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1、白酒酒令文化節暨品鑒會執行方案目錄天龍泉印壹貳叁肆活動亮點活動概述活動氛圍活動執行伍活動宣傳戰略戰略培育消費培育消費引爆銷量引爆銷量活動目的一、一、放大酒令文化節放大酒令文化節IPIP，加深客戶對品牌文化了解信任；，加深客戶對品牌文化了解信任；二、通過一年的活動，展示酒類品質，二、通過一年的活動，展示酒類品質，培育長期消費者，讓消費培育長期消費者，讓消費者喝的開心，品鑒出陶藏是一款好酒，把陶藏者喝的開心，品鑒出陶藏是一款好酒，把陶藏打造成拳頭產品。打造成拳頭產品。貳天龍泉印活動概述活動概述活動主題：活動主題：XXXXXX酒令文化節暨酒令文化節暨 品鑒會品鑒會活動時間：活動時間：2022022 2、2年年5 5月月-來年來年6 6月月活動形式：由大型，中小型兩種不同規模的活動組成；活動形式：由大型，中小型兩種不同規模的活動組成；大型活動：大型活動：2020桌桌活動時間：每月活動時間：每月3 3場城市賽；場城市賽；活動地點：在各大城市的酒店內，活動地點：在各大城市的酒店內，邀請對象：終端客戶以及忠實消費者、邀請對象：終端客戶以及忠實消費者、年輕消費者年輕消費者叁天龍泉印活動氛圍點位區【DPDP點】點】在會場互動區搭建拍照打卡點在會場互動區搭建拍照打卡點+拍照手卡拍照手卡，放大增加，放大增加的儀式感，且設置的儀式感，且設置二維碼進行簽到二維碼進行簽到（圖片僅供參考）（圖片僅供參考）展示區【信3、息展示】【信息展示】在酒店的主會場區域，放置二十個門型展架，由產在酒店的主會場區域，放置二十個門型展架，由產品信息以及活動信息組成，營造會場氛圍，加深來品信息以及活動信息組成，營造會場氛圍，加深來賓信息點。賓信息點。（圖片僅供參考）（圖片僅供參考）展示區【產品堆頭】【產品堆頭】在互動區搭建堆頭，放大增加的儀式感，吸引來賓在互動區搭建堆頭，放大增加的儀式感，吸引來賓二次曝光宣傳二次曝光宣傳（圖片僅供參考）（圖片僅供參考）主K V【主背景】【主背景】紅包墻【紅包墻【紅包墻+抽獎券】抽獎券】（紅包墻讓來賓有實際的視覺沖擊感，利于逼單）（紅包墻讓來賓有實際的視覺沖擊感，利于逼單）邀請函【邀請函【邀請函4、/桌卡】桌卡】（根據主題色設計）（根據主題色設計）立柱【品牌立柱】【品牌立柱】（將重新設計）（將重新設計）服裝【工作人員服裝】【工作人員服裝】（將重新設計）（將重新設計）指引牌【現場指引牌【現場指引牌/展示牌】展示牌】（可重新調整）（可重新調整）肆天龍泉印活動執行活動熱場三塊區域三塊區域酒令游戲區酒令游戲區產品演示區產品演示區分享挑戰區分享挑戰區活動熱場酒令游戲區：三個酒令游戲區：三個猜碼猜碼+篩盅篩盅+投壺投壺活動熱場【酒令游戲區：【酒令游戲區：3 3個】個】1 1、與擂主猜碼互動，為碼王大、與擂主猜碼互動，為碼王大賽進行賽前預熱；賽進行賽前預熱；2 2、搖篩子、搖篩子pkpk，讓消費者之間5、進，讓消費者之間進行行pkpk，拉近消費者距離。，拉近消費者距離。