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1、xxxx文化出品湖畔盛世，邂逅東方山水韻咸寧目錄CONTENTS國風壹活動策略貳活動內容叁氛圍布置肆活動傳播伍執行細節ACTIVITY STRATEGY第一章節大洲湖項目項目背景背景大洲湖大洲湖生態濕地公園位于湖北省咸寧市，設計面積約65萬。設計任務主要包含整體綠道貫通、重要節點打造、農田景觀融合、服務建筑配套等。針對改造項目和PPP模式建設工程的特點，園林景觀事業部組建全專業設計團隊并派專人駐場設計，提供從前期摸排、踏勘、設計、匯報到后期施工現場配合全過程一站式服務。在遵循自然生態的基礎上，設計團隊用匠心打造了一個未來都市休閑康養和旅游的目的地，使大洲湖成為咸寧市的新名片。活動目的活動目的大2、洲湖壹引流目的引流目的基于大洲湖現有游玩設施，補充以活動，吸引更多游客至大洲湖游玩。貳增銷目的增銷目的以補充的活動作為吸引游客的載體，讓游客在大洲湖付費體驗游玩設施，促進大洲湖商戶的銷售。叁推廣推廣目的目的將大洲湖的游玩項目植入游客心中，固化大洲湖戶外游玩的主題和理念。市場背景市場背景2023年旅游市場勢頭強勁“漢服熱”席卷全國大街小巷，劇本殺掀起“穿越”風潮各大古都“洛陽”、“西安”頻頻出圈借助歷史文化、國韻文化，國風旅游地贏得游客青睞借助歷史文化、國韻文化，國風旅游地贏得游客青睞大洲湖活動思路活動思路對標大洲湖項目的主力客群主力客群：親子家庭：親子家庭：、80后、90后Z Z世代：世代：93、5后附近居民：附近居民：60后、70后提取三類主力客群關注興趣點打造一場全民參與的國風文化節打造一場全民參與的國風文化節大洲湖國風漢服中華文化遛娃圣地教育意義游戲體驗顏值打卡珍瓏棋局茶館品茗國風演繹藝術手作活動思路活動思路借助中華文化歷史借助中華文化歷史基于中秋節日，以大洲湖場地為基于中秋節日，以大洲湖場地為發生點發生點打造打造一條國風游玩線一條國風游玩線，串聯整場活動以及商戶，串聯整場活動以及商戶讓游客得以沉浸式打卡游園讓游客得以沉浸式打卡游園大洲湖如何打造如何打造一場一場國風文化節國風文化節？活動主題活動主題大洲湖大 洲 湖大 洲 湖 首 屆 國 風 文 化 節首 屆 國 風 文 化 節湖4、畔盛世，邂逅東方山水韻ACTIVITY CONTENT第二章節大洲湖活動內容活動內容俠客吉市自行車水上步行球 刻舟求劍游船租賃漢服巡游/換裝體驗姜太公釣魚珍瓏棋局大家墨寶風雅吉市茶馬古道紅綢祈愿兒童充氣城堡文韜武略：投壺/射箭/蹴鞠移動巴士車水上高爾夫釣蝦營地-聞酒識香營地-鼓瑟吹笙歌王爭霸賽山水雅趣國風坊市東方樂宴大洲湖活動內容規劃活動內容規劃大洲湖國風坊市東方樂宴山水雅趣活動內容規劃活動內容規劃大洲湖盛世霓裳漢服展漢服體驗館風雅吉市珍瓏棋局大家墨寶紅綢祈愿茶馬古道營地：聞香識酒/國學講堂/古色吹笙水上高爾夫釣蝦移動巴士車自行/電動車租賃游船租賃水上步行球兒童充氣城堡文韜武略捆綁玩法捆綁玩法5、大洲湖集章樂大洲湖集章樂 玩法簡述：玩法簡述：入園領取大洲湖集章明信片，體驗大洲湖游玩設施，可獲得印章+大洲湖紀念幣；紀念幣用于參與互動活動；印章7枚集齊后可兌換禮品，如木質道劍兔子花燈、油紙傘等。