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1、領(lǐng)潮造浪市集行樂2022某品牌車型不可思議后備箱市集活動策劃方案ContentContent/目錄01 項目背景02 活動概述03 活動傳播04 氛圍布置05 活動內(nèi)容06 活動細(xì)則活 動 背 景 分 析銷售旺季來臨，但某品牌車型訪客量嚴(yán)重不足，經(jīng)銷商需根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況開展外拓集客活動，通過豐富有趣的活動，向目標(biāo)人群展示產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而提升銷量。服務(wù)下沉，開展保客行動，為老車主送福利，促進(jìn)老帶新和大客戶開發(fā)。需要實現(xiàn)集客和銷售齊頭并進(jìn)，有效搶占銷售旺季市場活 動 背 景 分 析愛 家 庭【業(yè) 主 群 體】愛 趣 味【潮 玩 群 體】愛 歡 樂【親 子 群 體】活動洞察打破標(biāo)準(zhǔn)、打破傳統(tǒng)、破格式2、化如何打造一場全新豐富有趣的活動？讓目標(biāo)客群更加積極的參與其中打造集品牌、文化、潮流、藝術(shù)、自由為一體的潮流市集我們渴望顛覆&創(chuàng)意&領(lǐng)潮&造浪活動洞察結(jié)合活動顛覆&創(chuàng)意&領(lǐng)潮&造浪氛圍的元素并引入網(wǎng)紅時尚元素打造后備箱潮流市集活動洞察領(lǐng)潮后備箱潮流市集體型精致也能裝下一個世界，我的心，就是我的潮流世界裝的是什么？OK，后備箱打開給你看，把“潮流”買回家Trendy bazaar營銷策略利用后備箱市集鎖定商圈，拓展?fàn)I銷機(jī)會渠道，促進(jìn)集客量的替身，助力品牌建設(shè)及消費(fèi)者情感鏈接 鎖定商圈觸點覆蓋保客轉(zhuǎn)化潛客滲透異業(yè)合作拓集客渠道圈層文化引流集客后備箱市集營銷策略領(lǐng) 潮 造 浪，市 集 行 樂聚焦用戶3、 新形態(tài) 突破圈層重體驗，促傳播溝通新老用戶參與白天上班，晚上擺攤對保有客戶進(jìn)行回訪，帶動車主參與其中，為潛在客戶創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會引關(guān)注，強(qiáng)勢頭活動鮮活，主題明確四大潮流活動接力潮攤潮物潮玩潮演破圈層，攻訴求激活圈層異業(yè)合作熱點圈層鏈接用戶用戶+場景+產(chǎn)品商業(yè)聯(lián)合、異業(yè)聯(lián)合全覆蓋，提集客獲客渠道全面覆蓋全面覆蓋箱市集觸點范圍廣場、娛樂場所、夜市、大型社區(qū)、公園休閑#領(lǐng)潮造浪，市集行樂#后備箱潮流市集活動潮玩兒Z時代，吸引“后浪”關(guān)注突破結(jié)界，游戲即營銷線上引流+線下聚焦，雙擎發(fā)力多維度喚醒潛在市場！ContentContent/目錄02 活動概述01 項目背景03 活動傳播04 氛圍布置05 4、活動內(nèi)容06 活動細(xì)則活動概況活動主題：領(lǐng)潮造浪，市集行樂活動時間：N月N日-N日 共3天（尾箱潮物節(jié)）N月N日 1天（車隊迅游）活動內(nèi)容：潮攤、潮物、潮玩、潮演活動形式：后備箱市集+巡游推廣車型：品牌全系參與（根據(jù)各網(wǎng)點主推2-3個主攤車型）活動地點：某商業(yè)廣場前活動對像：媒體、意向客戶、潛在客戶四大潮亮點，潮趣出圈，引爆眼球！