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1、勁霸男裝電商網站互聯網傳播方案2014.09.031派擇公司介紹PART123我們的信念互聯網世界的變化與它帶來的影響給予我們前所未有的機遇。因此我們要把握好此契機，將價值帶給客戶4為具有前瞻性的企業提供創造性數字營銷解決方案我們的使命5客戶服務無線營銷搜索營銷口碑及社交網絡營銷區域門戶網絡媒介代理視頻聯投及視頻營銷精準營銷圖片廣告從客戶服務、媒體采買、多渠道營銷、數據管理以及效果評估的數字領域營銷解決方案。我們的服務內容6附贈服務內容-創意設計除以上服務內容外，派擇也為廣告主提供創意方面的附加服務。常規項目包括投放廣告的素材創意及上線素材批發制作，全案項目根據實際情況提供相對應的創意服務。72、圖片廣告網絡產品智能圖片聯盟5000萬+圖片資源數據類產品平臺圖片類產品平臺行為定向廣告網絡即時競價廣告網絡大數據產品DATA MAX近6億活躍Cookies數據庫600+主流垂直媒體10億+廣告投放流量依托獨有的綜合廣告管理平臺擇平臺，派擇核心運營基于數據廣告平臺和圖片內容平臺兩大廣告產品群，一站式滿足廣告主多元化、整合型數字營銷需求。DSPTargeting門戶圖片頻道版權圖片平臺全景網派擇DMP我們的技術產品體系我們的數字營銷整體解決方案數據將會是企業最有價值的資產之一，派擇的數字營銷整合服務將完整、高效地管理客戶的營銷數據，并通過數據挖掘和洞察不斷優化數字營銷的效果，提升客戶整體的RO3、I9我們的客戶我們的部分榮譽勁霸營銷解決方案PART211項目背景目標受眾以有生活品味的男性為主，同時包含28歲以上有經濟實力的已婚女性推廣目標利用精準和DSP廣告覆蓋目標受眾，宣傳促銷信息，為勁霸電商網站導流。推廣細節地域定向-廣東、福建、江蘇、浙江、湖南、安徽、河北、山東、北京、湖北、四川及其他重點區域投放時間-2014年9月121傳播挑戰及推廣策略傳播思考3如何解決DSP廣告效果難以追蹤的問題，讓投放數據有更多用武之地。精準切入，保質保量讓更多的TA看到勁霸男裝利用精準的受眾抓取技術，配合DSP平臺海量媒體資源，對于目標人群進行高強度高關注度的廣告曝光。同時利用手機平臺進一步擴大覆蓋面，4、做到最大程度的品牌展現。對前期收集的核心目標人群進行受眾行為解析，并整理入庫，在后續投放中利用精準進行重定向，用較好的用戶體驗持續對目標人群曝光品牌信息，促進其成為品牌忠實粉絲。培植信賴，深度溝通讓核心TA開始接觸勁霸男裝推廣策略2如何通過長期廣告投放累積用戶群體，用于品牌深度溝通及購買轉化。如何精準鎖定目標受眾，并制定有針對性的傳播策略，為天貓進行導流。在DSP廣告中加入精準平臺，使廣告展現更易被捕捉。同時運用第三方監測系統UT對于廣告投放進行全方位第三方監測，保證廣告數據的真實有效，并可針對用戶網絡行為進行更多解析。數據收集，整合解析讓廣告效果變得可視化13目標受眾解析他們是25-45歲的5、商務男性，月收入多在5000元以上，已婚居多。他們關注各類體育，娛樂，數碼，新聞信息，并且樂于享受生活所賦予的一切。他們非常注重生活品質，始終希望向旁人展現自己最完美的一面。他們的消費心理成熟，追求品質感和自豪感，對于品牌有一定認知度，忠誠度很高。1415具體執行計劃PART2.1精準部分 派擇6億人群COOKIE構成16數據庫由600多家大門戶，主流垂直媒體的優質人群COOKIE構成，在諸多男性知名品牌的投放中持續累積并精簡，最后整合成適用于勁霸男裝的人群數據庫。