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1、項目背景1演出規劃2策略分析3傳播&營銷實施規劃4Contents目錄項目執行5招商合作6公司簡介7項目背景|活動概述競爭對手同質類活動與促銷力度越發強勁，動感地帶必須融合品牌獨有優勢，加強創新和差異點，鞏固品牌領導者地位。競爭挑戰自04年起，動感地帶以音樂撬動市場，橙色風暴演唱會貼合年輕族群對時尚潮流的追求，成為張揚青春自我、取得個性共鳴的強勢品牌。動感明星強大的號召力與表現力，讓青年用戶對品牌的強勢表現充滿信心與認同感，也品牌帶來無可比擬的品牌附加值。活動深化了品牌年輕活力的形象，成為溝通維系好擴大用戶群體的渠道，并借事件營銷擴大市場份額以及相關業務辦理的增長。相關背景提升品牌社會影響力以2、及客戶美譽度。回饋用戶，鞏固M-ZONE人特權榮耀感。穩定固有客戶，爭取新客戶以及更大的市場份額。舉辦目的1.2.3.項目背景|存在挑戰1、鞏固現有客戶群，爭取新客戶及更大的市場份額，同時以活動帶動業務銷售，促進數據業務，數信產品的營銷增長。2、加強動感品牌特權榮譽感和用戶的融入感，以強勢的活動感染力再次提升品牌的社會影響力與客戶美譽度。競爭對手同質類活動力度越發強勁，動感地帶必須融合品牌獨有優勢，加強創新和差異化競爭點，鞏固品牌領導者地位。競爭對手我們項目背景|競爭分析明星陣容：五位出自2012年收視率超高的中國好聲音的選秀新星，其中的張瑋更是”好聲音“的標識性人物，在青年群體中有很高的人氣3、，有不俗的號召率。從好聲音舞臺走出的五位實力歌手區別于常規的歌手，作為歌壇新秀具有年輕時尚，個性自我的特質，滿足青年群體新奇和追求新鮮的心理需求。營銷方式：針對不同的客戶群體提出了豐富多樣并且具有創意性的搶票營銷方式，同時結合了客戶群體的業務使用習慣，將業務融入到營銷中。并且在營銷過程中針對不同受眾提出了不同的傳播策略，運用新媒體鎖定目標受眾，企圖做到精準營銷。電信近期活動項目背景|策劃思路尋求最佳的明星組合，力爭獲得最大社會影響演出營銷整體鞏固傳統營銷辦法、個別創新營銷手段傳播1個大事件、2個互動參與平臺、多個話題造勢推廣執行 高度的責任感與榮譽感+超乎尋常的細致落實成功的品牌活動策劃，總是4、在活動的各個細節苛求完美，所以我們將在以往橙色風暴成功的基礎上，對本次活動策劃進行以下幾點升級和提升：項目背景1演出規劃2策略分析3傳播&營銷實施規劃4Contents目錄項目執行5招商合作6公司簡介7？沙寶亮-實力情歌王子郁可唯-人氣情感歌后待選藝人根據動感地帶所針對的年輕群體這一特性，我們從“人氣值、價格、品牌關聯度”等三方面出發，從備選藝人當中考核，選出最適合并且最具代表性的藝人組合，配合動感地帶演唱會的整體調性，打造最具價值的動感地帶演唱會。楊宗緯，第一屆超級星光大道人氣王；CCTV風云音樂最具潛力藝人獎；唯一一位創下2年內包辦“三金一亞”（臺灣金曲獎，金鐘獎，金馬獎及亞太影展）頒獎典5、禮演唱嘉賓的歌手。歌聲陽剛而細膩，有高度感染力與辨識度，富含感情，被譽為“催淚歌神”。于2012年參加我是歌手節目，再度掀起個人知名度高潮。人氣值9.0品牌關聯度8.3性價比6.0綜合指數：首選大牌明星推薦 蕭敬騰，20歲時成名于臺灣超級星光大道節目的踢館賽環節。2008年蕭敬騰與華納唱片公司簽約后至今已發行六張個人專輯，在臺灣、香港、中國大陸、澳門、星馬地區皆取得優異的銷售成績，并獲得音樂圈和傳媒的好評，是目前華語流行音樂圈實力與人氣兼具的知名歌手。2013年以以愛之名獲得第24屆金曲獎最佳國語男歌手獎。人氣值9.0品牌關聯度7.3性價比5.5綜合指數：備選大牌明星推薦 蘇打綠（Sodagr6、een）是一個臺灣的樂團，于2001年由國立政治大學的學生組成，2003年時確立了現在的六人陣容：主唱吳青峰、貝斯手謝馨儀、鼓手史俊威、電吉他手劉家凱、木吉他手何景揚，以及鍵盤與小提琴手龔鈺祺。