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1、CATALOGUE目 錄一.活動策略概述二.活動內容規劃三.活動執行細節四.活動執行管理活動時間：2022年活動地點：成都xxx4s店活動人群：創業者/媒體活動內容：道路試駕/戶外體驗/文化體驗活動人數：20-30人#活動概述#活動目的1.通過試駕活動讓用戶與產品進行深度綁定。2.通過試乘試駕等方式讓學員/媒體進行產品體驗 產出正向內容進行傳播。3.體現產品性能加深用戶印象。#活動重點1.核實報名信息，確認為創業者方可參加活動。2.安全車輛隨行，確保發生突發事件可及時處理。3.安排周末，確保報名人數。活動思考#破界者定義：破界者的定義，成都是西南地區的發展中心之一，那么此刻就會聚集非常多的創業2、者，創業者是具有象征意義的破界者,因為此類人群打破的是自身生活環境/工作環境/圈層環境因此我們此次活動主要邀請的用戶為創業者。#媒體活動的意義：通過活動極狐和媒體之間形成良好的交際關系，同時能夠深度的綁定品牌與媒體，將媒體沉淀為未來極狐的傳播資產。并形成輿論屏障。#粉絲活動的意義：通過媒體與自媒體的號召力，用媒體正向的影響力吸引用戶來感受體驗極狐的產品優勢。主題闡述 成都創投熱情高漲，主要集中在文娛和游戲產業。我們的破界從這里出發，為“玩法”破界。PARA 02活動內容規劃活動主要內容極狐阿爾法s系列現場展示品鑒產品亮點現場講解推薦極狐阿爾法s系列道路試乘試駕車輛展示產品講解試乘試駕輔助活動內3、容“破界者”要有勢如破竹的勇氣“破界者”要有鋒芒內斂的氣質射箭茶藝“破界者”分享會分享創業新得沙龍活動場地選擇#推薦理由：打破常規讓用戶與媒體有一個不一樣的試駕體驗，新奇的同時與我們主題相契合。#場地概述：這個位于唐宋茶馬古驛蒲江縣甘溪鎮，以陶文化為主題的人文生態度假村落，憑借其獨特性和包容性被評為“中國鄉村旅游創客示范基地”、四川省文化產業示范園區和四川省成都市的重大旅游項目，也被認為是近年來國內鄉村旅游項目打造中最為成功的典范之一。中國鄉村旅游創客示范基地 四川省文化產業示范園區 四川省鄉村路由創客示范基地布置要求搭建要求：展廳內有足夠空間，邀約客戶簽到完成后在店內休息區等待。現場提供精致4、早點（三明治，咖啡，牛奶，糕點，水果等）主持臺及活動背板。物料：客休區椅子，講解臺，活動主畫面，茶歇區。流程安排時間時長環節執行說明備注14:00-14:3030min客戶簽到展廳簽到14:30-15:0030min車輛展示活動介紹，車輛介紹，安全培訓，合影，分享會15:00-15:5050min試乘試駕前往景區（道路試乘試駕、車輛互動問答、車輛講解）15:50-16:0010min茶歇茶歇16:00-16:2020min射箭活動AB組輪流文化項目體驗打卡獎品16:20-16:4020min茶藝活動AB組輪流文化項目體驗打卡獎品16:40-17:3050min返程（道路試乘試駕、車輛互動問答、5、車輛講解）流程細節邀約用戶前往成ARCFOX極狐中心 成都大觀4s店集合簽到 并進行合影，試駕車輛貼試駕活動統一車貼，制作手舉牌拍照條幅在出發前進行簽到。推薦理由：位置距離試駕場地近，店內空間滿足要求。客戶簽到集合流程細節作為本次活動的主要內容之一，在活動現場，進行產品講解，通過試駕工程誰專業細致的產品講解，讓粉絲第一時間了解產品致知識及各款產品的亮點，增加試駕的理論基礎知識，同時進行試駕活動中的安全講解。到達后車輛及安全講解流程細節出發前要求：由主持人進行整個行程的互動，向客戶提問，試駕專員可根據車型亮點、性能特點、對比優勢、品牌歷史等設計互動問題，旅行中利用對講機于客戶進行問答互動。注：攝6、影師全程跟拍。物料：對講機，工作人員、攝影師、主持人、試駕專員、在活動一天前進行車輛清潔，加油及車身貼工作。試駕準備工作流程細節試駕準備工作射箭要求是平穩、掌握、優雅、進而迅猛、一觸即發。勢如破竹，與我們破界者的定位非常貼合，春風里，陽光下，來賓可以在主持人及工作人員帶領下通過射箭切磋技藝，談笑人生。物料：射箭工具，箭靶，一米欄，工作人員，計分表，射箭區說明立屏。流程細節試駕準備工作在茶馬古道的旁的古老茶鄉，當一回采茶人，在工作人員的帶領下去茶園采茶，我們的熱情茶農會仔細講解茶葉的采摘注意事項和有關。茶葉的知識，采摘后大家可自由活動，在茶園里合影拍照。“破界者”在勇敢/無畏/的同時也需要平和/7、深邃及沉穩。物料：采茶講解師，茶簍，圍裙。