17通過四大維度（內容、行為、時間/頻次、輔助）洞察cookie的網絡行為和興趣關注，進行人群標簽分類和閾值打分；通過閾值的動態變6、化，可清晰洞察到在特定受眾中，TA們興趣圖譜的每一個消費動向，需求迫切程度。如某用戶在特定時間段中，特定需求閾的值突然爆增，并持續了3天以上，此現象表明該受眾近期有購買此類商品的需求。全方位構建更為科學的人群體系：8類社會屬性，17大類42細類產品屬性，2類人口屬性，200+專屬屬性人群標簽人群歸類對于人群進行時時管理，通過觀察其網絡行為變化，找到最適合展現廣告的時機。精準部分 需求閾值及客戶動態需求運用泊松回歸數學模型，研究核心受眾的行為因子，并將此行為因子數據，融入派擇公共數據庫中，關聯潛在消費用戶，客觀且準確的擴大品牌覆蓋的目標受眾體量，形成一個具有增長性的營銷閉環。男性人群主要來自門戶7、垂直類媒體數據收集他們對時尚及男性服飾時尚有著極高的關注度，是與勁霸男裝關聯度最高的潛在受眾。X1 行為X2 行為X3 行為X4 行為相關關聯受眾追蹤研究核心人群在網絡上的行為軌跡，關聯相關屬性的受眾新聞人群、商務人群、3C數碼人群、金融人群、娛樂人群、女性時尚人群18精準部分 派擇獨有受眾購買策略整合優質媒體，跨媒體類型投放僅針對目標人群投放數碼人群商務人群娛樂人群金融人群新聞人群目標人群訪問媒體時，會看到勁霸男裝的廣告其他人群訪問媒體時不會看到廣告生活社區類視頻類IT類財經類社區生活類食品類新聞類19精準部分 針對目標受眾展現廣告女性人群通過派擇獨有的地理定向技術，精準鎖定推廣區域-廣東8、福建、江蘇、浙江、湖南、安徽、河北、山東、北京、湖北、四川及其他重點銷售省市，實現對專門地域目標人群的針對性投放，提高廣告投放精準性。20精準部分 定向地域投放自動標簽FLASH廣告內嵌于圖片中以圖片帶動廣告在文章主圖圖片中自動加載客戶定制的標簽元素。當鼠標滑過圖片區域時，進行相應展示。高關注度，大曝光量21精準部分 高關注度廣告形式6億網民8類投放技術80毫秒豐富的投放技術手段，可以真正讓廣告主隨需選擇。同時，它們幫助營銷者即時優化受眾、媒體、價格等投放策略，提升營銷績效；依托云計算架構，派擇DSP平臺僅需80毫秒，便可完成一個PV的整體投放流程。保證品牌展現的時效性；3+X廣告交易平臺派9、擇的即時競價廣告網絡平臺已經接入國內三大主流廣告交易平臺商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、優酷等其他平臺,覆蓋85%的中國網絡媒體，從海量數據中捕捉核心受眾，執行高效品牌傳播計劃；派擇即時競價廣告網絡幫助廣告主通過統一平臺以較低的價格，從日均60億PV的海量數據中鎖定核心目標受眾，實現品牌高效曝光派擇海量的受眾行為數據已覆蓋了92%的中國互聯網用戶。高密度覆蓋可以準確判斷每一個流量的受眾屬性；22DSP部分 派擇DSP核心優勢30+行業，500+優質垂直資源門戶黃金資源50,000+中長尾媒體黃金媒體垂直媒體中長尾媒體網盟媒體包括谷歌網盟、淘10、寶聯盟、百度聯盟等網盟資源廣告網絡媒體資源部分中小廣告網絡已對接廣告ADX其他通過SSP對接入ADX的中小媒體資源廣告交易平臺ADX可覆蓋的媒體類型注：媒體資源為即時競價模式，不承諾指定投放23u廣告交易平臺的流量和媒體豐富程度是任何門戶或者垂直都不能匹敵的u派擇DSP按“受眾”進行購買，對媒體類型的依賴程度較低u優質媒體資源的持續接入廣告交易平臺，同網盟形成差異DSP部分 DSP營銷價值24利用主流媒體與其DSP媒體群的人群庫同享機制，通過長期以來DSP媒體的投放，已積累千萬對男性時尚、服裝購買有意向的Cookies，此波投放可直接利用DSP平臺，針對目標人群進行廣告投放，第一時間抓住TA。