主要以搖滾樂為主，自出道開始，蘇打綠所有發表歌曲皆為團員所創作。曾獲得臺灣金曲獎最佳樂團獎。代表作品：小情歌無與倫比的美麗愛情動物等人氣值9.0品牌關聯度7.3性價比8.0綜合指數：備選大牌明星推薦 吳建豪（VanNessWu，1978年8月7日），是一位美籍華裔，同時是臺灣經典偶像組合F4的成員之一。吳建豪擅長即興表演，習舞至今超過20年，舞臺魅力迷人，曾發行多張華語和日語的個人專輯，并在亞洲各地舉行7、過多場個人演唱會。2002年IFPI頒獎典禮十大國語銷量大碟BodyWillSing人氣值7.5品牌關聯度7.0性價比7.5綜合指數：備選大牌明星推薦金于宸，別名小魚，東南衛視著名主持人憑借其優秀的外形和幽默的主持風格，長期以來得到一批忠實觀眾的認可。獲獎：2002年2月東方新人“觀眾最愛獎”2003年7月福建東南衛視“最受觀眾喜愛的主持人”2003年11月福建電視藝術獎“十佳電視主持人”2004年12月-2004年度福建十大時尚娛樂人物現任東南衛視娛樂樂翻天主持人吳俁，著名主持人，東南衛視當家花旦，是東南衛視出鏡率最高的主持人，因其活潑幽默的主持風格獲得大多數觀眾的喜愛。多場相關活動主持經驗8、，具有豐富的現場把控能力。曾主持節目:娛樂樂翻天、非常音樂、幸運碰碰碰、幸運大搜索、天天加油站、智點千金、收視氣象站受到觀眾的一致好評，吳俁主持風格偏向活躍、輕快、幽默，能夠調動現場氛圍，與本次活動契合度較高！時間內容大屏幕彩幕音響燈光備注18:00-19:30持票觀眾入場廣告廣告音場燈檢票入場19:30-19:35動感街舞開場直播橙色舞蹈音樂節目光19:35-19:38主持人開場主視覺橙色主持麥主持光品牌信息、推廣19:38-19:46郁可唯演唱2首直播彩幕1CD還音藝人麥節目光19:46-19:49郁可唯訪談直播藝人主持麥舞臺光19:49-19:57郁可唯演唱3首直播彩幕2CD還音藝人麥節9、目光19:57-19:59主持人介紹互動1主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣19:59-20:14互動1直播節奏音舞臺光20:14-20:16主持人引出光良主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:16-20:24光良演唱2首直播彩幕3CD還音藝人麥節目光20:24-20:26光良訪談直播藝人主持麥舞臺光20:26-20:35光良演唱3首直播彩幕4CD還音藝人麥節目光時間內容大屏幕彩幕音響燈光備注20:35-20:36主持人介紹互動2主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:36-20:51互動2直播節奏音舞臺光20:51-20:53主持人引出溫嵐主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:510、3-21:01溫嵐演唱2首直播彩幕5CD還音藝人麥節目光21:01-21:04溫嵐訪談直播藝人主持麥舞臺光21:04-21:13溫嵐演唱3首直播彩幕6CD還音藝人麥節目光21:13-21:15主持人介紹互動3主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣21:15-21:30互動3直播主持麥節奏音舞臺光21:30-21:32主持人引出蘇打綠主視覺彩幕3主持麥節目光品牌信息植入、推廣21:32-21:40蘇打綠演唱2首直播彩幕9CD還音藝人麥節目光21:40-21:45蘇打綠訪談直播主持藝人麥舞臺光21:45-21:59蘇打綠唱3首主視覺彩幕10CD還音藝人麥舞臺光21:59-22:00主持人結束辭主視覺11、主持麥場燈品牌信息植入、推廣演唱會前星光同學會現場報到：所有報名參與星光同學會的觀眾，均可在入場的時候憑微博領取“定制明星帽”或“定制T恤”，加入自己的明星陣營。