（建議準備兩份禮品，集齊5枚與集齊7枚可領不同禮品）集章明信片：集章明信片：正面為集章空白畫面，集齊拼成一副大洲湖美景圖；背面為手繪大洲湖地圖，引導游客游玩。定制印章：定制印章：選取7處大洲湖優美景色，定制印章（如荷花亭、情人橋等）大洲湖紀念幣：大洲湖紀念幣：紀念幣在活動區域內循環，安排工作人員定期至活動區回收紀念幣，以及給商戶補充紀念幣；另準備大洲湖紀念幣紙質版作為流轉補足。具體闡述：具體闡述：16、.1.集章地圖領取：集章地圖領取：入園領取大洲湖集章樂明信片2.2.集章獲取：集章獲取：大洲湖園區內進行游樂設施體驗，每完成一項可加蓋一枚印章3.3.集齊兌換：集齊兌換：集齊印章，至管理中心兌換處，兌換精美禮品4.4.大洲湖紀念幣獲取：大洲湖紀念幣獲取：大洲湖游玩設施消費，可獲得大洲湖紀念幣，紀念幣可用于互動活動參與+指定市集攤位、茶館、漢服體驗等兌換。5.5.兌換時間：兌換時間：9月29日-10月2日，逾期無效。6.6.注意事項：注意事項：集章明信片與集章兌換禮限量發放，遵循先到先得原則，送完即止。大洲湖捆綁玩法捆綁玩法集章禮品建議：集章禮品建議：油紙傘、花燈、木質配件、非遺刺繡鞠球、宮廷團7、扇大洲湖票價預設票價預設大洲湖注：大洲湖每消費注：大洲湖每消費5050元獲得元獲得1 1枚紀念幣枚紀念幣此圖為暫定，以大洲湖最終定價為準。此圖為暫定，以大洲湖最終定價為準。游園板塊游園板塊項目項目票價元票價元/人人贈送贈送大洲湖大洲湖紀念幣紀念幣/個個收取收取大洲大洲湖紀念幣湖紀念幣/個個印章號碼印章號碼景 區 固 定游 樂 設 施自行車70（均價）2個1號水上步行球401個2號釣蝦451個3號游船802個4號水上高爾夫1503個5號營地消費2004個6號兒童充氣城堡201個7號景區其 他 設 施移動巴士車501個姜太公釣魚501個互動活動漢服體驗1505個珍瓏棋局破局/1個茶馬古道301個大8、家墨寶502個紅綢祈愿301個河燈祈愿301個營地：聞香識酒/1個營地：鼓瑟吹笙歌王爭霸賽/1個文韜武略：投壺、射擊、蹴鞠/3個流程總覽流程總覽入園領取大洲湖限定集章明信片一張購票游玩獲得印章+紀念幣獲取印章與紀念幣獲取印章與紀念幣方方式：式：=自行車 水上步行球 釣蝦游船租賃水上高爾夫營地消費兒童充氣城堡姜太公釣魚（不得印章）移動巴士（不得印章）消費紀念幣，消費紀念幣，玩玩互互動動游戲：游戲：漢服體驗珍瓏棋局破局茶馬古道：入座喝茶大家墨寶紅綢祈愿、河燈祈愿營地-鼓瑟吹笙-歌王爭霸賽 營地-聞香識酒文韜武略：投壺、射箭、蹴鞠獲得禮品獲得禮品完成大洲湖集章樂挑戰兌換精美禮物付紀念幣參與園區互動活9、動游戲大洲湖活動安排活動安排時間時間（9月月29日日-10月月2日）日）項目項目10:30-11:30、15:00-16:00 每日兩場盛世霓裳：漢服巡游11:00-11:30 16:00-16:30 每日兩場茶馬古道：炒茶表演10:00-12:0014:00-17:00每日兩場大家墨寶：折扇題字(每場限量，先到先得，售完為止）14:00-14:45每日一場營地：國學講堂15:30-16:30 