11、DSP媒體人群庫目標人群曾經瀏覽過其他DSP男性時尚媒體頁面曾經主動搜索并瀏覽過與服飾/時尚/男性品牌等相關DSP媒體頁面利用DSP系統充足的日均流量，對獨有受眾人群進行覆蓋。以綜合較低的CPM、CPC成本，做到精準受眾購買。淘寶騰訊谷歌優質媒體平臺DSP部分 男性電商人群庫25交易媒體平臺優化受眾優化廣告形式優化出價策略優化科學、精準地衡量媒體平臺的投放效果，選擇最佳的平臺投放比例關注各類人群投放效果，實時調整人群策略，加大購買轉化效果好的人群類別通過前期投放，找到用戶關注度和點擊率較高的廣告形式，后期選擇最優的廣告形式投放$0.8$0.5$1.5通過策略的調整，使得競價機制趨于合理，從而完12、成價格的優化，實現最優的廣告投放效果DSP部分 執行優化策略推廣策略 雙十一、雙十二促銷活動推廣26活動預熱期（10/27-11/10）“雙十一”活動預熱期（11/28-12/11）“雙十二”人群技術媒體創意數據庫時間建立勁霸男裝專屬人群數據庫，在投放中實時進行更新、對數據庫人群進行一對一管理，以期更準確地捕捉有購買意向的目標人群，促進線上銷售轉化。在活動前兩周進行預熱投放，吸引和捕捉目標人群，向其告知促銷活動信息，使其形成認知及興趣，待活動正式開始，目標受眾的關注度亦達到高峰，從而推動活動當天線上購買行為的轉化。在派擇數據庫中匹配勁霸男裝目標人群，僅針對目標受眾進行曝光及溝通“雙十二”將利用13、重定向技術，針對“雙十一”收集到的人群進行二次捕捉及溝通行為定向、地域定向、頻次控制行為定向、重定向、地域定向、內容定向豐富的富媒體形式，獨占式創意特色有效吸引目標受眾的眼球創意優化：“雙十二”將針對“雙十一”創意表現的情況進行優化，更準確的吸引目標群體主流、優質、高曝光媒體，例如門戶等；新聞、女性主流垂直媒體等，覆蓋目標受眾“雙十二”可在“雙十一”的媒體表現基礎上，進行媒體策略的優化推廣策略 雙十一、雙十二促銷活動推廣27活動預熱期（10/27-11/10）“雙十一”活動預熱期（11/28-12/11）“雙十二”人群技術媒體創意數據庫時間建立勁霸男裝專屬人群數據庫，在投放中實時進行更新、對數14、據庫人群進行一對一管理，以期更準確地捕捉有購買意向的目標人群，促進線上銷售轉化。在活動前兩周進行預熱投放，吸引和捕捉目標人群，向其告知促銷活動信息，使其形成認知及興趣，待活動正式開始，目標受眾的關注度亦達到高峰，從而推動活動當天線上購買行為的轉化。在派擇數據庫中匹配勁霸男裝目標人群，僅針對目標受眾進行曝光及溝通“雙十二”將利用重定向技術，針對“雙十一”收集到的人群進行二次捕捉及溝通行為定向、地域定向、頻次控制行為定向、重定向、地域定向、內容定向豐富的富媒體形式，獨占式創意特色有效吸引目標受眾的眼球創意優化：“雙十二”將針對“雙十一”創意表現的情況進行優化，更準確的吸引目標群體主流、優質、高曝光15、媒體，例如門戶等；新聞、女性主流垂直媒體等，覆蓋目標受眾“雙十二”可以“雙十一”期間各媒體的表現情況為基礎，進行媒體策略的優化高曝光引入用戶豐富生動的富媒體形式，收集目標人群信息目標人群關注度達到頂峰，促進“雙十一”當天銷量培養用戶成為忠實用戶引入收集培養刷新勁霸男裝專屬人群庫，去除不活躍的cookie重定向目標人群，收集新目標人群信息基于雙十一策略的優化：人群、創意、媒介組合用戶行為集中在“雙十二”當日爆發，促進銷量28精準+DSP 