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1、S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月斯汀簡介市場分析宣傳計劃贊助方案S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月目目 錄錄S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n 2、a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月主辦單位：冠名贊助單位 北京超塵文化發展有限公司 *公司承辦單位：北京超塵文化發展有限公司 *公司演出時間：2005年2月上旬演出地點：北京首都體育館 廣州天河體育館（暫定）主要信息主要信息S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n g C h i 3、n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月斯 汀 簡 介S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n gS t i n g創造了創造了1414座格萊美獎杯奇跡的英雄座格萊美獎杯奇跡的英雄勇勇 于于 冒冒 險險 的的 搖搖 滾滾 詩詩 人人流行音樂界最紅的超級巨星流行音樂界最紅的超級巨星S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u 4、r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月 Sting原名Gordon Sumner，1951年10月2 日出生，是搖滾樂壇上的一位巨星、演員、獨立音樂家，還是一位亞馬遜地區的印第安人的戰士。他是一個不屑選擇輕松的人，正是他這種性格，使他在76年放棄了安穩的教書職業，冒險去嘗試搖滾樂，因此而成就了搖滾樂史上一支偉大的樂隊“警察”。七年后，他又放棄了這一切，從樂隊中脫離出來做了一個前途未卜的獨立歌手，去嘗試做爵士樂、古典樂等一系列他感興趣的事情，這一次他又取得了巨大的成功。對他來說未來總是充滿了機會、充滿了驚險和刺激。1988年，他建立了自己的公司帕吉唱片公司，專門出版爵士樂和先鋒音樂。5、這一年，他還參加了旨在呼吁反政府政治犯而進行特赦的“人類的權利”的國際巡演。1989年，他創建了“處女森林基金會”解救巴西熱帶雨林中印第安人的困境，并為此項活動進行了一系列不遺余力的巡演。Sting擁有獨一無二的嗓音，沙啞但不失細膩，始終如自由不羈的云，蕩漾于渺渺的空中。他被人們譽為“人文精英主義搖滾的前線戰士”、“流行音樂界最紅的超級巨星”、“當代音樂界最受人尊敬的獨唱藝術家”之一、“世界上最出色、最具世界意識的歌星和歌曲作者”，除了得天獨厚的嗓音條件，他寫的歌旋律優美富有張力，歌詞也思想高尚而有說服力。他的音樂具有標簽式的氣勢和大旋律，音樂氣息也獨一無二的富有詩意，因此Sting又被賦予“6、搖滾詩人”的稱號。二十多年來，Sting囊獲了14座葛來美獎杯，是位不折不扣的“葛來美英雄”，成為進入90年代以來最具有世界影響的藝人之一。當然，他的這種影響也早已不僅僅局限在音樂領域。他已然是這個蔚藍色星球上最出色，最具有世界意識的歌星和歌曲作者。Sting 簡 介S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月Sting 簡 介Sting獲得的葛來美獎杯獲得的葛來美獎杯 1980年度-第23屆格萊美獎 最佳搖滾器樂演出獎 1981年度-第24屆格萊美獎 最佳搖滾器樂演出獎 1981年7、度-第24屆格萊美獎 最佳搖滾演出獎 1983年度-第26屆格萊美獎 最佳搖滾器樂演出獎 1983年度-第26屆格萊美獎 最佳年度新曲獎 作品名稱你的每一次呼吸 1983年度-第26屆格萊美獎 最佳搖滾演出獎 1983年度-第26屆格萊美獎 最佳流行演出獎 作品名稱你的每一次呼吸 1986年度-第29屆格萊美獎 最佳音樂影像獎 作品名稱夜色襲來 1987年度-第30屆格萊美獎 最佳流行男歌手獎 1991年度-第34屆格萊美獎 最佳搖滾歌曲獎 1993年度-第36屆格萊美獎 最佳流行男歌手獎 1993年度-第36屆格萊美獎 最佳音樂影像獎 專輯名稱十張召喚者的桌子 1999年度-第42屆格萊美獎8、 最佳流行男歌手獎 1999年度-第42屆格萊美獎 最佳流行專輯獎 專輯名稱 新的一天S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月市市 場場 分分 析析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月 中國進入WTO，市場經9、濟的進一步完善，人民生活逐漸進入小康，以及社會競爭的程度越來越激烈，人們的負擔越來越重，工作的壓力越來越大，人們越來越感覺到再緊張的工作之余，更需要具有藝術氛圍的潤滑劑來調節非常緊張的神經。