每日一場珍瓏棋局：棋王挑戰（9.29棋王挑戰、9.30-10.2棋王殘局破解）13:00-15:00 營地：聞香識酒16:00-17:00 每日一場營地：鼓瑟吹笙-歌王爭霸賽10:00-17:00文韜武10、略：投壺、射擊、蹴鞠大洲湖山山水水雅雅趣趣刻舟求劍刻舟求劍大洲湖(游船租賃）【玩法】：【玩法】：游船租賃：游船租賃：付費80元/小時，收費后加蓋4號印章一枚獲得大洲湖紀念幣2個在湖中放置劍造型吸鐵石浮漂，每艘船內放一根吸鐵石釣魚竿，游客劃船至湖中釣劍-“刻舟求劍”下船后憑釣到的劍至NPC處即可獲得大洲湖限定小竹燈一盞。（小竹燈每日限量，送完為止）【備選】山山水水雅雅趣趣草船借箭草船借箭大洲湖(NPC畫舫+游船租賃）【玩法】：【玩法】：游船租賃：游船租賃：付費80元/小時，收費后加蓋4號印章一枚獲得大洲湖紀念幣2個在湖中放置一搜插滿箭船，游客劃船至其旁，從中取下一支箭，返航還船時，憑借信物箭，可11、兌換大洲湖限定小竹燈一盞。（小竹燈每日限量，送完為止）山山水水雅雅趣趣洲湖雅趣洲湖雅趣大洲湖(大洲湖付費游玩項目）【玩法】：【玩法】：付費體驗，體驗后加蓋印章且獲得大洲湖紀念幣。付費體驗，體驗后加蓋印章且獲得大洲湖紀念幣。水上步行球水上步行球付費40元收費后加蓋2號印章一枚獲得大洲湖紀念幣1個自行車自行車付費70元收費后加蓋1號印章一枚獲得大洲湖紀念幣2個釣蝦釣蝦付費50元收費后加蓋3號印章一枚獲得大洲湖紀念幣1個山山水水雅雅趣趣姜太公釣魚姜太公釣魚大洲湖(釣魚親子付費游戲）【玩法】：【玩法】：付費：付費：50元/人，收費后獲得大洲湖紀念幣2個規則：規則：釣魚/撈魚時長不限，臨走時可帶走3條小12、金魚山山水水雅雅趣趣盛世霓裳盛世霓裳大洲湖(漢服體驗館+漢服巡游）漢服體驗館：漢服體驗館：【玩法】：【玩法】：人民幣付費漢服租賃：人民幣付費漢服租賃：付費150元，押金200元，體驗3小時逾期扣押金，提供妝造。大洲湖紀念幣兌換租賃：大洲湖紀念幣兌換租賃：付大洲湖紀念幣5枚，押金200元，體驗3小時逾期扣押金，提供妝造。商家合作：商家合作：玲瓏閣漢服機構合作，打造漢服展覽區和漢服體驗館。管理中心門口漢服展覽區布置漢服租賃體驗漢服體驗館山山水水雅雅趣趣盛世霓裳盛世霓裳大洲湖(漢服體驗館+漢服巡游）漢服巡游：漢服巡游：玩法：玩法：巡游人員身著盛唐漢服，在大洲湖整個景區內巡游，并在背景打卡地短暫停留與13、游客互動合照。（5人，男女演員搭配）優質合作機構：楚湘大雅漢服協會優質合作機構：楚湘大雅漢服協會 。性價比備選：邀約普通古風愛好模特扮演。性價比備選：邀約普通古風愛好模特扮演。國國風風坊坊市市珍瓏棋局珍瓏棋局大洲湖(象棋殘局+棋王挑戰賽）【玩法】：【玩法】：象棋殘局：象棋殘局：支付1枚大洲湖紀念幣可參與破局，破局成功可得到大洲湖棋魂書簽一枚，用于參與棋王爭霸賽15:30棋王挑戰賽開始，憑紀念幣參與，先到先得資格。10人5桌象棋兩兩對弈，5名優勝者出，抽1人輪空；4人兩桌出2名優勝者；3名優勝者入荷花亭挑戰棋王，挑戰成功獲得大獎：營地套餐一份、雙人漢服體驗一份、驛站茶館茶水一壺。