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1、SUCCESSFULNo.1 BUSINESSSUCCESSFUL目目錄12345前言前言 背景分析背景分析為什什么么選擇我我們 推廣方案推廣方案你你的故事的故事從哪從哪里里開開始始 結(jié)語SUCCESSFUL前言前言紙巾在細(xì)分的學(xué)生市場中長期 缺乏第一品牌。假如能成為中 國2300萬大學(xué)生市場的領(lǐng)導(dǎo)者，那么其回報將不可小覷。故本商業(yè)計劃書將聚焦于如何擴(kuò)大潔柔紙巾在學(xué)生市場中的份額，直至其成為次市場中第一品牌。SUCCESSFUL背景分析背景分析長期缺長期缺乏領(lǐng)軍乏領(lǐng)軍品牌品牌缺乏有缺乏有效宣傳效宣傳推廣推廣需要挖需要挖掘開發(fā)掘開發(fā)新市場新市場紙巾市場：生活必需的快消品，消耗量極大，市場廣闊；與2、發(fā)達(dá)國家相比處于起步階段，人均用量較少，市場潛力巨大學(xué)生市場：2300萬大學(xué)生的龐大市場，總消費(fèi)能力驚人，日化產(chǎn)品需求量極大產(chǎn)品：紙手帕、面巾紙、餐巾紙、卷筒紙、濕巾等等種類齊全，品質(zhì)卓越；包裝精美，滿足大學(xué)生群體情感訴求SUCCESSFUL為什什么么選擇我我們擁有豐富活擁有豐富活動策劃經(jīng)驗動策劃經(jīng)驗專業(yè)市場、專業(yè)市場、推廣、設(shè)推廣、設(shè)計團(tuán)隊計團(tuán)隊整合優(yōu)質(zhì)整合優(yōu)質(zhì)社團(tuán)資源社團(tuán)資源高校官方高校官方合作背景合作背景深入學(xué)生深入學(xué)生群體，低群體，低成本全覆成本全覆蓋蓋SUCCESSFUL快消品特點(diǎn)分析快消品特點(diǎn)分析便利便利至上至上視覺化視覺化產(chǎn)品產(chǎn)品品牌忠品牌忠誠度誠度低低紙巾屬于快消品，而快消品基3、本都具有以下三個特點(diǎn)，這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動、感性。SUCCESSFUL高校市高校市場特點(diǎn)分析特點(diǎn)分析SUCCESSFUL推廣方案推廣方案包裝設(shè)計高校推廣媒體媒體宣宣傳你的故事從哪里開始SUCCESSFUL媒體宣媒體宣傳從男性角度出發(fā)，倡導(dǎo)“為你的她備一包潔柔紙巾為你的她備一包潔柔紙巾”。以此，由男性市場引發(fā)至女性。拍攝“三部曲”短故事廣告。在衛(wèi)視和知名網(wǎng)站進(jìn)行播放，廣告結(jié)尾寫明“你的故事從哪里開始”活動官網(wǎng)，為此次推廣活動造勢。SUCCESSFUL”三部曲三部曲“廣告廣告劇情情設(shè)計男女兩個中學(xué)生在紙巾上寫字進(jìn)行交流，先在女生拿出的紙巾上書寫。由于紙質(zhì)不4、好，書寫艱難，男生拿出潔柔甜蜜系列紙巾，女生先是被包裝吸引，出現(xiàn)驚嘆表情。然后兩人在潔柔紙巾上暢快的交流，一絲曖昧與甜蜜緩緩于兩人間繚繞，交談的紙巾被不著痕跡的收了起來。紙上的內(nèi)容特寫出現(xiàn)，快樂洋溢其上。廣告以“你的故事從哪里開始你的故事從哪里開始”結(jié)束，同時顯示活動官網(wǎng)地址。中中 學(xué)學(xué) 篇篇三部曲之一三部曲之一三部曲之一三部曲之一顯示紙巾特征：柔韌 SUCCESSFUL”三部曲三部曲“廣告廣告劇情情設(shè)計大學(xué)校園中，女生流鼻涕，用其他品牌紙巾擦，導(dǎo)致鼻頭紅與疼痛，男生拿出潔柔紙巾，憨憨地說：“你皮膚比較嫩，用這個，不會痛。”女生甜蜜的笑了回宿舍后，女生用筆在潔柔紙巾上記下了這個甜蜜的事件。廣告5、以“你的故事從哪里開始你的故事從哪里開始”結(jié)束，同時顯示活動官網(wǎng)地址。三部曲之二三部曲之二三部曲之二三部曲之二大大 學(xué)學(xué) 篇篇顯示紙巾特征：柔滑SUCCESSFUL”三部曲三部曲“廣告廣告劇情情設(shè)計求婚的時候，男生用999朵玫瑰花求婚，同時拿出一個精致的盒子，女生打開，表情驚嘆到甜蜜的流淚，原來那是兩個人從中學(xué)開始每回交談的潔柔紙巾，那一疊紙的上方有一朵用潔柔紙巾疊成的玫瑰花。女生開心的同意了男生的求婚，并帶男生至家樓下，從家中也拿出了一個盒子，原來里面是用潔柔紙巾記錄的兩人間每一個或開心或傷心的事。廣告以“你的故事從哪里開始你的故事從哪里開始”結(jié)束，同時顯示活動官網(wǎng)地址。三部曲之三三部曲之三6、三部曲之三三部曲之三求求 婚婚 篇篇顯示紙巾特征：紙質(zhì)好，經(jīng)久不衰。SUCCESSFUL平面平面設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計 針對系列故事設(shè)計相應(yīng)卡通包裝，以輕快的暖色為主，配以簡短文字描述故事。海報、展板等設(shè)計 配合廣告，針對大學(xué)生這一受眾，設(shè)計活動期間的海報、展板等，打造系列風(fēng)SUCCESSFUL圍繞潔柔紙巾開展“你的故事從哪里開始”系列作品征集活動，作品需至少體現(xiàn)潔柔紙巾的一個特點(diǎn)，作品格式分為：文字記述、視頻拍攝、PPT制作、flash制作四類，優(yōu)秀作品獲獎金、證書等，同時有可能被采用在潔柔紙巾的包裝或廣告上。澄夢將為您設(shè)計活動官網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，以武漢地區(qū)高校牽頭，形成全國性比賽，引發(fā)熱潮。與社團(tuán)合作，舉辦“你的故事從哪里開始”系列作品征集活動高校社高校社團(tuán)高校代理高校代理后勤集后勤集團(tuán)新媒體新媒體 招募高校代理，定期舉辦營銷活動，例如比賽期間 在宿舍樓的樓道等地投放實(shí)體廣告 轉(zhuǎn)載比賽視頻等，制造熱點(diǎn)話題，在新媒體上引發(fā)熱潮高校推廣高校推廣SUCCESSFULThank you!