據不完全統計，一年在北京（舉例說明）的演出場次達12500場之多，受眾群體達800萬人口，真正走進劇場觀看演出的達350萬人口。其中：未成年人占總人數的2.5；月收入在1500-2500元左右的占總人數的5；月收入在2500-4500元左右的占總人數的20；月收入在5500-6500元左右的占總人數的30；月收入在7500元以上的占總人數的42.5。Sting作為“當代音樂界最受人尊敬的獨唱藝術家”之一，無10、論在歐美、亞洲和國內都有著廣泛的受眾群體。他既適合追求時尚的年輕人的需要，又能夠滿足崇尚音樂人文內涵的中年群體的唯美享受。他的唱片一進入中國市場，就深受廣大音樂愛好者的喜愛，使之愛不釋手。2005年的中國巡演是這位巨星第一次登陸中國，屆時必將引起國內外的歌迷又一次追逐Sting音樂的狂潮！觀眾群體分析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月 當今社會市場經濟的發展促進了文化消費的增長，越來越多的人們在物質生活提高的同時開始追求精神生活的豐富。在這個環境下，文化演出市場的繁榮也就成11、為必然的事情。近幾年，隨著中外文化交流活動的增多，高水平的國際演出團體頻繁進入中國市場，在給大家帶來愉悅的精神享受的同時，也提高了人們的欣賞水平，培養出了大量越來越成熟的文化消費群體。正是因為大家有了這樣不斷提高的精神需求，使得全球的娛樂工業蓬勃發展，精彩的演出層出不窮。歐美國家的流行音樂始終引領著世界音樂的潮流，而Sting作為這股潮流中的“先鋒人物”，他的每一次演出都將吸引全球的關注。二十幾年來，Sting憑借其特有的詩人氣質和人文內涵始終屹立于世界搖滾樂壇頂尖地位，獲得了極高的藝術成就，留下經典無數，14座金燦燦的格萊美獎杯就是最好的證明。因此，可以說這次Sting的中國巡回演唱會是國內12、觀眾近距離聆聽經典的絕佳機會。環 境 分 析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月與社會焦點話題結合提升知名度與社會焦點話題結合提升知名度 將活躍在世界樂壇頂尖地位的歐美藝術家引進到中國市場，必將引起全社會的廣泛關注。作為全球流行音樂的財富，關于Sting的經典作品的討論將會成為一段時期內媒體和公眾話題的熱點。這些將有助于消費者對贊助品牌的認知度和認同感。塑造品牌在行業內和社會上的領先形象塑造品牌在行業內和社會上的領先形象 Sting在樂壇的先鋒地位、音樂巨匠風范可以襯托贊助品13、牌厚重內涵和在行業中的引領地位。與其二十幾年不衰的音樂歷程結合，突出品牌的持久發展性。全球知名的康柏電腦公司（COMPAQ）也曾出資700萬美金贊助，與Sting合作制作了“Brand New Day Tour 嶄新的一天巡回演唱會”。Sting是極其熱衷于環保、人權等公益慈善事業的巨型，與其的合作將大幅度提升企業的社會美譽度。價 值 分 析S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o14、 u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月宣宣 傳傳 計計 劃劃S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月宣傳周期階段規劃總體計劃總體計劃初初 期期中中 期期04.12.1-04.12.1504.12.1-04.12.15高高 潮潮05.1.1-05.1.1-演出前演出前后后 續續04.12.15-05.1.104.12.15-05.1.1演出后演出后演出信息發布市場預熱主體人物傳記及音樂市場培養中國演出宣傳票務推廣后續演出評論導向階段性宣傳目的階段性宣傳目的主要范圍15、：北京宣傳渠道：報紙（中外主流媒體）、電視臺、電臺、網絡、戶外廣告（地鐵）、雜志、印刷品（節目冊、大海報、宣傳單頁、票卡）等宣傳定位：媒體以中外主流媒體，報紙、戶外廣告、電臺、電視臺為主，宣傳主抓大媒體，用大媒體帶動小媒體，有針對性、系統性分階段進行宣傳。