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1、CATALOGUE目 錄一.活動策略概述二.活動內(nèi)容規(guī)劃三.活動執(zhí)行細(xì)節(jié)四.活動執(zhí)行管理活動時間：2022年活動地點：成都xxx4s店活動人群：創(chuàng)業(yè)者/媒體活動內(nèi)容：道路試駕/戶外體驗/文化體驗活動人數(shù)：20-30人#活動概述#活動目的1.通過試駕活動讓用戶與產(chǎn)品進(jìn)行深度綁定。2.通過試乘試駕等方式讓學(xué)員/媒體進(jìn)行產(chǎn)品體驗 產(chǎn)出正向內(nèi)容進(jìn)行傳播。3.體現(xiàn)產(chǎn)品性能加深用戶印象。#活動重點1.核實報名信息，確認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者方可參加活動。2.安全車輛隨行，確保發(fā)生突發(fā)事件可及時處理。3.安排周末，確保報名人數(shù)。活動思考#破界者定義：破界者的定義，成都是西南地區(qū)的發(fā)展中心之一，那么此刻就會聚集非常多的創(chuàng)業(yè)2、者，創(chuàng)業(yè)者是具有象征意義的破界者,因為此類人群打破的是自身生活環(huán)境/工作環(huán)境/圈層環(huán)境因此我們此次活動主要邀請的用戶為創(chuàng)業(yè)者。#媒體活動的意義：通過活動極狐和媒體之間形成良好的交際關(guān)系，同時能夠深度的綁定品牌與媒體，將媒體沉淀為未來極狐的傳播資產(chǎn)。并形成輿論屏障。#粉絲活動的意義：通過媒體與自媒體的號召力，用媒體正向的影響力吸引用戶來感受體驗極狐的產(chǎn)品優(yōu)勢。主題闡述 成都創(chuàng)投熱情高漲，主要集中在文娛和游戲產(chǎn)業(yè)。我們的破界從這里出發(fā)，為“玩法”破界。PARA 02活動內(nèi)容規(guī)劃活動主要內(nèi)容極狐阿爾法s系列現(xiàn)場展示品鑒產(chǎn)品亮點現(xiàn)場講解推薦極狐阿爾法s系列道路試乘試駕車輛展示產(chǎn)品講解試乘試駕輔助活動內(nèi)3、容“破界者”要有勢如破竹的勇氣“破界者”要有鋒芒內(nèi)斂的氣質(zhì)射箭茶藝“破界者”分享會分享創(chuàng)業(yè)新得沙龍活動場地選擇#推薦理由：打破常規(guī)讓用戶與媒體有一個不一樣的試駕體驗，新奇的同時與我們主題相契合。#場地概述：這個位于唐宋茶馬古驛蒲江縣甘溪鎮(zhèn)，以陶文化為主題的人文生態(tài)度假村落，憑借其獨特性和包容性被評為“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”、四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和四川省成都市的重大旅游項目，也被認(rèn)為是近年來國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游項目打造中最為成功的典范之一。中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地 四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū) 四川省鄉(xiāng)村路由創(chuàng)客示范基地布置要求搭建要求：展廳內(nèi)有足夠空間，邀約客戶簽到完成后在店內(nèi)休息區(qū)等待。現(xiàn)場提供精致4、早點（三明治，咖啡，牛奶，糕點，水果等）主持臺及活動背板。物料：客休區(qū)椅子，講解臺，活動主畫面，茶歇區(qū)。流程安排時間時長環(huán)節(jié)執(zhí)行說明備注14:00-14:3030min客戶簽到展廳簽到14:30-15:0030min車輛展示活動介紹，車輛介紹，安全培訓(xùn)，合影，分享會15:00-15:5050min試乘試駕前往景區(qū)（道路試乘試駕、車輛互動問答、車輛講解）15:50-16:0010min茶歇茶歇16:00-16:2020min射箭活動AB組輪流文化項目體驗打卡獎品16:20-16:4020min茶藝活動AB組輪流文化項目體驗打卡獎品16:40-17:3050min返程（道路試乘試駕、車輛互動問答、5、車輛講解）流程細(xì)節(jié)邀約用戶前往成ARCFOX極狐中心 成都大觀4s店集合簽到 并進(jìn)行合影，試駕車輛貼試駕活動統(tǒng)一車貼，制作手舉牌拍照條幅在出發(fā)前進(jìn)行簽到。