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1、2、受眾洞察3、傳播策略4、主題示例5、網絡活動1、任務及市場廣廣 泛泛認認 知知轟炸與技巧兼顧的傳播轟炸與技巧兼顧的傳播通過論壇手段，使大面積受眾對于得伴產生初步認識與了解，改變大眾對于成人紙尿褲缺乏關注的態度。深深 度度訴訴 求求深度的傳播與說服深度的傳播與說服受眾了解產品、認同產品，對產品有了一定的認識度，從而去主動挖掘、尋找產品信息，進而產生自主傳播行為提提 升升形形 象象與受眾的使用體驗結合傳播與受眾的使用體驗結合傳播 各種關懷性的話題植入得伴以及金佰利的產品信息，與用戶口碑結合共同提升品牌形象打響品牌知名度與美譽度 金佰利品牌全球500強企業，國際認知度高。質地細致柔軟。采用原生木2、漿原料不添加熒光劑。目前市場上紙巾類用品品牌眾多，產品同質化現象較嚴重。舒潔紙巾在競爭中聲音較小，其他品牌聲勢強占主導地位。舒潔紙巾品牌認知度不及其他品牌 在消費者口碑和推薦方面不及競爭對手。舒潔紙巾的價格相對于同類產品較高 現在社會，使用紙巾逐漸成為一種時尚，使用的人數不斷增加。舒潔紙巾按功能分類明確，給消費者更多的選擇。優勢挑戰機會劣勢我們已經擁有足夠優秀的產品，而市場競爭非常激烈，想要勝出我們已經擁有足夠優秀的產品，而市場競爭非常激烈，想要勝出則應當多從受眾的角度去考慮一下問題。則應當多從受眾的角度去考慮一下問題。目標人群定位：各年齡階段的人群，以年輕在1535歲的年輕人為主。根據舒潔紙3、巾品牌的定位，我們的目標受眾定位為享受優質生活的有品位的人群。這部分人群，在網上關注哪些信息？獵奇情感搞笑受眾的興趣？趣味百科100種新型系鞋帶方法抓住受眾興趣，與產品特性結合制造話題傳播，是我們成功的關抓住受眾興趣，與產品特性結合制造話題傳播，是我們成功的關鍵！鍵！根據網民的興趣，由產品特點（優質，同時代表一定生活品質）衍生兩種方向的創意性話題創意性話題，在其中植入產品信息，增加品牌關注度示例示例情感向話題情感向話題產品特點優質+品味示例示例紙巾的N種疊法一封特殊的情書紙巾里的浪漫功能向話題功能向話題白領皮包中的必備裝備什么樣的紙巾可以做化妝棉紙巾的意外用途話題趣味，更易產生自主傳播；側面植4、入產品信息，更易被接受；易衍生網絡活動；功能性訴求，對產品利益闡述更加直接作為重點方向紙巾的一種玩法折紙紙巾的餐桌折疊法已經有很多人研究過，我們可以搜集到豐富資料，冠以舒潔名義進行傳播，利用受眾的獵奇心理達到良好效果。舒潔是市場為數不多的純正方形紙巾之一，加上其柔韌特性，我們可以非常自然的告知受眾：舒潔是最適合玩折紙的紙巾。側面反應產品的優秀品質。話題示例：“秀一秀我的手藝”“餐桌上的別樣浪漫”紙巾折紙這類趣味性話題容易被關注、轉載，我們可以用圖片水印或直接出現產品等方式植入產品信息將紙巾的一些有趣用途做成視頻、圖文教學，讓用戶主動傳播標題：標題：北京情事目的：目的：通過一個在北京工作的外地女5、性以紙巾為中心講述自己的動人愛情故事為傳播情境，為“舒潔”品牌植入深沉的情感元素。