3D明星合影：現場設有明星模擬3D合影墻，想和那個明星合影都可以，讓觀眾自己定制自己的演唱會海報。星光同學會是一個貫穿活動前、中、后期的互動活動，主要通過利用明星的號召力，為每個明星開一個班（楊宗緯班、沙寶亮班等），引發粉絲的站隊和選擇加入班級，通過唱吧展示才藝并分享到微博，最后競選1-3名班干部，在演唱會當天同“明星班主任”同臺獻唱。態度、價值觀演唱會中彩鈴大作戰：現場隨機抽取十位粉絲，用移動彩鈴播放當天演出明星的多首歌曲，如粉絲能12、準確猜中歌名將會得到禮品獎勵。星光同學會“師生同唱”：現場將活動前期評選的明星班班干部與明星同臺獻唱。短信競拍：現場觀眾通過發送短信參與明星簽名CD、簽名海報競拍，最終結果在現場公布，拍到者可上臺領取。主形象海報易拉寶門票及封套主題呈現：經典橙黃色調，體現動感地帶主形象，突出橙色風暴，配合風暴漩渦，夸張個性字體體現動感精英酷炫玩樂風采。效果營造：這樣的整體舞臺效果，能一把抓住觀眾的眼球，而后傳達一個理念：Mzone人愛玩愛型愛潮愛樂愛瘋的同時，不斷散發正能量，勵志且積極，在我們的地盤一起享受酷炫潮PA！炫酷視覺：采用2塊主彩幕，搭配2塊立體造型彩幕，以及1塊方形LED視頻，整體大氣精致，讓演出13、達到令人滿意的光影效果。舞臺材料：不規則角形鋼化玻璃舞臺，能夠充分融合演出的光影元素，最大程度展現光影美感。舞臺尺寸：寬28m深15m備選方案一備選方案二備選方案三備選方案四明星卡通t恤橙色風暴傘明星紀念光盤橙色風暴音響手舉牌臂貼活動T恤帽子工作證項目背景1演出規劃2策略分析3傳播&營銷實施規劃4Contents目錄項目執行5招商合作6公司簡介7上班族占用戶的20%其他占用戶的5%大學生占用戶的60%高中生占用戶的15%追星獵奇占用戶的30%送禮占用戶的5%社交交友占用戶的30%音樂愛好占用戶的15%M值兌換占用戶的25%活動贈送占用戶的5%預存話費占用戶的60%新用戶占用戶的15%按社會身份14、劃分按消費動機劃分按獲票方式劃分1、不同社會群體對橙色風暴的追捧程度不同，有輕有重2、不同動機的受眾對橙色風暴的參與熱情不同，有高有低3、不同方式的營銷結合對橙色風暴的參與便捷性不同，有難有易綜上受眾分析我們可以得出以下結論：所以我們的策略是：用戶主動傳播用戶主動向身邊非移動用戶朋友、同學傳播移動數據庫移動數據庫進行區間網齡提取媒體選擇選擇該類型用戶身邊最直接媒體我們如何做到 精確受眾？針對不同社會身份，選擇不同傳播媒介話題多受眾社會身份不同受眾消費動機不同針對不同訴求的受眾，進行合理消費動機信息推送為不同受眾推薦合理的參與方式受眾參與方式不同我們如何做到 細分傳播？新渠道營銷 現場營銷二次迎15、新現場、校園新生晚會、橙色風暴現場的營銷 通過“新浪微博+網上營業廳”、“第五媒體+網上營業廳”、“12580”自助辦理換票 呈現 多方式營銷！【A現場營銷】現場營銷可以通過借助現場氛圍和氣勢做直接促銷，能夠最大程度引發沖動購買或辦理，是具有突破性的營銷方式。二次迎新現場 校園新生晚會 結合迎新的優惠套餐，主推新入網、M值兌換、預存話費、新機購買換購門票等營銷組合結合活動贊助，在現場為學生辦理新入網、M值兌換、預存話費、新機購買換購門票等業務 橙色風暴現場 利用現場巨大的人群聚集，進行4G業務體驗、終端購買特惠、業務辦理贈送禮品等【B新渠道營銷】新渠道營銷是為了給客戶提供最為便捷的辦理方式、方16、便客戶辦理相關的換購門票業務。