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1、“后疫情時代”迎來全民消費熱情糧油果蔬課程輔導 手表配飾 洗浴按摩化妝品聚會餐飲電影外出旅游首飾珠寶電子產品美容保養 交通衣帽服飾家具家裝疫情期間大眾消費受限情況詞云圖不同收入群體疫情后 增加消費支出意愿66.04%61.02%70.97%72.27%72.22%57.89%80.00%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%數據來源：融360維度疫情結束后：近7成人計劃增加消費支出，其中高收入群體意愿最高數據來源：凱度度勢克艱 疫情之下，各行各業的危與機(N=1093)短視頻APP44%視頻網站APP42%新聞資訊類37%社交媒體34%電視媒體33%娛樂需求消費者使2、用頻率較疫情前增長TOP5媒介觸點消費需求疫情結束后各消費渠道頻率變化趨勢0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%頻率逐漸增加不變頻率逐漸降低宅家使得消費者媒介使用習慣發生改變42%37%36%32%31%30%28%27%26%許知遠&薇婭&主理人云讀書八大博物館云旅行21位明星&淘寶主播云演唱會云健身、云科普內容生態開辟更多價值空間 凸顯社會角色4小時愛心募捐57萬元 幫農民賣出76萬斤農產品 500萬條彈幕在線打call半小時超千萬人網上圍觀 甘肅省博物館實時在線人數是 去年全年接待觀眾總數一倍多5家獨立書店6款盲袋 當天超14萬人觀看 盲袋銷售額達70萬元+數3、據來源：2019年天貓618官方數據超100+個品牌品牌上半年增長主場成交超2018年雙11 最高超40倍超110+個品牌引領國貨大潮躋身億元俱樂部 最快2分45秒破億達130 億成交額個性淘寶更流行特色商家成交大漲200%直播成商家營銷標配2019天貓618年中大促商業勢能凸顯多維破圈創新互動話題引爆多圈層觸達抖音/B站/優酷等平臺分發 多元圈層人群強互動引流創新引流方式 直跳掛件/彈幕紅包等 提升轉化特色內容聯動抖音超級晚挑戰賽 B站UP主打榜賽引發全網 自來水參與熱議高效能增長疫情后首個全民大促 不可錯過的營銷機會絕佳契機2020年聯動全媒體矩陣 全面賦能品牌復蘇媒體平臺以實際執行為準超4、級聲浪重磅打造現象級大事件聚焦關注超級轉化超長預熱互動周期為大促蓄水超級共振超級互動品牌吸粉 沉淀品牌社交資產淘內外強勢資源/IP雙向聯動天貓618超級晚 打造全民文化娛樂大事件超級紅人跨界頂流邀約 制造話題超級內容大眾共鳴內容 創新表達超級流量超百億資源 多平臺聯動超級聲浪 舉平臺之力強勢打造 搶占全民心智以上藝人為擬邀 6 月 4 日 超級晚開場秀 云端跨界造勢 6 月 16 日 超級晚盛典 最熱話題爆點 兩大核心節點 貫穿618營銷全程+最強跨界淘寶直播間跨界互動游戲福利派發/點名游戲社交裂變微博/抖音等平臺超級晚頂尖藝人淘內頂尖主播以上藝人為擬邀+6.4超級晚開場秀 跨界輸出超強造勢一5、線衛視全生態聯動全網端分發6月16日當晚 黃金時段三小時阿里生態聯動 全域打爆超級晚氛圍多圈層人群聯動 特色內容營銷持續助推 高光內容引爆6.16 超級晚盛典 多平臺聯動引爆全網媒體平臺以實際執行為準領銜跨年團隊 原班人馬 再度出擊王希總 導 演江蘇衛視副總監、節目中心主任 江蘇衛視跨年總制片人唐焱總導總 演視覺監播 李慶文 導燈 光 團 隊趙兆音 樂 總 監江蘇衛視跨年總導演、視覺總監 國內多檔晚會/節目 舞美總設計江蘇衛視跨年燈光團隊 歐歌賽、香奈兒 等國際大秀御用燈光團隊江蘇衛視跨年音樂總監B站跨年晚會等晚會音樂總監江蘇衛視跨年導播B站跨年晚會等晚會導播ARF&YESBvba江蘇衛視頂級6、團隊重磅巨制最火定級流量聯袂 助力品牌C位x易烊 千璽Lisa多元內容設計 多維偶像破圈拉新能量對沖以上藝人為擬邀會場互動站內會場聯動+多層級互動玩法內容種草站外KOL內容定制+全網分發流量引導超級互動淘內外整合打造全方位互動場連續12天站內不間斷打卡互動行為養成新媒體短視頻明星資源打開手機淘寶 