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1、前 言 龍城寶地，文化古都太原，是歷經滄桑的文化之城，享譽華夏的面食之鄉。良辰美景，豈能少了花燈相伴？讓我們聚集于此，盡享花燈藝術文化帶給這座千年古城的活力與美景。此次“極地花燈藝術節”，是太原歷史上最具特色的傳統與現代結合的花燈文化交流展會，它讓太原人民能享受到原汁原味的傳統花燈藝術文化。這次花燈藝術節空前的規模、豐富多彩的活動內容以及深厚的文化內涵將打響基地文化傳播的第一槍！Contents目錄第一部份 活 動 概 述 第二部份 場 地 規 劃第三部份 活 動 規 劃第四部份 視 覺 展 示第五部份 活 動 預 案第六部份 合 作 媒 體第一部份 活 動 概 述 場地介紹 山西極地文化傳媒2、有限公司，位于太原市尖草坪區向陽店高速口斜對面300米處。公司建筑形式采用中歐式典雅風格，豪華大氣，院內西方式的賽馬場新穎刺激,特色的垂釣池輝映其中，是省內唯一一所高標準、高要求的綜合性休閑娛樂場所。公司整體規劃分期進行，一期工程占地面積80余畝，現已竣工，一期工程主要以集休閑娛樂和旅游度假為主，打造以“馬”文化為核心的休閑娛樂場所。馬場占地面積約50畝，綠地覆蓋面積達50%以上，視野廣闊，空氣清新。場內設有長700米、寬10米的國際標準的跑道，為舉辦花燈藝術節提供了有利條件。另有休閑娛樂的設施配套：垂釣區、餐廳、迪吧、游泳館、客房等。活動策略核心 活動目的 花燈花燈藝術節經貿旅游旅游民俗民俗3、文化文化提高生活品提高生活品質促促進文化交流文化交流造就市造就市場商機商機 極地花燈藝術節是以花燈為媒介，融經貿、旅游、文化、民俗為一體的大型文化活動。我們的主旨是在太原舉辦真正意義上的花燈藝術節，此次藝術節不僅僅是花燈展，更重要的是要展示傳統文化，讓太原市民游客體驗到極地文化高品質的品牌精神，體驗高質量的娛樂設施與服務，使本次藝術節成為太原市民游客放松身心的好去處。我們將全力打造唯美的、令人映象深刻的花燈藝術節。優化城市形象傳播傳統文化活動調性激 情傳 統唯 美和 諧歡 樂享 受品 質新 奇活動概述活動名稱：極地花燈藝術節活動主題：歡樂燈火璀璨龍城 備選：（1、華美綻放閃耀龍城 2、快樂都市4、 燈火龍城）活動時間：2015年1月1日2015年1月10日（待定）活動地點：太原極地馬場（戶外）第二部份 場 地 規 劃場地整體結構圖展示區娛樂區食品區花燈區本次極地花燈藝術節活動現場總面積約為33000多平方米，分為以下區域：場地總概述廣告區舞臺區一、花燈舞臺區 花燈舞臺區占地520平方米（長寬比例為40m*13m）主要作用于本次花燈藝術節宣傳、互動及表演。舞臺背景為LED大屏，可為極地文化做推廣宣傳，以達到廣告宣傳的效果。二、企業展示區 活動期間可進行展位招商，邀企業參加活動，商業展示區面積1800平方米，商家入駐對象主要包括：食品、旅游、銀行、通訊等相關企業，商家展示區由商家自行搭建。5、注：本區域可招標相關商家自行操作三、食品區 可在花燈節現場設立食品區，共20個展位（每個展位長寬比例3m*3m），總面積達到300平方米，由入駐的美食商戶提供美食、飲料、小吃等各種餐飲，讓游客既可以欣賞到花燈也可以享受到美食。