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1、宋宋韻韻江江南南大大美美茅茅臺臺2022(2022(浙江）杭州茅粉節草案浙江）杭州茅粉節草案 文化傳承賦能渠道營銷，通過多主題、多形式、多維度聯動，打造集體驗、演藝、宣傳于一體的文化消費場景，讓來賓與美好生活共情。大大美美茅茅臺臺宋宋韻韻江江南南（茅茅粉粉節節）目目 錄錄壹壹項項目目背背景景貳貳宋宋韻韻江江南南叁叁活活動動宣宣發發肆肆頻頻道道簡簡介介壹項目背景項目背景釀造高品質生活為美好傳承干杯茅茅 臺臺 歷歷 史史營營 銷銷 美美 時時 代代 茅臺酒獨產于中國的貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮，是漢民族的特產酒，915年至今，貴州茅臺酒共獲得15次國際金獎，連續五次蟬聯中國國家名酒稱號，是大曲醬香型2、白酒的鼻祖，有國酒之稱，是中國最高端白酒之一。2001年，茅臺酒傳統工藝列入國家級首批物質文化遺產。2006年，國務院又批準將“茅臺酒傳統釀造工藝”列入首批國家級非物質文化遺產名錄，并申報世界非物質文化遺產。在2022年2月14日的集團會議上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍指出：茅臺市場環境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”變化，茅臺要把“美”作為科學應變的主導思想和市場營銷的核心理念，開啟營銷“美”時代。茅臺要始終堅持逸釀造高品質生活為使命，不斷滿足消費者對美好生活的追求，努力讓生活更加美好，以美的產品喝出愉悅來，以美的服務與消費者形成情感共同體，與渠道商形成命運共同體，3、以美的競合生態與行業酒企業各美其美、美美與共，用責任和情感，奮力開創茅臺營銷的大美時代。大美 從西南走上全球舞臺，貴州茅臺已成為香飄世界的中國名片，背后蘊含的文化、歷史、故事、風俗成為讓世界認識中國的一個窗口。回饋跟隨茅臺一路走來的新老朋友，立足地域文化特色、當代潮流風尚、茅粉主題視角三大著力點的“茅粉節”，經過多地實踐，不斷通過優質、特色、高質量的內容產出，進一步拉近與茅粉間的距離，為茅臺文化注入強力的動力。2022年，杭州站茅粉節擬充分挖掘六朝古都的人文掌故、新時代都市流行和沉浸式表演體驗，打造別具一格的“大美茅臺宋韻江南2022（浙江）杭州茅粉節”歡聚大典。茅粉節茅粉節大典2021年在浙4、江省委文化會議上，省委書記袁家軍指出：浙江要高質量打造具有代表性的重要文化符號，使之成為引領高質量發展、建設共同富裕示范區的強大精神動力。宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識。0 1宋代是中國文化發展的黃金期，琴、棋、書、畫，焚香、點茶、掛畫、插花宋人“風雅處處是平常”的生活方式和雋永深沉的生活美學，對后世產生了深遠的影響，也根植進當代杭式生活。0 2讓千年宋韻在新時代“流動”起來、“傳承”下去，宋韻工程的“傳世”與“流芳”，與茅臺品牌的“五新”變化與“大美”營銷高質量共情，傳播思路不謀而合。0 3品牌打造，人人共享，打造以“宋韻”為代表的茅臺品牌推廣活動，創新粉絲文化IP，講好、5、講活“茅臺”下沉渠道故事，成為杭州站“茅粉節”破題的“飛天”之法。0 4宋宋韻韻X X茅茅臺臺-共共性性-文文化化底底蘊蘊、美美好好生生活活宋韻標識美好共情共享 擁有130多年歷史的富義倉坐落于京杭運河邊，曾是杭州百姓最主要的糧食供應地，也是江南谷米的集散地，如今的富義倉圍繞遺址保護，于2007年以原有的占地范圍、用原有的材料、按原有的歷史風貌、原汁原味進行修復，搖身變為文化創意空間，成為人們具有精神食糧象征的“倉儲”地標。茅臺酒是世界三大名酒之一，是中國大曲醬香型酒的鼻祖，它是釀造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麥之魂，采天地靈氣，捕捉特殊環境里不可替代的微生物發酵、揉合、升華而聳起的酒文化6、地標。幾十年來民間收藏茅臺酒之風日盛，伴隨著收藏，對茅臺酒的文化研究也逐漸興起，形成了一個專門研究茅臺酒的群體，通過多學科交叉透視茅臺文化現象，研究及成果被稱為“茅學”。茅學不僅涉及自然科學，也涉及到人文社會科學的多個方面，形成獨特的品牌精神財富。地標富富義義倉倉X X茅茅 臺臺-共共 性性-物物質質糧糧倉倉X X精精神神糧糧倉倉大美茅臺 宋韻江南浙江杭州茅粉節 從宋韻文化出發，結合茅臺作為高端商品的品牌特色，圍繞粉絲用戶畫像，立足浙江歷史文化地標，設計古雅與現代有機融合的展陳、游園、娛樂、互動、賞析等沉浸式參與環節，通過別具一格的“杭派”茅粉節，表達品牌酒文化的極致和“美”的營銷理念。資源整7、合 品銷融合 文化相合 人群聚合貳大美茅臺大美茅臺宋韻江南宋韻江南愛國情懷 詩詞舞臺 書畫巔峰 文化圣地 巧匠圣殿 美飲之都 國際市場 生活圖卷0 02 218:15-18：30 部分來賓從富義倉步行3分鐘至香積寺停車場，接駁至凱賓斯基酒店；0 03 316:30-20：30 凱賓斯基酒店500人晚宴；0 01 115:00-16:40 游園會；17:00-18:10“大美茅臺宋韻江南2022（浙江）杭州茅粉節”盛典；時間安排富富義義倉倉香香積積寺寺凱凱賓賓斯斯基基大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節巧妙利用富義倉的場地結構，借助【主舞臺+多個分會場】的布局，充分露出游園和盛典內容的豐8、富性和國字號名酒的高端儀式感。