搜索進入618晚會專屬任務6月4日-6月15日 新媒體發酵 引流站內蓄水6月16日 獲超級晚極致大獎 領主互動超級buff618主互動任務欄6月4日-6月15日 簽到打卡 噱頭權益提前曝光最終以實際執行為準618天貓互動城（5.29-6.20）頂級會場聯動618主互動賦能超級晚互 動 城 全 程 加 7、持5.29-6.20超級晚頭部品牌超長周期頂級坑位晚會互動聯動 預熱期引導+直播期主互動玩法聯動晚會最終以實際執行為準超級晚互動會場（6.16）玩法一 強引導站內會場浮層 噱頭權益強引流釋放玩法二 節目匹配限時營銷樓層 強利益點引導用戶參與 限時秒殺/超級組團/前N件N折搖一搖進站 口播引流 屏上包裝引導多層級互動玩法 強互動花式放送權益最終以實際執行為準618全網短視頻內容分發矩陣 提前蓄水預熱全網分發優質批量KOL/KOC 站外提前種草+官方背書覆蓋淘內外 內容分發場景內容定制淘內外整合內容定制全網分發淘內：單品牌千萬級曝光 淘外：品牌專屬熱議話題6位超級玩家120位萌新玩家6大年中 趨勢8、發布6大品牌6個熱議話題6期 玩家內容長期專屬KOL 和KOC自有陣地：抖音/小紅書/B站優質博主淘內哇哦輕應用/主題合集 全鏈路分發/底層內容池算 法加權淘寶二樓：官方視頻聯動商家視頻手淘熱榜 話題聯動&全網分發 內容種草搶占熱點媒體平臺以實際執行為準2019年天貓x抖音挑戰賽三大主題23天主題無縫鏈接近150億挑戰賽視頻總播放量6.16.26.15全網引爆6.166.176.18超級直播品牌日（專場模式）6.196.20預熱蓄水返場福利專場模式連續20天，20個品類日/營銷IP每天主打一個品牌/IP每天打造一個主播矩陣（N+1）一口價包場模式混場模式集中在6.16-6.18三天由主播選品被9、選貨品CPS純傭模式淘內TOP主播助力帶貨每日1明星/Top30主播+主播團 提高品牌曝光度超級轉化 增強品牌認知/互動粘性、獲取新用戶流量最終以實際執行為準 混場模式如品牌單品被主播選中，分傭費用需由品牌與主播單獨結算直播專屬優惠/補貼、紅包雨 限時免單、花唄幫還紅包直播權益 專屬補貼主播天團 互動拉新品牌需求 量身定制互動連麥 主播x店長、主播x粉絲多場景直播 品牌專柜/門店等為品牌定制多種玩法強化價值輸出以上藝人為擬邀淘寶主播明星大咖站外紅人集結全網人氣主播高話題熱度強轉化頭部主播美妝主播人氣廚神超紅達人抖音主播抖音紅人烈兒寶貝曹米婭林依輪雪梨唄唄兔劉宇寧明星聯合天貓定制禮盒淘金幣禮盒會10、場全景房輪播 有好貨坑位 禮盒直播盛典推廣活動頁面首頁推薦 短視頻內容坑位優先展示 天貓官方微博微信宣推全量push用戶強曝光 互動問答+利益引導 進店領紅包/促轉化開屏圖界面定制 活動彈窗廣告 道具定制&地圖定制海量高光內容/IP玩法引入微淘福利社淘寶人生首頁品牌曝光 定制任務跳轉 品牌承接頁超級共振以實際執行為準持續助力品牌營銷引爆期（6.16-6.18）預熱期（5.29-6.15）持續期（6.19-6.20）平臺6月開場秀 主播明星跨界營銷多平臺聯動 直播晚會+會場強勢互動 達人矩陣：全網達人團定制品牌專屬短視頻 多平臺分發持續造勢直播矩陣：品類直播專場 每日一品打造品牌專屬直播陣地玩法直播矩陣：引爆期頭部主播混場帶貨12天站內不間斷互動打卡抽獎天貓618互動城：頂級資源位 強勢引導進店淘寶直播+江蘇衛視高光視頻造勢周期目標宣推資源強勢蓄水 用戶拉新借勢爆發 快速轉化長效運營 品牌返場最強引爆：晚會大屏資源；精準曝光：超級風曝/特秀；超級互動：互動城/超級晚互動抖音天貓官方區域挑戰賽；微博熱搜/氛圍內容分發 持續發酵23天超長營銷期媒體平臺以實際執行為準2188萬獨家冠名（1席）1388萬行業首席（2席）618萬超級品牌（6席）單項特惠（10席）218萬招商席位設定品牌需提供相應席位價值的貨品/優惠券，用于互動引流和品牌超級新客提升計劃，詳見資源包和貨品規則