注：本區域可招標相關商家自行操作四、花燈區 花燈藝術節的主題花燈區占地面積最大，總面積為4000多平方米，游客可以在花燈區內自由觀賞，欣賞琳瑯滿目、千姿百態的花燈，更可以享受到極地花燈藝術節提供的獨具特色的“走馬觀燈”體驗活動。五、娛樂區 為了給游客提供全方位的娛樂享受，還可在花燈節的現場設置娛樂區，占地700多平方米，有傳統游戲體驗區，廟會游戲區等，給游客帶來無限歡樂。6、六、活動廣告區注：本區域可做各企業廣告實體宣傳 本次花燈藝術節節可在活動外圍及周邊布置廣告載體，入場主通道兩側廣告位24個（每個廣告位長寬比例5*5m）圍欄廣告位113個（每個廣告位長寬比例6*3m），注水道旗廣告位200個，旗幟廣告位50個，供商家放置廣告。第三部份 活 動 規 劃 -主題活動規劃 -一、花燈展 花燈展將會迎合不同年齡階段觀眾的喜好，立足于滿足不同層次人群參觀需求，以巧妙的構思，精致的細節力求在展區中耀眼獨立，讓燈組更為奇巧、工藝更為精湛、特色更為鮮明。將營造出“燈在景中生、人在燈中游”的流光溢彩、燈景交融的夢幻境界，為游人帶來耳目一新的視覺盛宴。本次花燈展將融傳統的制燈工藝7、與現代科學技術于一體，通過LED電腦芯片程序控制燈光動感，聲效芯片控制，動作芯片控制情節動作等，把太原多姿多彩的城市風情、民俗風物，經燈會特有藝術手法和高科技手段精準獨到鋪陳，靈動細膩的再現，惟妙惟肖的演繹給觀眾。極地花燈藝術節拉開序幕，作為本次花燈藝術節亮點主題活動之一的形象大使選拔大賽,將成為花燈藝術節前期預熱與話題宣傳的前沿陣地。形象大使是以花燈藝術節與極地代言人的身份，參與極地的宣傳活動，為藝術節聚集人氣，增加活動親和力和觀賞性！二、花燈藝術節形象大使選拔 在極地花燈藝術節期間，我們可舉辦以“最美極地、最美花燈”為主題的攝影大賽，來給花燈藝術節留下精彩的記錄。觀眾們用他們的相機、手機等8、任何可以攝影的設備記錄關于藝術節的美好畫面，然后上傳到官方指定門戶網站、貼吧、微博、微信等網絡平臺，選出活動最美瞬間，最后選出本次攝影大賽的各個獎項。三、花燈藝術節攝影大賽-舞臺活動規劃 -舞臺演繹節目 動感激光舞 激光舞與激光表演不同，是傳統激光演出的一種升級表演形式，是一種人與激光結合的舞蹈。它結合了激光表演的震撼性和魔術的趣味性，演員在激光中配合音樂可以做出，抓光、打光、折光、轉光等具有新奇性的動作。雜技作為中國傳統的慶祝節目，雜技深受百姓喜愛，一個個危險的動作緊緊牽動著觀眾的心。舞臺演繹節目 雜技 魔術是能夠產生特殊幻影的戲法。魔術師用他們高超的技巧帶給游客們接連不斷的驚奇和歡樂，使觀9、眾感到奇幻莫測。舞臺演繹節目 魔術-場內活動規劃 -舞臺演繹節目 快閃 快閃作為當下最為流行的表演形式已經深入人心，被廣大人群津津樂道。快閃所獨有的突然性與表現力，是這項活動可以風靡世界的根本，本次花燈藝術節快閃活動以互動娛樂為核心，在藝術節現場與游客互動表演，這種與眾不同、獨特新穎的娛樂形式，可以迅速與游客達成共鳴，給予游客融入感與興奮點，將游客帶入歡樂的氛圍中來。