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1、極氪喚醒夏日多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感zeekr夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E E2023極氪夏日靈感之旅四城聯(lián)動道路試駕活動方案NoBoundaryNoBoundary 項目需求項目需求策略思考策略思考活動規(guī)劃活動規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃運營保障運營保障其他內(nèi)容其他內(nèi)容悉尼灣藍/杭青綠/加州霞粉/馭光橙/.很極氪 很多巴胺目錄目錄 CONTENTCONTENT項目需求項目需求01活動主題活動主題：2023年ZEEKRX&001夏日試駕季活動時間活動時間：重慶、西安6.29-30/昆明、貴陽7.1-7.2主推車型：主推車型：ZEEKR2、 001/ZEEKR 001/ZEEKR X ZEEKR X 活動城市活動城市：重慶-西安-貴陽-貴州活動參與對象活動參與對象：重慶、昆明、西安及貴陽高意象用戶，用戶KOC 活動目的活動目的：1.通過本次沉浸式人文風光自駕活動，提高極氪在西北地區(qū)的品牌聲量，擴大線索開口，提高試駕量，促定；2.活動基于ZEEKR品牌對西北自然+人文場景價值的挖掘，加固車主與品牌關(guān)系，豐富產(chǎn)品庫，為用戶提供多樣的品牌價值，提高用戶對品牌的認可度；3.通過與當?shù)卣{(diào)性契合的異業(yè)方聯(lián)名，共同釋放品牌效能，并通過可能落地的公益行動，傳遞品牌社會責任感，達到雙贏的活動效果；4.結(jié)合西北沙漠場景和內(nèi)容設(shè)定，塑造獨特的活動向往3、感，強化與用戶的情感溝通，在用戶間形成口碑傳播，促成傳播裂變。策略思考策略思考02背景洞察-大環(huán)境之前疫情席卷，全球處于動蕩不安的時局，人們也落入了焦躁恐慌的情緒中。人們內(nèi)心壓抑積攢的情緒太多，急需在尋求方式釋放，“多巴胺穿搭”的傳播正好具備這樣的特性。到了2023年的后疫情時代，色彩斑斕的多巴胺穿搭就被披上了情緒療愈的外衣，是用以對抗壞情緒的“利刃”。心理洞察社會整體對于情緒的釋放需求顏色是一種讓我們瞬間振作起來并提升我們情緒的好方法。而鮮艷的顏色會在我們體內(nèi)產(chǎn)生生理變化，從心理學角度來說，它提供了一種情感價值。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感z4、eekr夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoNo BoundaryBoundary 無邊界零邊界，不設(shè)限多巴胺這股風追不追？當然追，這不是風是全球經(jīng)濟下滑剛需的情緒價值和極氪契合嗎？當然契合，無邊界，不設(shè)限，那就來一場四城聯(lián)動的非限定多巴胺計劃吧感受極氪血液中的多巴胺極速分泌的道路試駕。NoBoundaryNoBoundary 夏日活力夏日活力 極氪極氪KEEPKEEP多巴胺能量場多巴胺能量場 丨多巴胺穿搭試駕 泰酷辣就做自己吧就做自己吧 奇怪一點也沒關(guān)系奇怪一點也沒關(guān)系情緒生活情緒生活 極氪極氪COOLCOOL多巴胺嗨市集多巴胺嗨市集|非限定后備箱多巴胺市集夏天繽紛而熱烈，夏天5、繽紛而熱烈，明亮的色彩點綴明亮的色彩點綴 本該就燦爛的青春本該就燦爛的青春彩彩色色的的夏夏天天多多巴巴胺胺女女孩孩燦燦爛爛的的青青春春夏夏日日調(diào)調(diào)色色盤盤夏夏天天入入場場券券熱熱烈烈而而繽繽紛紛多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 活動內(nèi)容活動內(nèi)容03簽到環(huán)節(jié)簽到環(huán)節(jié)多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 彩色多巴胺腕帶，創(chuàng)意簽到形式多多 巴巴6、 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 各位嘉賓簽到后至背景板處合影留念合影拍照合影拍照拍出個性，喚醒夏日多巴胺！拍出個性，喚醒夏日多巴胺！多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 叮叮 你有一份多巴胺禮物請查收你有一份多巴胺禮物請查收原創(chuàng)毛氈包DIY自己設(shè)計才有個性！