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1、2014年巴西世界杯主題活動世界杯主題企業嘉年華世界杯主題企業嘉年華活動策劃案活動策劃案PART 1：前言解讀世界杯PART 2：線上推廣PART 3：線下推廣關于世界杯世界杯（World Cup,FIFA World Cup）即國際足聯世界杯，是世界上最高榮譽、最高規格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比賽，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，甚至影響力、轉播覆蓋率更超過奧運會的全球最大體育盛事。PART 1：前言-解讀世界杯世界杯的熱潮可想而知，它的出現就是世界上所有其他電視節目的毒藥，這段期間各個電視臺也都不遺余力的推銷世界杯節目，為的就是在這個特殊時期也能賺上一筆。世界杯的2、熱潮已經越來越成為全球化不可逆轉的潮流，也許其他賽事還要為觀眾的流失而感到憂心忡忡，可是世界杯從來就不擔心這個問題。世界杯轉播費用居高不下，還大幅度攀升就和它受到全世界最多觀眾群的關注有著直接的關系。作為世界第一運動世界第一運動，足球的魅力自不必說，四年一次的世界杯自然是全世界球迷的節日，收視率達到驚人的地步也就不那么出奇了。其他項目這個時候或者將比賽時間與世界杯錯開，或者干脆放棄這個時期，否則他們的現場觀眾和電視觀眾的數量都無法得到保證.球王-貝利外星人-羅納爾多卡卡羅馬里奧羅納爾迪尼奧主辦單位承辦單位賽事名稱媒體支持（擬邀）楚天都市報、武漢電視臺文體頻道、湖北交通廣播、武漢交通廣播、騰訊大3、楚網等賽事概要2018“武漢農商行杯，7人制足球比賽”比賽地點湖北日報傳媒集團湖北大武漢新媒體有限公司光谷聚星球場或花山軟件新城球場參賽隊伍企業及園區組隊：武漢軟件新城、IBM、長江存儲科技有限公司、泰康之家投資有限公司、湖北建工集團、佰鈞成科技有限公司、湖北楚天云有限公司、武漢雷神科技有限公司、湖北華中電力科技開發有限公司、武漢卡比特科技有限公司、輝瑞（武漢）研究開發有限公司、華大基因、生物醫藥產業園等一、迎合2018俄羅斯世界杯契機進行新一輪的企業足球比賽。二、延續世界杯體育競技比賽這一路線，舉行世界杯主題活動，提升項目&品牌在的好感度和知名度，增強企業之間的聯動，發掘商業價值。賽事宗旨 4、揮灑激情，陽光足球，團結進取，增進友誼。火熱的足球，讓我們隨著運動的旋律 一起走進這塊人類的綠色圣地，感受足球帶給我們歡樂與激情，訴說我們無法表達的 愿望。建設企業文化，增進各公司之間的友誼和認識，從而更好的理解合作精神和團隊精神。線上線下整合營銷，讓價值最大化線上：網絡、微信、微博、紙媒線下：世界杯主題公關活動推廣線上推廣微博營銷在一段時期內，企業的微博賬號展開圍繞世界杯的話題活動，定時發布及更新有關世界杯信息，同時結合線下活動，提高微博關注度與粉絲參與度。微信營銷建立主題微信公眾平臺，通過發展關注粉絲，擴大活動影響面，實現點對點的營銷。線下推廣豐富多樣的活動，結合現場展示+比賽+足球寶貝，5、使得此主題賽事推廣更多元化，更具互動性，達到參與方多贏的最終目的。現場拍立得，與大球星合影！現場真人版足球 PK!