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1、2023國窖朋友的酒私享品鑒會遇鑒朋友國窖朋友的酒私享會國窖朋友的酒私享會CREATIVEPROPOSALCREATIVEPROPOSALPresentedByXXX2023.2C O N T E N T S目錄活動背景主線梳理Combingthemainlineofthestory活動鋪排及整體框架Movablepavingandoverallframe活動亮點及細化方案Highlightsanddetailedscheme1/2/3/4/運營管理及執行細節Emergencyplanandimplementationdetails活動背景及主線梳理Combingthemainlineofth2、estory1/2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友以中式釀酒致敬東方之美獻給每一位熱愛生活的東方精英國窖1573將東方美學&中國酒釀造文化呈現給中山人高端圈層如何才會被影響？高端圈層如何才會前來互動？高端圈層來到現場又能獲得什么？答案只有一個那就是找到與高端圈層精英相匹配的生活方式Q U E S T I O N代表城市朋友的精銳代表城市朋友的精銳代表東方朋友的魅力代表東方朋友的魅力在這個時代里，我們需要這些身影在這個時代里，我們需要這些身影 我們的目標受眾群體是誰？我們的目標受眾群體是誰？活 動 人 群每個時代都會誕生眾多杰出朋友他們讓智慧與優雅并存自信昂然得活出真我他們是職場、商圈中優秀3、的代名詞對生活有要求、對事業有目標擁有著令人欣賞的獨立姿態熱愛美、敢冒險、懂生活成熟、獨特的當代精英2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友定制專屬于精英的高端圈層活動打造一個精英相互交流、分享精致生活、激發源源靈感的專屬空間，讓精英遇見精英2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友高端、細致、定制化活動氛圍營造活動氛圍營造，傳達品牌品質靜謐、私享的圈層互動體驗圈層互動體驗，嘉賓倍感尊榮與收獲品質圈層私享活 動 關 鍵 詞活 動 思 路以friends night落定為圈層私宴派對名稱與智者為鄰，書香墨韻間，開闊視界與高人為伍，推杯換盞間，升華境界格局與精英領袖同行，收獲人脈，登上巔峰生活的圈層，決4、定人生的高度同一圈層的人，比鄰而居收獲寶貴的人脈與資源，拓展事業進階人生分享快樂、分享夢想，傳遞國窖酒文化提升品牌形象和客戶關系，樹立friends night 高端活動標桿，打造持續性的線下活動圈層事件本次活動以精英群體為中心，旨為打造有溫度、有儀式感、有價值、有記憶點的高端圈層活動2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友2 20 02 23 3 年年 廣廣東東 中中山山這是一場這是一場精英精英“遇見遇見”精英精英以塑造更強大的自己的以塑造更強大的自己的Friends Night遇遇“遇見美好時光”“遇見志同道合的朋友”“也遇見更好的自己”鑒鑒鑒國窖四美“自然之美”嚴選有機高粱產區，精準把控糯5、紅高粱品質，力求尋回釀酒本味?！敖承闹馈泵?0年匠心傳承，純生態釀制工藝匠心締造，每一滴都是純粹的代名詞。“標準之美”率先建立濃香型白酒認證、把握酒曲制作標準“本味之美”入口窖香馥郁，層次豐富，糟香、果香、糧香在唇齒間回味，平衡感極佳國國 窖窖 朋朋 友友 的的 酒酒 私私 享享 會會遇遇鑒鑒主 視 覺 參 考2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友主 視 覺 參 考2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友主 視 覺 參 考2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友活動鋪排及整體框架Movablepavingandoverallframe2/2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友BIGIDEA“朋6、友的酒”品鑒會二次在中山市場推出我們打破傳統的概念，并將其推向新的高度本次品鑒會將召集當地各行業精英朋友精致私享晚宴精致私享晚宴激發來自不同行業的精英朋友之間開創性的討論打造一個可以持續發酵傳播具有話題和影響力的私享品鑒會此次“遇鑒朋友”品鑒會將會為嘉賓的行程安排令人意想不到的內容在最短的時間內起到最大程度的交流，行程將包括有趣而吸引人的話題特定主題互動集結各類大咖、社會有影響力人物參與的社交場合通過話題和社交活動話題和社交活動，與精英朋友開展互動BIGIDEA活 動 思 路活 動 概 述主題2023國窖朋友的酒私享會時間2023年2月規模50人/場城市廣東中山2 02 3國窖1 5 7 3遇7、鑒朋友活 動 規 劃全 程 為 參 會 嘉 賓 營 造 愉 悅 體 驗預熱期抵達/現場參觀私享品鑒長尾期初鑒前期預熱邀請函發放倒計時海報遇鑒品鑒會前入場簽到產品DP點再鑒品鑒私享品鑒會品鑒會活動流程后期傳播照片&視頻2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友邀 請 函 發 放嘉 賓 們 在 行 前 收 獲 一 個 正 反 兩 面 的 信，正 面 為 邀 請 嘉 賓，反 面 為 尋 人 啟 示。