推薦理由：位置距離試駕場地近，店內(nèi)空間滿足要求。客戶簽到集合流程細(xì)節(jié)作為本次活動的主要內(nèi)容之一，在活動現(xiàn)場，進(jìn)行產(chǎn)品講解，通過試駕工程誰專業(yè)細(xì)致的產(chǎn)品講解，讓粉絲第一時間了解產(chǎn)品致知識及各款產(chǎn)品的亮點，增加試駕的理論基礎(chǔ)知識，同時進(jìn)行試駕活動中的安全講解。到達(dá)后車輛及安全講解流程細(xì)節(jié)出發(fā)前要求：由主持人進(jìn)行整個行程的互動，向客戶提問，試駕專員可根據(jù)車型亮點、性能特點、對比優(yōu)勢、品牌歷史等設(shè)計互動問題，旅行中利用對講機(jī)于客戶進(jìn)行問答互動。注：攝6、影師全程跟拍。物料：對講機(jī)，工作人員、攝影師、主持人、試駕專員、在活動一天前進(jìn)行車輛清潔，加油及車身貼工作。試駕準(zhǔn)備工作流程細(xì)節(jié)試駕準(zhǔn)備工作射箭要求是平穩(wěn)、掌握、優(yōu)雅、進(jìn)而迅猛、一觸即發(fā)。勢如破竹，與我們破界者的定位非常貼合，春風(fēng)里，陽光下，來賓可以在主持人及工作人員帶領(lǐng)下通過射箭切磋技藝，談笑人生。物料：射箭工具，箭靶，一米欄，工作人員，計分表，射箭區(qū)說明立屏。流程細(xì)節(jié)試駕準(zhǔn)備工作在茶馬古道的旁的古老茶鄉(xiāng)，當(dāng)一回采茶人，在工作人員的帶領(lǐng)下去茶園采茶，我們的熱情茶農(nóng)會仔細(xì)講解茶葉的采摘注意事項和有關(guān)。茶葉的知識，采摘后大家可自由活動，在茶園里合影拍照。“破界者”在勇敢/無畏/的同時也需要平和/7、深邃及沉穩(wěn)。物料：采茶講解師，茶簍，圍裙。時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容備注14:00-14:3030min嘉賓簽到、集合出發(fā)（4s店集合）嘉賓簽到 準(zhǔn)備出發(fā)14:30-15:0030min活動介紹，車輛介紹，安全培訓(xùn)，合影介紹路線/試駕準(zhǔn)備15:00-17:002hA組B組分組品鑒/互動體驗現(xiàn)場準(zhǔn)備茶歇道路試駕產(chǎn)品深度品鑒、現(xiàn)場互動產(chǎn)品深度品鑒、現(xiàn)場互動道路試駕17:00-17:1010min合影/活動結(jié)束活動結(jié)束粉絲試駕-流程策劃嘉賓到達(dá)活動區(qū)域后，禮儀人員迎賓，并協(xié)助完成簽到。工作人員檢查每位試駕嘉賓駕照，兩年以上實際駕齡（僅試駕嘉賓）試駕嘉賓必須簽署試駕協(xié)議，并派發(fā)試駕手環(huán)（僅試駕嘉賓）。試駕手環(huán)流8、程策劃-嘉賓簽到1.客戶分為A、B二組，以客戶手環(huán)顏色來區(qū)分，A組為 黑色、B組為黃色，顏色待定。2.品鑒分組規(guī)劃A組客戶 道路試駕-產(chǎn)品品鑒會。3.環(huán)節(jié)介紹：a.道路試駕：培訓(xùn)老師為試駕嘉賓介紹試駕路線及試駕安全的講解；隨后道路試駕。b.產(chǎn)品品鑒會：內(nèi)訓(xùn)師車型深度講解、休閑互動體驗、攝影集贊、景區(qū)內(nèi)項目游玩。4.在分組品鑒這個環(huán)節(jié)安排了道路試駕、休閑互動、攝影技巧分享幾個項目，為了讓每一位客戶都可以享受所有環(huán)節(jié)，設(shè)置分組的調(diào)節(jié)。方便活動的展開以及照顧客戶的感受程度。5.現(xiàn)場氣氛以免枯燥，我們也建議準(zhǔn)備樂隊或者魔術(shù)之類的暖場，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。