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月初期宣傳媒介應用初期宣傳媒介應用 04.12.1-04.12.15電視傳媒公司：新聞性播出電視傳媒公司：新聞性播出北京地方電視新聞節目娛樂新聞節目：娛樂現場、娛樂任我行亞洲音樂中心、綜藝快16、報每日文化播報、音樂風云榜娛樂無極限、娛樂樂翻天（以上每個節目已在全國130個電視臺發行）演出信息發布市場預熱（制訂VI策略及新聞性宣傳）電視臺：新聞性播出電視臺：新聞性播出CCTV2、3、BTV1、2、4湖南衛視、福建東南臺旅游衛視、上海東方臺ChannelV、鳳凰衛視TVB8、FTV心情電視 報刊：新聞性刊載報刊：新聞性刊載北京日報、北京晚報北京青年報、新京報北京娛樂信報、北京晨報精品購物指南、北京電視周刊D壹周、京華時報 網絡：（不間斷主要信息鏈接）網絡：（不間斷主要信息鏈接） cn 廣播：新聞性播出廣播：新聞性播出中央人民廣播電臺北京音樂臺、交通臺、文藝臺(全國電臺協作體制300頻道)17、S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月中期宣傳媒介應用中期宣傳媒介應用 04.12.15-05.1.1 電視傳媒公司：電視傳媒公司：MVMV及專題及專題北京地方電視新聞節目娛樂新聞節目：娛樂現場、娛樂任我行亞洲音樂中心、綜藝快報每日文化播報、音樂風云榜娛樂無極限、娛樂樂翻天（以上每個節目已在全國130個電視臺發行）主體人物傳記及演出市場培養（使用VI策略及深度報道）電視臺：電視臺：MVMV及專題及專題CCTV2、3、BTV1、2、4湖南衛視、福建東南臺旅游衛視、上海東方臺Cha18、nnelV、鳳凰衛視TVB8、FTV心情電視 報刊：人物及樂評報刊：人物及樂評北京日報、北京晚報北京青年報、新京報北京娛樂信報、北京晨報精品購物指南、北京電視周刊D壹周、京華時報 網絡：（主要信息鏈接、互網絡：（主要信息鏈接、互動咨詢、音樂試聽）動咨詢、音樂試聽） cn 廣播：音樂及人物廣播：音樂及人物中央人民廣播電臺北京音樂臺、交通臺、文藝臺(全國電臺協作體制300頻道)S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月高潮期期宣傳媒介應用高潮期期宣傳媒介應用 05.1.1-演出前 除除19、延延續續加加強強中中期期宣宣傳傳中中的的媒媒介介報報道道外外，增增加加戶戶外外廣廣告告投投放放及及印印刷刷品品廣廣告告新聞發布會：一次（一月中下旬）（個案策劃）新聞發布會：一次（一月中下旬）（個案策劃）戶外廣告投放（北京）：戶外廣告投放（北京）：規規 格格（M M）數數 量量地地 點點 說說 明明周周 期期地鐵通道地鐵通道1.5 X 160位于地鐵人流通道演出前演出前3030天天海報海報0.6 X 0.83000酒吧,娛樂場所,音像店,商場、學校,寫字樓,住宅演出前演出前3030天天票卡票卡待 定15000演出前演出前2020天天節目冊節目冊待 定5000演出前演出前2020天天POPPOP單20、頁單頁A420萬份在酒吧,娛樂場所,音像店,商場、學校,寫字樓,住宅免費取和通過DM直投演出前演出前3030天天S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月宣 傳 效 果 測 定信息有效到達不少于五億人次信息有效到達不少于五億人次實現觀眾對藝員及贊助商的深度認知實現觀眾對藝員及贊助商的深度認知實現宣傳價值不少于一千萬元實現宣傳價值不少于一千萬元形成綜合媒體源形成綜合媒體源為藝員及贊助商在中國提高聲望為藝員及贊助商在中國提高聲望S t i n g C h i n a T o u rS 21、t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月贊贊 助助 方方 案案S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月全程冠名贊助22、全程冠名贊助S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月贊助金額：贊助金額：300萬萬RMB冠名贊助商享有以下權益：冠名贊助商享有以下權益：一、冠名一、冠名1.授予貴單位Sting北京（廣州）演唱會稱號;2.享有北京、廣州巡演的主辦權及所有活動期間的公關宣傳活動的參與權；3.在所有對外的宣傳品、廣告、新聞發布會北京板上、戶外看板上標明主辦單位及企業標識。二、專場推介二、專場推介 在演出的各宣傳現場，配合冠名贊助商推廣、展示其產品或服務。三、禮遇三、禮遇1.貴單位三位領導以“特邀嘉賓”23、的身份出席本次演出的新聞發布會2.贈送本次演出門票 張或價值 元人民幣的演出門票3.