時間時長環節內容備注14:00-14:3030min嘉賓簽到、集合出發（4s店集合）嘉賓簽到 準備出發14:30-15:0030min活動介紹，車輛介紹，安全培訓，合影介紹路線/試駕準備15:00-17:002hA組B組分組品鑒/互動體驗現場準備茶歇道路試駕產品深度品鑒、現場互動產品深度品鑒、現場互動道路試駕17:00-17:1010min合影/活動結束活動結束粉絲試駕-流程策劃嘉賓到達活動區域后，禮儀人員迎賓，并協助完成簽到。工作人員檢查每位試駕嘉賓駕照，兩年以上實際駕齡（僅試駕嘉賓）試駕嘉賓必須簽署試駕協議，并派發試駕手環（僅試駕嘉賓）。試駕手環流8、程策劃-嘉賓簽到1.客戶分為A、B二組，以客戶手環顏色來區分，A組為 黑色、B組為黃色，顏色待定。2.品鑒分組規劃A組客戶 道路試駕-產品品鑒會。3.環節介紹：a.道路試駕：培訓老師為試駕嘉賓介紹試駕路線及試駕安全的講解；隨后道路試駕。b.產品品鑒會：內訓師車型深度講解、休閑互動體驗、攝影集贊、景區內項目游玩。4.在分組品鑒這個環節安排了道路試駕、休閑互動、攝影技巧分享幾個項目，為了讓每一位客戶都可以享受所有環節，設置分組的調節。方便活動的展開以及照顧客戶的感受程度。5.現場氣氛以免枯燥，我們也建議準備樂隊或者魔術之類的暖場，調節現場氣氛。流程策劃-分組試駕內容：極狐培訓師/經銷商內訓師擔任主9、講，完成產品講解PPT和話術的制作。講解建議：結合全新極狐阿爾法s展車進行，時長約30分鐘。以圖片或視頻的形式為嘉賓展示全新極狐阿爾法s功能。六方位繞車講解，詮釋全新狐阿爾法s全新外觀設計及豪華內飾。展示車型靈活多變的實用性，注重體現車輛更高級的舒適感和更大的空間。結合目標客戶關注點，著重講解產品亮點。流程策劃-車型講解流程策劃-安全講解試駕前道路講解&安全講解培訓師為客戶介紹:試駕路線及試駕項目在講解最后重點提示客戶在試駕中的注意事項流程策劃-試駕環節（一）往返距離：60km往返時間：90min路況：市縣道路 風景公路輪換點推薦線路一:成都市五項賽事中心風景指數：難度指數：自駕距離：往返6010、公里往返時間：90min推薦原因：再經過城市的打拼后創業者們偶爾也會駕車去往郊區放空心靈，本次試駕道路讓用戶體驗極狐汽車的另一面，更像是乘風破浪后迎來的溫暖陽光。*具體試駕路線將由培訓老師再次踩點后確認流程策劃-試駕環節（二）推薦線路二:金堂鎮金堂山風景指數：危險指數：自駕距離：往返40公里往返時間：90min推薦原因：被樹木籠罩的森林，泥濘的道路，通過艱難的道路，才能看到美景，本次道路選擇的寓意：穿過重重險阻，方可撥云見，同時寓意著極狐汽車勇往無前的乘風破浪的優秀性能。往返距離：40km往返時間：90min金堂鎮金堂山路況：越野道路 風景公路輪換點成都*具體試駕路線將由執行人再次踩點后確認流11、程策劃-試駕環節（三）推薦線路三:都江堰趙公山風景指數：危險指數：自駕距離：往返40公里往返時間：90min推薦原因：有時“破界”不僅僅需要勇氣 更需要耐心，本次道路選擇的寓意：在通往成功的路上可能孤獨可能無趣，但是只要堅持就一定可以看到成功后的美景。往返距離：40km往返時間：90min都江堰趙公山路況：越野道路 風景公路輪換點成都*具體試駕路線將由培訓老師再次踩點后確認平面推薦一：微景觀DIY 現場配合微景觀DIY制作工具材料，供來賓根據個人喜好自由發揮創作。來賓入場了解當天活動信息，即可參與微景觀創意手作DIY。本次活動希望大家打破常規/不循規蹈矩，作出屬于自己的一片綠洲，從自己的內心破12、界。互動環節-微景觀互動環節-皮具制作推薦二：皮具制作手工皮具定制匠人現場演示制作卡包/行李牌的過程，并進行介紹。嘉賓通過現場講解后，可通過燙印的方式，在卡包/行李牌上印出英文名/中文姓名首字母的縮寫。卡包/行李牌可作為伴手禮。本次活動向大家展示制作皮具的工匠精神和對品質的要求，這正與我們極狐的產品相契合。互動環節-集贊有禮【STEP 1：風光攝影】嘉賓在試駕活動中，完成對風光景色的拍攝 任務，感受自然浩瀚之 美，體驗從容駕控。【STEP 2：元素露出】在景色拍攝的過程中，需 要 對 本 次 活 動 中的 極狐元素進行拍攝，并 在集贊環節進行露出。【STEP 3：發布集贊】嘉賓將拍攝的照片，發 布至微信、微博、抖音3 個平臺，獲贊總和最多 的嘉賓可獲得精致禮品。執行事項：1.邀請專業攝影師為嘉賓講解相機攝影與手機攝影的技術要點。2.攝影師在嘉賓拍攝過程中提供技術支持，為嘉賓拍攝照片，制作成冊贈與嘉賓。3.活動結束后，統計嘉賓集贊數，為第一名嘉賓贈送精致禮品。感謝聆聽