新浪微博+網上營業廳 第五媒體+網上營業廳 主要通過微博為鏈接入口，引導客戶進入網上營業廳辦理換票業務主要通過掌上公交、無線音樂、短信等為鏈接入口，引導客戶進入網上營業廳辦理換票業務 12580 通過撥打12580咨詢業務辦理，并選擇最合適的業務辦理途徑項目背景1演出規劃2策略分析3傳播&營銷實施規劃4Contents目錄項目執行5招商合作6公司簡介7影響力傳播策略營銷推廣策略雙路線受眾細分 傳播策略 傳播&營銷實施規劃 之路線一（理性訴求）：“搶票攻略”路線二（情感訴求）：“社交公關”路線一：按網齡細分受眾路線二：按動機細分受眾影響力傳播p10.15-10.2517、路線一：告知盛事路線二：告知明星班p10.25-11.15路線一：制造話題，引發傳播路線二：策劃互動活動，引發傳播p11.15-11.30路線一：達成話題目標路線二：明星班主任合唱營銷推廣p10.15-10.31路線一：M值兌換門票路線二：團體M值兌換p10.31.-11.15路線一：預存話費換票路線二：情侶存話費換票p11.15-11.30路線一：新開卡換票路線二：新開卡+業務，送票送簽名CD傳播類型時間傳播事項 傳播&營銷行程總表 傳播&營銷實施規劃 之兩大話題三個階段不間斷傳播六個花樣捕捉不同消費者 影響力傳播 執行方案線路一：理性訴求搶票攻略告知盛事線上曬票線下明星見面會（最后一步在演18、唱會前一天）為了締造2013橙色風暴的轟動影響力，我們通過“告知、聚群、舉事”的三部曲傳播策略，向大眾“告知”傳播橙色風暴盛事，引發網絡傳播，再通過“聚群”讓已獲票的MZONE人曬票，最后通過“舉事”的讓幸運的曬票MZONE人參加明星現場簽送禮品！線路二：情感訴求社交公關明星開班，選擇明星班競選班干部明星班主任合唱（最后一步在演唱會當天）利用明星的號召力，為每個明星開一個班（楊宗緯班、沙寶亮班等），引發粉絲的站隊和選擇加入班級，通過唱吧展示才藝并分享到微博廈門動感地帶微博，最后競選1-3名班干部同明星班主任同臺獻藝雙線同步相輔相成打造最強影響力！傳播宗旨：告知、聚群、舉事 影響力傳播執行 傳播19、&營銷實施規劃 之推薦媒介：A、短彩信B、微博C、移動自有LED視頻D、三折頁E、營業廳廣告F、校園內廣告G、掌上公交H、廣播 影響力傳播執行 傳播&營銷實施規劃 之【社交訴求】一般人不容易一鳴驚人。一班人容易！動感地帶橙色風暴群星演唱會強勢來襲，楊宗緯、沙寶亮、郁可唯等人氣偶像紛紛開班了！即日起通過登陸新浪微博轉發本條微博，并回復選擇你喜歡的明星班，就有機會抽取演唱會門票！一等獎價值1680套票一份含2張，二等獎460門票1張（3個名額），三等獎價值280門票1張（10個名額）！第二階段10.25-11.15推薦媒介：A、短彩信B、微博C、移動自有LED視頻D、三折頁E、廣播F、營業廳廣告 20、影響力傳播執行 傳播&營銷實施規劃 之【社交訴求】：一般人不容易成為中心，一班人容易！動感地帶橙色風暴群星演唱會強勢來襲，楊宗緯、沙寶亮、郁可唯等人氣偶像紛紛開班了！即日起通過登陸新浪微博轉發本條微博，并回復選擇你喜歡的明星班，就有機會抽取演唱會門票！一等獎價值1680套票一份含2張，二等獎460門票1張（3個名額），三等獎價值280門票1張（10個名額）！還有機會獲得與明星班主任同臺高歌一曲！第三階段11.10-11.15 營銷推廣 執行方案為了更好的利用本次橙色風暴演唱會的門票資源來做營銷，讓多類型用戶可以通過多種渠道和參與方式獲得門票，本次活動的營銷力求“精準契合參與便捷”，通過細分用戶21、來推送符合各類型用戶利益的參與方式，通過升級多種營銷方式，讓受眾參與更便捷，更有效！