賽事標準化工作清單序號序號事項事項工作職責工作職責工作文件工作文件時間時間1賽事策劃編寫賽事整體策劃方案賽事策劃大綱2賽制分類參考賽制分類參考表3球場信息參考球場信息參考表4文件模板PPT模板5賽事資源整合確定賽事舉辦賽事承辦協議賽事確認后5天內簽訂6確定賽事冠名商簽訂賽事冠名協議賽事確認后5天內簽訂7確定媒體合作媒體備忘錄承辦協議簽訂后1周內8確定場地合作場地協議承辦協議簽訂后1周內9確定裁判合作裁判協議承辦協議簽訂后1周內10賽事啟動階段賽事報名畫面制作報名畫面制作指引賽事確定6、后3天11報名確認報名確認書和賽事報名畫面同時12參賽俱樂部報名表參賽俱樂部報名表報名確認后，進行發放填寫13參賽章程參賽章程連同報名表一起發放14參賽責任書參賽責任書連同報名表一起發放序序號號事項事項工作職責工作職責工作文件工作文件時間時間15發布會發布會工作計劃工作計劃表發布會前2星期16發布會流程流程表發布會前1星期，發布會提前3天確定17發布會物料物料清單發布會前2星期確定物料樣式，提前1周采購到位，部分制作類物料可提前3天完成18媒體聯絡人聯絡人清單根據預算和需求選擇19主持人串詞串詞發布會前3天20裁判員代表宣誓詞裁判員代表宣誓詞發布會前3天21隊員代表宣誓詞隊員代表宣誓詞發布會前7、3天22參賽章程及秩序冊參賽章程及秩序冊發布會前3天23參賽責任書參賽責任書發布會前3天24球賽階段球場現場監督督導員職責每場賽事期間25賽程及數據賽程清單每場賽事結束當天26頒獎典禮典禮工作計劃工作計劃表球賽結束后3天內27典禮流程流程表頒獎典禮前1星期，發布會提前3天確定28典禮物料物料清單發布會前10天確定物料樣式，提前5周采購到位，部分制作類物料可提前3天完成29媒體聯絡人聯絡人清單根據預算和需求選擇30主持人串詞串詞發布會前3天 提升：聘請省內最權威的裁判員和考評專家為本次賽事的裁判，為球隊提供高質量的執法服務。專業裁判團隊強大的媒體營銷策略！線上新媒體持續互動曝光 知名媒體多維度報8、道 線下賽場產品直觀展示 推廣賽事合作1.冠名合作金額：2.5米1.5米球場廣告或橫幅（贊助賽區球場1塊）3.贊助賽區賽場內1/4的A型廣告牌4.下屆賽事的優先冠名權5.媒體和自媒體賽事數據發布的相應宣傳。6.賽區所有參賽球隊的胸前廣告位。冠名“武漢*”2018賽季足球超級聯賽 “”（）賽區賽事合作1.總冠名合作金額：20萬現金2.賽事15個賽點入口正面5米1.5米球場廣告或橫幅各一塊3.賽場內一半的A型廣告牌（1.2*0.8）約50塊4.賽事整體及多媒體、自媒體的廣告宣傳冠名5.賽事宣傳活動的冠名6.下屆賽事的優先冠名權7.商家有需求的其他回報總冠名武漢“*”2018賽季足球超級聯賽1.球衣9、廣告合作方式一：5萬元現金2.球衣廣告合作方式二：10萬元現金+5萬元實物3.回報包括球衣自身LOGO，參賽16支球隊球衣背面下方廣告4.賽事媒體報道和自媒體報道圖片展示5.球場1塊A型廣告牌背面下方廣告廣告位球衣裝備贊助1.費用：5000元/隊伍2.回報：球隊球衣背面上方位置廣告3.贊助回報有效期為本賽事期間球隊冠名廣告位背面上方廣告戰略合作 運動裝備運動康復運動器材汽車房產指定餐飲指定用水賽事攝影合作媒體網絡支持廣告支持禮品支持賽事概要第六屆光谷體育文化節足球聯賽第六屆光谷體育文化節足球聯賽回顧回顧主辦：湖北省體育局、主辦：湖北省體育局、武漢東湖新技術開武漢東湖新技術開發發 區管委會；區管10、委會；承辦：武漢東湖新技術開承辦：武漢東湖新技術開發發 區教育文化體育局、區教育文化體育局、湖北省奧林匹克體湖北省奧林匹克體育育 中心；中心；地點：省奧體中心地點：省奧體中心參與：吸引了來自光谷地參與：吸引了來自光谷地區區 24支隊伍參加。