形式：形式：圖片貼投放版塊：投放版塊：大眾類，情感類，女性時尚類內容：內容：我來北京已經4年時間了，也是孤身一人拼搏了四年，這四年里發生很多事情，有一些讓人心痛的事情本不想提。但是昨天傍晚看到幾張紙巾，自然而然想到過去的一些事情。從紙巾鋪的樣子來看，也許是一對情侶在這里相依而坐。兩年前我也是和一個男人在同樣的位置相互依偎著維護：維護：1.樓主說來真是巧，這照片里的紙巾竟然都和我用的一樣，都是舒潔。不知道哪對情侶曾經在這里依偎過目的：目的：以自曝的形式講述一段成功的愛情故事，為“舒潔”品牌植入浪漫的情感元素。標題：6、標題：他們的紙巾愛情形式：形式：圖片貼投放板塊：投放板塊：大眾類，情感類，女性時尚類內容：內容：我的好朋友小C是一個愛哭的女孩子，沒想到她經常擦眼淚的紙巾竟然成就她現在美滿的愛情。小C現在回家結婚了，留著這些紙巾愛情，發到網上來做一個見證小C男友給小C寫的情書小C的愛情涂鴉小C用紙巾疊的紙鶴維護：維護：1.紙巾看起來不錯啊，LZ那紙巾是什么牌子的？2.【樓主】是舒潔啊目的：目的：以自曝考試作弊的方法為傳播情境，突出產品利益。吸引大學生群體的關注。標題：標題：大學生自曝考試作弊方法形式：形式：圖片貼投放板塊：投放板塊：大眾類，時尚類內容：內容：大學畢業一年了，今天收拾東西時候發現了我在大學的一個7、紀念物我在作弊用的紙巾“小抄”。好處在于被老師發現時，可以很自然的團成團扔掉！現在說說我的經驗吧，首先紙巾的質量一定要好，不然字寫上去看起來的效果就不好了，也容易破。我在大學的時候就為了這個專門跑到超市同時買了幾個牌子，經過反復驗證選出小抄用紙作弊成功，這樣我現在還一直用這個牌子維護：維護：嘿嘿，我在大學也這么干過，不過這可不是好事啊，作弊的后果很嚴重喔。不過我和lz用的都是一個牌子，英雄所見略同啊，哈哈題目：時尚女孩包內的必備裝備！內容：圖文并茂展示女生包包內的物件，包含中高檔化妝品與舒潔紙巾，將其并列說明從而提升品牌形象。題目：紙巾可以做化妝棉用么？內容：作為化妝的“教學帖”出現，在其中說8、明紙巾替代化妝棉的可行性，同時提出紙巾質量一定要好。在維護貼中將舒潔作為例子加以說明。試用產品后，我們發現舒潔紙巾是市面上不多的純正方形紙巾之一，非常適合疊一些有趣的小物件，由此可以衍生很多相關活動，例如以下示例：世界上最溫“柔”的祝福發起倡議發起倡議精神鼓勵精神鼓勵提升品牌形象提升品牌形象發起“征集千紙鶴”的活動，要求網友用紙巾寫上自己的祝福，折成千紙鶴寄送到指定地址。將千紙鶴收集到一起，創造用紙巾制造的最大千紙鶴群（可利用某商場內的天井做展示）當創造記錄的目標達成以后，舒潔將出資完成一項公益活動，可大大提升品牌形象。從活動參與者中選出公益代言人，作為活動獎勵。征集許愿紙鶴征集許愿紙鶴創造世界記錄創造世界記錄公益回報社會公益回報社會為什么用紙巾？創造世界記錄的難度？如何確定公益項目？由舒潔發起的活動，以“最溫柔的祝福”為噱頭要求大家用紙巾制作紙鶴并不牽強。展示舒潔產品的柔韌等優良品質世界最大的千紙鶴墻集合了77萬只千紙鶴，工程過于浩大難以超越。但目前為止沒有人做過“紙巾制”千紙鶴，創造一個新紀錄并不困難。網友在紙鶴上寫下祝福的同時，我們在網上設立許愿平臺，大家支持最多的公益項目既是我們要完成的。