活動后3天，棋王14、設計3桌殘局，每天一桌擺出破解，最先挑戰成功者，獲得雙人漢服體驗套餐一份。象棋殘局+象棋桌椅象棋殘局殘局周邊布置象棋互動桌椅+荷花亭周圍布置歇息桌椅國國風風坊坊市市茶馬古道茶馬古道大洲湖(茶水售賣）在珍瓏棋局旁的荷花亭區域古風布置茶館桌椅，進行茶水售賣，邀請炒茶師傅，現場表演炒茶。荷花亭中布置古風氛圍帷幔，供游客打卡拍照。9點-15每隔2小時整點古箏演員在荷花亭演奏30分鐘15:30棋王坐于荷花亭，靜待挑戰。【玩法】：【玩法】：人民幣付費購買：人民幣付費購買：根據菜單收費，消費滿額送大洲湖紀念幣。大洲湖紀念幣兌換：大洲湖紀念幣兌換：1枚大洲湖紀念幣1壺普通茶。棋王挑戰+古箏演奏+棋王挑戰國國風15、風坊坊市市風雅吉市風雅吉市大洲湖(市集攤主）限定古風市集，古風糖畫、非遺捏泥人、竹編、簪花攤主，身著古裝，定制暗號，招待游客。【玩法】：【玩法】：大洲湖紀念幣兌換：大洲湖紀念幣兌換：3枚大洲湖紀念幣，兌換古風糖畫、非遺捏泥人、竹編、簪花任意一款商品。先到先得，兌萬為止大洲湖自有攤位分開，大洲湖自由攤位放在祈愿橋下國國風風坊坊市市大家墨寶大家墨寶大洲湖(書法家折扇題字）邀請湖北書法協會書法家助力文旅，現場墨寶題字，可定制年輕人有趣的文案，或者家長對孩子美好的期許。【玩法】：【玩法】：人民幣付費購買：人民幣付費購買：50元/把大洲湖紀念幣兌換：大洲湖紀念幣兌換：3枚大洲湖紀念幣兌換1把注意：每日上16、午10:00-12:00 下午14:00-17:00每場限量售賣/兌換，先到先得，兌完收攤。國國風風坊坊市市移動巴士移動巴士大洲湖(景區商業設施）沿路設置巴士造型零售商亭、移動娛樂商亭、豐富經營類別、提升游玩體驗、增加經營收益。【玩法】：【玩法】：付費購買，每消費滿50元，獲得1個大洲湖紀念幣。國國風風坊坊市市紅綢祈愿牌紅綢祈愿牌大洲湖游客在祈愿牌寫下心愿，掛在橋上對月祈福。【玩法】：【玩法】：人民幣付費購買：人民幣付費購買：30元/個大洲湖紀念幣兌換：大洲湖紀念幣兌換：1枚大洲湖紀念幣兌換1個祈愿牌注意：每日限量，先到先得，兌完為止。上橋前附近草地，布置大洲湖招募攤位，消費滿額即可得大洲湖紀17、念幣，大洲湖紀念幣兌換祈愿牌。國國風風坊坊市市祈愿河燈祈愿河燈大洲湖(備選）【玩法】：【玩法】：人民幣付費購買：人民幣付費購買：30元/盞大洲湖紀念幣兌換：大洲湖紀念幣兌換：1 1枚大洲湖紀念幣兌換1個祈愿牌其他：其他：安排工作人員至下游大撈河燈，避免污染大洲湖環境國國風風坊坊市市大洲湖【玩法】：【玩法】：付費20元收費后加蓋7號印章一枚獲得大洲湖紀念幣1個兒童充氣城堡兒童充氣城堡(大洲湖游玩設施）國國風風坊坊市市文韜武略文韜武略大洲湖【玩法】：【玩法】：收費大洲湖紀念幣3個大洲湖紀念幣，即可闖關三個項目均獲勝者，獲得國風發簪一支（每項3次機會，投中1、射中1、踢中1）。注：發簪每日限量，先到18、先得，兌完為止。