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1、趣宋潮來2 20 02 23 3全全 年年 活活 動動 規規 劃劃開開封封全全域域旅旅游游content目目 錄錄活動策略目標活動策略目標01Campaign strategy objectives全年活動規劃全年活動規劃03Annual activity planning受眾人群分析受眾人群分析02Audience analysis營銷推廣營銷推廣04Marketing promotion共享停車共享停車05Shared parkingPart 01Part 01活活動動策策略略目目標標Planning of the whole years tourism activities in Kai2、feng文旅行業購票市場現狀文旅行業購票市場現狀旅游購票大品牌平臺占領用戶心智，其余小品牌大眾認知度較低。講究產品的價格變化；在乎產品的購買感受和場地的現場氛圍感受。以便利導向購買；以美團、攜程、去哪兒等網絡平臺為主。來趣宋潮品牌縱覽來趣宋潮品牌縱覽開封文旅官方小程序來趣宋潮，與開封景區深度合作，進行全域旅游產業布局。官方優惠的價格保證游客權益。聯合開封所有景區、美食、文創，全渠道布局。圍繞三個層面，全方位明確開封優勢與不足圍繞三個層面，全方位明確開封優勢與不足依托開封豐富的景區IP構成核心優勢但文化IP能力相對單一景區層連接層品牌層持續深化城市文旅，景區場景融合連接存在缺口，商業化場景有待進3、一步拓展文化價值傳遞與受眾溝通，游客重游率與推薦率高開封除清明上河園外，其余景區宋文化尚未實現出圈拓寬客源市場拓寬客源市場發展全域旅游發展全域旅游打造新潮宋文化打造新潮宋文化活動策略目標活動策略目標全方位展示開封豐富的旅游資源和文化資源，全年圍繞“宋潮文化”打造活動主線，形成旅游產品及旅游活動的衍生品牌。線上線下聯動融合，進一步擴大品牌影響力。官方渠道物美價優產品豐富Part 02Part 02受受眾眾人人群群分分析析Planning of the whole years tourism activities in Kaifeng拓展客源市場，加強游客滿意度與重游率拓展客源市場，加強游客滿意度4、與重游率01-01-一級客源市場一級客源市場河南省全省及半徑在291.3km周邊省市02-02-二級客源市場二級客源市場河北、山東、陜西、安徽等半徑范圍在600km以內的地區03-03-三級客源市場三級客源市場偏遠的西北、西南、港澳等地深入核心市場鞏固已有市場拓展周邊市場6%34%21%17%13%9%根據河南省主要客源地調查數據，男女比例較均衡，其中鄭州和周口人數占比最多，分別為79.49%和76.47%19-45 歲是主力軍根據開封旅游客調查，大學生、公司職員、事業單位人員、穩定較高收入的人群占比最大，城鎮居民旅游人數大于農村居民旅游人數職業類型學生和職員占比最大由于游客在開封大多為1-25、天短期游，消費金額普遍在500-800元消費金額500-800元開封旅游人群分析開封旅游人群分析Part 03Part 03全全年年活活動動規規劃劃Planning of the whole years tourism activities in Kaifeng全年活動排期規劃全年活動排期規劃2月份 宋朝情侶送禮攻略4月份 焦裕祿“榜樣的力量”3月份 相約在春天宋代女子圖鑒5月份 Play趣萬象 潮玩五月9月份 中國開封首屆戲曲文化節宋韻來襲-校園行7月份 盛世華誕 筑夢未來11月份 州橋遺址研學開封非遺文化節2024年1月份 元旦潮新奇遇記6月份 童夢研究所宋韻博物志你一定可以成為你想成為的6、人8月份 盛夏造樂場-城市挑戰賽開封首屆乞巧文化節10月份 開封菊展國潮游樂會12月份 宋風大典2024年2月份 年味大成 戲出開封2-52-5月活動規劃月活動規劃（春季）（春季）全年活動規劃全年活動規劃-情人節情人節2月份#宋朝情侶送禮攻略#抖音獨家策劃情人節活動，在宋代男女是怎樣互表心意？