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1、Feb 15th,20222022年 創新BMW iX杭州區域深度體驗活動超越電動/BEYONDELECTRIC01活動概況02主題構思03活動內容04資源推薦CONTENTS活 動 概 況Part 01活動名稱活動日期活動地點上海賽車場（推薦）場地形式賽道試駕體驗活動人數150人，每天75人創新BMWiX杭州區域深度體驗活動3月17-19日BEY OND EL ECTRI C活動概況為更大程度提升全新BMW iX在本地市場的推廣及曝光，建議經銷商根據市場營銷指導手冊，利用品牌支持，通過展具陳列、交車儀式傳遞產品親 近自然、極簡豪華的調性，以小型試駕、異業合作打造鮮明的iX圈層，貫穿可持續發展2、理念，讓到場客戶在活動中，不僅能夠體驗強勢的產品力，感受BMW iX所表達超越電動的品牌精神，提升客戶對產品的認知度與好感度，從而發掘更多潛在客戶，促成更多訂單產生。BEY OND EL ECTRI C活動概況1.配合線上推廣的產品形象曝光開啟線下聯動，在上市周期，讓消費者近距離接觸BMW i品牌旗艦車型iX。2.與市面上電動車概念做出區分，iX追求的是駕駛樂趣的初心，與消費者更多心靈上的溝通。3.獨具特色的交車儀式貫穿可持續理念貼合iX無永續不豪華的造車理念，為車主創造專屬儀式感，提升車主對品牌好感度。4.利用圈層傳播獲取高質量客戶線索。-活 動 目 的-活 動 調 性-親近自然極簡豪華主 3、題 構 思Part 02品牌精神追 尋 綠 洲超 越 電 動價值導向-精神共鳴素食晚宴/心靈療愈產品導向-駕駛體驗上賽場試駕互 動 部 分 體 現試 駕 部 分 體 現Were thi nki ng，what does BM W i X want to be chasi ng？B M W i X在 追尋著什么？我 們 一 直 在 思 索 駕駛樂趣Driving Fun純粹自我Pure SelfB M W i X在 追 尋超 越 電 動 的 獨 有 境 界BM W i X如 何 超 越 電 動 大膽超越！B M W i X n e e d s t o b e y o n d e l e c t 4、i r c我們將BMW iX帶到了 上 海 賽 車 場承 載 頂 級 駕 駛 樂 趣世 界 頂 級 的 賽 車 道中國唯一由國際汽聯(FIA)認證的A級賽道賽道的整體造型猶如一個翩翩起舞的“上”字頂級的賽道頂級的試駕體驗頂級的BMW iX+=頂級的心靈之旅頂級的晚宴頂級的療愈體驗+=超越自心馭電而行BMW iX如 何 做 到 超 越 電 動，如 何 去 追 尋 內 心 的 綠 洲？通 過 本 次 活 動 我們要上賽場B M W i X w i l l gal l op on Shanghai I nt er nat i onal Ci r cui tB M W i X要 馭 電 而 行，超 越5、 自 心KV1KV2上賽國際賽車地址：上海市嘉定區伊寧路2000號BEY OND EL ECTRI C上海賽車場簡介上海國際賽車場賽道是被國際汽聯(FIA)授予賽道最高級別認證的賽道,總長度為5451.24米(號組合)、具有7處左轉彎道及9處右轉彎道。平均時速205公里。最長的直道長度為1175米，位于彎道T13和T14之間。賽道的寬度在13-15米之間，一般為14米，在彎道處加寬到最大20米(彎道T14/T15)。賽道組合整條賽道包含8種組合以及1條直線競速賽道,能夠滿足各類比賽、賽道活動及車輛測試的需求。卡丁車世界上賽卡丁車場是按國際汽聯卡丁車場地最高標準(國際A級)設計和建造的,除了一條6、標準賽道外，還有輪胎墻、防護欄、工作樓、維修間等配套的設備和設施。上賽卡丁車場不僅能舉辦從俱樂部賽事到國內、國際汽聯最高級別的卡丁車比賽,還能開展各類娛樂和培訓活動。越野公園越野公園位于賽場內，整條越野賽道為雙車道設計,賽道總長為1.25公里，寬為6-12米，共有10個彎道，順時針方向行駛，可以滿足不同越野車愛好者同時發車的要求。賽道上分布著十幾種目前國際上標準化的、難易兼顧的障礙設施,主要有發車臺、單雙邊橋、炮彈坑、亂石水坑、蹺蹺板、水中浮橋、側坡道、木底V型沙坑、石坡道以及梅花樁等組成。