媒體資源示例及報價Media網站Channel頻道Format形式IP Target地域定向Budget預算PV曝光Click點擊CPMCPC派擇精準平臺鳳凰網16、資訊內頁、國際在線時尚內頁等 視窗、貼片等廣東、福建、江蘇、浙江、湖南、安徽、河北、山東、北京、湖北、四川￥500,00033,334,000416,700￥15.00￥1.20 DSP首頁、內頁、頻道頁、終端頁、播放頁等通欄、按鈕、畫中畫、視窗、橫幅等 備注：1、以上cpc價格僅為預估，以實際投放為準；2、以上資源將根據最終排期確認時媒體的實際執行情況而做相應調整；3、以上資源如有媒體刪選需重新核算kpi。精準+DSP參考報價 CPC=1.2元精準資源 優勢媒體資源示例（部分）Type類別Media媒體Channel頻道Format形式 門戶 新浪 首頁 視窗 門戶 鳳凰網 資訊內頁 視窗 17、門戶 騰訊 視頻 貼片 財經 金融界頻道首頁視窗 財經 證券之星頻道首頁視窗 財經 東方財富網頻道頁通欄、畫中畫 財經 和訊頻道頁通欄、畫中畫 財經 財經網內頁視窗 新聞 國際在線 內頁 魔圖 體育 U體育內頁畫中畫 視頻 優酷土豆播放頁貼片 視頻 愛奇藝播放頁貼片 女性時尚 愛麗時尚網 內頁 視窗 29派擇精準媒體圈u優質的媒體組合，僅針對目標人群投放，生動的廣告形式，吸引目標受眾精準資源 優勢媒體資源介紹（部分）騰訊網 門戶：NO.1騰訊網是中國瀏覽量最大的中文門戶網站，是騰訊公司推出的集新聞信息、互動社區、娛樂產品和基礎服務為一體的大型綜合門戶網站。新浪網 門戶：NO.2新浪網為全球用戶18、24小時提供全面及時的中文資訊，內容覆蓋國內外突發新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產業資訊、實用信息等，設有新聞、體育、娛樂、財經、科技、房產、汽車等30多個內容頻道，同時開設博客、視頻、論壇等自由互動交流空間。30金融界 財經：NO.1創建于1999年8月，由美國IDG、新加坡VERTEX等共同投資興建，是中國領先的金融和財經信息提供商，以及全球最大的中文財經網站之一。鳳凰網 門戶：NO.5 鳳凰新媒體是鳳凰衛視傳媒集團控股的優質電視內容的網絡傳播渠道，月度覆蓋用戶數超越2.6億，用戶的月均收入、家庭經濟狀況、受教育程度、管理層和專業人員的比例，均處于中國互聯網領先水平。精準資源 優勢媒體資源19、介紹（部分）財經網 財經：NO.2秉承財經雜志理念，嚴守新聞專業主義精神，堅持客觀、中道、理性、建設性前提下批評性立場，整合財經雜志與財訊傳媒旗下20余家媒體資源，融匯貫通海內外同品質媒體精華。東方財富網 財經：NO.4中國訪問量最大影響力最大的互聯網財經媒體，提供7*24小時財經資訊及全球金融市場報價，匯聚全方位的綜合財經新聞和金融市場資訊，覆蓋股票、財經、證券、金融、美股、港股、行情、基金、債券、期貨、外匯、保險、信托、黃金、理財、商業、銀行、博客、股吧、財迷、論壇等財經綜合信息。31 國際在線 新聞：NO.2中國國際廣播電臺主辦的中央重點新聞網站，內容主要以國內外新聞、時政等為主，同時涵20、蓋娛樂、教育、體育、財經等資訊。