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1、歐洲奢品摩托公園8月提報創意溝通案天美新天地目 錄活動策略與概述PART 01活動創意與傳播PART 02活動規劃與營造PART 03活動推薦與資源PART 04CATALOGUE活動背景活動目的活動概述活動策略活動主題活動風格活動策略與概述ONE歷來十一國慶檔，就是商家必爭的營銷主戰場。更是打響年終銷售戰役的第一槍。城市經濟產業高速發展的背景之下商業綜合體、商業街、城市商圈井噴狀態的商業市場形式層出不窮，內容卻高度雷同億道卓倫&凱旋太原眾悅&天美新天地的合作，將是太原高端商場與頂級摩托品牌的聯合活動：在客群方面具有很高的匹配度，具有較高的互轉概率。打造摩托文化綜合性場景，豐富的活動內容，創意2、出圈。活動背景Background異業聯動創意出圈消費者已經審美疲勞誰能另辟蹊徑，玩出新花樣？活動目的objectiven通過本次多品牌聯合活動，吸引業界和消費者的廣泛關注，提升廣場知名度。n增加高階層客戶群興趣觸達面，避免單一品牌或品類的吸引力不足問題。n最大可能吸引人流，營造熱烈火爆氣氛，促成消費，穩定商家信心。n充分利用各大資源，尤其是權威資源，擴大宣傳效果，樹立品牌說服力。活動概述summary活動周期：10月1日10月7日活動時間：每日：10：00-20：00活動地點：天美新天地南停車場活動對象：來賓顧客活動策略 Strategy的組合玩法硬核唯美復古話題從歐洲摩托文化的特質出發結合3、街頭摩托得硬核特質以唯美的街頭輕奢風以及復古迷情的英倫風格來創意構建整個活動的主體風格通過有機的融合凸顯機車文化從而在活動周期內引發話題達到集客、拓客、轉化的組合玩法。活動主題Background騎士狂想曲歐 洲 奢 品 摩 托 公 園主題推薦壹主題闡釋：主題擬定從摩托車愛好者的稱謂出發，“騎士”強調人設概念。與發源于歐洲的摩托文化相契合。”狂想”暗含了活動的豐富性和趣味性。活動主題Background嗨 騎 地 帶主題推薦貳歐 洲 奢 品 摩 托 體 驗 營主題闡釋：主題擬定從摩托車愛好者的稱謂出發，“嗨騎”強調機車特性。摩托動感狀態。”地帶”暗含了活動的場地和體驗感。活動風格 Style機4、車+游戲機車+生活游戲沉浸風 將線下最流行玩的活動游戲與機車進行結合全程刺激高能 情節緊湊燒腦線索與鋼筋碰撞 科幻與現實融合機車+音樂集結音樂、藝術、潮玩等概念空間多樣化的音樂表演提供更多的潮酷體驗酷玩音樂場 輕核潮流坊創意裝置 合照打卡潮科技、時尚感、藝術范讓所見所觸所得，交融的感官享受活動噱頭創意亮點傳播策略傳播節奏傳播規劃重點傳播活動創意與傳播TWO活動噱頭 Gimmick定制大型頭盔型漂浮氣模（建議/亮點）活動亮點 Highlights集合眾多潮酷項目和潮流元素，打造全方位的體驗。傳播策略 Strategy造勢：以前宣規劃，制造熱點，帶入活動話題，引發關注及討論.借勢：借前宣造勢影響力5、打造落地性活動；借受眾的好奇心為活動的落地及節目的持續性增加熱度；讓觀者從前期的關注事件，到主題內容的落地，以滿足對活動的好奇感.起勢：同時以捕捉到的各類潮流元素為單元，結合異業資源，現場營造潮酷互動，引發年輕年齡層客戶對自我內心世界的探索與釋放；激發參與活動.