投壺射箭蹴鞠闖關小禮品東東方方樂樂宴宴大洲湖營地大洲湖營地大洲湖(營地）營地消費滿營地消費滿200200加蓋加蓋6 6號印章一枚，得大洲湖紀念幣號印章一枚，得大洲湖紀念幣4 4個，大洲湖紀念幣參與營地互動活動個，大洲湖紀念幣參與營地互動活動1.1.問香識酒問香識酒 【玩法】收取【玩法】收取1 1枚大洲湖紀念幣方可參與枚大洲湖紀念幣方可參與道具準備：道具準備：白葡萄酒、紅葡萄酒、黃酒、米酒、果酒、白酒、啤酒蒙眼后，工作人員隨機擺放，并指定一款，游客依次聞香（不許品嘗，不許拿開眼罩），1分鐘內找出指定的酒，則成功，獲得小禮物大洲湖小竹燈籠一盞。（禮物先到先得，送完為止）2.2.鼓瑟19、吹笙鼓瑟吹笙-歌王爭霸賽歌王爭霸賽 【玩法】收取【玩法】收取1 1枚大洲湖紀念幣方可參與枚大洲湖紀念幣方可參與現場發放100張貼紙，每人領取一張參與者上臺演唱一首歌 3分鐘，可拉票演唱時，臺下觀眾將手上貼紙貼在參賽者身上活動結束后，身上貼紙最多這即是歌王前三名票數最多者分別獲得漢服體驗前三名票數最多者分別獲得漢服體驗1 1套、大家墨寶折扇套、大家墨寶折扇1 1把、祈福河燈把、祈福河燈1 1盞盞或紅綢祈福牌或紅綢祈福牌1 1枚。枚。3.3.國學講堂國學講堂 【玩法】收取【玩法】收取1 1枚大洲湖紀念幣（座位有限，先到先得）枚大洲湖紀念幣（座位有限，先到先得）邀請老師于9月29日-10月3日于營地20、，給孩子們上國風文化課如：習禮東方少兒國學禮課堂、漢服小課堂：各個朝代漢服的演變、詩仙李白、詩圣杜甫、如：習禮東方少兒國學禮課堂、漢服小課堂：各個朝代漢服的演變、詩仙李白、詩圣杜甫、絲綢之路等等絲綢之路等等東東方方樂樂宴宴水上高爾夫水上高爾夫大洲湖【玩法】：【玩法】：人民幣付費150元/次，收費后加蓋3號印章一枚，獲得大洲湖紀念幣1個。(大洲湖游玩設施）SITE LAYOUT第三章節大洲湖場地規劃場地規劃打卡點春秋戰國百家爭鳴打卡點盛唐絲綢之路營地布置大洲湖活動信息導覽墻活動信息導覽墻打卡點兩漢昭君出塞以歷史王朝為線索設置三大打卡點：春秋戰國、兩漢、盛唐。氛圍布置氛圍布置活動信息導覽墻活動信息21、導覽墻布置游玩地圖，展示活動信息、活動規則、游玩項目、游玩收費。大洲湖氛圍布置氛圍布置春秋戰國春秋戰國-百家爭鳴百家爭鳴大洲湖氛圍布置氛圍布置兩漢兩漢-昭君出塞昭君出塞大洲湖氛圍布置氛圍布置盛唐盛唐-絲綢之路絲綢之路大洲湖氛圍布置氛圍布置營地營地 氛圍布置氛圍布置在營地帳篷內布置國學課堂，帳篷懸掛燈籠渲染氛圍；布置燈謎區、布置歌王爭霸舞臺舞臺。大洲湖國學講堂布置氛圍燈籠舞臺氛圍布置氛圍布置美陳打卡點美陳打卡點備選備選大洲湖氛圍布置氛圍布置大洲湖美陳打卡點美陳打卡點備選備選氛圍布置氛圍布置美陳打卡點美陳打卡點備選備選大洲湖氛圍布置氛圍布置大洲湖美陳打卡點美陳打卡點備選備選氛圍布置氛圍布置大洲湖美22、陳打卡點美陳打卡點備選備選EVENT DISSEMINATION第四章節大洲湖活動傳播活動傳播爆發期9月29日-10月2日前宣期9月01-15日預熱期9月16-28日保溫期10月2日線上公眾號第一期：公眾號第一期：預告大洲湖國風文化節即將在國慶開啟，發起留言互動抽獎，留言點贊最多的5人，贈送大洲湖全場暢玩通行證5張話題1：中華上下五千年，你喜歡哪個朝代的文化，說說你的想法。