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1、漢服金融跨界營銷活動策劃漢服金融跨界營銷活動策劃方案方案中信銀行信用卡中心2015年1月18日內容內容項目目標項目的三個階段系統開發需求品牌傳播計劃整體費用投入和產出分析項目目標項目目標社會價值商戶價值銀行價值社會價值社會價值創造文化+金融的跨界模式，為推廣漢服文化注入新的力量采取互聯網思維，改造漢服推廣的商業模式，引發更多的投資者，商戶和粉絲的參與將漢服產業化，將漢服產品的質量和性價比提高，使漢服更加容易流行，將實用性和儀式性需求都能得到滿足，引導正確的消費方向，復興漢服文化。商戶價值商戶價值培育第一批有品牌的漢服商戶，能夠為粉絲提供有品質，舒適實用的漢服產品，并且形成一定的規模單個服飾銷量2、達到萬級建立以百度貼吧為核心社區的粉絲電商，收集投資人，設計師和營銷員，建立一套可以復制的眾籌模式，推動規模化生產需求的大眾漢服服裝將粉絲轉化為消費者，將消費者轉化為投資者銀行價值銀行價值建立完整的粉絲發卡體系，將有能力的消費者篩選出來，促進他們的消費，目標發卡1萬張提供便捷的支付，分期平臺，降低消費者的門檻，讓更多的人可以消費有品質的漢服產品整合互聯網平臺和特色商家，形成完整的金融服務解決方案用銀行的信用促進漢服商家健康發展，提供正牌，有品質的漢服服裝內容內容項目目標項目的三個階段系統開發需求品牌傳播計劃整體費用投入和產出分析項目三個階段項目三個階段策劃和準備階段（春節前）系統開發階段（2-3、4月）聯合營銷階段（2-6月）策劃和準備階段策劃和準備階段整體規劃圖 O2O計劃 眾籌和電商 召集吧主MGM活動設計師大賽極客優化活動營銷策劃工作坊眾籌平臺（百度）電商平臺（中信/天貓）預售活動策劃（F碼推廣）線上傳播計劃全國性快閃活動計劃線下社團和分中心聯動計劃吧主吧主MGM活動活動以吧主為核心，推動征集投資人計劃策劃征集海報：做漢服文化投資人，共同設計中國第一款流行漢服條件：-辦理漢服卡，證明有信用和消費能力-推廣漢服理念，做第一批漢服鐵桿傳播者-購買漢服眾籌產品，做第一輪投資人-參與漢服選型，設計全過程，為第一款流行漢服出謀劃策-做第一批流行漢服消費者，幫助推動漢服的銷售和推廣工作設計師4、大賽設計師大賽以商戶為核心，征集漢服設計師，提供創意和原創作品策劃設計師大賽，全方位宣傳，通過文化傳播的力量聚集一批國內優秀的設計師，提供漢服復興的第一批流行款式投資人共同參與選型和優化，確定第一版產品，給入圍和獲選的設計師獎勵專門針對設計師設計傳播方案極客優化大賽極客優化大賽在漢服卡持卡人中，挑選漢服極客，建立社群，專門討論漢服產品優化方案，旨在設計一款能夠大規模流行的漢服作為第一批體驗者，極客可以免費獲得一套樣品，從各個角度提交優化建議和改善報告極客UGC在網上進行傳播和炒作營銷策劃工作坊營銷策劃工作坊有吧主，銀行，商戶，百度四方成立營銷策劃工作坊，負責方案的全面包裝和營銷推動工作定期召開5、會議，落實分工和進度監控設立虛擬工作小組，按時匯報工作季度擬設立策劃組、推廣組、產品組、開發組等，具體討論后商定策劃和準備階段策劃和準備階段整體規劃圖 O2O計劃 眾籌和電商 召集吧主MGM活動設計師大賽極客優化活動營銷策劃工作坊眾籌平臺（百度）電商平臺（中信/天貓）預售活動策劃（F碼推廣）線上傳播計劃全國性快閃活動計劃線下社團和分中心聯動計劃眾籌平臺眾籌平臺通過百度眾籌平臺，實現輕眾籌首期在持卡人中召集2000個眾籌人，單位金額1000以內，總金額200萬以內撰寫眾籌書，通過漢服信用卡支付眾籌分成10個組，將項目分解成十個眾籌，每個不超過20萬，人數控制在200人財務和合規部門電商平臺電商平6、臺以中信商城為核心，商戶以天貓商城為核心開展銷售設立漢服旗艦店，所有交易通過旗艦店銷售，以漢服卡支付有特殊優惠折扣，推廣漢服信用卡多渠道推廣漢服旗艦店預售活動策劃預售活動策劃產品學習小米模式，通過預售形式出售，完整方案可以參考小米NOTE開產品新聞發布會，現場邀請投資人，投資人可以獲得F碼，和推廣碼F碼可以直接購買產品，推廣碼可以通過推廣獲得銷售傭金商戶是主要操作者策劃和準備階段策劃和準備階段整體規劃圖 O2O計劃 眾籌和電商 召集吧主MGM活動設計師大賽極客優化活動營銷策劃工作坊眾籌平臺（百度）電商平臺（中信/天貓）預售活動策劃（F碼推廣）線上傳播計劃全國性快閃活動計劃線下社團和分中心聯動計7、劃線上傳播計劃線上傳播計劃百度貼吧為核心陣地，中信全渠道推廣，漢服吧和商戶在自有各種渠道進行宣傳推出三部HTML5的宣傳片圍繞事件開展傳播和炒作新媒體傳播計劃商業評論全程跟進報道明星參與全國性快閃活動全國性快閃活動漢服主題活動，結合中信核心商圈，開展全國42個城市快閃活動，申請吉尼斯世界紀錄協助品牌傳播和前期預熱固化下來，成為一年一度的節日：漢服節線下社團和全國分中心聯動線下社團和全國分中心聯動組織全國各地的漢服組織和分中心漢服卡推廣活動聯合將漢服推廣打造成為中信的品牌活動內容內容項目目標項目的三個階段系統開發需求品牌傳播計劃整體費用投入和產出分析MGM開發需求開發需求利用現有MGM平臺，給漢服吧吧主和社團的負責人開放推廣權限和百度商量推廣傭金的分配，激勵漢服吧吧主推廣漢服信用卡電商平臺需求電商平臺需求設立漢服旗艦店打通支付創建F碼和推廣碼，提高銷售效率眾籌平臺眾籌平臺方案一：利用百度平臺方案二：和商戶打造一款中間業務產品內容內容項目目標項目的三個階段系統開發需求品牌傳播計劃整體費用投入和產出分析品牌傳播計劃品牌傳播計劃百度貼吧聯合傳播明星傳播（包括漢服名人，模特和網絡達人）新媒體傳播-文化主題-互聯網營銷主題-互聯網金融主題案例傳播：和商業評論一起全程追蹤整體費用投入和產出計劃整體費用投入和產出計劃待定復興中華，漢服先行