高潮:以全敞開的整體機車公園為主題，內部結合各類主題美陳、燈光、各種潮酷互動項目等打造夢幻游樂空間；進入觸摸夢幻空間，潮酷天堂，打破無趣，再遇驚喜。持續：打造多片區，暖場演繹互動活動，進行持續性的活動項目釋放，引發更多人的關注及到訪;實現活動人流量的持續增長.傳播規劃 Spread本次車展市集，要從線上、線下入手，根據擬定的活動日期，規6、劃前期、中期、后期的市場推廣步驟。擴大東南汽車生活廣場車展的市場曝光度。線上線下1、網絡拋出熱點話題；生活節海報、倒計時（海報）2、朋友圈、公眾號等自媒體動態互動游戲、H5、等傳播。1、增加信息的曝光度。吸引媒體關注。2、現場活動照片及時傳播自媒體微信、微博等。形成關注度。1、后期主流媒體、自媒體宣傳，增加客戶關注度。2、項目部配合活動總結宣傳。1、邀約客戶參與，積累客戶資源.2、空中邀請函派發邀約客戶。1、邀請嘉賓現場自媒體傳播。1、公總號推送宣傳信息。9.23-9.3010.1-10.710.7-10,14亮點傳播 Spread主題海報在活動預熱階段，聯合插畫師，創意發布3張主題插畫海報，7、為三張海報分別結合潮流和時尚和復古三大主題，對活動整體進行潮流化包裝，并搭配幽默有趣的文案進行呈現；亮點傳播 Spread太原KOL流量證言網紅KOL具備流量、粉絲、內容和影響力四大屬性，社交場內紅人規模正開始持續擴大，在受高度關注的熱門領域領袖者不斷突出，存在巨大的紅人發展潛力。國內火爆的網紅模式將在海外再發生一次，很可能品牌帶來一波巨大的流量紅利。邀請太原有質量的KOL發聲，在線上宣傳方面，提高客戶的關注度。亮點傳播 Spread網紅現場快閃預熱在宣傳的爆發期，安排顏值即身材爆表的模特、網紅，在潛在客戶出沒的商業體、城市廣場、高檔商圈等地，進行城市快閃活動，將活動的主題和信息進一步的進行宣8、傳。為宣傳造勢，同時通過客群的裂變式傳播，使宣傳最大化。亮點傳播 Spread主 題 VCR 制 作/騎士公園開放視頻主旨：視頻主旨：以宣傳和傳播騎士狂想曲活動為主結合各自品牌的特點和故事性。宣傳渠道：宣傳渠道：微信朋友圈廣告、微信大V、新聞報道、聯合單位的互動轉發 更多免費方案資料加微信：1024780【獻給每一個埋首于日常也偶爾暢想未來的人獻給每一個埋首于日常也偶爾暢想未來的人 】活動噱頭創意亮點傳播節奏傳播規劃重點傳播活動規劃與營造THREE活動規劃Background在活動的內容規劃方面；我們創意以1-2-3-7作為活動的主要組成部分。一條機車文化廊 二大主題體驗區 三大機車品牌展 七9、個趣味主題日 摩托文化主題長廊 產品試駕體驗區 奇趣生活體驗區 輕奢維斯帕主題展 躍動杜卡迪主題展 復古凱旋主題展 狂想啟動日 古著派對日 潮玩游戲日 親子生活日 酷爽音樂日 限定美食日 燃情運動日 活動規劃Background門 頭門 頭機車文化展板背景板花 壇地庫入口試駕準備區域接待臺摩托停車場汽車停車場通 道試駕區展示區舞臺區互動區文化展板主題文化長廊氣 模活動規劃Background摩托文化主題長廊利用現場南北兩個入口中間的通道，布置摩托文化長廊。創新的編輯所參與活動的摩托品牌的發展歷史以及摩托車的文化周邊。向大多數普通的客戶傳播摩托文化。活動規劃Background產品試駕體驗區利用10、現場停車場區域，布置產品試駕體驗區。由產品試乘試駕試駕場地、試駕展車準備區、試駕客戶休息等待區域、試駕現場物資補給區構成。全面滿足日常試乘試駕客戶的需求。