華支隊伍參加。華為、為、富士康科技、華星富士康科技、華星光光 電等企業也紛紛參電等企業也紛紛參與與 其中。其中。賽事概要聯賽特點：聯賽特點：吸引了來自東西湖地吸引了來自東西湖地區區12支頂尖業余球隊參支頂尖業余球隊參加。加。每年除超級聯賽外，每年除超級聯賽外，還進行杯賽及五人制比還進行杯賽及五人制比賽，貫穿全年。賽，貫穿全年。參賽球隊整體水平高，參賽球隊整體11、水平高，更有一批前職業運動員更有一批前職業運動員加盟比賽。加盟比賽。業內影響力和媒體影業內影響力和媒體影響力較大。響力較大。第六屆第六屆東西湖足球超級聯賽東西湖足球超級聯賽回顧回顧A組日期時間場地隊伍名稱隊伍名稱備注第一天10:00軟件新城隊VS隊勝者為a第一天11:30軟件新城隊VS隊勝者為b第一天13:00軟件新城隊VS隊勝者為c第一天14:30軟件新城隊VS隊勝者為dB組日期時間場地隊伍名稱隊伍名稱備注第一天10:00軟件新城隊VS隊勝者為e第一天11:30軟件新城隊VS隊勝者為f第一天13:00軟件新城隊VS隊勝者為g第一天14:30軟件新城隊VS隊勝者為h賽程時間表8/1決賽第一天112、6:00軟件新城A組勝者aVSA組勝者b勝者為i第一天17:30軟件新城A組勝者cVSA組勝者d勝者為j第一天16:00軟件新城B組勝者eVSB組勝者f勝者為k第一天17:30軟件新城B組勝者gVSB組勝者h勝者為l4/1決賽第二天10:00軟件新城勝者iVS勝者j勝者為m第二天10:00軟件新城勝者kVS勝者l勝者為n決賽第二天13:00軟件新城勝者eVS勝者f勝者為冠軍賽程時間表賽制要求每場比賽雙方隊長應在賽前一天將隊員（包括替補）參賽名單發送至并注明正選。每場比賽雙方隊員（包括替補）都須將參賽證交監場工作人員核實并登記在冊，沒有證件的人將不允許上場比賽。每個隊員不得代表兩支（及兩支以上）13、隊伍參賽，否則取消這名隊員所代表的所有球隊的成績和參賽資格。違反以上規定的球隊，給予警告。競賽方法比賽采用淘汰賽。1、各參賽隊必須統一服裝，服裝樣式必須提前在報名表中注明。2、比賽用球由xxx提供。換人要求：每場比賽一個隊換人最多不能超過5人（下場球員可重復上場，但同樣消耗替補人數。）一隊員累計3張黃牌停賽一場,2黃變1紅被罰下場停賽一場,直接紅牌下場停賽兩場。(其中2黃變1紅停賽之后，兩張黃牌不進行累計。）比賽各隊須提前15分鐘到場，開賽前10分鐘由主裁和邊裁進行隊員參賽證（由足協印發）檢查，經核準后方可進行比賽。各隊伍應嚴格按照足協發布的賽程進行比賽，若有特殊情況需要更改時間須提前四天向足14、協提出申請，經批準后方能更改，否則后果自負。比賽開始后（時間以當場裁判掌握為準），一方仍無法進行比賽則判該方棄權（由裁判、足協簽字生效），其該場比賽以0:3記負。（隊員少于6人不得比賽,同記0:3負。）因天氣等意外因素影響而無法繼續比賽，足協會以事先指定的方式進行通知，未得到通知則按規定時間比賽，遲到方以棄權論處。比賽結束后，裁判及雙方領隊須在比賽記錄上簽字，檢查無誤后方可退場。如對比賽有異議，領隊需當場向比賽足協提出，經過討論后并由足協做出最后處理。比賽設冠軍一名、亞軍一名、最佳人氣球隊獎一名最佳射手、最佳裁判各一名獎罰制度活動的應急方案若因為天氣或其他確定因素而不能進行比賽，我們協會應該及時通知比賽隊伍延遲比賽時間。若有人在比賽中受傷，協會只提供情況較輕的擦傷藥物。若受傷嚴重的應及時把傷員送往醫院并暫時中止比賽。THE ENDTHANKS!