分 享 一 段 自 己 曾 經 擁 有 的 一 段 難 忘 朋 友 關 系。受 到 F r i e n d s N i g h t 的 邀 請，尋 人 啟 事 部 分，可 以 讓 嘉 賓 寫 出 朋 友 之 8、間 的 故 事，并 附 上 腦 海 里，對 方 的 自 畫 像。2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友倒計時海報參考2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友入 場 簽 到使用空瓶插花的形式進行簽到同時國窖瓶身可以簽名完成后變成一個拍照打卡區2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友嘉 賓 伴 手 禮將產品包裝為禮盒款作為伴手禮贈送：左側為產品，右側可以放置定制絲巾+杯子2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友嘉 賓 伴 手 禮（備 選）定制滿月燈香薰禮盒2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友互 動 合 影 區結合產品，每站打造DP點，吸引嘉賓合影并進行朋友圈二次傳播2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋9、友活 動 鋪 排0101遇鑒美好時光0202030304040505古風懷舊主題旗袍大秀果香體驗扎染體驗酒道表演遇鑒日落微醺外場露營主題草地瑜伽起爐生火空靈手碟星空放映廳遇鑒不被定義的朋友共聽朋友故事主題FriendsTalk營養雞尾酒搭配分享國仙酒DIY高粱油畫遇鑒莫奈花園派對花園派對主題即興互動劇場花園DP點主題畫作體驗插花培訓遇鑒魅影之夜小黑裙酒會主題黑膠唱片搖擺交際舞桌面投影2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友方向一：遇鑒美好時光生活的儀式感，方方面面都要安排經典的中式派對，主角必定是旗袍旗袍如酒，歲月如歌聯合城市精英朋友為中山奉上一場別開生面的旗袍派對給初春的夜晚增添一抹流光溢彩的10、記憶2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友夕陽派對日落微醺露 營方向二：戶外輕奢露營01/01/漫天星空漫天星空-山地露營來一場對城市生活的集體叛逃山地露營來一場對城市生活的集體叛逃準備帳篷、野餐墊等，營造溫馨且浪漫的氛圍，讓精英沉浸在自由中。02/02/戶外瑜伽戶外瑜伽-露營瑜伽大自然是最美的瑜伽室露營瑜伽大自然是最美的瑜伽室戶外瑜伽是感知自然、擁抱自我的一種方式03/03/起爐生火起爐生火-暢想星空暢想星空圍爐煮茶圍爐煮茶燒烤派對燒烤派對圍爐燒烤、國窖酒品鑒、帶你感受入春的儀式感04/04/空靈手碟空靈手碟自然療愈自然療愈計劃計劃環節結束后播放經典電影，嘉賓可自行選擇參與活動亮點方向三：不11、被定義的你當今的現代人生活態度早已無法被簡單定義他們自由自在、多元多面、灑脫豁達抑或特立獨行兼具韌性自由的靈魂與邀請來的嘉賓中不同領域的精英展開對話尋覓當代人在生活方式的無限可能性別人的故事是自己生活的參照讓不一樣的生活啟迪你的人生亮點一：FriendsTalk朋友話題分享亮點二：營養五谷食材互動講解亮點三：不被定義的國酒DIY調酒亮點四：高粱油畫結合產品2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友方向四：莫奈花園派對 莫 奈 花 園 時 光主主 題題 派派 對對現代精英，貴族情結是必不可少的。Boys&Girls變身，分享印象派Friend與國窖的藝術魅力。這一天，所有海報精英都消失了，迷失在莫奈12、花園2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友方向四：莫奈花園派對莫奈花園派對核心三要素：華服、花朵、視聽活動調性：華麗感、品質感、精致感嘉賓需著華服參加戶外花園派對亮點一：一份來自花園的神秘花盒（邀請函）亮點二：主題畫作體驗區亮點三：即興互動劇有趣減壓亮點四：插花培訓2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友方向四：魅影之夜2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友方向四：魅影之夜黑膠唱片傾聽時間的聲音復古搖擺舞輕松社交沉浸式投影將創意內容與桌面實物融合2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友執行亮點&細化方案Highlightsanddetailedscheme3/2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友13、跨越跨越歷史長河歷史長河，歷練千古歲月，歷練千古歲月掠過亭臺樓榭，穿越絲綢之路掠過亭臺樓榭，穿越絲綢之路把最純粹的情節，扎根內心的一瓶酒把最純粹的情節，扎根內心的一瓶酒第一站THEFIRSTSTOP我們在思考，賦予本次的私宴一個不同的意義。