A潮 攤B潮 物C潮 玩D潮 演車主/潛在客戶招募通過業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新提升銷量，招募老車主利用下班時間擺攤，創(chuàng)造額外收入，并邀請商家加入招募時間：N月N日-N日 招募內(nèi)容：某品牌車型舉辦后備箱市集活動，邀請車主/用戶現(xiàn)場擺攤招募方式：雙微一抖、汽車垂媒、各家經(jīng)銷商；活動5、前一周，以H5+網(wǎng)站報名，吸引客戶參與。活動人數(shù)：車主客戶30批活動誘因：參與即有機(jī)會獲得市集黃金展位網(wǎng)紅KOL助陣，直播、短視頻圖文全程記錄，提升熱度。老車主參與：以新穎創(chuàng)意產(chǎn)品、手工制品售賣，獎勵品牌市集禮包；新客戶參與：免費(fèi)提供車輛攤位，最佳獲得車主還可額外獲得獎勵活 動 地 點 選 擇商 業(yè) 超 市大 型 廣 場第一類商超類第二類廣場類娛 樂 街 道大 型 夜 市第三類娛樂場所第四類夜市類樓 房 社 區(qū)大 型 公 園第五類大型社區(qū)第六類公園休閑活動亮點后浪們的多元潮流市集地攤文化好玩兒！潮街拍！趣市集！傳統(tǒng)VS新潮；年輕VS復(fù)古活動亮點潮 人 攤 主”創(chuàng) 意 手 辦、潮 牌、炫 酷 直6、播、KOL自媒體造勢！預(yù)熱！品牌認(rèn)知度和參與度、喜好感快速提高店主現(xiàn)場直播，二次宣傳霓 虹潮 街活動亮點選擇商業(yè)腹地，繁華中心人流量核心地段！日均流量超10W！人流量核心地段！日均流量超10W！ContentContent/目錄03 活動傳播01 項目背景02 活動概述04 氛圍布置05 活動內(nèi)容06 活動細(xì)則活動傳播線下跟蹤用戶行為軌跡，對用戶標(biāo)簽化精準(zhǔn)管理，完成圈客+養(yǎng)客+獲客的流程1、吸聚人氣周邊精準(zhǔn)引流配合抖音紅人，呈現(xiàn)現(xiàn)場互動，打造網(wǎng)紅事件2、活動招募利用白天上班、晚上擺攤概念，吸引有車一族參與，通過主題事件影響潛在粉絲3、定展事件各區(qū)域重點城市打造熱點圈層+商超定展+互動體驗活動線7、上引流互動頭部流量媒體結(jié)合話題最大化傳播（微博、頭條、抖音）興趣圈層媒體結(jié)合創(chuàng)意畫面吸引關(guān)注。如小紅書、美食圈活動傳播傳播時間傳播時間傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏傳播目的傳播目的傳播形式傳播形式預(yù)熱期宣傳活動前1周開始預(yù)熱，集中火力，為活動造勢制造懸念引起好奇、制造話題制造懸念引起好奇、制造話題預(yù)熱海報、廣宣投放預(yù)熱海報、廣宣投放（短視頻（短視頻+直播）、倒計時海報直播）、倒計時海報舉辦期宣傳活動當(dāng)天N贏得認(rèn)同、引發(fā)互動贏得認(rèn)同、引發(fā)互動制造記憶點制造記憶點迅游活動、網(wǎng)紅直播；迅游活動、網(wǎng)紅直播；視頻平臺、云相冊圖文直播視頻平臺、云相冊圖文直播后續(xù)期宣傳活動后一周+7，趁熱打鐵在活動結(jié)束后一周持續(xù)宣傳持續(xù)8、引流，強(qiáng)化口碑，提升轉(zhuǎn)化持續(xù)引流，強(qiáng)化口碑，提升轉(zhuǎn)化視覺類視覺類-現(xiàn)場照片九宮格、視頻；現(xiàn)場照片九宮格、視頻；內(nèi)容類內(nèi)容類-公眾號軟文、新聞通稿公眾號軟文、新聞通稿媒體傳播媒體傳播全網(wǎng)媒體公關(guān)話題炒作！全網(wǎng)媒體公關(guān)話題炒作！