互動互動DIY-DIY-毛氈包毛氈包多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER 7、R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 叮叮 你有一份多巴胺禮物請查收你有一份多巴胺禮物請查收原創(chuàng)T恤DIY自己設(shè)計才有個性！互動互動DIY-TDIY-T恤恤多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 開場舞表演開場舞表演開場表演燃爆全場多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 主8、持人登場主持人登場多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 車主分享車主分享極氪車主分享，新季度新色系，加固車主與品牌關(guān)系，豐富產(chǎn)品庫，提高用戶對品牌的認可度。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 道路試駕路線講解道路試駕路線講解主持人推薦試駕道路 極氪即刻送上最美的風景多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 9、感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 道路試駕道路試駕跟隨風不如去感受風風景就是最好的文案極氪陪你一起奔向炎熱的夏天多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 下午茶下午茶圖片飲料與甜品帶來視覺與味覺雙重享受，多巴胺爆棚多巴胺氛圍擺件+logo牌+花藝多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 現(xiàn)場布置10、現(xiàn)場布置年輕人的年輕人的“多巴胺多巴胺“主題氛圍主題氛圍20232023年年ZEEKRZEEKR XX昆明夏日試駕昆明夏日試駕北緯北緯25度半度半-牧場營地牧場營地場地推薦場地推薦多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary （距市區(qū)（距市區(qū)9090分鐘路程）分鐘路程）20232023年年ZEEKRZEEKR XX昆明夏日試駕昆明夏日試駕北緯北緯25度半度半-牧場營地牧場營地多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C11、 O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 20232023年年ZEEKRXZEEKRX貴陽夏日試駕季場地推薦貴陽夏日試駕季場地推薦LOCK/LOCK/LOOK|LOOK|區(qū)嘢空間區(qū)嘢空間場地推薦場地推薦多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 活動現(xiàn)場隸屬于十里灘景區(qū)試乘試駕在景區(qū)外花溪大道主路進行體驗（雙向六車道），測試完畢后可將車輛停放于景區(qū)停車場乘擺渡車前往活動現(xiàn)場（距市區(qū)（距市區(qū)20分鐘車程）分鐘車程）20232023年年ZEEKRZEEKR12、 XX貴陽夏日試駕貴陽夏日試駕多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary LOCK/LOOK|LOCK/LOOK|區(qū)嘢空間區(qū)嘢空間20232023年年ZEEKRXZEEKRX西安夏日試駕季場地推薦西安夏日試駕季場地推薦嗨嗨KINGKING野奢營地野奢營地場地推薦場地推薦（距市區(qū)（距市區(qū)4040分鐘路程）分鐘路程）多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary13、 嗨king野奢營地位于著名的白鹿原上，比西安市區(qū)海拔高400米左右，緊臨鯨魚湖風景區(qū)。在這里可以采菊東籬下，悠然見南山，還可以漫步在風景秀麗的鯨魚溝畔，遠眺長安。傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃04前期制作3天倒計時海報，制造話題，預(yù)熱宣傳。（風格參考，色彩明亮，結(jié)合車型，和創(chuàng)意文案）3 3 2 2多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 圖文傳播圖文傳播以#“極氪喚醒多巴胺”和愛車一起多巴胺穿搭為話題，制作以不同類型受眾人群視角（閨蜜、親子、情侶），推出3個短視頻樣片，并引導(dǎo)車主賽出14、穿搭，參與挑戰(zhàn)賽。