同樣，快閃可以作為前期宣傳的亮點活動，制造輿論話題，進而宣傳推廣本次花燈藝術節。第四部份 視 覺 展 示舞臺視覺效果圖極地花燈藝術節LOGO、門票、入口效果圖等（待定）活動導示系統 在本次花燈藝術節的活動現場及主要通行干道設立了符10、合國際標準的指示系統，指引到場的每一位游客輕松游覽藝術節節的各個區域。第五部份 活 動 預 案類 別情況描述對 天氣變動陣雨突遇暴雨、陣雨、小雨，及時分發雨傘給予工作人員把賓客送到避雨區域，反饋給項目負責人并加強采取各方面的服務措施；秩序失控類別 現場混亂現場機動人員禮貌協調，如協調無效立刻反饋現場總控進行處理；售票處擁擠 現場機動人員負責協調秩序，如協調無效立刻反饋現場總控進行處理；餐飲區哄搶 工作服務人員立即聯系現場總控，安排保安增援維持秩序；醫療預案觀眾不適現場安排整套專業醫務人員實施救護,預防活動中突發傷病得到及時的救治;電力供力電力不夠電力供力不夠,由執行部門提前備發電機；火警火災及11、時疏散現場觀眾，現場消防部門及設施實施滅火。其他 視情況而定，采取相應的解決措施。應急預案第六部份 合 作 媒 體全景宣傳渠道極地花燈藝術節線上 線下戶外（含移動視訊）互聯網、移動通訊廣告電臺、平面移動終端現場平面廣告公關推廣推廣主題宣傳品地面推廣電視與各類渠道內一知名媒體合作，利用該媒體影響力爭取大版面報道機會，并在預算范圍內增加曝光機會大眾平面媒體：山西日報、太原晚報、生活晨報、山西晚報、三晉都市報、山西青年報、太原日報。微信大號推廣：12580移動惠生活、分眾傳媒、我在太原、惠吃太原、廣告狂人等網絡專題：山西人民政府網、山西在線、山西網 新華網-山西頻道、人民網-山西視窗，新浪、搜狐、騰12、訊、網易電視：本地電視媒體（山西衛視；太原衛視；黃河衛視等）、分眾傳媒電臺：本地廣播媒體（山西音樂廣播FM94.0；山西交通廣播FM88.0；山西文藝廣播FM101.5；太原音樂廣播FM102.6；太原私家車廣播FM104.4等）戶外媒體：公交流動廣告；電梯站臺廣告；戶外大屏聯播；現場圍檔廣告；活動區背景廣告；路牌廣告；道旗廣告等特殊渠道：微信打印機、快閃等媒體計劃廣告宣傳：1、審批花燈藝術節會場周邊主要街路的路燈、落地道旗，主要路口的臨時路牌以及市區主干道，機場、火車站、長途汽車站干道的路燈道旗、燈箱廣告等廣告位。（宣傳期至花燈藝術節結束止）2、在市公交移動車體電視做宣傳。3、在市區主要樓體13、電梯電視投放花燈藝術節宣傳片。4、在山西電視臺、太原電視臺做電視廣告或設滾動文字宣傳。氛圍宣傳：1、DM廣告宣傳：將啤酒節海報/活動目錄/折頁/宣傳單在社區、賓館、酒店、飯店、機場、車站、市內人流密集地區投放以及在報紙夾頁、啤酒節贊助商產品捆綁派發。2、在省市交通臺每日發布花燈藝術節信息。（太原人民廣播電臺交通頻道或太原人民廣播電臺交通音樂頻道）。3、在市區主要交通柵欄上懸掛公益性宣傳牌。4、在機場、火車站、汽車站的交警電子屏或各區電子屏播放啤酒節口號和宣傳片。（宣傳期至花燈藝術節結束為止）5、通過廣告置換和聯合參與等形式，向本地和外地移動、聯通用戶發送啤酒節告知短信。（宣傳期至花燈藝術節結14、束為止）其他宣傳：1.