預(yù)熱期宣傳 預(yù) 熱 海 報發(fā)送時間：活動前3天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺：微博、微信朋友圈、車垂平臺預(yù)熱期宣傳廣宣投放短視頻&直播發(fā)送時間：活動前3天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺：抖音、微博、快手等發(fā)送形式：預(yù)熱小視頻發(fā)送平臺：抖音、微博、快發(fā)送內(nèi)容：解鎖活動亮點（網(wǎng)紅地、媒體活動、大咖探店）發(fā)布活動招募信息將活動與車型結(jié)合發(fā)布活動時間9、發(fā)送時間：活動前5天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺：微博、微信朋友圈、車垂平臺預(yù)熱期宣傳廣宣投放短視頻&直播內(nèi)容：結(jié)合品牌核心價值、產(chǎn)品賣點、社會熱點、網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行創(chuàng)策設(shè)計發(fā)送時間：活動當(dāng)天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺：抖音、微博、快手等舉辦期宣傳 迅游活動、網(wǎng)紅直播內(nèi)容：邀請經(jīng)驗豐富KOC直播宣傳，借其流量擴(kuò)大宣傳擴(kuò)大聲量，形成裂變傳播！引流增粉，收集線索信息。舉辦期宣傳視頻平臺、云相冊圖文直播發(fā)送時間：活動當(dāng)天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺：視頻平臺、云相冊平臺內(nèi)容：抖音、快手視頻平臺、云相冊圖文直播等各大視頻平臺同步直播，提升熱度后 續(xù) 10、期 宣 傳發(fā)送時間：活動后持續(xù)一周 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺：微博、微信朋友圈、車垂平臺視覺類-現(xiàn)場照片九宮格、剪輯視頻；內(nèi)容類-公眾號軟文、新聞通稿ContentContent/目錄04 氛圍布置01 項目背景02 活動概述03 活動傳播05 活動內(nèi)容06 活動細(xì)則場地搭建效果圖舞 臺 區(qū) 效 果 圖市 集 區(qū) 效 果 圖現(xiàn) 場 分 布 圖市集入口1 1、霓虹燈門頭：出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭，吸引路人眼球。可選擇使用鐵架門頭搭配燈管或燈株，簡單且吸睛；、霓虹燈門頭：出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭，吸引路人眼球。可選擇使用鐵架門頭搭配燈管或燈株，簡單且吸睛；2 2、立體發(fā)光字11、立體發(fā)光字logologo：擺放發(fā)光字：擺放發(fā)光字logologo，提高品牌知名度。，提高品牌知名度。