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1、0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動(dòng)背景背景及目的整體規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題場(chǎng)地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動(dòng)背景背景及目的整體規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題場(chǎng)地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏最近，一座山東小城淄博頻繁登上各大平臺(tái)熱搜，當(dāng)?shù)責(zé)疚藷o數(shù)網(wǎng)友目光，憑著烤爐+小餅+蘸料的靈魂燒烤三件套，淄博燒烤吸引了全國人民的胃。淄博正在成為今年“五一”旅游的頂流，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4 4月1010日，淄博五一住宿預(yù)訂量較20192019年上漲800%800%，增幅位居山東第一。由“大肉串2、+小餅+小蔥”組成的淄博燒烤，再加上“一桌一爐一卷餅”的儀式感，讓這座沉寂已久的小城市，重新火了起來。活動(dòng)目的深挖城市旅游資源特色結(jié)合城市歷史文化內(nèi)涵提升城市影響力轉(zhuǎn)化特色為優(yōu)勢(shì) 明確思路促銷費(fèi)文化旅游2.02.0全面升級(jí)20232023年全面振興旅游業(yè)打造城市名片促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)搶奪旅游市場(chǎng)關(guān)注度打造淄博新名片激發(fā)小城新活力重內(nèi)容 輕形式 小城市 大可為 重政府賦能重區(qū)域形象提升重傳播效能政府推出燒烤專線高鐵，新增了21條定制燒烤公交專線；全市38處青年驛站為來求職、旅游的青年人提供打折服務(wù)；在高鐵上發(fā)放各區(qū)縣的攻略和特產(chǎn)對(duì)于城市旅游產(chǎn)業(yè)，話題驅(qū)動(dòng)應(yīng)該成為主抓手。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該具備話3、題意識(shí)，打造具有特色的示范項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上借助全媒體和跨媒體融合，對(duì)旅游特色產(chǎn)業(yè)、經(jīng)典做全面高效的宣傳推廣。利用短視頻的巨大流量，以普通消費(fèi)者的視角出發(fā)，關(guān)注衣食住行，從細(xì)微之處展現(xiàn)淄博旅游的友好，抓住年輕消費(fèi)群體的注意力，打造爆款ip。一套政府媒體線上線下聯(lián)動(dòng)的組合拳.活動(dòng)思路整體策略4 4月前期5 5月左右6 6月中期后期“備”好故事“傳”好故事“講”好故事以“人”的視角 入情入理以“城市”為核心 以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向 以“樹品牌”為核心 、“促轉(zhuǎn)型”為話題素材挖掘準(zhǔn)備：大學(xué)生、本地居民媒體對(duì)接規(guī)劃：央視、省級(jí)、大眾媒體其他資源對(duì)接：美食達(dá)人、名人、餐飲資源燒烤文化節(jié)：為城市賦能，打造城市潮流基因4、城市文旅資源：整合文旅資源，重拳突破城市記憶點(diǎn)：網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅，延申豐富的文化底蘊(yùn)中央媒體：以網(wǎng)紅城市打造切入展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合省內(nèi)媒體：跟隨中央媒體二次傳播大眾媒體：增加“城市”旅游市場(chǎng)知名度0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動(dòng)背景背景及目的整體規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題場(chǎng)地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏活動(dòng)主題：燒烤文化之旅，打造城市新名片活動(dòng)時(shí)間：20232023年6 6月 活動(dòng)地點(diǎn)：不知道園區(qū)活動(dòng)規(guī)劃思路文化互動(dòng)活動(dòng)豐富節(jié)慶期間游玩項(xiàng)目，形成多種潮玩體驗(yàn)，串聯(lián)城市民俗文化，在節(jié)慶期間，持續(xù)引流活動(dòng)品牌建設(shè)流量平臺(tái)話題打造在流量媒體開辟話題陣地，作為活動(dòng)的線上宣5、傳陣地，用線上宣傳入口，為線下活動(dòng)進(jìn)行支撐。KOLKOL持續(xù)引爆打造城市獨(dú)特的文化標(biāo)簽和符號(hào)，突出城市煙火氣特點(diǎn)，形成獨(dú)特印象，達(dá)成從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的轉(zhuǎn)變。流量平臺(tái)話題打造淄博燒烤+項(xiàng)目IPIP形象，定制活動(dòng)主題海報(bào)。投放于抖音、微博、小紅書、微信朋友圈等平臺(tái)，在活動(dòng)前期預(yù)熱發(fā)酵。定制互動(dòng)小游戲，在游戲中還原燒烤的烤制、撒料、涂醬、放蔥、卷餅的燒烤全過程，為活動(dòng)實(shí)現(xiàn)引流的效果。在社交平臺(tái)發(fā)布帶有#淄博燒烤局#話題的原創(chuàng)圖文/視頻并附有活動(dòng)信息 官方賬號(hào)即算參與成功。kolkol持續(xù)引爆活動(dòng)期間，邀請(qǐng)KOLKOL到場(chǎng)游玩打卡，并拍攝作品發(fā)布到（公眾號(hào)、小紅書、抖音）進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱宣傳造勢(shì)，擴(kuò)大宣傳范6、圍，吸引更多用戶到場(chǎng)。