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1、未來的模樣模樣看見T OD CI T Y I N T H E FU T U REAs far as I can前沿踐行者專注品牌實(shí)效互動(dòng)營銷2021 金地保利新地塊第一階段營銷計(jì)劃As far as I can2021在開始之前Think about As far as I can2021金地保利新地塊營銷入市帶給我們的思考我們要如何實(shí)現(xiàn)？品牌城市客群城市級(jí)高調(diào)發(fā)聲|話題性城市共鳴|瞬時(shí)內(nèi)關(guān)注聚焦|標(biāo)簽化項(xiàng)目認(rèn)知|與客群深度互動(dòng)12345As far as I can2021下一代下一代新城市新城市泛東北亞TOD國際社區(qū)從New City 到 Next City鏈接從 現(xiàn)在現(xiàn)在 到 未來未來T2、OD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021未來未來是煥新/是迭代/是進(jìn)化未來未來是希望/是向往/是憧憬而每一個(gè)當(dāng)下，則是通往未來的入口NowToFutureAs far as I can2021與未來未來一起大大連大大連THE FUTURE WITH DALIAN在現(xiàn)在看見未來的模樣As far as I can2021城市夢(mèng)想季喚起每個(gè)人心中的“大大連”未來夢(mèng)入市階段營銷主題As far as I can2021一個(gè)頂層設(shè)計(jì)下“所有的事都是一件事”一個(gè)超級(jí)超級(jí)IPIP的認(rèn)知營銷入市階段核心策略不斷強(qiáng)化！強(qiáng)化！再強(qiáng)化的過程As far as I can203、21超級(jí)IP（項(xiàng)目核心DNA）：TODTOD未來城未來城超級(jí)IP的超級(jí)符號(hào)：地鐵地鐵&地鐵周邊地鐵周邊一個(gè)頂層設(shè)計(jì)下“所有的事都是一件事”營銷入市階段核心策略話題前宣短視頻炒作/主題MV發(fā)布城市外展夢(mèng)想專列巡游/超級(jí)IP外展品牌說明會(huì)名人效應(yīng)/品牌背書/T O D 未來之旅321入市三板斧TOD CITY IN THE FUTURE 有效的營銷組合即有的放矢又?jǐn)S地有聲 As far as I can2021城市夢(mèng)想季喚起每個(gè)人心中的“大大連”未來夢(mèng)話題釋放第一階段：#夢(mèng)想，你好嗎？夢(mèng)想，你好嗎？#-短視頻前宣第二階段：#愿所有夢(mèng)想都可以被看見愿所有夢(mèng)想都可以被看見#-夢(mèng)想采集第二階段：#夢(mèng)想成4、歌夢(mèng)想成歌#-主題歌曲創(chuàng)作第三階段：#下一站，未來下一站，未來#-城市外展第四階段：#未來之旅未來之旅#-項(xiàng)目說明會(huì)As far as I can202101As far as I can短視頻前宣話題釋放品牌主張認(rèn)知As far as I can2021As far as I can2021前宣短視頻內(nèi)容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTURE#夢(mèng)想，你好嗎？#擬人化“夢(mèng)想”，對(duì)話“夢(mèng)想”那個(gè)曾經(jīng)鼓勵(lì)我們斗志昂揚(yáng)的夢(mèng)想，如今她還在嗎？她還好嗎？我們還在不斷追尋她的路上嗎？“夢(mèng)想的意義，不僅僅是拿來實(shí)現(xiàn)的，而是有一種事情在遠(yuǎn)遠(yuǎn)的地方提醒我們我們可以去努力，可以變成更好的人享受每一刻現(xiàn)在5、你還可以去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能“訪談對(duì)話獨(dú)白生活家庭教育追求話題引導(dǎo)情感互動(dòng)，喚起每個(gè)人對(duì)于夢(mèng)想的思考，激發(fā)夢(mèng)想的力量情感互動(dòng)，喚起每個(gè)人對(duì)于夢(mèng)想的思考，激發(fā)夢(mèng)想的力量As far as I can2021前宣短視頻發(fā)布排期TOD CITY IN THE FUTURE第一期#夢(mèng)想，你好嗎#2月26日2月28日第二期#夢(mèng)想，你好嗎#第三期#夢(mèng)想的力量#3月3日3月6日第四期#城市的夢(mèng)想#前宣短視頻 15-30秒采集內(nèi)容，作為項(xiàng)目后期視頻制作素材As far as I can2021143143萬方的夢(mèng)想從143個(gè)人，到143個(gè)團(tuán)體，到143萬方的夢(mèng)想（家庭、球隊(duì)、樂隊(duì)、公司、班級(jí)、舞團(tuán)、賽場(chǎng)）每一個(gè)懷6、揣夢(mèng)想的人都光芒萬丈每一個(gè)所憧憬未來的美好夢(mèng)想都應(yīng)該得以安放交通交通、教育教育、商業(yè)商業(yè)、社區(qū)、文化、生活接軌國際/文化交融/科學(xué)智慧的Z世代主場(chǎng)未來已來，夢(mèng)想成歌252252公里的夢(mèng)想從1906年的201路 到 TOD未來城從Z世代主視角兒時(shí)的201電車記憶，到TOD未來城的認(rèn)知變遷軌道與快速交通，帶給城市的蝶變與升級(jí)252公里的城市進(jìn)階夢(mèng)想站在接軌世界前沿的隊(duì)列中讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)252公里構(gòu)成（有軌電車、輕軌、地鐵、海底隧道、BRT）長(zhǎng)度之和城市情懷項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)前宣合成視頻內(nèi)容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can202102As far as I ca7、n夢(mèng)想采集巡游快閃超級(jí)IP話題呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021夢(mèng)想列車城市巡游夢(mèng)想列車城市巡游夢(mèng)想采集+夢(mèng)想云分享夢(mèng)想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTURE線下參與者可以在巡游車廂內(nèi)文字上傳或錄制聲音夢(mèng)想然后打印出明信片可投遞郵寄，也可收藏明信片畫面內(nèi)容為大連城市夢(mèng)想元素與項(xiàng)目IP價(jià)值點(diǎn)關(guān)聯(lián)設(shè)置幾個(gè)選擇畫面用戶確定后，現(xiàn)場(chǎng)打印同時(shí)生產(chǎn)電子版分享朋友圈好友可識(shí)別二維碼夢(mèng)想云分享圖片為示意，實(shí)際應(yīng)用中電話亭演化為列車As far as I can2021巡游地點(diǎn)巡游地點(diǎn)1.西安路地鐵站2.交大/遼師地鐵站3.