我們在思考，賦予本次的私宴一個不同的意義。這不僅是簡單的圈層晚宴這不僅是簡單的圈層晚宴也是展現也是展現品牌品牌從古歷今的從古歷今的悠久歷史以及文化悠久歷史以及文化第一站THEFIRSTSTOP東方女性藝術東方女性藝術旗袍旗袍基于基于文化和歷史基礎上，文化和歷史基礎上，凸顯節點元素主角凸顯節點元素主角的東方特色，而能將以上三大元素集合三者為一的東方特色，而能將14、以上三大元素集合三者為一體的莫過于被譽為中國國粹和東方國服的旗袍。體的莫過于被譽為中國國粹和東方國服的旗袍。為此活動以旗袍為載體為此活動以旗袍為載體，進行活動主體性銜接，進行活動主體性銜接，凸顯節點元素的同時，向外界傳遞品牌的匠心傳凸顯節點元素的同時，向外界傳遞品牌的匠心傳承，藝術生活的城市居所營造理念。承，藝術生活的城市居所營造理念。文化底蘊文化底蘊名媛貴婦名媛貴婦藝術生活藝術生活旗旗袍袍旗旗袍袍絕絕不不僅僅僅僅是是簡簡簡簡單單單單的的一一件件服服裝裝它它在在充充分分展展示示女女性性柔柔美美內內斂斂的的性性情情的的同同時時還還映映射射著著一一個個時時代代的的歷歷史史和和文文化化Pre-eve15、ntEventDayEventDay簽到入場簽到入場簽到處體驗互動紙質邀請函倒計時海報前期預熱前期預熱遇鑒遇鑒 時光時光領導致辭旗袍服飾文化講解手工體驗果香體驗晚宴活動規劃2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友活動現場布置復古高端風格，加以燭臺、香薰、水果、花藝進行點綴2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友活動服務人員此次私享品鑒會均采用男模充當男士服務人員，提升嘉賓感受2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友18:00-18:05主持人開場18:05-18:15領導致辭18:15-18:25嘉賓代表分享18.25-18:35旗袍服飾文化講解18:35-18:50國窖文化&品鑒18:50晚宴開餐16、&伴宴表演15:30-18:00簽到入場活活動流流程程手工體驗、果香體驗、拍照打卡活動亮點迎賓表演古箏迎賓表演古箏迎賓表演序廳提前安排古箏演員在嘉賓入口表演，伴隨著悠揚得音樂嘉賓簽到入場，更顯身份及儀式感后續可用作伴宴更多免費方案資料加微信：10247802 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友活動亮點藏頭詩現代舞蹈劇現代舞蹈劇定制國窖1573版藏頭詩晚宴菜單并用中式花束進行點綴。2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友旗袍鑒賞旗袍鑒賞“微風玉露醉，挪步暗生香”，精英們身著典雅華貴的旗袍，夢回民國時光。襲秀衣，染就一樹芳華，兩袖月光，訴說絕世風雅?；顒恿咙c國窖 X 旗袍2 02 3國窖1 5 7 17、3遇鑒朋友活動亮點現代舞蹈劇現代舞蹈劇現代舞蹈劇通過夏長、秋收、冬藏、春出酒，詮釋酒品原料生長周期，采用視頻與舞蹈動作的巧妙融合呈現獨特釀造工藝，傳遞國窖酒歷經幾年淬煉，方得一杯好酒的東方守藝匠心精神。2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友活動亮點編竹“我們乘著時代的風云，以微毫詮釋盛大，且歌且舞而來。我們曼妙風姿里，就是生命。我們輕盈飛過處，就是天空?！?如果國寶會說話傳統竹編工藝有著悠久的歷史，富含著中華民族勞動人民辛勤勞作的結晶，從工藝品再到日常生活用品，都能看到竹編的身影，造型多變，又不失裝飾性的美感。DIY手工竹編，能讓嘉賓們體驗到非遺竹編的魅力所在款，同時編的作品可以作為伴手禮。218、 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友活動亮點掐絲琺瑯花紋空洞，雜填彩釉，夕謂之景泰藍，今謂之琺瑯。抽象線條的魅力、立體感的圖案，傳遞出一種東方之美。自古以來，是一種充滿詩意的藝術品，琺瑯文化更是個人審美個性的代表。它集中國繪韻之妙，享華夏畫魂之美，是中國文化里美好的意象之一。2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友活動亮點窖香體驗果香體驗果香體驗現場在專業制香師指導下，嘉賓進行制香體驗。2 02 3國窖1 5 7 3遇鑒朋友2023國窖朋友的酒私享品鑒會遇鑒朋友國窖朋友的酒私享會國窖朋友的酒私享會CREATIVEPROPOSALCREATIVEPROPOSALPresentedByXXX2023.2