法拉利賽道日嘉年華CHINA GT中國超級跑車錦標賽寶馬M3M4M5賽道駕駛體驗BEY OND EL E7、CTRI C賽車場平面圖賽道PIT房PIT房PIT房車臺車臺車臺領獎臺活 動 內 容Part 03自駕抵達酒店簽到入住歡迎晚宴DAY1：駕臨滬上(第一組)第一組酒店大堂集合DAY2：魔都競速賽（第一組）一組A試駕老師講解車型賽道適應賽車性能速度競賽頒獎酒店自助午餐心靈療愈自駕返回一組B心靈療愈酒店自助午餐試駕老師講解車型賽道適應賽車性能速度競賽頒獎自駕返回自駕抵達酒店簽到入住歡迎晚宴DAY2：駕臨滬上(第二組)第二組酒店大堂集合DAY3：魔都競速賽（第二組）二組A試駕老師講解車型賽道適應賽車性能速度競賽頒獎酒店自助午餐心靈療愈自駕返回二組B心靈療愈酒店自助午餐試駕老師講解車型賽道適應賽車性能速8、度競賽頒獎自駕返回BEY OND EL ECTRI C活動流程日程時間環節地點DAY 1 一組15:00-17:00凱悅酒店集合凱悅酒店17:30-20:00歡迎晚宴日程時間環節地點DAY 2一組A08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-09:30試駕老師講解車型上海賽車場09:30-11:00賽道適應賽車性能11:00-12:20速度競賽12:20-12:30頒獎12:30-14:00酒店自助午餐凱悅酒店14:00-17:30心靈療愈17:30-來賓自駕返程凱悅酒店日程時間環節地點DAY 2一組B08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱9、悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-12:30心靈療愈凱悅酒店12:30-14:00酒店自助午餐14:00-14:30試駕老師講解車型上海賽車場14:30-16:00賽道適應賽車性能16:00-17:20速度競賽17:20-17:30頒獎17:30-來賓自駕返程凱悅酒店BEY OND EL ECTRI C活動流程日程時間環節地點DAY 2 二組15:00-17:00凱悅酒店集合凱悅酒店17:30-20:00歡迎晚宴日程時間環節地點DAY 3二組A08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-09:30試駕老師講解車型上海賽車場0910、:30-11:00賽道適應賽車性能11:00-12:20速度競賽12:20-12:30頒獎12:30-14:00酒店自助午餐凱悅酒店14:00-17:30心靈療愈17:30-來賓自駕返程凱悅酒店日程時間環節地點DAY 3二組B08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-12:30心靈療愈凱悅酒店12:30-14:00酒店自助午餐14:00-14:30試駕老師講解車型上海賽車場14:30-16:00賽道適應賽車性能16:00-17:20速度競賽17:20-17:30頒獎17:30-來賓自駕返程凱悅酒店賽道酒店晚宴1賽道酒店晚宴2BEY OND E11、L ECTRI C晚宴流程主持人開場領導講話BEY OND EL ECTRI C認證教官資料2020年全新路虎衛士南區試駕會2019年保時捷中國首席教官（具有豐富的冰雪駕駛活動經驗）2009-2017年保時捷全球路演、駕駛培訓學校、駕馭非凡活動試駕工程師奧迪R8SportscarExperience(珠海、北京、上海)2008年LEXUS中國地區推廣活動試駕工程師寶馬Mission3行動活動試駕工程師保時捷全球路演、駕駛培訓學校、駕馭非凡活動試駕工程師2007年梅賽德斯奔馳上海、廣州、溫州、北京、青島活動試駕工程師BMW-X之旅上海活動試駕工程師LEXUS中國地區推廣活動試駕工程師東風尼桑尼桑12、安全駕駛訓練營教官F1賽道百姓體驗日活動培訓教官、試駕工程師梅賽德斯奔馳SUV百年慶典活動哈爾濱活動試駕工程師姓名：湯樹彥活 動 經 驗BEY OND EL ECTRI C晚宴流程禪意懷石晚宴晚宴與生活方式體驗為同一地點。晚宴選擇當地知名廚師團隊定制，菜系設計靈感遵循造車哲學，精致的禪意懷石晚宴，講究擺盤與造型，凸顯高端生活方式的同時展現綠色健康，與自然和諧共生。萬物生長一葉輕舟出水芙蓉竹林苔原BEY OND EL ECTRI C晚宴表演水晶球，表現禪意與寧靜肢體動作，表現力量與速度禪意水晶BEY OND EL ECTRI C晚宴表演陶笛&現代舞的表演組合，空靈的笛聲配合上現代舞，仿佛讓觀眾置13、身在尋找綠洲的旅途上追尋綠洲陶笛奏響的樂章可以凈化人的心靈，讓其沉靜下來，看透塵世繁華，在喧囂之中回歸自我。試駕&D I Y手作TEST DRIVERVIP室DIY區茶歇區講解區VIP室由工作人員為來賓們發放分組標簽，并戴上活動專屬試乘試駕腕帶。手帶將根據不同車型和試駕角色作顏色區分，合適的分組會讓活動井然有序。