主線營銷推廣策略：按網齡、按動機細分受眾路線二：按消費動機劃分路線一：按移動網齡劃分穩定客戶動感地帶3年以上用戶（上班族為主）活躍客戶最新入網至3年以下動感地帶用戶（大學生為主）潛在客戶未加入動感地帶的猶豫客戶（競爭對手客戶）追星動機明星粉絲交友動機情侶音樂愛好者音樂達人 營銷推廣執行 傳播&營銷實施規劃 之媒體選擇A、三折頁B、短彩信C、微博D、官網廣告E、移動自有LED視頻F、營業廳廣告G、桌牌、展架H、廣播 營銷推廣執行 傳播&營銷實施規劃 之【按網齡劃分受眾穩定客戶】ZONE橫多年，M值搶票我先行！活動22、期間，客戶可撥打12580參與“M值兌換門票”活動，憑借活動二維碼到移動營業廳進行積分兌換門票（附積分兌換表格）第一階段10.15-10.31 營銷推廣執行 傳播&營銷實施規劃 之【積分/M值兌換演唱會門票】兌換原則網齡越長，所需積分越少；積分不足，可補充差價進行兌換。門票類型票面價值（元）兌換標準（全額積分/M值）3年以網上網齡內場VIP1680元2500分2000A1、A2區1280元2000分1600內場B1、B2區880元1000分800看臺C區580元600分480看臺D區380元460分360看臺E區280元380分320門票類型票面價值（元）兌換標準（積分/M值）補充差價（元）內23、場VIP1680元1200分840A1、A2區1280元1000分640內場B1、B2區880元500分440看臺C區580元300分300看臺D區380元230分200看臺E區280元190分160【全額積分/M值兌換演唱會門票】【差額積分/M值兌換演唱會門票】營銷推廣執行 傳播&營銷實施規劃 之【預存話費兌換演唱會門票】兌換原則網齡越長，所需預存額越低。門票類型票面價值（元）預存話費金額（元）每月返還3年以上客戶預存金額三年以上客戶每月返還內場VIP1680元1800180/10個月1600160/10個月A1、A2區1280元1400100/14個月1200100/12個月內場B1、B224、區880元1000100/10個月80080/10個月看臺C區580元70070/10個月60060/10個月看臺D區380元50050/10個月40040/10個月看臺E區280元40040/10個月30030/10個月總體獎品獎金規劃 傳播&營銷實施規劃 之整體活動獎品費用總規劃總費用兌票促銷贈品線上活動贈品抽獎現金75250元59000元11050元5200元促銷獎品規劃 傳播&營銷實施規劃 之兌票贈品費用規劃票價/區域贈品名額贈品贈品單價贈品總價1680元/內場VIP區200人明星小音箱30元/個6000元1280元/A1、A2區400人明星臺燈20元/個20000元880元/B1、B25、2區600人580元/看臺C區1000人明星晴雨傘10元/個18000元380元/看臺D區450人280元/看臺E區350人總計3000人59000元郵費15000元一、兌票（促銷）贈品費用規劃（按照3000人/張來統計，中獎率100%）獎金總計：2600元促銷獎金規劃 傳播&營銷實施規劃 之凡通過各種方式兌換門票的移動用戶皆可參與抽獎，抽獎號碼為門票號碼，演唱會后由主辦方公布獲獎名單。屆時用戶可通過瀏覽官方網站或者微博微信平臺了解獲獎信息。“兌換門票贏千元大獎”首 頁一等獎1人/現金1000元二等獎2人/現金500元三等獎3人/現金200元互動獎品規劃 傳播&營銷實施規劃 