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 話題傳播話題傳播小紅書網(wǎng)紅小紅書網(wǎng)紅kolkol多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏 日 造 趣 靈 感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 靈靈 感感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 傳播排期表傳播排期表推廣15、活動排期預(yù)熱期引爆期存續(xù)期6月20日至6月28日6月29日至7月2日7月2日至7月8日微博/小紅書/微信城市交通廣告牌小紅書kol引爆極氪喚醒，夏日多巴胺媒介小紅書話題熱度討論抖音抖音帶主題話題得流量支持各地網(wǎng)紅打卡夏日多巴胺圖文視頻直播微博/小紅書/微信抖音主題海報極氪車主優(yōu)惠購車優(yōu)惠活動現(xiàn)場圖文帶話題詞條微博/小紅書/微信城市交通廣告牌抖音運營保障運營保障05突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案后勤保障類后勤保障類在活動開始前，在外場活動區(qū)域噴灑驅(qū)蚊水，備有風扇等設(shè)備，以讓現(xiàn)場能夠達到舒適程度。在活動開始前，在外場活動區(qū)域噴灑驅(qū)蚊水，備有風扇等設(shè)備，以讓現(xiàn)場能夠達到舒適程度。在活動籌備階段，我16、方會對各方細節(jié)做認真、詳細的檢驗，力爭將事故發(fā)生的概率降到最低限度；若在活動籌備階段，我方會對各方細節(jié)做認真、詳細的檢驗，力爭將事故發(fā)生的概率降到最低限度；若產(chǎn)生突發(fā)事件，基于主辦方充足完備的人力、物力準備，以及多年的臨場經(jīng)驗，我們將按照應(yīng)急方案產(chǎn)生突發(fā)事件，基于主辦方充足完備的人力、物力準備，以及多年的臨場經(jīng)驗，我們將按照應(yīng)急方案對事件進行迅速、果斷的處理，力求活動的順利與圓滿。對事件進行迅速、果斷的處理，力求活動的順利與圓滿。天氣變化類天氣變化類項目專員提前確認天氣情況，如遇天氣惡劣，跟甲方負責人提前溝通，活動延期舉行，項目專員提前確認天氣情況，如遇天氣惡劣，跟甲方負責人提前溝通，活動延期17、舉行，應(yīng)對天氣問題，并在現(xiàn)場準備基本物件應(yīng)急，如傘具、傘套等。應(yīng)對天氣問題，并在現(xiàn)場準備基本物件應(yīng)急，如傘具、傘套等。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 靈靈 感感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 禮儀服裝禮儀服裝多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 靈靈 感感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary A款B款C款主持人推薦主持人推薦多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣18、 靈靈 感感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 趙衛(wèi)（shmily）中國內(nèi)地新生代主持人，憑借時尚靚麗的外形.成熟的臨場應(yīng)變能力主持風格活波率真.親和靈動獨具魅力.耐心沉穩(wěn).清新自然！并活躍于電視節(jié).以即興應(yīng) 變見常！廣受業(yè)界好評電臺節(jié)目品牌中國行主持人 巴蜀文化劇特邀演員財經(jīng)證劵主持人優(yōu)檬.舒木居形象代言人主持人推薦主持人推薦多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 靈靈 感感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 主持人：陳茜主持人：陳茜攝影攝像攝影攝像整場活動安排專業(yè)攝影師負責跟拍，記錄下來賓朋友們的美好瞬間。整場活動安排專業(yè)攝影師負責跟拍，記錄下來賓朋友們的美好瞬間。多多 巴巴 胺胺2023S SU UMMMME ER R夏夏 日日 造造 趣趣 靈靈 感感夏夏 日日喚喚醒醒C C O O MM E ENoBoundaryNoBoundary 彩色是夏天都入場券多巴胺極氪上升thanks！本案為初案，未盡事宜，敬請斧正。