形形式式設立主舞臺、茅臺堆頭區、穿越合影區、宋妝打卡區、茅臺小酒館、宋運會場、市井食肆區、非遺體驗區、書畫妙墨區、氣味圖書館等大小結合的區域。區區域域主舞臺的核心表演環節，將把茅臺文化與宋韻、亞運有機融合，設立朗誦、歌舞、書法創作、昆曲表演、宋韻走秀（產品年代秀)、品鑒秀、趣味運動會、抽獎（表彰）等環節。環環節節鏈接資源擴大粉絲陣營、人文價值賦能渠道營銷，沉浸式體驗催化購買偏好，熱點借勢加速口碑傳播。亮亮點點大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處9、輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 主視覺大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節游園會單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 主視覺（備選）大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節游園10、會單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 1、游園會形式來賓可在入口處領取通關文牒，根據導覽介紹充分感受茅臺品牌文化和本次游園設計，完成每個區域文牒打卡后，可收獲小禮物。來賓可在入口處領取通關文牒，根據導覽介紹充分感受茅臺品牌文化和本次游園設計，完成每個區域文牒打卡后，可收獲小禮物。大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節游園會單擊此處11、輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 1、游園會形式現場導覽示意圖根據富義倉布局，建議動線為：根據富義倉布局，建議動線為：主入口（宋韻造型門頭）；1、衣香鬢影（來賓合影區，可進行妝發造型）；2、宋韻雅集（詩詞展示區，來賓還可參與猜燈謎）；3、翰墨丹青（名家潑墨區，邀約杭派書法名家現場創作，并贈送來賓“福”“壽”等墨寶）；4、舞臺區（茅粉節主主舞臺12、）；5、把酒言歡（品牌堆頭區，搭配宋韻小食或茅臺雞尾酒）；6、宋運會（結合亞運和古代運動設立的區域，來賓可參與蹴鞠射門、投壺、踢毽子、蕩秋千等項目）7、以曲遣興（伴奏區，古琴等絲足演奏區域）；8、手作區（非遺傳承區，來賓可互動體驗定勝糕、青團等民間美食的制作過程）；9、宋韻市集（將品牌歷程回顧或茅粉節回顧進行包裝的展示區，糖人畫匠為來往賓客繪制酒瓶、老虎等趣味糖畫）；大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節游園會單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內13、容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 2、游園會區域入口處示意圖大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節游園會單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 2、游園會區域主舞臺示意圖大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節游園會單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸14、入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 2、游園會區域其他區域示意圖大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節游園會單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本15、內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題參與嘉賓（擬邀請）參與嘉賓（擬邀請）何水法何水法 全國著名書法家全國著名書法家浙江歌舞團演員浙江歌舞團演員杭州歌舞團演員杭州歌舞團演員葉炫清葉炫清 中國好聲音選手中國好聲音選手 李立宏李立宏 央視著名主持人央視著名主持人 舌尖上的中國配音師舌尖上的中國配音師芳莛玉芳莛玉 京昆劇院著名演員京昆劇院著名演員趣味兄弟趣味兄弟 錢江頻道美食主持人錢江頻道美食主持人浙江非遺傳承人呢浙江非遺傳承人呢 3、盛典環節大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節盛典單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單16、擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 