、現場空飄、充氣氣模、充氣拱門、圍欄以及燈光照明的安置要達到能使經過現場的路人知道場內舉辦什么活動，能直接吸引周邊人流和間接游客的關注與參與。2、與參節企業建立合作，在其自身企業的各項宣傳的過程中，間接的宣傳本次花燈藝術節的活動。中后期（花燈藝術節期間）組織地方媒體（報社、電視臺、電臺）記者對花燈藝術節活動期間每日現場花絮做及時現場報道。每天在省市交通臺發布及時的花燈藝術節信息。官方網站全程報道，合作網站全程追蹤。安排專業攝影人員對花燈藝術節現場花絮、配套活動等相關內容進行拍攝，為花燈藝術節宣傳片的制作進行采樣。后期跟進：將活動進行總結，搜集整理相關的數據，將涉及本次花燈15、藝術節的參節客流量、花燈藝術節銷售額，花燈藝術帶動極地文化和市場份額的提升，以及花燈藝術節對本地和周邊城市旅游、經濟的影響的內容資料進行整理并請地方媒體加以發布報道，為來年的活動提前預熱。宣傳節奏 前期籌備細化項目宣傳亮點介紹形式階段各項目進展概念營造前期活動展開預熱推廣期強推期活動進行材料報批準備確定宣傳方案預熱新聞發布首批廣告主題發布戶外廣告、電視廣告、網絡媒體、支持單位推廣不同角度多方位持續炒熱太原合作平臺搭建建立公共宣傳官方出口宣傳網絡全面滲透地方粉絲聚集吸引概念關注者吸引消費者媒體廣告發布大幅度推廣新聞發布、戶外廣告、電臺廣告、電視廣告、平面廣告、網絡、移動通訊廣告現場采訪現場報道文16、章等現場消息實時發布10/11/20244活動概況 Event overview123活動時間：2014年1月31日-2月14日（正月初一至十五）活動地點：運達城項目中心與會人員：老業主、意向客戶、潛在客戶活動目的：凝聚項目人氣，提升集團美譽度，促進樓盤銷售量策劃思路 Planning ideas活動圍繞“燈展”及“美食”兩大主題展開，初一到初九為一個時間節點，以“玩、樂、吃、賞”為主線。暖場互動環節填充整個時間節點。初十到十四為三項爆點活動：馬上添彩親子DIY、溫故傳統、花漾年貨、十五為整個活動的高潮，即元宵喜樂會。本次活動以燈展為整體活動的主線，與之附屬“吃喝玩樂贏”五條副線。周期十五天的17、活動里，每天都有豐富的環節設置吸引人流量，給予來賓賓至如歸的參與體驗，營造年味十足的活動氛圍，使運達城成為澧縣在春節長假里一處新奇而美好的風景，以此宣傳地產項目，打造企業口碑，傳播品牌文化。項目介紹 Project introduction時間節點初一-初三初四-初六初七-初九初十十一十一十二十三十四十五活動性質暖場互動氛圍營造溫故傳統“馬”上添彩親子DIY、陶藝花漾年華元宵喜樂會活動內容1.（美食）臭豆腐、糖油粑粑、芝麻豆子茶。2.（玩樂）打地鼠、夾娃娃機、撈金魚3.（觀賞）花鼓戲4。初三17:00準時抽獎，集齊12個印章即可獲取抽獎機會（抽獎細則后文說明）1.（美食）丁丁磕。糖畫。甜酒沖蛋18、2.（玩樂）套圈圈。籃球機。彩陶3.（觀賞）木偶劇 4.初六17:00準時抽獎，集齊12個印章即可獲取抽獎機會1.（美食）糖葫蘆、棉花糖、銀耳羹2.（玩樂）草編、街頭霸王游戲機、大頭貼3.（觀賞）木偶劇4.初九17:00準時抽獎，集齊12個印章即可獲取抽獎機會1.