氛圍布置燈光效果用彩色氣球、用彩色氣球、KTKT版、刀旗、版、刀旗、LEDLED燈條燈裝點周邊環(huán)境，增添市集活燈條燈裝點周邊環(huán)境，增添市集活躍的景象，點亮汽車后尾箱創(chuàng)意市集的色彩躍的景象，點亮汽車后尾箱創(chuàng)意市集的色彩后備箱攤位布置示意后備箱攤位示意后備箱攤位示意拍照互動區(qū)布置示意拍照互動區(qū)示意拍照互動區(qū)示意商 場 展 點 示 意1 1、設(shè)置活動主題背景，以及活動福利信息引導(dǎo)、設(shè)置活動主題背景，以及活動福利信息引導(dǎo)2 2、現(xiàn)場派發(fā)市集代金券，吸引觀眾到潮流市集，完成引流、現(xiàn)場派發(fā)市集代金券，吸12、引觀眾到潮流市集，完成引流車輛裝飾車輛裝飾創(chuàng)意反光車貼、燈條車輛裝飾創(chuàng)意反光車貼、燈條1 1、車輛的配置與顏色由經(jīng)銷商自定、車輛的配置與顏色由經(jīng)銷商自定2 2、巡展車輛貼上車貼與車頭花燈裝飾吸引客戶眼球、巡展車輛貼上車貼與車頭花燈裝飾吸引客戶眼球3 3、車隊中增加一輛涂鴉車，增加車隊吸引力、車隊中增加一輛涂鴉車，增加車隊吸引力涂鴉車效果圖、夜跑車效果圖、車貼效果圖示意涂鴉車效果圖、夜跑車效果圖、車貼效果圖示意ContentContent/目錄05 活動內(nèi)容01 項目背景02 活動概述03 活動傳播04 氛圍布置06 活動細(xì)則潮 攤潮 物潮 玩潮 演潮 攤?cè)嫡ń郑瑹崆嫠纳浔敬晤I(lǐng)潮造浪市集行樂活13、動全車系炸街多彩潮絢的市集時尚潮酷的車型潮 攤潮物集結(jié)，尾箱誘惑，夜市網(wǎng)紅打卡集結(jié)品牌車型，打造潮酷攤位，在霓虹繁華之下感受城市年輕動脈，沉浸式體驗，充分展示品牌調(diào)性。潮 攤潮酷車模 吸睛展示靚麗青春的車模也將成為后備箱市集一道獨(dú)特的風(fēng)景線，車模手持手舉牌，展示車型亮點潮 攤創(chuàng)意示意1浪漫必備品，鮮花裝飾利用后備箱作為攤位，出售年輕人或小朋友喜歡的潮流物件，吸引路人參觀！潮 攤創(chuàng)意示意2網(wǎng)紅潮品，網(wǎng)紅波波氣球潮 攤創(chuàng)意示意3環(huán)保好物，多肉綠植潮 攤創(chuàng)意示意4哄娃神器，毛絨玩具潮 物邀請圈層網(wǎng)紅店鋪入駐，現(xiàn)場售賣潮物，提高熱度網(wǎng)紅潮品穿衣飾品民間美食文玩手辦潮 物簽到贈禮現(xiàn)場人員簽到，留取個人信14、息，拍攝抖音視頻輸入話題#領(lǐng)潮造浪，市集行樂#即可領(lǐng)取一個爽爽公仔，以及抽獎卷（可參與不定時抽獎環(huán)節(jié)），增大傳播力度，達(dá)成線上引流潮 物潮流食集潮流奶茶店、網(wǎng)紅小吃、網(wǎng)紅糕點、繽紛冰淇淋、炸薯條雞塊、網(wǎng)紅爆米花潮 物潮流寶市手繪T恤、手繪帆布包、潮流紋身貼、占卜塔羅牌、美妝美甲、拼拼豆豆掛飾潮 物地推禮品引流簽到禮：每天200份免費(fèi)小禮品（帆布袋、廣告扇）集贊禮：拍抖音/朋友圈，30個贊即可獲得精美禮品一份（二哈抱枕）購車禮：現(xiàn)場確認(rèn)購車，即可獲得一份購車禮潮 玩體驗互動刺激留資，強(qiáng)力有效集客！現(xiàn)場由工作人員扮演潮流達(dá)人，可設(shè)置如猜拳、扳手腕、拼圖比賽等簡易參與的小游戲，領(lǐng)到挑戰(zhàn)卡即可參與活動15、，挑戰(zhàn)成功關(guān)卡越多，獲得分值更高。潮 玩 潮流樂市玩偶套圈圈、轉(zhuǎn)盤糖人、星空棒棒糖制作、車載香水制作、石膏彩繪制作、永生花吊墜制作潮 玩不定時萬潮抽獎主持人會隨機(jī)登臺進(jìn)行現(xiàn)場抽獎（視現(xiàn)場情況而定），抽取抽獎箱的獎券，中獎?wù)邞{借抽獎券上臺領(lǐng)取獎品，吸引人流，調(diào)動觀眾積極性。潮 玩互動打卡通過尾箱創(chuàng)意市集的背景以及創(chuàng)意朋友圈打卡拍照墻、手持牌打造一個互動拍照區(qū)，讓參與者在這里也拍出美出天際、稱霸朋友圈的照片。潮 玩0元拍賣會每天20：00舉行拍賣會環(huán)節(jié)，現(xiàn)場發(fā)放獲得logo手舉旗作為叫價道具，0元起拍，每輪叫價50元，提升觀眾參與度，活躍現(xiàn)場氛圍，吸引人群。