贈送贊助單位所做宣傳的文字及圖片資料一套四、形象宣傳與廣告回報四、形象宣傳與廣告回報1.電視媒體宣傳：電視媒體宣傳：新聞報道：S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月 在演出的造勢公關宣傳活動及新聞發布會中，盡現冠名之演出名稱及貴企 業標識。播放頻道-中央電視臺 CCTV3 北京電視臺 娛樂頻道 旅游衛視 等 娛樂資訊欄目專訪：在CCTV及BTV的熱播娛樂資訊欄目中播出演出專訪，同時語音、文字上出24、現冠名贊助單位名稱及標識。播放頻道-中央電視臺 CCTV-3（綜藝快報、國際藝苑）北京電視臺（每日文化播報）2.報紙及網站：報紙及網站：新聞稿發布 為冠名之演出的新聞發布會、演出相關的公關造勢活動作報道。含有冠名贊助商名稱之演出標題將出現在相關報紙、演出推廣網站獲本次演出特別報道的專門網頁上。配合報紙-北京娛樂信報、新京報、北京晨報、北京青年報、北京晚報、京華時報、北京電視周刊、精品購物指南、華夏時報、China Daily等 配合網站-SOHU、SINA、TOM 等。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化25、發展有限公司 2004年11月 廣告購買 圖文并茂發布演出訊息，刊登冠名之演出名稱，并以文字配以企業標識的方式在廣告上顯著位置打出“特別贊助-”廣告媒體-北京娛樂信報、新京報、北京晚報、北京青年報 等3.電臺媒體電臺媒體 在電臺熱播之節目中不斷出現冠名之演出的名稱 以有獎游戲或競猜的形式贈送演出門票或贊助商產品，用這類方式與聽眾互 動，進行活動宣傳。配合欄目-北京文藝臺、音樂臺、交通臺、中央人民廣播電臺4.戶外媒體戶外媒體 地鐵廣告：利用地鐵站（北京市）燈箱廣告發布演出信息，廣告上標示冠名之演出 名稱，并配以企業標識，列明“特別贊助-”刊登地點：復興門、建國門、王府井、北京站、國貿、西直門等大26、站及 其他站點 刊登數量：60塊 刊登時間：一個月 S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月 電梯廣告 利用寫字樓候梯間及電梯內的廣告牌發布演出信息，廣告上標示冠名之 演出名稱，并配以企業標識，列明“特別贊助-”刊登地點：市區（北京市）各大中高檔寫字樓、商務樓、中高檔公寓住宅樓 刊登數量：200塊 刊登時間：一個月5.現場宣傳：現場宣傳：贈送貴單位在場館現場的專門展覽區，可放置貴單位提供的宣傳品或產品展 示，供觀看演出的中外人士取閱。貴單位享有在新聞發布或其他公關活動現場擺放廣告27、展位、易拉寶或者其他 宣傳品等廣告權益（廣告內容、設計及所需提供的宣傳品由企業自行提供）如贊助商另組織員工團體觀看演出，允許其整體著裝，突出企業形象。6.印刷品宣傳：印刷品宣傳：海報 在海報上標示冠名之演出名稱，并配以企業標識，列明 “特別贊助-”張貼地點：全市各售票點、商場、各大娛樂場所、酒吧等地S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月 刊登數量：1000 張 宣傳單頁：在宣傳單頁上標示冠名之演出名稱，并配以企業標識，列明“特別贊助-”。同時提供宣傳單頁的1P作為貴產品廣告（企28、業提供相關資料由 主辦單位統一設計），并隨北京青年報夾頁發送。刊登數量：200,000 張 派發對象：直接派送至北京青年報讀者 門票及節目冊廣告 提供本次演出票卡背面及節目冊內1P為冠名贊助商用以宣傳其產品或服 務 刊登數量：票卡：15,000張 節目冊：5,000份7.實物宣傳實物宣傳 將貴單位提供的產品或宣傳品，贈予觀眾作為紀念。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月8.新聞發布會新聞發布會 參加媒體不少于50家，其中包括：中央電視臺、北京電視臺、北京音樂臺、北京交通臺、北29、京晚報、北京晨報、北京青年報、精品購物、北京娛樂信報、新浪網、搜狐網、TOM.COM等主流媒體。以上媒體于記者會后及時曝光 在新聞發布會背景板上出現標示冠名之演出名稱，顯著位置標明冠名企業名 稱及標識。新聞發布會現場可擺放冠名單位產品及宣傳品，同時發放冠名企業宣傳品 （宣傳資料及宣傳品由冠名企業提供）。冠名企業負責人作為特邀嘉賓參加新聞發布會，在主席臺就座講話。會后冠名企業名稱將隨宣傳通稿出現在部分媒體的宣傳報道中。S t i n g C h i n a T o u rS t i n g C h i n a T o u r策劃：北京超塵文化發展有限公司 2004年11月北京一地冠名贊助北京一地冠名贊助北京一地冠名贊助北京一地冠名贊助