞青賽漫畫(huà)展+原創(chuàng)漫畫(huà)賽締 造 城 市 名 片亞青青賽漫畫(huà)展漫畫(huà)展+原原創(chuàng)漫畫(huà)漫畫(huà)賽主體活動(dòng)：亞青賽漫畫(huà)展12、國(guó)家體育總局，人民日?qǐng)?bào)社諷刺與幽默報(bào)聯(lián)合主辦，承辦主體內(nèi)容：1，將亞青賽中的運(yùn)動(dòng)員以漫畫(huà)鏡頭展現(xiàn)；2，邀請(qǐng)知名漫畫(huà)家進(jìn)行繪制；3，關(guān)聯(lián)整體亞青賽作為城市推廣主要體現(xiàn)；主體活動(dòng)：原創(chuàng)漫畫(huà)賽借助亞青賽漫畫(huà)展的前奏舉辦第一屆城市漫畫(huà)展，以汕頭為題進(jìn)行擴(kuò)散邀約漫畫(huà)人進(jìn)行漫畫(huà)的創(chuàng)作；賽事規(guī)劃：汕頭地標(biāo)漫畫(huà)汕頭人文漫畫(huà)汕頭美食漫畫(huà)以此為命題進(jìn)行賽事規(guī)劃，并評(píng)選出優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行落地展示和進(jìn)入最后的“漫畫(huà)展覽館”賽制：預(yù)選賽4/1決賽半決賽總決賽PLAY漫畫(huà)超玩會(huì)漫畫(huà)潮玩會(huì)漫畫(huà)潮玩會(huì)聯(lián)合汕頭旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)“景點(diǎn)漫畫(huà)”超玩會(huì)，添加網(wǎng)紅打卡游戲“贏”汕頭景點(diǎn)旅游門(mén)票；并且在其中以漫畫(huà)、cosplay、景點(diǎn)特色為主整體13、打造具有漫畫(huà)旅游效應(yīng)的旅游推廣集市；嘉年華汕頭SHAN TOUChina示例淘寶造物節(jié)FOOD漫畫(huà)美食集用漫畫(huà)賦能美食將知名漫畫(huà)場(chǎng)景還原,例如：一樂(lè)拉面、麻辣火鍋、城市快餐等在漫畫(huà)的場(chǎng)景下來(lái)場(chǎng)美食盛宴；也可在美食的同時(shí)參與，有獎(jiǎng)設(shè)計(jì)，讓大眾發(fā)揮想象通過(guò)看、聞、見(jiàn)后來(lái)繪制還原出一個(gè)完美的美食漫畫(huà)-可將漫畫(huà)命題為“你心中的汕頭美食漫畫(huà)”嘉年華汕頭SHAN TOUChinaMUSIC漫畫(huà)音樂(lè)集一個(gè)繽紛狂歡的現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)才藝展示的秀場(chǎng)，每天都有精彩的現(xiàn)場(chǎng)演出，動(dòng)人的音樂(lè)氛圍，讓漫畫(huà)與音樂(lè)狂歡彼此賦能，助力打造“讓漫畫(huà)不在是看也賦予更多的聽(tīng)覺(jué)的盛宴匯聚城市的音聚城市的音樂(lè)達(dá)人，來(lái)達(dá)人，來(lái)場(chǎng)以漫畫(huà)以漫畫(huà)為主14、主題的音的音樂(lè)盛會(huì)盛會(huì)嘉年華汕頭SHAN TOUChina原創(chuàng)漫畫(huà)音樂(lè)節(jié)知名cos親臨現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)賦能漫畫(huà)PARENTING漫畫(huà)親子集匯聚人氣聚人氣動(dòng)漫人物打造漫人物打造親子漫畫(huà)天堂子漫畫(huà)天堂漫畫(huà)漫畫(huà)繪本本讀物分享會(huì)物分享會(huì)漫畫(huà)嘉年漫畫(huà)嘉年華漫畫(huà)舞臺(tái)漫畫(huà)舞臺(tái)劇嘉年華汕頭SHAN TOUChina漫畫(huà)舞臺(tái)劇漫畫(huà)故事會(huì)漫畫(huà)周邊游園會(huì)汕頭城市人文直播傳播PART.2線核心策略思想迎 汕 之 濱 融 漫 人 文 