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2021年汽車品牌創(chuàng)意后備箱集市領(lǐng)潮夜生活造浪京津冀主題活動策劃方案31頁
2021年汽車品牌創(chuàng)意后備箱集市領(lǐng)潮夜生活造浪京津冀主題活動策劃方案31頁.ppt
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策劃專題
上傳人:地** 編號:1232714 2024-10-11 31頁 27.20MB

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1、1某品牌活動概述活動概述01活動內(nèi)容02氛圍布置03活動安排043活動背景夏季來臨,考慮日間到訪客戶量不足,經(jīng)銷商可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r,選擇合適的渠道在夏季進(jìn)行外拓集客,通過豐富有趣的活動,向目標(biāo)人群展示產(chǎn)品和品牌,進(jìn)而提升銷量。服務(wù)下沉,開展保客行動,為老客戶送福利,促進(jìn)老帶新和大客戶開發(fā)。Background活動概況活動主題:領(lǐng)潮夜生活 造浪京津冀 某汽車品牌創(chuàng)意后備箱集市活動內(nèi)容:車輛巡展、創(chuàng)意定展、互動集客、Co客回饋推廣車型:全系參與(根據(jù)網(wǎng)點情況包裝1-2款主推車型)活動時間:2021年7月-9月(每周一周五)針對人群:潛客、老客戶CDAB創(chuàng)意定展互動集客Co客回饋活力巡游4活動地點第一2、類商超類第二類廣場類第五類大型社區(qū)類第四類夜市類第三類娛樂場所類第六類公園休閑類活動地點選址建議:建議選址人流量較高的商超、廣場、公園等場所。5活動內(nèi)容活動內(nèi)容02活動概況01氛圍布置03活動安排04n利用展車后備箱作為攤位,擺放受年輕人或者小朋友喜歡的潮流物件,吸引路人參觀!n后備箱裝飾要求:各地經(jīng)銷商可根據(jù)自身情況,對車輛后備箱進(jìn)行創(chuàng)意裝飾;創(chuàng)意示例創(chuàng)意示例1 1:浪漫必備品:浪漫必備品-鮮花裝飾鮮花裝飾8潮攤創(chuàng)意示例創(chuàng)意示例2 2:網(wǎng)紅潮品:網(wǎng)紅潮品-網(wǎng)紅波波氣球網(wǎng)紅波波氣球9潮攤創(chuàng)意示例創(chuàng)意示例3 3:環(huán)保好物:環(huán)保好物-多肉綠植多肉綠植10潮攤創(chuàng)意示例創(chuàng)意示例4 4:哄娃神器:哄娃神3、器-毛絨玩具毛絨玩具11潮攤潮物網(wǎng)紅潮品穿衣飾品民間美食文玩手辦#Co客招募/異業(yè)商家#1.活動前期向車主發(fā)出活動邀請函,車主無需出費用,限量20個名額,可開車到現(xiàn)場給予售賣商品2.邀請所在商圈網(wǎng)紅店鋪的入駐,售賣相相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,增加傳播話題3、可邀約當(dāng)?shù)卮罂蛻魡挝贿M(jìn)行聯(lián)合營銷,加強(qiáng)深入合作,為后續(xù)成交奠定基礎(chǔ)潮玩體 驗 互 動 刺 激 留 資,強(qiáng) 力 有 效 集 客!分值獎勵2020元后備箱好物代金劵+500元購車優(yōu)惠券5050元后備箱好物代金劵+1000元購車優(yōu)惠券100100元后備箱好物代金劵+2000元購車優(yōu)惠券現(xiàn)場集客三部曲:第一步:工作人員派發(fā)潮客挑戰(zhàn)卡第二步:參與者憑挑戰(zhàn)卡與領(lǐng)克潮4、達(dá)人進(jìn)行Battle第三步:獲勝者留資后即可獲得1張后備箱禮品代金券現(xiàn)場由工作人員扮演潮流達(dá)人,可設(shè)置如猜拳、掰手腕、拼圖比賽等簡單易參與的小游戲,讓更多領(lǐng)到挑戰(zhàn)卡的人參與活動,挑戰(zhàn)成功關(guān)卡越多,獲得分值越高。