3、盛典環節（擬）節目單游園：游園：15:00-16:40 15:00-16:40 來賓簽到，游園打卡來賓簽到，游園打卡/趣味兄弟樂隊演唱等；趣味兄弟樂隊演唱等；茅粉節茅粉節：16:40-17:00 16:40-17:00 暖場視頻（品牌廣告級宣傳片）；暖場視頻（品牌廣告級宣傳片）；17:00-17:03 17:00-17:03 滿江紅（水鼓舞）；滿江紅（水鼓舞）；17:03-17:10 17:03-17:17、10 主持人開場白，介紹到場嘉賓；主持人開場白，介紹到場嘉賓；17:10-17:20 17:10-17:20 領導、嘉賓致辭（品牌方、頻道方及茅粉代表致辭）；領導、嘉賓致辭（品牌方、頻道方及茅粉代表致辭）；17:20-17:28 17:20-17:28 清平樂韻，茅臺品牌文化年代秀（模特走秀清平樂韻，茅臺品牌文化年代秀（模特走秀+產品展示）；產品展示）；17:28-1&17:28-1&；36 36 特邀名嘴李立宏朗誦將進酒，并為茅臺美食視頻現場解說（如宋韻名菜東坡肉特邀名嘴李立宏朗誦將進酒，并為茅臺美食視頻現場解說（如宋韻名菜東坡肉+茅臺定制短茅臺定制短視頻）；視頻）；如因疫情原因不能到場，替18、換為浙江廣電名嘴或話劇團知名演員；如因疫情原因不能到場，替換為浙江廣電名嘴或話劇團知名演員；17:36-17:40 17:36-17:40 只此青綠舞蹈表演；只此青綠舞蹈表演；1717:40-17:45 40-17:45 茅粉節三等獎抽獎；茅粉節三等獎抽獎；17:45-17:50 17:45-17:50 貴妃醉酒京劇；貴妃醉酒京劇；17:50-17:55 17:50-17:55 茅粉節二等獎抽獎；茅粉節二等獎抽獎；17:55-18:00 17:55-18:00 好聲音選手好聲音選手 葉炫清演唱電視劇清平樂插曲葉炫清演唱電視劇清平樂插曲18:00-18:05 18:00-18:05 茅粉節一等獎19、抽獎；茅粉節一等獎抽獎；18:05-18:10 18:05-18:10 浙歌四大美聲飲酒歌浙歌四大美聲飲酒歌大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節盛典晚宴舞臺晚宴現場示意圖（晚宴內外場可增加絲竹伴奏）大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節晚宴晚宴外場晚宴合影區示意圖大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節晚宴單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入20、文本內容輸 入 標 題 4、亮點1 1、鏈接資源，擴大粉絲陣營：鏈接資源，擴大粉絲陣營：錢江頻道可根據客戶需求，整合頻道地產商、企業家、文藝名家、餐協領導參與本次活動，擴大粉絲陣營，擴大為品牌背書的實力KOL陣營；2 2、人文價值賦能渠道營銷：人文價值賦能渠道營銷：整場活動凸顯人文之美，并力求以美的服務與消費者形成情感共同體，與渠道商形成命運共同體，全面賦能營銷；大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此21、處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題3 3、沉浸式體驗催化購買偏好：沉浸式體驗催化購買偏好：在有故事的歷史建筑里設計游園互動：詩詞書畫、非遺手工、繁華市井、生活圖卷的充分展示，主舞臺表演中滿江紅將進酒的氛圍帶動，將不斷助推來賓對精神追求和品質生活的認同，催化購買偏好；4 4、熱點借勢加速口碑傳播：熱點借勢加速口碑傳播：宋韻文化與茅臺文化的有機結合，熱點節目與非遺項目的有機植入，古風亞運會的現場體驗，各項自帶流量的環節，將使得本場活動極具美譽度和話題度；大美茅臺宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節 4、亮點叁活動宣發活動宣發全22、周期融媒宣發單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 宣發（全周期設立話題互動）潮潮CHINESE設設立立話話題題表白茅粉節表白茅粉節小紅書種草、力薦小紅書種草、力薦 微博話題互動、送禮微博話題互動、送禮 單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 23、題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 宣發（前期定制多款邀請函）潮潮CHINESE邀邀請請函函茅臺邀您品宋韻茅臺邀您品宋韻定制電子邀請函，邀約廣電名嘴打定制電子邀請函，邀約廣電名嘴打Call 單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 宣發（活動當天）潮潮CHINESE強強勢勢傳傳播播頭部平臺頭部平臺單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容，單擊此處輸入文本內容輸 入 標 題 宣發（后期）潮潮CHINESE持持續續推推送送花絮、亮點花絮、亮點力求全活動周期融媒點擊總量突破力求全活動周期融媒點擊總量突破5000W+