嘉賓簽到BEY OND EL ECTRI C試駕講解BEY OND EL ECTRI C伴手禮推薦黑膠唱片由可回收材質構成，內含iX專屬定制歌單記錄了大自然的聲音，將這份意義非凡獨一無二的的黑膠唱片送給iX車主，體現奢華感及專屬感，同時融入了可持續理念。靈感來源：海洋回收漁網材質底墊靜14、謐海洋靈感來源：橄欖葉鞣制真皮、FSC認證原木面板萬 物 生 長靈感來源：原石切割設計雨 落 石 臺BEY OND EL ECTRI C試駕講解全新BMW iX產品亮點，體驗全新操作方式，感受BMW的極致豪華及強大性能。講師專業的講解和深入的分析，引起現場來賓對4個車型的關注和興趣。BMW iX試駕講解禮儀將通過舉牌指引，引導每組來賓進行試駕的體驗試駕指引BEY OND EL ECTRI C試駕講解BEY OND EL ECTRI C試駕互動一組A/二組A 35人試駕1小時30分鐘一組B/二組B 40人心靈療愈試駕活動，分為一組二組；第一天，一組到酒店參加晚宴，第二天一組A試駕，同時一組B心靈15、療愈，完成后互換項目；第二天，二組到酒店參加晚宴，第三天二組A試駕，同時二組B心靈療愈，完成后互換項目。BEY OND EL ECTRI C互動推薦體驗流程：1.嘉賓選取自己喜歡的玻璃制品2.在專業工匠的指導下，在水晶上印字或定制圖案3.選擇磨砂拋光任意一種工藝，由專業工匠處理后，收獲自己的作品傳播點：水晶質感玻璃iDRIVE旋鈕多面水晶體驗BEY OND EL ECTRI C互動推薦體驗流程：1.微景觀生態的材料介紹2.選擇喜歡的玻璃容器3.在專業花藝師的指導下，利用不同的天然材料根據個人喜好制作屬于自己的微景觀傳播點：iX“綠洲意境”及“以自然為靈感”的全新奢華體驗理念玻璃罐里的“微綠洲”16、BEY OND EL ECTRI C茶歇推薦茶歇飲品貫徹可持續發展理念，提供無蛋奶低卡低脂的素食甜品，以及環保包裝無餐具的有機全素食餐。BEY OND EL ECTRI C活動流程冠軍頒獎儀式冠軍領取獎杯，并開啟香檳慶祝。領獎臺位置心 靈 綠 洲-藝 術 療 愈 CHASING OASIS BEY OND EL ECTRI C音波療愈頌缽音療又稱“音波共振自然療法”，現今在全世界范圍越來越普遍用于健康理療、心靈療愈、脈輪平衡、減壓放松、空間凈化等各種用途。頌缽的音色優美而沉穩，如同微型的寺廟或教堂的靜謐鐘聲，有著天然的撫慰人心的力量。中國古代就認為“音藥同源”，“樂(樂)”字加個草字頭就是“藥17、（藥)”字。宮商角徵羽，五音對五臟，五臟對五志，古代早已把音樂對人體情志和身體健康的影響研究得十分透徹了。因此中國古代高明的醫師往往也是高明的琴師，一曲終了，病退人安。而所幸在幾千年后有了頌缽。在所有樂器、音療工具、音樂療法中，大多都是僅靠耳朵聽聲音實現自然療法的功效，唯有頌缽是可以在人體上敲擊演奏的。在頌缽音療時，不僅被治療者可聽到悠長療愈的缽聲，身體的每一個臟腑、經絡、細胞的能量波都能和頌缽音波即時共振，療愈效果自然倍增。頌缽音療BEY OND EL ECTRI C芳香療愈芳香冥想綠洲之境的深度產品體驗不僅幫助用戶找回對車的純粹需求，同時也幫助用戶找回自我。在芳香中，來賓通過冥想凈化心靈，18、找回心靈的平靜，抵達精神綠洲。我們試圖像分析抽象表現主義大師杰克遜波洛克的滴畫線條那樣分析自己，進而滑入潛意識的秘密。很多現象之下的潛意識都會在創作中慢慢浮出水面。有的人在創作過程中很投入，有的人試探，有的人玩耍，有的人思考，有的人似乎在創作的過程中就已經明白了什么，有的人在破曉那一刻才恍然大悟光芒-放松減壓：用藝術的方式治愈身心BEY OND EL ECTRI C藝術療愈課程中，現場參與者可以觸摸與感知各種藝術材料，選擇自己最中意的一種，在畫布上進行共享療愈藝術的創作。創作過程中，參與者在幫助自己恢復專注力的同時，更從一些焦慮的情緒中解脫出來，創作曼陀羅圖案的過程，是表達自我、深度自我覺察的過程，也是療愈創傷、撫平創痕的過程。曼陀花開-凈心整合：藝術讓我們更加圓滿BEY OND EL ECTRI C活動優勢通過多層次的互動，達成用戶對BMW iX的深度認知活 動 目 的Highlight.1多元駕趣Highlight.2場地優勢Highlight.3禪意晚宴Highlight.4藝術療愈坐上BMWiX體驗全新駕駛樂趣試駕中國唯一舉辦F1方程式的賽道世界頂級賽道，體驗魔都漂移感受真正的國際賽車文化頂級賽道禪意懷石晚宴通過定制菜品凸顯高端生活方式同時展現綠色、自然與健康晚餐通過多種心靈療愈的形式幫助你尋找心中的綠洲療愈體驗THANKS.Feb 15th,2022