汕頭原創(chuàng)漫畫(huà)文化節(jié)以賽事為核心將當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)連線帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展全程以線上直播的方式將城市印刻并正面?zhèn)鞑コ鞘屑?jí)規(guī)劃直播系列系列直播美食系列系列直播特色系列系列直播人文直播以亞青賽原創(chuàng)漫15、畫(huà)為核心話題拓展到城市歷史發(fā)展上；首先借助“亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)文化節(jié)”的熱度，將未來(lái)城市中心會(huì)建造“原創(chuàng)漫畫(huà)展覽館”的信息拋出；并以此信息為依托講述未來(lái)“汕頭”的城市規(guī)劃；在直播的最后預(yù)告后期的系列直播節(jié)目“帶你走遍汕頭”的系列直播系列直播系列系列直播美食系列系列直播特色系列系列直播人文在前引的直播結(jié)束后進(jìn)入系列直播以：汕頭的美食汕頭的特產(chǎn)汕頭的人文為每期的主題進(jìn)行記錄式的直播，并在直播的最后將汕頭的這些特色變成“漫畫(huà)”的形式呈現(xiàn)在大眾眼前點(diǎn)題的同時(shí)也為后期的“原創(chuàng)漫畫(huà)展覽館”進(jìn)行鋪墊；打造漫畫(huà)展覽館原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站PART.3面核心策略思想結(jié)合事件營(yíng)造建造城市級(jí)的地標(biāo)在宣傳中將汕頭的城市文化印刻在人16、們心中打造城市名片聯(lián)動(dòng)城市商務(wù)和文化原創(chuàng)漫畫(huà)展覽館原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站建造漫畫(huà)展覽館借助漫畫(huà)節(jié)和城市級(jí)的宣傳最終打造原創(chuàng)漫畫(huà)展覽館并配合形成線上和線下聯(lián)動(dòng)式的展覽館體驗(yàn)；在線下規(guī)劃“原創(chuàng)漫畫(huà)”展覽館并將“亞青賽原創(chuàng)漫畫(huà)”的作品和漫畫(huà)節(jié)上的獲獎(jiǎng)作品在展覽館分館展出；線上搭建虛擬展覽館并以游戲的方式進(jìn)行展現(xiàn)，并創(chuàng)建引導(dǎo)流程引導(dǎo)受眾獲得免費(fèi)門(mén)票前往展覽館參觀；漫畫(huà)展覽館線下展覽館以不同的主題進(jìn)行分區(qū)展示；建立打造專(zhuān)題展例如：70周年建軍主題漫畫(huà)展等；主展區(qū)可以“原創(chuàng)漫畫(huà)節(jié)”為主打造循環(huán)周期展；將原創(chuàng)漫畫(huà)節(jié)打造成年度周期性質(zhì)的活動(dòng)例如：第一屆、第二屆,；打造成為城市名片化的事件活動(dòng)；線上原創(chuàng)漫畫(huà)展覽館1，VI視覺(jué)體驗(yàn)，建造線上虛擬展館2，并可開(kāi)展不同主題虛擬直播，在沉浸式的體驗(yàn)中進(jìn)行城市介紹和展覽館介紹；3，豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)（內(nèi)容互動(dòng)、游戲互動(dòng)）、驚喜不斷的免費(fèi)禮品、震撼人心的超級(jí)實(shí)惠，是吸引、留駐觀眾的有效手段；https:/ 結(jié)形成鮮明城市化標(biāo)簽豐富當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕顜?dòng)地方旅游事業(yè)拉動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售形成原創(chuàng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)城市發(fā)展線點(diǎn)點(diǎn)面面感 謝 您 的 聆 聽(tīng)T H A N KS