和訊網 財經：NO.7中國財經網絡領袖和中產階級網絡家園，創立于1996年，是中國最早而且最大的財經門戶網站，為您全方位提供財經資訊及全球金融市場行情，覆蓋股票、基金、期貨、股指期貨、外匯、債券、保險、銀行、黃金、理財、股吧、博客等財經綜合信息。優酷土豆 在線視頻：NO.2 優酷土豆集團（NYSE:YOKU），專注于視頻領域，是中國網絡視頻行業領軍企業，旗下擁有中國排名第一和第二的視頻網站優酷和土豆。32精準資源 優勢媒體資源介紹（部分）愛奇藝 在線視頻：NO.3愛奇藝（IQIYI.COM）是最具價值的網絡視頻播放平臺；是國內首家專注于提供免費、高清網絡視頻服務21、的大型專業網站。證券之星 股票：NO.1 全球唯一專為華人交易者提供服務的財經門戶網站；作為最專業、最資深的交易者門戶，證券之星是全球華人交易者獲取全方位海量金融資訊信息、交流投資經驗的首選平臺。愛麗時尚網 女性：NO.1愛麗時尚網的流量已經達到了每天千萬級的數量。目前已經穩居中文女性類垂直網站排名第一位，女性類綜合網站排名第二位。U體育 體育：NO.2 以獨特的角度第一時間報道全球最新發生體育賽事，提供豐富的新聞資訊、賽事視頻以及專業的賽事前瞻分析，為全球的華人體育愛好者提供全方位的精準體育信息服務。33深度數據管理PART2.234專屬數據管家-數據驅動的閉環受眾營銷收集對廣告感興趣的人群22、Cookies勁霸專屬人群數據庫數據庫建立通過廣告的投放，收集勁霸專屬數據庫cookie，通過人群、產品、目標人群品牌興趣度三個維度進行數據庫建制數據庫分析對數據庫中用戶的持續的維護以及分析，為后續推廣中可有效提升點擊率、轉化率等深度指標。數據庫應用推廣周期較長，因此可利用數據庫重定向技術，持續與意向用戶多次推送廣告信息，促動最終的銷售轉化達成。35數據建庫及管理應用基于產品類型，從數據庫中匹配相應的人群 A B C通過數據分析，發現A用戶對廣告感興趣，點擊了廣告并有較多瀏覽行為，將A用戶劃分在偏好受眾；針對該人群進行主要投放。收集各類用戶瀏覽及點擊廣告的情況將數據分類整理，并分析哪類用戶傳播23、更具價值廣告推廣信息更高的點擊率、效果轉化感興趣的用戶會點擊廣告，會進入活動網站 延續傳播勁霸男裝TA用戶重定向通過對勁霸男裝核心目標群體的強化覆蓋，提升轉化率。3637分析不同人群類別的各階段轉化數據，有針對性地提出相應的優化策略；整合用戶多觸點行為數據流，指導數字營銷策略的形成。Impression（展現）Click（點擊）Visit（到達）Registration（注冊）Conversion（購買）Outreach（擴大影響）B 人群A 人群C 人群D 人群C 人群A 人群B 人群A 人群B 人群C 人群C 人群B 人群A 人群D 人群D 人群B 人群A 人群C 人群廣告端用戶行為網站端24、用戶行為指導投放優化38挖掘關聯受眾注冊/購買人群關聯潛在注冊/購買人群通過真實轉化的私有受眾/媒體數據運用回歸數學模型,從而關聯相似用戶群體，擴大潛在購買受眾覆蓋廣度，提升傳播績效通過數據挖掘找到關聯人群，在投放中進行鎖定和重定向應用數據挖掘擴大核心用戶群體39可提供多樣化的數據服務基礎受眾數據產品包進階受眾數據產品包網站監測報告l網站流量報告l來源數據報告l頁面訪問報告l忠誠度報告l網站的地域報告l瀏覽器報告l操作系統報告產品受眾分析報告l受眾屬性分析l受眾地域分析l受眾媒體分析l品類興趣分析基礎產品包產品關注點報告競品關注度報告受眾/媒體關聯報告l數據運營硬件支持；l設計品牌私有受眾/媒25、體數據架構；l建立品牌私有受眾/媒體的關系與非關系型數據庫；l收集并存儲品牌私有受眾廣告行為數據；（合作期滿，數據保留一年）l日常行為數據日志清洗；lMax 