3 3、投壺挑戰，增加酒令趣味性。、投壺挑戰，增加酒令趣味性。活動熱場產品演示區：兩個產品演示區：兩個XXXXXX展示展示+XX+XX盲品盲品活動熱場【產品互動】【產品互動】1 1、XXXXXX展示：展示：陶缸陳釀：放置酒缸陶缸陳釀：放置酒缸+陶藏立牌造型陶藏立牌造型米醬復合：用透明罐裝酒米醬復合：用透明罐裝酒+貼牌貼牌草本精華：用苦蕎麥草本精華：用苦蕎麥+指示牌。指示牌。2 2、花式調酒。、花式調酒。活動熱場【產品互動】【產品互動】3 3、陶藏系列盲品、陶藏系列盲品,來賓通過盲品，猜對來賓通過盲品，猜對哪一杯是哪一杯是XXXX6、即可贏取獎品一份。即可贏取獎品一份。活動熱場分享挑戰區：兩個分享挑戰區：兩個一挑五擂臺一挑五擂臺+分享官引導分享官引導流程互動【一挑三擂臺】【一挑三擂臺】開場前半小時設置一挑三擂臺，開場前半小時設置一挑三擂臺，來賓只需購買一件酒即可上臺與來賓只需購買一件酒即可上臺與三位擂主猜碼三位擂主猜碼PK,PK,連續猜贏兩人連續猜贏兩人可贏走一件酒，連續猜贏三人可可贏走一件酒，連續猜贏三人可贏走兩件酒贏走兩件酒。活動熱場【天龍泉分享官】【天龍泉分享官】屏幕屏幕+口播告訴消費者加入天口播告訴消費者加入天龍泉社群領取直播照片，發布龍泉社群領取直播照片，發布朋友圈，擴大宣傳面，點贊過朋友圈，擴大宣傳面，點贊過37、939可獲得禮品一份。后期可可獲得禮品一份。后期可進行社群維護。進行社群維護。紀念品【獎品】【獎品】1 1、T T恤恤2 2、紙扇、紙扇3 3、酒杯套裝、酒杯套裝4 4、篩盅、篩盅5 5、鑰匙扣、鑰匙扣（玩游戲、互動問答獲取）（玩游戲、互動問答獲取）十年紀念品【需要可領取】【需要可領取】定制紙袋定制紙袋 定制碼令口罩定制碼令口罩（根據主題重新設計）（根據主題重新設計）活動節目【舞蹈類【舞蹈類2 2個】個】體現酒令文化節的大氣調性體現酒令文化節的大氣調性開場大氣中國風舞蹈開場大氣中國風舞蹈/只此青綠只此青綠中場酒令江湖舞蹈。中場酒令江湖舞蹈。（此圖為只此青綠舞）（此圖為只此青綠舞）活動節目【互動8、類】【互動類】提升現場喝酒氛圍，拉近消費者提升現場喝酒氛圍，拉近消費者之間的互動！之間的互動！高山流水高山流水將進酒將進酒活動節目【展示類】【展示類】模特走秀：模特走秀：模特穿著國潮/m民族風負責進行展示酒走秀，從舞臺走向臺下的嘉賓席位，讓來賓近距離感受節目的精彩（可替換）（可替換）流程互動【產品互動】【產品互動】有獎問答：主持人下舞臺與有獎問答：主持人下舞臺與現場觀眾互動，通過百問百現場觀眾互動，通過百問百答中的答中的XXXXXX問題，增強來賓對問題，增強來賓對活動以及產品的信息植入，活動以及產品的信息植入，答對的來賓可獲得獎品一份。答對的來賓可獲得獎品一份。碼王大賽u會場設置會場設置20-9、3220-32桌，每一桌的來賓都能桌，每一桌的來賓都能參與比賽，全員海選賽，三局兩勝，按參與比賽，全員海選賽，三局兩勝，按照全場人數最終勝者比例，上到舞臺進照全場人數最終勝者比例，上到舞臺進行碼王行碼王PKPK。