潮演奪人眼球的領(lǐng)克車隊,我就是這條街最靚的仔!1.浪漫婚車2.熒光夜咖4.國潮風(fēng)范3.新潮涂鴉2.熒光夜咖14活力巡游01n車輛創(chuàng)意裝飾:各地經(jīng)銷商可根據(jù)自身情況,對車輛進(jìn)行創(chuàng)意裝飾;n巡游最佳時間:上午07:30-10:00 下午17:00-19:00(夜間巡游可選擇19:00后)。演繹互動02潮演樂樂隊隊表表演演熱情洋溢的樂隊為現(xiàn)場來賓進(jìn)行表演,將現(xiàn)場氛圍推至高潮。n車輛創(chuàng)意裝飾:各5、地經(jīng)銷商可根據(jù)自身情況,對車輛進(jìn)行創(chuàng)意裝飾;n巡游最佳時間:上午07:30-10:00 下午17:00-19:00(夜間巡游可選擇19:00后)。演繹互動02潮演民民謠謠表表演演現(xiàn)場邀請民謠歌手于集市上演奏音樂,伴著微風(fēng),愜意享受美好時光吧。街街舞舞表表演演現(xiàn)場邀請當(dāng)?shù)刂治鑸F(tuán)為活動助興,點燃現(xiàn)場氛圍,吸引消費者目光。n車輛創(chuàng)意裝飾:各地經(jīng)銷商可根據(jù)自身情況,對車輛進(jìn)行創(chuàng)意裝飾;n巡游最佳時間:上午07:30-10:00 下午17:00-19:00(夜間巡游可選擇19:00后)。演繹互動02潮演現(xiàn)現(xiàn)場場抽抽獎獎抽獎互動,與現(xiàn)場來賓進(jìn)行互動,凡留資者均可參與循環(huán)抽獎活動!n車輛創(chuàng)意裝飾:各地經(jīng)6、銷商可根據(jù)自身情況,對車輛進(jìn)行創(chuàng)意裝飾;n巡游最佳時間:上午07:30-10:00 下午17:00-19:00(夜間巡游可選擇19:00后)。演繹互動02潮演08:0021:30活動流程08:00-18:00 車隊巡游(創(chuàng)意裝飾,奪人眼球)18:00-19:00 嘉賓簽到入場,樂隊暖場,游戲區(qū)互動19:00-19:05 開場舞蹈19:05-19:10 主持人開場19:10-19:15 樂隊表演19:15-19:20 主持人串場19:20-19:40 第一輪互動游戲19:40-19:45 民謠歌手演出19:45-19:50 樂隊表演19:50-19:55 主持人串場互動19:55-20:10 第7、二輪抽獎20:10-20:15 歌手演唱20:15-20:20 舞蹈表演20:20-20:25 主持人串場互動20:25-20:40:第三輪抽獎21:00-21:30 活動結(jié)束領(lǐng) 潮 夜 生 活 造 浪 京 津 冀2 0 2 1 x x創(chuàng)意后備箱集市氛圍布置氛圍布置03活動概況01活動內(nèi)容02活動安排04主會場入口1.霓虹燈門頭:出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭,吸引路人眼球。可選擇使用鐵架門頭搭配燈管或燈柱,簡單且吸睛;2.立體發(fā)光字logo:擺放發(fā)光字logo,提高品牌知名度。夜市攤位以及周邊樹木布置采用高亮燈珠或白熾燈燈光效果車輛裝飾創(chuàng)意反光車貼燈條1.車輛的配置與顏色由經(jīng)銷商自定;2.出發(fā)前8、完成車輛上牌(或臨牌)、稅險手續(xù);3.定展前務(wù)必做好車輛清潔;4.巡游車輛配備個性小禮品和活動潮客挑戰(zhàn)卡,吸引更多的客戶參與;5.準(zhǔn)備巡展車輛車貼與車頭花等裝飾吸引客戶眼球;6.建議在車隊中安排一輛涂鴉車,增加車隊的吸引力。