潮 演舞 臺 演 繹潮燥搖滾樂隊、熱血街16、舞！燃潮 演活力迅游浪漫婚車?yán)寺檐嚐晒庖箍晒庖箍鲁蓖盔f新潮涂鴉國潮風(fēng)范國潮風(fēng)范奪人眼球車隊，就是這條街最靚得仔！潮 演演繹互動樂 隊 表 演民 謠 表 演街 舞 表 演現(xiàn) 場 抽 獎潮 演 歌手駐唱，火爆引流現(xiàn)場安排歌手駐唱，烘托現(xiàn)場氣氛，吸引自然客流，聚集人氣！潮 演客戶推介，專業(yè)問答銷售現(xiàn)場推介，車型介紹解答問題，派發(fā)宣傳單、小禮品等，留客戶資料。潮 演街舞快閃時尚潮酷得舞者熱力開場，增添絢麗色彩，同時引流聚焦，增加人氣，帶動現(xiàn)場熱鬧氛圍。潮 演街頭藝術(shù)-國潮來襲，人氣加持！身著國潮風(fēng)得模特現(xiàn)場與車擺拍進(jìn)行互動，現(xiàn)代與傳統(tǒng)得完美展現(xiàn)，同時吸引現(xiàn)場人群觀看，加持人氣。潮 演小丑巡場小丑17、全場巡場，送logo氣球與客戶互動，并用氣球做成各種造型，提高客戶停留時間。潮 演品牌車型出街巡游，潮玩出街，乘風(fēng)破浪！巡游完美閉環(huán)，不走回頭路覆蓋城市網(wǎng)紅地標(biāo)，傳播力效果佳網(wǎng)紅直播、模特擺拍、媒體試駕潮 演巡游互動游戲在巡游過程中，打卡地組織媒體朋友參加互動游戲，贏取精美禮品后備箱挑戰(zhàn)者穿越呼啦圈手忙腳亂潮 演巡游集贊：互動拍照，深度體驗，集贊贏好禮！巡游集贊：互動拍照，深度體驗，亮點露出，集贊贏好禮！拍照要求：和汽車自拍或整車合影，必須帶LOGO，體現(xiàn)特色賣點的部分上傳要求：3-6張試駕照片+1張活動宣傳KV+一句宣傳語ContentContent/目錄06 活動細(xì)則01 項目背景02 活18、動概述03 活動傳播04 氛圍布置05 活動內(nèi)容活動流程時間內(nèi)容備注N月N日-N日 預(yù)告倒計時3天N月N日活動現(xiàn)場搭建N月N日-N日 下午18：00-21：00/天市集開市5天巡游表演5天現(xiàn)場車型推介5天N月N日物料車場及衛(wèi)生處理活動結(jié)束后前期準(zhǔn)備時間環(huán)節(jié)執(zhí)行說明活動前一天車輛檢測車輛性能檢測（剎車、壓胎）車輛加油統(tǒng)一加滿油物資安置安置好出行物資（對講機(jī)、礦泉水）證件提醒統(tǒng)一微信提醒攜帶應(yīng)急醫(yī)藥箱準(zhǔn)備感冒藥、速效、創(chuàng)客貼前期準(zhǔn)備 試駕體驗官 隨車工作人員 攝影 攝像 主持人前期準(zhǔn)備終極大獎：蘋果12 pro手機(jī)時尚大獎：DIOR套裝其他大獎：各類家電獎品建議領(lǐng)潮造浪，市集行樂某品牌車型不可思議后備箱市集傳播活動方案打破標(biāo)準(zhǔn)、打破傳統(tǒng)、破格式化打造一場全新豐富有趣的活動打造集品牌、文化、潮流、藝術(shù)、自由為一體的潮流市集說明本活動方案系作者原創(chuàng)整理，為了說明和闡述活動創(chuàng)意，所使用的圖片/截圖/數(shù)據(jù)源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考。（圖片版權(quán)歸屬原作者，如侵權(quán)聯(lián)系刪圖）本方案禁止其他平臺及個人以任何形式進(jìn)行抄襲搬運(yùn)上傳和未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。最后感謝您的下載和關(guān)注