之二、微博活動參與26、贈品費用規劃A、微博活動贈品費用規劃微博活動贈品費用規劃微博加關注抽獎方法及人數全部名額贈品贈品單價贈品總價粉絲數每增加100個在增加的百位粉絲中抽取最后5個50個明星臺燈20元/個1000元粉絲數達到千位整數在增加的千位粉絲中抽取最后10個20個明星小音箱30元/個600元微博轉發抽獎方法及人數全部名額贈品贈品單價贈品總價活動微博轉發量過百隨機抽取5名幸運粉絲50個明星晴雨傘10元/個500元活動微博轉發量過千隨機抽取10名幸運粉絲30個明星臺燈20元/個600元活動微博轉發量過萬隨機抽取20名幸運粉絲20個明星小音箱30元/個600元微博互動抽獎方法及人數全部名額贈品贈品單價贈品總價活動微27、博評論過百以評論蓋樓的方式抽取5名特殊層數的發言粉絲50個明星晴雨傘10元/個500元活動微博評論過千以評論蓋樓的方式抽取10名特殊層數的發言粉絲30個明星臺燈20元/個600元活動微博評論過萬以評論蓋樓的方式抽取10名特殊層數的發言粉絲20個明星小音箱30元/個600元總計270個6350元郵費1350元互動獎品規劃 傳播&營銷實施規劃 之B、星光同學會微博活動贈品費用規劃星光同學會微博活動贈品費用規劃第一階段：明星開班抽獎方法及人數全部名額贈品贈品單價贈品總價各明星班站隊粉絲在每個明星班級中隨機抽取5位30個明星卡通t恤15元/件450元人氣最高的明星班人氣最高的明星班抽取10位幸運粉絲128、0個明星演唱會CD30元/套300元第二階段：競選班干部抽獎方法及人數全部名額贈品贈品單價贈品總價各明星班競選班干部的粉絲隨機抽取各班競選班干部的粉絲5個30個明星卡通t恤15元/件450元各明星班中的人氣班干部各明星班各抽取5名人氣班干部30個明星演唱會CD30元/套900元第三階段：明星班主任合唱抽獎方法及人數全部名額贈品贈品單價贈品總價參與星光同學會的粉絲隨機抽取各班當日參與星光同學會的粉絲10個60個明星演唱會CD30元/套1800元總計160個4700元郵費800元互動獎金規劃 傳播&營銷實施規劃 之獎金總計：2600元凡參與移動微博微信等線上互動的移動用戶皆可參與抽獎，演唱會后由主29、辦方公布獲獎名單。屆時用戶可通過瀏覽官方網站或者微博微信平臺了解獲獎信息。“線上互動贏千元大獎”首 頁一等獎1人/現金1000元二等獎2人/現金500元三等獎3人/現金200元整體活動通過網絡、微博、飛信、廣播、短信、校園現場宣傳、其他媒體等輻射影響目標客戶人數到10萬人次;至少帶動20所高校、10家企業參與活動;通過微博、12580、官方網站參與人數達到1萬人次；通過各種方式參與搶票累計人數超過1萬人次；提升新增、話費、M值、終端捆綁客戶0.35萬戶或以上。預計影響的KPI指標及達成目標：營銷推廣執行 傳播&營銷實施規劃 之傳播類型時間傳播事項內容傳播媒介影響力傳播10.15-10.25路線30、一：告知盛事路線二：明星開班，選擇明星班路線一話題：橙色風暴強勢襲來，轉發有驚喜！路線二話題：一般人不容易遇到同類。一班人容易！A、短彩信B、微博C、移動自有LED視頻D、三折頁E、營業廳廣告F廣播10.25-11.15路線一：線上曬票路線二：競選班干部路線一話題：沒有票的永遠在騷動，搶到票都有恃無恐！路線二話題：一般人不容易一鳴驚人。一班人容易！A、短彩信B、微博C、移動自有LED視頻D、三折頁E、營業廳廣告F、校園內廣告G、掌上公交H、廣播11.15-11.30路線一：線下明星見面會路線二：明星班主任合唱路線一話題：別羨慕！只是見面拿簽名而已路線二話題：一般人不容易成為中心。一班人容易。A31、短彩信B、微博C、移動自有LED視頻D、三折頁E、營業廳廣告F、校園內廣告G、掌上公交H、廣播 傳播&營銷行程總表（完整版）傳播&營銷實施規劃 之傳播類型時間傳播事項內容傳播媒介營銷推廣10.15-10.31路線一：M值兌換門票路線二：團體M值兌換享優惠路線一話題：ZONE橫多年，M值搶票我先行！路線二話題：M值換門票，組團享優惠！A、三折頁B、短彩信C、微博D、移動自有LED視頻E、官網廣告F、營業廳廣告G、桌牌、展架H、廣播10.31.-11.15路線一：預存話費兌換門票路線二：情侶預存話費9折路線一話題：特權在手，門票不愁！預存話費換門票啦！