數據分析平臺服務；基礎數據管理40數據管家應用案例-中國銀行過去兩年間，中國銀行與派擇保持了良好、穩定的合作關系，經過一定時間的數據積累，派擇為客戶建立專屬人群、媒體庫，有力的保證了中行一系列產品投放效果最終達成。促銷活動產品告知品牌宣傳技術應用多創意管理頻次控制用戶重定向時間定向地域定向專屬媒體庫建立新聞媒體庫財經媒體庫高爾夫類媒體庫B2B媒體庫專屬人群庫收集個人金融服務人群企業銀行服務人群銀行卡服務人群高爾夫邀請賽人群41數據管家應用26、案例-中國銀行個人金融服務企業金融服務其它其它不斷增加完善“個人貸款服務”類人群數據庫“個人匯兌服務”類人群數據庫“個人理財服務”類人群數據庫“個人銀行服務”類人群數據庫“銀行卡服務”類人群數據庫“公司銀行服務”類人群數據庫節省.45%提升66.12%節省42.21%預估值 執行值通過專屬人群數據庫投放的人群，點擊率是其他人群的3-4倍A類人群B類人群C類人群D類人群中行專屬人群數據庫1.09%0.77%1.43%1.50%3.81%預估值 執行值 預估值 執行值42廣告可視化建議PART2.3高展示度精準廣告在DSP廣告投放中融入精準平臺，增加廣告展現機會異形視窗畫中畫4344高展示度精準廣27、告創意展示上下互動，高效吸引用戶視覺，捕捉受眾眼球捕捉受眾眼球45高展示度精準廣告創意展示上下互動，高效吸引用戶視覺，捕捉受眾眼球捕捉受眾眼球創意展示上下互動，高效吸引用戶視覺，捕捉受眾眼球捕捉受眾眼球高展示度精準廣告第三方監測 Uniclick Tracking使用UT對于廣告前端曝光、點擊進行監測，了解受眾對于廣告的接受程度。47UT服務過的客戶淘寶量子統計使用淘寶量子統計覆蓋后端轉化情況，了解受眾從何而來，又到哪里去。48量子統計前身為雅虎統計，自2007年7月11日Beta版發布以來，一直致力于為個人站長、個人博主、網站管理者、第三方統計等用戶提供網站流量監控、統計、分析等專業服務。228、008年9月加入淘寶，于2009年3月正式更名為“量子統計”，同時承諾將為廣大用戶提供永久免費的網站統計服務，成為阿里巴巴旗下一強大精準的網站統計產品。派擇與國際知名咖啡機品牌意大利德龍保持著良好的長期合作，2014年，在德龍天貓旗艦店的推廣活動中，派擇率先使用淘寶量子統計以監測廣告來源，獲得客戶的認可。派擇合作客戶酷寶數據koolbao或使用酷寶數據koolbao覆蓋后端轉化情況，了解受眾從何而來，又到哪里去。49酷寶數據koolbao平臺現已擁有“鉆展透視”等7款云數據產品，總用戶數超過20萬家店鋪，成為電商數據化營銷必備產品。精準剖析訂單來源，追蹤買家軌跡，還原買家最真實的購買歷程。以幫29、助賣家準確評估店鋪運營效果。核心功能店鋪透視適合1鉆以上淘寶店鋪、天貓商家。分析消費者人群對廣告來源的訪問偏好，從而優化線上營銷的媒體選擇，提升廣告引流效果。其他功能還包括：廣告成交分析、廣告訂單明細、廣告潛力寶貝篩選、趨勢分析、優化分析，有針對性地優化店鋪。派擇已落實與酷寶數據平臺的對接，以滿足日益增長的電商類廣告主需求深度推廣建議在第三方平臺上搭建門店所面臨的隱患1.