甘井子萬達(dá)地鐵站4.8、高新區(qū)萬達(dá)地鐵站5.東港凱丹廣場(chǎng)地鐵站6.大連北站地鐵站7.億合城地鐵站8.會(huì)展中心地鐵站9.開發(fā)區(qū)輕軌站以上場(chǎng)地九選五#愿所有的夢(mèng)想愿所有的夢(mèng)想都可以被看見夢(mèng)想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021夢(mèng)想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市名氣人物創(chuàng)作 夢(mèng)想采集內(nèi)容編輯 填詞譜曲MV錄制+As far as I can2021夢(mèng)想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市原創(chuàng)音樂制作人推薦裴松 大連流行樂壇領(lǐng)軍人物、1999年加入大連愛樂樂團(tuán)并成立風(fēng)樂隊(duì) 2002年組建豹豪樂隊(duì)擔(dān)任主唱和隊(duì)長(zhǎng) 9、現(xiàn)江湖酒吧老板，曾在大連國際會(huì)議中心舉辦演唱會(huì)曉月老板 中國民謠歌手，遼師畢業(yè)生，可獨(dú)立創(chuàng)作 代表曲目探清水河相思臨江仙春風(fēng)曲海岸音像社 大連本土hipop廠牌As far as I can202103As far as I can城市外展超配IP下一站，未來As far as I can2021As far as I can2021地鐵站&周邊|外展呈現(xiàn)下一站，未來超級(jí)IP認(rèn)知強(qiáng)化As far as I can2021城市外展形式建議TOD CITY IN THE FUTURE大連地鐵站+地鐵車廂座椅+地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)+地鐵周邊元素外展地點(diǎn)：甘井子萬達(dá)、高新園區(qū)萬達(dá)、羅斯福As far as I10、 can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來下一站，未來面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以地鐵站為設(shè)計(jì)原型，詮釋項(xiàng)目超級(jí)IP認(rèn)知中間LED屏幕，賣點(diǎn)相關(guān)影視播放項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來下一站，未來面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以地鐵站為設(shè)計(jì)原型，詮釋項(xiàng)目超級(jí)IP認(rèn)知中間LED屏幕，賣點(diǎn)相關(guān)影視播放項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外11、展形式建議方案二以未來致敬經(jīng)典以未來致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計(jì)原型，與項(xiàng)目超級(jí)符號(hào)相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來致敬經(jīng)典以未來致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計(jì)原型，與項(xiàng)目超級(jí)符號(hào)相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，玻12、璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來致敬經(jīng)典以未來致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計(jì)原型，與項(xiàng)目超級(jí)符號(hào)相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can202104As far as I can項(xiàng)目說明會(huì)名人背書通往未來之旅As far as I ca13、n2021As far as I can2021Z世代-下一站-未來見TOD城市|未來情境|裸眼3D|智能AI|流量大咖全大連向上看通往未來之旅As far as I can2021項(xiàng)目說明會(huì)概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can2021項(xiàng)目說明會(huì)概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can2021項(xiàng)目說明會(huì)概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can14、2021項(xiàng)目說明會(huì)未來時(shí)光隧道TOD CITY IN THE FUTURE未來之旅，通往未來的時(shí)光隧道；As far as I can2021項(xiàng)目說明會(huì)概念坐席TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can2021項(xiàng)目說明會(huì)名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺(tái)背書，全程聚焦陳魯豫蔣昌建楊瀾As far as I can2021項(xiàng)目說明會(huì)名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺(tái)背書，全程聚焦經(jīng)濟(jì)學(xué)家：薛兆豐育兒教育：李玫瑾樊登讀書會(huì)創(chuàng)始人：樊登As far as I ca15、n2021夢(mèng)想，你好嗎？夢(mèng)想，你好嗎？前宣入市2月26日3月6/7日12/13日夢(mèng)想列車巡游愿所有夢(mèng)想都被看見愿所有夢(mèng)想都被看見下一站，未來下一站，未來外展啟幕3月13日3月20日夢(mèng)想MV線上發(fā)布?jí)粝氤筛鑹?mèng)想成歌把采集的夢(mèng)想譜寫成歌地鐵大贏家地鐵大贏家夢(mèng)想成歌地鐵快閃夢(mèng)想成歌地鐵快閃 發(fā)布會(huì)前宣事件3月24-26日3月27日品牌發(fā)布會(huì)未來之旅未來之旅用Z世代的方式引領(lǐng)全大連向上看話題釋放線上持續(xù)炒作期線下亮相/未來情景呈現(xiàn)大事件營銷/城市關(guān)注聚焦 營銷入市期節(jié)奏排期TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021做最好的設(shè)計(jì)，在最好的時(shí)代做最好的設(shè)計(jì)，在最好的時(shí)代Lets do it right.This is for the ages 貝聿銘與未來未來一起大大連大大連感謝聆聽！ThankThank YouYou