寫春聯2.剪紙藝術3.旗袍秀4.編織中國結1.（玩樂）全家動手DIY大型馬年裝飾物(木馬/馬雕像)2.彩陶DIY、軟陶1.見面送花環2.全家福合影3.年貨拍賣4.插花藝術展示1.猜燈謎2.情人同心鎖3.現場包元宵，免費贈送4.文藝表演+互動游戲+抽獎活動時間每天12:00-17:0014:00-17:0014:00-17:0014:019、0-17:0018:00-21:00活動地點外場活動規劃表亮點展示 highlight of event展位示意圖：美食體驗展位戲臺示意圖：節目表演舞臺【物料參考】【金科廟會】實景參考圖初十十一溫故傳統1.寫春聯2.貼福字、年畫3.剪紙藝術4.旗袍秀5.編織中國結14:00-17:00外場寫春聯貼福字貼年畫中國結中國結送福袋十一十二“馬”上添彩全家動手DIY大型馬年裝飾物(木馬/馬雕像)陶藝DIY：彩陶、軟陶、石膏彩繪DIY14:30-17:00外場DIY大型裝飾可以做為新年期間園區內的展示DIY大型馬年裝飾物彩陶DIY軟陶DIY十三十四花漾年華 1.見面送花環，送福袋 2.全家福合影 3.年20、貨拍賣4.插花藝術展示14:00-17:00外場現場全家福合影插花藝術插花藝術展“喜傳澧縣”全球花燈展十五元宵喜樂會元宵喜樂會1.猜燈謎放許愿燈2.噴火、變臉、小丑魔術、戲劇財神3.現場包元宵免費贈送 4.送情人鎖、許愿燈 18:00-21:00外場現場布置（燈飾及氛圍）此次新年花燈布置秉承“靜中有動，動靜相宜”的原則在多處融入視覺差概念為本身靜止的花燈賦予些許動感之美。為來賓帶來與已往燈展不一樣的視覺感受。主題闡述布置區域：東門入口處布置風格：門頭造型以馬年元素為設計基調右圖為效果圖并非最終設計方案布置區域：東門入口處布置風格：入口處夾道放置六個“馬上有房”模型，利用視覺差，使得六匹駿馬能目21、送每一位來賓進入項目。(具體的模型樣式請見視頻詳細說明)布置區域：東大門入口自東向西主干道布置風格：一排排的燈籠掛在沿途，上百個燈籠縈繞于運達城主干道上，彰顯濃烈的喜慶氛圍，且無論是白天和夜晚都有獨特的觀賞效果布置區域：環繞別墅區人工河布置風格：將LED燈管用鋼架圍合成立方體形狀中間懸掛燈籠造型燈飾，利用時錯效果做到一步一景。10/11/2024布置區域：別墅區布置風格：為每一棟別墅懸掛兩個燈籠為節日氣氛起到烘托作用。布置區域：酒店區人工湖布置風格：于人工湖上布置布置荷塘燈組點點荷葉燈泛于湖面并向繞別墅水系延伸意境非凡。布置區域：自北向南沿途布置風格：契合馬年這一元素，于自北向南道路沿途布置八匹駿馬造型花燈，共同構成“八駿圖長”幅畫卷。布置區域：自東向西主干道盡頭處布置簡述：高6米的人偶模型，將服裝打扮成財神造型，放置在心現場，極具震撼力同時與觀眾互動烘托喜慶的年味。布置區域：高層小區園林綠化區布置風格：樹干周邊安裝燈帶，同時在周邊配備燈籠進行裝飾，每個單元的大門處同樣掛上燈籠，營造喜慶的過年氛圍布置區域：高層小區園林連廊區布置風格：由中心大樹向四周連廊順延燈帶，并在連廊內懸掛大紅燈籠，兩者形成共同區域，使的高層綠化區的布置疏密有序。10/11/2024Thank you!10/11/2024