活動規劃Background奇趣生活體驗區利用現場停車場區域，布置奇趣生活體驗區，結合三個品牌的主題風格，規劃整體的體驗區域。通過主題的融合，詮釋歐洲奢華品牌的產品調性。活動規劃Background綠植花壇咖啡車凱旋英倫迷情風格展區杜卡迪街頭潮酷風格展區維斯帕城市輕奢風格展區大篷車舞臺門 頭車庫入口通道西活動規劃Background凱旋復古迷情風格展區利用現場停車場區域，利用現場綠色花壇，以及歐美風格紙藝造型，布置迷情復古風格凱旋展區。體現凱11、旋摩托品牌的基礎調性。活動規劃Background杜卡迪街頭躍動風格展區通過街頭超酷的流行風格，詮釋杜卡迪品牌的激情潮燃得品牌風格展區。活動規劃Background維斯帕露營輕奢風格展區結合大篷車展示舞臺，搭建輕奢露營風格展區。創造不同的生活體驗區，結合品牌的主題風格，規劃整體的體驗區域。通過主題的融合，詮釋歐洲奢華品牌的產品調性。活動規劃Background10.1狂想啟動日活動第一天，主題為狂歡啟動日。通過多內容的現場活動、表演、互動為整個活動進行啟動。活動內容：啟動儀式、摩托騎行打卡、摩托品牌展示展覽、機車文化展示、機車生活體驗、開幕互動演出，美女拍照打卡活動規劃Background1012、.2古著派對日還是原來的配方，還是原來的味道，老卡帶，舊CD，大賣場，游戲廳，溜冰場，街頭巷尾。打開塵封的記憶，穿越民國感受別樣風情！逝去的是歲月，留下的是記憶，無法忘卻的，是那些復古節奏旋律。活動規劃Background10.3潮玩游戲日潮酷樂園，以聚集年輕人喜歡的潮流文化為內容，集結輪滑、滑板、涂鴉、紋身、魔術等等項目，現場可以進行互動體驗，讓客戶感受潮流的時尚文化。活動規劃Background10.4親子生活日親子生活日，與異業合作，邀請親子家庭客戶前來。現場進行兒童走秀表演、親子摩托車騎行體驗，以及親子游戲挑戰。讓親子客戶可以體驗到摩托文化，也可以享受豐富的假期時光。活動規劃Backg13、round10.5酷爽音樂日以音樂為主題，邀請到場的客戶安心盡情的欣賞音樂的同時，。可以和現場朋友進行交流。享受濃濃的音樂時光。活動規劃Background10.6限定美食日收羅結合時下網紅的網紅美食，讓客戶可以一次性吃到太原人氣網紅美食，。同時集合雞尾酒調酒表演，美食異業品鑒等。活動規劃Background10.7燃情運動日結合異業，通過運動主題，讓客戶感受不同的活動主題日。資源推薦活動推薦與資源FOUR執行推薦Resources活動注水道旗在活動場地周圍，將會設置注水道旗，增加活動現場氛圍。執行推薦Resources鐵馬圍擋設置在整個活動場地的外圍，設置鐵馬圍擋進行隔離，在鐵馬上設置活動主題畫面露出，對活動進行傳播。執行推薦Resources現場區域導視現場的各個攤位將會設置倒T型導視牌。資源推薦Resources來“螞蟻創意社”的前身，樂隊成員認為他們是北業城市中些的縮影，今未被磨滅的熱情，演繹著各式各樣的樂。之所以“超級ID”這個名字，是因為在活中每位成員還扮演著不同的，同時”IDer”也代表了樂隊在改編歌曲上經常會到古靈精怪的想法。超級ID 樂隊資源推薦ResourcesMC推薦資源推薦Resources開場節目推薦：動感勁爆舞蹈為每天活動開場節目勁爆現代舞，可以穿插在活動的演藝過程中，以吸引客戶對于舞臺的關注度。Thank you8月