路線二話題：情侶最亮麗，換購門票最給力！A、32、三折頁B、短彩信C、微博D、移動自有LED視頻E、官網廣告F、營業廳廣告G、桌牌、展架H、掌上公交I廣播J報紙（軟廣、硬廣）K校園內廣告11.15-11.30路線一：新開卡換票路線二：新開卡+無線音樂，送票送簽名CD路線一話題：特邀小伙伴，開卡送門票！路線二話題：開卡送門票，達人雙重禮！A、三折頁B、短彩信C、校園內廣告D、移動自有LED視頻E、官網廣告F、營業廳廣告G、桌牌、展架H、掌上公交I廣播J報紙（軟廣、硬廣）傳播&營銷行程總表（完整版）傳播&營銷實施規劃 之項目背景1演出規劃2策略分析3傳播&營銷實施規劃4Contents目錄項目執行5招商合作6公司簡介7【10月工作排期表】151733、19212325262728293031文本、音樂、舞美創作設計確定演唱會效果圖（備選）8日前確定演員檔期；簽訂演唱合同、場地合同；確定演唱會舞美制作、提供方確定各項贊助并逐步落實審批手續、批文部分物料進行制作開始進行針對性招商確定演員下榻酒店、就餐、出行車輛及安保等問題；同期舞美進行制作落實贊助情況票務推廣及各種媒介廣告宣傳【11月份工作排期表】123456789101112131415161718192021222324252627282930票務推廣、現場廣告物料制作及各種媒介廣告宣傳對演唱會有關事項，如舞美、物料、贊助情況等進行修改確認最后確認演員行程接待及出行事宜確認現場各種廣告物料34、及各種媒介廣告宣傳票務推廣舞臺搭建事宜確定完成；再次確認演員行程、接待及出行各項事宜物料布置（廣告牌，指示牌等）后臺物資準備完畢舞美燈光音響調試桌椅、鐵馬、后臺等布置安檢及舞臺后臺確認；彩排演唱會開始（慶功宴）拆除舞臺、清點物品后期宣傳報道舞臺搭建票價及座位分布圖橙色風暴2013動感地帶群星演唱會座位規劃表區域票價列數排數座位數總金額內場VIP區1680元2518450個756000元A1、A2區1280元2518450個576000元內場B1區880元2518450個396000元內場B2區880元2518450個396000元看臺C區580元1125個652500元看臺D區380元580個35、220400元看臺E區280元415個116200元總計3920個3113100元票價及座位規劃表門票及業務用途規劃表門票&業務用途規劃表票價座位數M值兌換或換購指定業務開通/指定套餐開通預存話費及新開卡12580銷售/媒體平臺抽獎/體驗新業務抽獎等1680元450個100150150501280元450個10015015050880元900個200300300100580元1125個300300400125380元580個150100200130280元415個15010010065現場執行規劃圖 演藝人員從場館一層東南門停車并進出休息室；演出時，從內場4號門（東北門）上下舞臺。演藝人員/工36、作人員從場館一層東南門檢證入場。安檢/檢票口設置演藝人員路線圖 工作/安保人員統一從場館一層東南門（1號門）檢證并進出工作場地。工作人員及安保人員路線圖 內場觀眾：由一層西北門-A/B區檢票口檢票入場，通過檢票后，由內場2號門/3號門（西北/西南）進入內場就座。看臺觀眾：由一層西北門旁的階梯進入二層西門看臺檢票口，通過檢票后根據指示牌找到所屬位置區域就座。觀眾入場路線圖 場館外觀采用搖擺射燈將移動企業LOGO、動感地帶品牌LOGO、橙色風暴LOGO投放上去，在夜晚的時候特別吸引眼球 場館外觀氛圍營造 內場觀眾：由一層西4門-A/B區檢票口檢票入場。一樓安檢/檢票口設置一樓入口看臺觀眾：由階梯上37、二層西側觀眾入口進行看臺區檢票入場。二樓安檢/檢票口設置巨幅刀旗 內場入口模擬3D明星留影墻 內場入口的3D明星留影墻，采用前景與背景分離的布置，讓合影更逼真！