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1、品牌核心的呈現(xiàn)是什么？文案欲望其他視覺表達品牌核心品牌傳播（流量）文案欲望文案像一個人一DNA，將品牌靈魂，品牌話術(shù)、清晰而生動的品牌印象深入人心。營銷文案品牌文案品牌文案調(diào)性主題文案產(chǎn)品文案品牌文案Visual diagnosis在路上是凱魯雅克的一本小說，是被視為搖滾、美國被垮掉一代等等新文化的發(fā)端。只要是喜歡戶外，徒步旅行和搖滾的人，一般看到這個詞都會像觸電一樣high起來；結(jié)尾的三短句重復，是在路上的經(jīng)典結(jié)尾格式：）差異化-USP，ESP法則USP：獨特的銷售主張一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，這個主張要具備3個要點：1.利益承諾，強調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費者2、提供哪些實際利益；2.獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；3.強而有力，要做到集中，是消費者很關(guān)注的。USP是羅塞瑞夫斯(RosserReeves)在20世紀50年代首創(chuàng)的好的slogan好比一個人的名字從表面的統(tǒng)一開始，再到靈魂的統(tǒng)一。產(chǎn)品文案Visual diagnosis創(chuàng)造力 審美觀 價值觀自我實現(xiàn)自我尊重 被尊重信心 成就感尊重需求馬斯洛Maslow歸屬需求友情 愛情 親情安全感 可信度安全需求基本食宿安排生理需求馬斯洛 動機與人格吸引注意引發(fā)興趣刺激欲望打消顧慮加速決斷引流款（性價比！超值感描述、關(guān)聯(lián)描述）爆款（突出銷量，羊群效應(yīng)！大眾語言，鎮(zhèn)店之寶描述）明星款（獨特賣點，根據(jù)目標消費人群描述）客單價款（搭配性，買什么都帶一個它）就那么簡單！用比喻用擬人用通感用反問抓痛點好紅棗不作秀！天然堅果，絕不整容！新疆葡萄干，體驗沙漠味兒！果干對決，美味不怕撕！數(shù)據(jù)結(jié)果