話題2：縱觀咸寧的前世今生，你最佩服歷史上哪位人物？1.1.公眾號第二期：公眾號第二期：大洲湖文化節具體活動內容玩法宣發2.2.線上活動宣傳海報線上活動宣傳海報3.3.媒體、大媒體、大V V投放宣發投放宣發1.1.首日朋友圈23、九宮格圖首日朋友圈九宮格圖2.2.公眾號推文第三期：公眾號推文第三期：活動第一天盛況合集3.3.官方視頻號：官方視頻號：現場視頻宣發1.媒體新聞稿活動后宣大洲湖活動傳播活動傳播宣傳海報：宣傳海報：以國風手繪水墨風的形式展現大洲湖游玩項目場景。大洲湖活動傳播活動傳播大洲湖EXECUTION DETAILS第五章節大洲湖執行細節執行細節活動前活動前3 3周周活動前活動前2 2周周活動前活動前2 2周周確定執行方案確定執行方案確定物料制作、人員演繹準備確定物料制作、人員演繹準備線上線下傳播宣傳、物料制作線上線下傳播宣傳、物料制作全天彩排走場全天彩排走場場地搭建、布置場地搭建、布置確定活動方案及報價，24、簽訂確定活動方案及報價，簽訂合同合同活動開始活動開始活動提前活動提前1 1周周活動前一天活動前一天9:009:00活動當天活動當天大洲湖執行細節執行細節前期籌備組（項目經理）策劃執行物料制作現場搭建現場布置現場接待組（組長）安保管理接待人員管理設備管理現場節目組（導演）音響視頻導播督場后臺監控組（組長）主持人協調演出管理候場管理貴賓上場確認協調后勤組（組長）現場協助物料保障后勤保障大洲湖執行細節執行細節活動結束現場出片完成九宮格圖為配套新聞稿配合組圖活動當天，上傳百度云盤，完成活動組圖資料發送高高效效/專專業業/大大片片E F FIC IE N T/P R O FE S S IO N A L/25、B LO C K B U S TE R大洲湖執行細節執行細節提前進場，以便留出充足的彩排時間現場搭建材料按場地安全措施需要選擇防火涂質并使背景板與墻面保證一定的安全距離現場座位的擺放將注意留出足夠的安全通道現場布置達到或超出原圖紙效果經客戶驗收，如有變更及時更改空場拍攝留做備案再次提醒所有人員到場彩排與場地方再次強調各環節配合工作整理物資入庫（儲藏室）重審各崗位職責大洲湖執行細節執行細節培訓活動執行手冊內容、熟悉各崗位負責人提前了解活動流程安排及內容熟悉場地，培訓后接受考核，并實景彩排活動現場穿著統一工作服，佩戴工牌明確責任與崗位重要性大洲湖執行細節執行細節突發停電處理突發停電處理（1）電工組電工組組長姓名：聯系方式：（2）安排備用電源發電設備突發停電時，專人啟用備用電源設備，保證現場供電及照明，保證活動的順利完成。臨時活動改期處理預案臨時活動改期處理預案1、活動臨時改期，則由活動主辦方協調確定活動的最終日期2、需通過專人或電話，及時通知特邀領導及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期。3、其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。大洲湖xxxx文化出品咸寧湖畔盛世，邂逅東方山水韻