送什么樣的禮物？現代的我們是否可以參考？抖音話題#宋朝情侶送禮攻略#，邀約抖音達人與普通素人組成百人陣列，以示范視頻為原點，開啟話題時間營銷，通過抖音紅人群體影響力，網紅加入話題挑戰賽。全年活動規劃全年活動規劃-女生節女生節&婦女節婦女節3月份宋代女子圖鑒宋代，是中國古代女子社會地位高的自由時代，他們選擇7、性較高，扮演的社會角色各不不同。本案根據宋代女子不同的社會角色，如紡織女工、商鋪老板、廚師、藝術家、運動員等，以大宋集市的形式進行全方位的情景展示女性的生活場景。現場配有女性專屬免費停車位、女性專屬禮品等。地點：鐵塔公園3月份-相約在春天植樹節，本案以“初見即美好，相約在春天”為活動主題，集結植樹造林、趣味活動、戶外燒烤及采風踏青等元素，在游玩采風過程中，發現春日的美好。線上在來趣宋潮小程序，制作虛擬植樹H5頁面，供大家互動分享。地點：開封黃河生態廊道示范帶全年活動規劃全年活動規劃-植樹節植樹節4月份焦裕祿“榜樣的力量”本案借助“開封清明文化節”熱點，以“榜樣的力量”為活動主題，聯合蘭考縣、焦8、裕祿紀念園、各大學校舉辦“緬懷革命英雄焦裕祿”活動，振興鄉村，扶貧助農。活動包含綠色生態展、農產品展、科技展、焦裕祿精神好干部評比、焦裕祿精神研學等活動內容。地點：焦裕祿紀念園全年活動規劃全年活動規劃-清明節清明節5月份Play趣萬象 潮玩五月五月，涵蓋了五一勞動節、五四青年節、母親節、520等重大營銷節點。在這個充滿溫情與愛意的月度，圍繞“宋潮”、“美好”、“溫情”與“祝福”，結合宋朝風雅與宋文化打造一場“五月正當潮”的宋文化月度系列活動。五一勞動節為線上+線下活動，青年節、母親節和520位線上圖文和視頻宣傳。地點：開波楊府全年活動規劃全年活動規劃-5-5月月6-86-8月活動規劃月活動規劃9、（夏季）（夏季）6月-童夢研究所本案以“童夢美好研究所”為活動主題，通過萬象淘氣、童趣無限、奇思妙想、宋朝時光機、職業體驗等創意互動形式，平衡木、攀巖塔、蹺蹺板、滑梯等隨性打卡，隨心玩法，打造多重客群、多重感官互動體驗，讓你瞬間回到那些不需要理由的快樂時光！地點：開封東京極地海洋館全年活動規劃全年活動規劃-兒童節兒童節全年活動規劃全年活動規劃-端午節端午節6月份宋韻博物志向世界分享中國文化，聯合開封博物館，以宋服、宋畫、宋詞、瓷器等展現宋朝文化藝術之繁盛，并通過穿漢服、刺五毒、祭屈原、端午習俗、蘭湯凈手、艾蒿洗禮等端午習俗活動，迅速聚集人氣。展覽時間一個月，包含文創，集章，美食等宋潮集市，傳承10、宋文化。地點：開封博物館全年活動規劃全年活動規劃-高考季高考季6月份你一定可以成為你想成為的人高考前，用直升機為高考學子組字加油，并在線下設置高考禮包。高考時，以“來趣宋潮”的名義為學子愛心送考、建立愛心護考棚和親朋好友等待區。高考后，舉辦音樂節，釋放學子因為高考積壓的巨大壓力，肆意燃燒自己的情緒。地點：萬歲山大宋武俠城全年活動規劃全年活動規劃-建黨節建黨節通過圍繞“紅色”“開封”展開活動，將開封紅色基因情感共鳴與親子寓教于樂融合，大力營造“紅色”氛圍。以快閃、巡游的方式體現，跟隨網紅打卡開封紅色文化地標，做到“樹有根，水有源”，不忘歷史，不忘初心。現場設有百年風華展示區、不忘初心互動區、禮贊11、百年舞臺區、錦繡山河合影區、萬里長征體驗區、開封特色區。