車貼效果圖涂鴉車效果圖夜跑車效果圖23車輛裝飾主入口掃碼發(fā)放體驗券燈光門頭吸引排隊專屬夜攤面向攤主招商篩選人氣產(chǎn)品舞臺區(qū)舞臺演繹現(xiàn)場互動抽獎主展車創(chuàng)后備箱意展示專業(yè)產(chǎn)品介紹兌換區(qū)挑戰(zhàn)達(dá)人贏權(quán)益點贊傳播贏禮品現(xiàn)場布置圖活動安排活動安排04活動概況01活動內(nèi)容02氛圍布置03三方分工客戶邀約根據(jù)KPI邀請意向客戶、訂車車主參與活動客戶接待活動期間對本店邀請客戶接待、維護(hù)、試駕期9、間產(chǎn)品講解,對客戶安全負(fù)責(zé)組織完成交車儀式車輛安排車隊安排:活動當(dāng)天做好車輛調(diào)度、車輛檢測、清潔工作、車隊巡游等宣傳推廣展廳物料布置、自媒體前、中、后期宣傳監(jiān)督鼓勵客戶發(fā)布論壇貼經(jīng)銷商三方分工活動準(zhǔn)備活動所需物料設(shè)計、準(zhǔn)備;前期路線考察、當(dāng)?shù)鼗顒訉尤藛T溝通活動執(zhí)行活動期間現(xiàn)場搭建和人員溝通活動流程安排、活動環(huán)節(jié)把控培訓(xùn)會議組織召開活動對接會議宣傳推廣活動前、中、后期宣傳及文稿提供;活動現(xiàn)場媒體/網(wǎng)紅溝通、接待廣告公司三方分工活動推進(jìn)表時間節(jié)點組別內(nèi)容負(fù)責(zé)人N-10廣告公司提交最終執(zhí)行方案項目組大區(qū)審核最終執(zhí)行方案大區(qū)市場經(jīng)理N-8大區(qū)召開活動說明會議,培訓(xùn)活動內(nèi)容下發(fā)KPI大區(qū)市場經(jīng)理廣告公10、司項目組經(jīng)銷商市場經(jīng)理、銷售經(jīng)理廣告公司準(zhǔn)備傳播相關(guān)素材、下發(fā)傳播稿件項目組N-7廣告公司媒體宣傳、活動倒計時海報、H5稿件傳播項目組準(zhǔn)備活動相關(guān)物料項目組經(jīng)銷商活動宣傳、終端布置經(jīng)銷商市場經(jīng)理客戶邀約經(jīng)銷商銷售經(jīng)理N-5廣告公司物料、演繹人員確認(rèn)項目組當(dāng)天主持稿、領(lǐng)導(dǎo)講話、產(chǎn)品講解稿件撰寫和下發(fā)項目組大區(qū)統(tǒng)計交車名單和車輛準(zhǔn)備名單大區(qū)銷售經(jīng)理、市場經(jīng)理N-1大區(qū)現(xiàn)場搭建、車輛擺放大區(qū)市場經(jīng)理廣告公司項目組經(jīng)銷商市場經(jīng)理、銷售顧問活動推進(jìn)事件類型虛擬事件應(yīng)對處理氣候事件小雨、中雨準(zhǔn)備充足雨衣,根據(jù)情況對活動流程做相應(yīng)調(diào)整大雨、大風(fēng)等惡劣天氣根據(jù)現(xiàn)場物料及人員情況,上報相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),對客戶進(jìn)行安置自然災(zāi)害(地震、雷暴等)驅(qū)散觀眾、停止活動,通報活動主辦方人員事件人流過大安保人員負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場人流量人員受傷準(zhǔn)備醫(yī)藥箱,輕微擦傷進(jìn)行簡單處理嚴(yán)重受傷立即通知”活動應(yīng)急事件小組“撥打120請求醫(yī)院救治其他車輛事故所有活動車輛訂購保險現(xiàn)場準(zhǔn)備維修小組,簡單事故簡單處理,嚴(yán)重事故將汽車拖到4S店進(jìn)行維修物料損壞立即進(jìn)行維護(hù),如有人蓄意破壞由現(xiàn)場保安制止,并控制其行為,等待民警處理應(yīng)急預(yù)案THANK YOUSEE YOU NEXT TIME
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