文化互動(dòng)豐富節(jié)慶期間游玩項(xiàng)目，形成多種潮玩體驗(yàn)，串聯(lián)城市民俗文化，在節(jié)慶期間，持續(xù)引流活動(dòng)倒計(jì)時(shí)線上主體海報(bào)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)前一周，進(jìn)行線上海報(bào)倒計(jì)時(shí)，拔高活動(dòng)影響力。海報(bào)以燒烤節(jié)與文案進(jìn)行配合。場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)地規(guī)劃采用獨(dú)立帳篷區(qū)和散桌相結(jié)合的形式打造大型戶外燒烤局。獨(dú)立帳篷預(yù)留給意向客戶。在晚風(fēng)中來一場(chǎng)露天燒烤，擼串、喝酒、聊天，簡(jiǎn)直不要太快樂！在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置網(wǎng)傳被文旅局談話的淄博小胖Q Q版立牌。配有文字“工資沒有”、“作業(yè)一大堆”、“客人又聾”等標(biāo)識(shí)，讓人一秒穿越到淄博燒烤店。場(chǎng)地規(guī)劃露營打卡區(qū)露天電影區(qū)LiveLive音樂秀流程確定：活動(dòng)當(dāng)天的主要流程環(huán)節(jié)需要提前確認(rèn)并在活動(dòng)7、前一天彩排。供應(yīng)商選擇：選擇活動(dòng)執(zhí)行供應(yīng)商，提前進(jìn)行活動(dòng)細(xì)節(jié)溝通和執(zhí)行方案的確定，執(zhí)行公司進(jìn)行場(chǎng)地排查和活動(dòng)準(zhǔn)備。物資準(zhǔn)備：活動(dòng)相關(guān)的物料、設(shè)備、宣傳物料、設(shè)計(jì)、印刷品、各方人員聯(lián)系等籌備工作。人員籌備：活動(dòng)中需要提前安排的工作人員，主持人對(duì)接、禮儀接待人員、表演嘉賓等。前期準(zhǔn)備專項(xiàng)小組由我方指定相應(yīng)聯(lián)絡(luò)人負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的溝通以及內(nèi)部工作的統(tǒng)籌及安排。根據(jù)擬定的工作內(nèi)容，細(xì)化分項(xiàng)工作組，并安排相關(guān)人員負(fù)責(zé)。并安排定期會(huì)議以及臨時(shí)情況特殊會(huì)議溝通活動(dòng)進(jìn)度，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。活動(dòng)文檔管理活動(dòng)執(zhí)行方案、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表、細(xì)化流程表、崗位規(guī)劃表、物料布置施工圖、物料清單、物料設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)類文檔培訓(xùn)時(shí)間規(guī)劃表8、工作人員培訓(xùn)指引、工作人員培訓(xùn)手冊(cè)、安保培訓(xùn)指引活動(dòng)保障場(chǎng)地籌備工作明確活動(dòng)場(chǎng)地的使用情況，包含電量負(fù)荷、提供電源的接口位置、接口數(shù)量、走線位置等。活動(dòng)開始前必須檢查各種硬件設(shè)施保證活動(dòng)順利進(jìn)行。更多免費(fèi)方案資料加微信：10247801024780工作人員管理活動(dòng)前的了解及活動(dòng)溝通活動(dòng)前的工作協(xié)調(diào)會(huì)參與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的到場(chǎng)時(shí)間的嚴(yán)格規(guī)定4.4.活動(dòng)前期的培訓(xùn)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)制定活動(dòng)保障0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動(dòng)背景背景及目的整體規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題場(chǎng)地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏傳播規(guī)劃v 以 X X 為 主 題，文 化 旅 游 為 切 口，將 城 9、市 新 形 象 面 向 全 網(wǎng) 輸 出全媒體平臺(tái)+立體化傳播自發(fā)式裂變傳播傳統(tǒng)媒體+重點(diǎn)城市交通系統(tǒng)+垂直旅游平臺(tái)+線上直播平臺(tái)+新媒體1.1.燒烤節(jié)活動(dòng)周邊城市越熱3.3.預(yù)熱話題上線#3.3.懸念海報(bào)預(yù)熱，制造話題傳播節(jié)奏規(guī)劃傳播聲量擴(kuò)大傳播啟動(dòng)形象深入人心5 5月月6 6月月7 7月月1.KOL1.KOL持續(xù)種草3.3.網(wǎng)紅直播持續(xù)引流3.3.懸念海報(bào)預(yù)熱，制造話題1.1.城市景區(qū)聯(lián)合話題發(fā)聲2.2.當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)派發(fā)事件傳播傳播周期周期傳播傳播主題主題傳播傳播活動(dòng)活動(dòng)傳播傳播渠道渠道新媒體線上傳播通過品牌運(yùn)營促進(jìn)私域轉(zhuǎn)化，用直播、達(dá)人、短視頻、微淘、內(nèi)容創(chuàng)作等手段獲客吸粉提升私域運(yùn)營能力，打造C C端品牌認(rèn)知，在年輕人打造新口碑形在活動(dòng)前以每周一次的頻率貫穿整個(gè)4 4月份，在抖音、微博、頭條、小紅書、等媒體平臺(tái)聯(lián)合十位流量達(dá)人以直播、VLOGVLOG、打卡攻略的形式，在新媒體流量平臺(tái)進(jìn)行引流實(shí)現(xiàn)“云端”效應(yīng)，提升線上影響力流量TOPTOP新媒體