用戶來源及流向始終屬于第三方平臺，而不屬于品牌本身，通過某種渠道或載體講自己的用戶“圈”起來，才能讓受眾成為自身忠實粉絲。2.第三方平臺對于品牌的廣告投放及監測存在諸多限制，無法對于受眾的每一個行為有連貫的記錄和分析，喪失了互30、聯網投放的數據優勢。前端與后端監測雙管齊下，增加廣告投放透明度。50ATTRACTIONUT監測前端廣告曝光、點擊INSIGHT淘寶量子統計監測后端效果轉化ORINSIGHT酷寶數據監測后端效果轉化移動推廣資源PART351529.89.8萬款應用51005100萬日均活躍用戶數810,000,000810,000,000日均展示量移動APP 龐大的Apps和用戶群53覆蓋中國絕大部分iOS設備和80%安卓設備，覆蓋中國近4億移動網民。4億1億通過對4億移動網民跟蹤研究，積累超過1億個用戶標簽，對比移動互聯網和傳統互聯網，用戶更年輕，更有消費力。4億用戶1億標簽覆蓋中國主流的消費群體移動APP31、 覆蓋中國主流消費群體54受眾洞察受眾篩選制定投放策略商務人群數碼人群金融人群新聞人群投放系統投放媒體投放時間投放創意投放優化 借助派擇預研系統為勁霸男裝篩選分類用戶，制定投放策略，覆蓋目標用戶移動APP 定制化投放策略55時尚潮男學生數碼人群陽光男孩通過追蹤用戶行為，建立基于4億用戶群的成長型數據庫從4億獨立用戶模型中，為定義人群特性標簽，精準鎖定目標受眾，實現品牌曝光及產品宣傳。商務人群新聞人群金融人群娛樂人群移動APP 深度挖掘平臺用戶數據561.確定目標用戶2.篩選預研系統用戶篩選3.投放媒體及定向技術-男性-25-45歲-受眾屬性標簽男性25-45歲已婚生活品質中等收入-受眾行為標簽32、新聞財經娛樂數碼-媒體類別推薦新聞類財經類娛樂類IT類-定向技術人群標簽定向網絡類型定向操作系統定向安卓、ios商務生活IT時尚類汽車類時段定向地域定向APP類別定向移動APP 大數據深度挖掘，直擊用戶群57整合媒體資源，不同群體對應不同媒體分類，投放適合產品，滿足客戶不同的營銷投放需求。新聞類 汽車類娛樂類 財經類 影視類工具類 游戲類 雜志類閱讀類移動APP 媒體資源示例58動態通欄廣告基于HTML5技術Banner廣告可以展示更多創意內容移動APP 移動廣告形式運用較為廣泛用戶接受度較高59大尺寸全屏廣告極具沖擊力不傷害用戶體驗移動APP 移動廣告形式超高點擊率大尺寸全屏廣告的點擊率是普33、通banner廣告的35倍60大尺寸插播廣告用戶體驗良好最適合在游戲視頻媒體投放移動APP 移動廣告形式視頻播放暫停或緩沖時，游戲回合結束、暫停、或選擇關博時彈出移動DSP 多渠道流量接入覆蓋海量受眾移動端全流量接入Admob adx與淘寶Tanx移動平臺，覆蓋手機與平板電腦各操作系統平臺的主流APP應用。日均7億PV廣泛的媒體接入61覆蓋手機與平板電腦各操作系統平臺62派擇移動DSP時段定向基于用戶活躍時間段/時間點人群定向基于cookie網絡瀏覽屬相細分人群地域定向基于用戶IP等地理位置屬性黑白名單基于具體媒體選擇，屏蔽或重點推廣某些站點設備定向基于用戶移動終端設備及系統瀏覽器定向基于用戶移動端瀏覽器類別運營商定向基于用戶使用的電信/移動/聯通服務APP類別定向基于用戶Apps使用習慣，分析用戶興趣偏好移動DSP 多種定向技術精準捕獲目標人群63新聞財經娛樂視頻時尚社交工具汽車移動DSP 豐富媒體資訊舉例感謝聆聽！64