地點：開封市烈士陵園、焦裕祿紀念園、劉少奇在開封陳列館、開封市博物館、辛亥十一革命烈士墓7月份盛世華誕 筑夢未來全年活動規劃全年活動規劃-8-8月月8月份盛夏造樂場-城市挑戰賽以“宋朝運動”為主線，打造戶外夏日運動場，集親子、運動、潮玩與一體，帶來夏日“造樂源動力”。通過蹴鞠、捶丸、跳水、騎馬等四周不同的宋朝運動主題，結合當下最火的熱點，燃爆整個夏日。地點：朱仙鎮全年活動規劃全年活動規劃-七夕節七夕節本案以宋朝文化為背景，主要分為潮玩體驗、宋風大賞、夜游生活、互動體驗、古韻祈福5大板塊。還可以解鎖漢服、茶道、布藝、古典樂器等各種精致好物，12、在星空下相擁看一場露天電影，遇見最美的幸福。地點：龍亭公園8月份開封首屆乞巧文化節9-119-11月活動規劃月活動規劃（秋季）（秋季）聯合各大品牌和學校，組織高校新生入學迎新活動。活動以宋朝學子主題企劃，再現宋朝印象風華。打造以宋韻為靈魂的沉浸式吃喝游玩空間-宋潮集市，花樣玩法帶你身臨其境感受古代“潮”生活。通過學校活動，向學生宣傳“來趣宋潮”小程序，增加品牌曝光。9月份宋韻來襲-校園行全年活動規劃全年活動規劃-開學季開學季開封是豫劇祥符調的發源地，也是著名的戲曲之鄉，豫劇居全國各地方戲曲之首，具有濃厚的戲曲氛圍。在開封舉辦首屆戲曲文化節，包含特邀劇目表演、青年競演、戲曲集市和古鎮嘉年華，匯聚13、中國多元戲曲文化，孵化青年人才創作夢想。地點：朱仙鎮9月份中國開封首屆戲曲文化節全年活動規劃全年活動規劃-9-9月月全年活動規劃全年活動規劃-中秋中秋&國慶國慶方案旨在打造宋潮主題中秋&國慶嘉年華，借助開封菊展熱點，以“歌舞大秀”、“宋潮技藝站”、“宋潮集市”、“非遺大賞”四個板塊打造國潮游樂會，既有視聽盛宴，還有游娛競技、潮玩風物，更有琳瑯滿目的神物云集，帶領游客感受宋潮的無限魅力。地點：汴梁小宋城10月份開封菊展宋潮游樂會全年活動規劃全年活動規劃-11-11月月11月份開封非遺文化節聯合政府文旅部門，邀請開封非遺傳承人進行非遺展演展示，如汴秀、皮影戲、傳統戲劇、木版年畫、太平鼓、中國剪紙、14、評彈等。非遺作為本次活動的主要內容，帶給游客豐富的體驗，具有中華民族特色的文化之旅。地點：中國翰園全年活動規劃全年活動規劃-11-11月月11月份州橋遺址研學州橋是北宋東京城的文化高地和精神標識，眾多遺跡遺存的出土為中華文明薪火相傳和繁榮發展提供了實證，也是中國大河文明的有力見證，揭示了黃河與開封古城共生共存的關系，來趣宋潮與開封研學機構和各大學校聯合，邀請學生研學，傳承文化。地點：州橋遺址12-212-2月活動規劃月活動規劃（冬季）（冬季）找尋生活樂趣，打造開封主題化、特色化、多元化的專場活動。以“宋朝”朝代的服飾為主，舉辦服飾大秀，配有宋朝集市吸引廣大人群，宋朝獨特的設計風格和妝容也更加吸15、引年輕群體。地點：清明上河園12月份宋風大典全年活動規劃全年活動規劃-12-12月月全年活動規劃全年活動規劃-元旦元旦2024年1月份元旦潮新奇遇記活動以“Z時代新青年”為目標人群，通過多觸點、多節點、沉浸式和多重優惠四大活動策略打造24小時全天候日夜模式，給他們提供一個極具標志性與體驗感的潮流創想空間。聯合開封5大景區，打造大型實景沉浸式宋朝文化探秘闖關，每處裝置都藏有線索，等你來打卡拍照。從記憶中的趕大集，到歡喜鑼鼓里看舞獅翻騰嬉鬧，再到游園逛廟會吃糖瓜，把東方的傳統文化再次寫進福字窗里，一同尋味年的溫馨與喜慶。本案以“大宋中國年”為主題，通過一系列極具宋朝民俗年味的新年系列活動，配合新春16、花燈展，聚集熙攘的人流，琳瑯滿目的商品，特色迥異的小吃，豐富多彩的文化活動，創造新年新景象。