（需要裁判（需要裁判4-64-6人）人）u兩場場晉級賽：例兩場場晉級賽：例3232進進1616，1616進進8 8u兩場復活賽：兩場復活賽：根據政策購買復活根據政策購買復活u一場半決賽：一場半決賽：8 8進進4 4（輸一碼喝一杯（輸一碼喝一杯)u決賽：決賽：4 4進進1 1（選出地區碼王）（選出地區碼王）決賽半決賽8進4復活賽晉級賽復活賽晉級賽碼王大賽u碼王儀式感：冠軍碼王贏取價值XX10、XXXXXX元酒元酒+定制獎牌（待定）定制獎牌（待定）亞軍贏取X件酒+定制獎牌季軍贏取X件酒+定制獎牌前三甲都可贏取全套伴手禮。全套伴手禮。用此做前期以及后期的宣傳亮點之一。會銷營銷1 1.紅包抽獎：購買后獲得的抽獎券進行紅包抽獎，一個抽獎券抽一個紅包，紅包抽獎：購買后獲得的抽獎券進行紅包抽獎，一個抽獎券抽一個紅包，紅包獎項設置一二三特等獎紅包獎項設置一二三特等獎（獎品與經銷商溝通）更多免費方案資料加微信：（獎品與經銷商溝通）更多免費方案資料加微信：102478010247802 2.幸運抽獎：來賓在中場環節在屏幕上進行互動抽獎，抽中的來賓獲得獎品。幸運抽獎：來賓在中場環節在屏幕上進行互動抽獎11、，抽中的來賓獲得獎品。活動流程酒令文化節暨品鑒會酒令文化節暨品鑒會序號序號時間時間項目項目內容內容熱場117:00-18:00嘉賓簽到游戲區+展示區+一挑五擂臺正式開場318:30-18:35開場舞蹈開場舞蹈418:35-18:45主持人開場主持人開場+介紹購酒政策+規則518:45-18:55領導致辭經銷商上臺發言致辭+領導敬酒618:55-19:05品鑒官頒獎品鑒官頒獎719:05-19:15品質輸出小金魚+高錳酸鉀講解/品質的輸出開始碼王大賽819:15-19:30猜碼初賽百人猜碼海選919:30-19:35高山流水高山流水1019:35-19:40會銷屏幕幸運抽獎1119:40-20:12、00晉級賽+復活賽第一輪晉級賽+模特走秀/百問百答+第一輪復活賽1220:00-20:20第二輪晉級賽+酒令江湖舞蹈+第二輪復活賽1320:20-20:25半決賽決出前三強1420:25-20:30頒獎分享官頒酒1520:30-20:35碼王大賽最終比賽，決出最終碼王1620:35-20:40頒獎紅包墻伍天龍泉印活動宣傳前期宣傳線上+線下抖音+視頻號+官媒+朋友圈電梯廣告+戶外LED+廣告車前期宣傳【抖音】u定點投放當地宣傳：剪輯精彩的猜碼視頻上傳XX抖音號，每個地區前期投放兩條視頻，預計曝光XXX次，制造熱度。前期宣傳【抖音】u“酒令文化節”話題挑戰賽：由XXX官抖發起挑戰賽，XXX官抖配合宣傳，讓全民參與酒令文化的宣揚;話題曝光流量優先集中于兩廣，整合KOL+KOC資源參與挑戰，設置全民任務獎池，讓全民自動參與發布猜碼視頻帶“家鄉酒令文化”參與話題，KOL+KOC+素人組合聯動，擴大曝光。前期宣傳【視頻號+官媒+朋友圈】前期宣傳【電梯廣告+戶外LED+廣告車】中期宣傳照片直播+視頻直播后期宣傳抖音/視頻號+媒體u定點投放當地宣傳：剪輯精彩的猜碼視頻上傳碼XXX抖音號，地區投放投放兩條視頻，預計曝光XXX萬次，制造熱度。謝謝觀看