流程策劃-分組試駕內(nèi)容：極狐培訓(xùn)師/經(jīng)銷商內(nèi)訓(xùn)師擔(dān)任主9、講，完成產(chǎn)品講解PPT和話術(shù)的制作。講解建議：結(jié)合全新極狐阿爾法s展車進(jìn)行，時長約30分鐘。以圖片或視頻的形式為嘉賓展示全新極狐阿爾法s功能。六方位繞車講解，詮釋全新狐阿爾法s全新外觀設(shè)計及豪華內(nèi)飾。展示車型靈活多變的實用性，注重體現(xiàn)車輛更高級的舒適感和更大的空間。結(jié)合目標(biāo)客戶關(guān)注點，著重講解產(chǎn)品亮點。流程策劃-車型講解流程策劃-安全講解試駕前道路講解&安全講解培訓(xùn)師為客戶介紹:試駕路線及試駕項目在講解最后重點提示客戶在試駕中的注意事項流程策劃-試駕環(huán)節(jié)（一）往返距離：60km往返時間：90min路況：市縣道路 風(fēng)景公路輪換點推薦線路一:成都市五項賽事中心風(fēng)景指數(shù)：難度指數(shù)：自駕距離：往返6010、公里往返時間：90min推薦原因：再經(jīng)過城市的打拼后創(chuàng)業(yè)者們偶爾也會駕車去往郊區(qū)放空心靈，本次試駕道路讓用戶體驗極狐汽車的另一面，更像是乘風(fēng)破浪后迎來的溫暖陽光。*具體試駕路線將由培訓(xùn)老師再次踩點后確認(rèn)流程策劃-試駕環(huán)節(jié)（二）推薦線路二:金堂鎮(zhèn)金堂山風(fēng)景指數(shù)：危險指數(shù)：自駕距離：往返40公里往返時間：90min推薦原因：被樹木籠罩的森林，泥濘的道路，通過艱難的道路，才能看到美景，本次道路選擇的寓意：穿過重重險阻，方可撥云見，同時寓意著極狐汽車勇往無前的乘風(fēng)破浪的優(yōu)秀性能。往返距離：40km往返時間：90min金堂鎮(zhèn)金堂山路況：越野道路 風(fēng)景公路輪換點成都*具體試駕路線將由執(zhí)行人再次踩點后確認(rèn)流11、程策劃-試駕環(huán)節(jié)（三）推薦線路三:都江堰趙公山風(fēng)景指數(shù)：危險指數(shù)：自駕距離：往返40公里往返時間：90min推薦原因：有時“破界”不僅僅需要勇氣 更需要耐心，本次道路選擇的寓意：在通往成功的路上可能孤獨可能無趣，但是只要堅持就一定可以看到成功后的美景。往返距離：40km往返時間：90min都江堰趙公山路況：越野道路 風(fēng)景公路輪換點成都*具體試駕路線將由培訓(xùn)老師再次踩點后確認(rèn)平面推薦一：微景觀DIY 現(xiàn)場配合微景觀DIY制作工具材料，供來賓根據(jù)個人喜好自由發(fā)揮創(chuàng)作。來賓入場了解當(dāng)天活動信息，即可參與微景觀創(chuàng)意手作DIY。本次活動希望大家打破常規(guī)/不循規(guī)蹈矩，作出屬于自己的一片綠洲，從自己的內(nèi)心破12、界。互動環(huán)節(jié)-微景觀互動環(huán)節(jié)-皮具制作推薦二：皮具制作手工皮具定制匠人現(xiàn)場演示制作卡包/行李牌的過程，并進(jìn)行介紹。嘉賓通過現(xiàn)場講解后，可通過燙印的方式，在卡包/行李牌上印出英文名/中文姓名首字母的縮寫。卡包/行李牌可作為伴手禮。本次活動向大家展示制作皮具的工匠精神和對品質(zhì)的要求，這正與我們極狐的產(chǎn)品相契合。互動環(huán)節(jié)-集贊有禮【STEP 1：風(fēng)光攝影】嘉賓在試駕活動中，完成對風(fēng)光景色的拍攝 任務(wù)，感受自然浩瀚之 美，體驗從容駕控。【STEP 2：元素露出】在景色拍攝的過程中，需 要 對 本 次 活 動 中的 極狐元素進(jìn)行拍攝，并 在集贊環(huán)節(jié)進(jìn)行露出。【STEP 3：發(fā)布集贊】嘉賓將拍攝的照片，發(fā) 布至微信、微博、抖音3 個平臺，獲贊總和最多 的嘉賓可獲得精致禮品。執(zhí)行事項：1.邀請專業(yè)攝影師為嘉賓講解相機(jī)攝影與手機(jī)攝影的技術(shù)要點。2.攝影師在嘉賓拍攝過程中提供技術(shù)支持，為嘉賓拍攝照片，制作成冊贈與嘉賓。3.活動結(jié)束后，統(tǒng)計嘉賓集贊數(shù)，為第一名嘉賓贈送精致禮品。感謝聆聽