地點：鐵塔公園2024年2月份年味大成 戲出開封全年活動規劃全年活動規劃-春節春節Part 04Part 04營營 銷銷 推推 廣廣Planning of the whole years tourism activities in Kaifeng線上宣傳渠道（部分）線上宣傳渠道（部分）網紅現場參與活動，拍攝活動視頻發布到個人賬號上；網紅直發活動信息和網紅直播宣發；自媒體圖文宣發、官方媒體宣發、電臺和信息流廣告。線下宣傳線下宣傳渠道渠道（部分）（部分）戶外廣告商場LED大屏公交廣告電梯廣告、道旗等映前廣告17、在指定的電影院、指定時間內，在所有播放的影片前播放視頻廣告異業聯盟聯合封丘的商家、學校、社區、公司進行合作電臺封丘電臺鄭州電臺Part 05Part 05共共 享享 停停 車車Planning of the whole years tourism activities in Kaifeng共享停車共享停車解決游客到景區后，停車是一大難題游客不知道停車場在哪？停車場里哪有停車位置？景區因停車問題屢次丟失游客。停車難題“來趣宋潮”小程序接入易停暢優共享停車。游客在購票的同時，就能直接在“來趣宋潮”小程序查看停車場情況，更加方便快捷。在技術上一頭連接到智慧停車場的道閘，一頭連接到來趣宋潮，將停車服務18、通過平臺快速推送到車主。游客在“來趣宋潮”小程序可以遠程預約附近停車位、在線支付停車費、免密支付、無感支付、快速進出停車場。停車解決辦法通過優惠電子券、核銷碼、電子邀請卡、紅包分享等互動營銷工具，在共享停車平臺線上獲客，為銀行、保險、旅游等建立客服與車主的在線業務交流通道。共享停車營銷服務共享停車概念共享停車概念共享停車平臺采用GIS地理信息技術、物聯網技術、金融支付技術、移動互聯網技術等，顛覆傳統的服務方式，將信息管理、數據分析賦能停車場管理和服務，實現大數據網絡化。開啟一個全新的生態系統工程，進而為車主創造更美好的生活，促進城市的和諧、可持續成長。有助于停車場實現維護智能化，工作自動化，人19、工精簡化，成本集約化，管理高效化，在提高停車服務效率的同時，給車主享高品質、高層次服務。0102050304成為停車場的好管家01.進出不停，解放人力全自動不停車進出，提升停車場的周轉率，增收、提升體驗05.平臺化運維，降低成本7*24小時的線上遠程設備監控和十大線下運維即時服務，無后顧之憂02.收費管理徹底無人收費，堵住跑冒滴漏，大幅降低停車場的運營管理成本03.數據在線，互聯互通打通企業運營管理流程的互聯互通，真正做到管理的全自動化以及做到讓停車數據為企業服務04.車位在線，盤活資源車位資源線上盤活，錯峰分享優化交通提高效率，獲取最大化的經濟效益價值主張易停暢優共享停車的優勢易停暢優共享停20、車的優勢智慧停車云平臺用戶應用端用戶應用端停車場管理端停車場管理端大數據平臺大數據平臺靜態交通管理平臺靜態交通管理平臺智慧停車智慧停車-平臺架構平臺架構盲目排隊一位難尋車位被占茫茫車海l實時獲取車位信息l查找所需車位資源l車位預定l停車引導l停車費支付l車位共享，錯時停車l反向找車l各類增值服務到達停車場到達停車場 易停暢優到場停車到場停車繳費出場繳費出場用戶：車主用戶：車主需求：停車需求：停車小程序小程序;顯示附近停車場及車顯示附近停車場及車位位數量數量導航至要去的停車場導航至要去的停車場到達停車場到達停車場到達泊位到達泊位取車出場取車出場自動繳費自動繳費車主端服務解決方案車主端服務解決方案共享停車管理調度平臺共享停車管理調度平臺基于云平臺的大數據系統可實時顯示所有車場綜合數據和分項數據，實時滾動和統計。包括累計進出車、累計收費。接入平臺的停車場分析、支付類型分析等。可在監控中心同步投射，實時掌握平臺核心信息。趣宋潮來2 20 02 23 3全全 年年 活活 動動 規規 劃劃開開封封全全域域旅旅游游