留有空隙，觀眾可入內拍照活動藝人形象板，可供觀眾選擇合影 一樓入口促銷臺二樓入口星光同學會報到處星光同學會現場報到：所有報名參與星光同學會的觀眾，均可在入場的時候憑微博領取“定制明星帽”或“定制T恤”，加入自己的明星陣營。兌換禮品區觀眾簽到、寫祝福語的位置人員分工組織結構圖項目總控前期總控執行總控客服支撐執行支撐創意支撐設計支撐工程負責安保負責演出負責我司承諾，將以最精英的團隊為此次動感地帶職場英雄服務，整體服務人員將達到70人以上（包38、括各支撐性合作伙伴），保證活動的順利、圓滿地完成。以下為我方支撐本次活動的核心人員概況專業團隊：王雷：客服部主管，長期擔任中國移動項目對接客服工作負責人，溝通協調能力強。卓長途：高級策劃師，擔任過多項大型活動的主策劃，熟悉策劃流程，精細策劃每一環節。羅明森：創意設計組長，長期擔任移動項目設計主創，專業能力強，設計水平高。周建坤：資深設計，從09年開始擔任本司移動相關業務宣傳畫面的設計工作。執行及客服團隊：謝珺：長期擔任移動相關的物料制作、活動執行工作，經驗豐富，對于執行活動深有心得。雷永軍：長期擔任島外移動的客服工作，熟悉移動各項校園活動，主力執行過校園迎新等活動。安保配置主辦方將在場館的每個39、出入口及重要位配備至少78名安保（安保均為公安指定保安公司人員）和76名工作人員，以確保演唱會正常進行。服務承諾為了更好服務本次項目，保證項目順利進展，我司建立一支專業的項目服務團隊，利用多年積累下來的客戶投訴、客戶咨詢、客戶滿意度等服務經驗，一方面對接本次活動負責人，按計劃推進項目進展，一方面對接客戶、領導、名家、媒體，有效保障項目的溝通、接待工作。A服務熱線我司開設7*24小時客服熱線，專人值守。B滿意度調查建立客戶、媒體投訴應急處理機制C意見反饋平臺通過微博、短信平臺收集媒體、客戶反饋意見D項目順利推進保證日常物料設計、相關方案策劃及時、到位項目背景1演出規劃2策略分析3傳播&營銷實施規40、劃4Contents目錄項目執行5招商合作6公司簡介7贊助6萬元協辦單位獲得價值贊助金額30%門票廣宣回報：媒體宣傳體現協辦單位品牌logo/名稱演唱會現場30秒視頻廣告輪播、橫幅3條、展板1個、座位廣告4000人、票冊廣告2P明星簽名CD/照片、明星合影、慶功宴獲得移動公司平臺資源回饋：12580合作、營業廳宣傳等獲得群星演唱會主形象宣傳使用權1-2家贊助3萬元唯一指定單位獲得價值贊助金額20%門票廣宣回報：媒體宣傳體現唯一指定單位品牌logo/名稱演唱會現場15秒視頻輪播獲得移動公司平臺資源回饋：12580合作、營業廳宣傳等獲得群星演唱會主形象宣傳使用權橫幅1條、票冊廣告1P2-3家 我方41、在長期策劃承辦演唱會及企業大小型活動的經歷中，積累了大量而有效的固定合作伙伴，依照我方數次演唱會的招商成果，我方能保證總額至少能招到15萬元以上的贊助。以下羅列贊助過我公司演唱會或合作過的企業：快消品可口可樂、武夷山水、中綠粗糧王、人頭馬洋酒、路易卡丹紅酒、力堡啤酒、黑松麥茶、屈臣氏水等場所類SM廣場、羅賓森廣場、巴黎春天百貨、紅館KTV、歡唱KTV、明發戴斯大酒店、凱裕國際酒店、佰翔軟件園酒店等其他類如果愛婚紗攝影、后古婚紗、東風本田、美萊整形、黃巖整形、海峽整形、莫琳娜美容等地產類禹洲地產、融信地產、中航城地產等|第一階段|第二階段|第三階段|第四階段|第五階段|第六階段|招商手冊設計制作時間：10.10-134個工作日合作伙伴招商摸底時間：10.14-186個工作日確定意向合作企業時間：10.21-222個工作日深入溝通合作細節時間：10.23-263個工作日確定商業合作時間：10.28-292個工作日達成招商目標時間：10.30-312個工作日謝 謝 欣 賞