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1、世界杯嘉年華活動策劃方案盛宴開啟，邀您共享！12014中國長沙世界杯嘉年華盛宴開啟，邀您共享！2可以不看，可以不聽，但你無法阻擋它滔滔如黃河之水的迅猛沖擊。夢想與失落、期待與絕望、欣喜若狂與淚流滿面即 便 依 然 沒 有 中 國 隊3雖然遠在巴西足球沒有國界這不是一個活動！這是長達一個月的狂歡節！屬于男人，屬于球迷，屬于熱血當然也屬于企業。這些都是借口！其實我們就是在找一個自由看球的地。4麥當勞以孩子為營銷點 在1998年世界杯期間，麥當勞選送了一批6至14歲的小球迷跟著攝影師到巴黎采訪，讓孩子們得到了親臨世界杯比賽現場的機會。活動既吸引了眾多的目光，又提升了企業形象。雅虎搶占新的傳播平臺 22、002年，雅虎是第一時間的贊助者和世界杯指定的官方網站。因為迫于工作或選擇呼呼大睡而錯過賽事的球迷對最新賽況信息有巨大的需求。“我們知道，這將是第一次的網絡世界杯。”勝利 世界杯觀眾人群81.31%18.69%20-39歲球迷占總人數的81%世界杯的FANS人群研究 數據來源：百度指數不可否認，這是最具消費能力的群體“他們”早已開始借“東風”5在家看？別逗了，激動的時候保不準鄰居已經撥打110了在網吧？那么小的屏幕，你也好意思說你看球？在酒吧？這倒不錯，可惜大酒吧太鬧，小酒吧太靜，何況身邊還有一票完全不是看球的人。？最重要的是商家還要營銷的地的呢看球要的是氣氛營銷要的是效果但是在這里吶喊無罪，3、激情有“禮”！這里將成為球迷的狂歡之地，也將會是商家營銷的圣地6說了半天到底是哪啊？別急！往下看都有什么活動啊？7在長沙，還有比這更好的？賀龍體育館長沙市最佳看球場地完美演繹賀龍體育館，世界杯美食啤酒廣場，演藝、美食、足球競技、互動活動、電子娛樂于一體世界杯嘉年華活動選地8我們需要觀眾營銷活動需要的觀眾怎么才能有效果？當然需要的人，需要大量的目標消費群體！所以我們準備了精彩的活動94 4個月，個月，10001000萬宣傳資源，萬宣傳資源，200200萬球迷參與，萬球迷參與，20002000萬球迷關注萬球迷關注 世界杯嘉年華世界杯嘉年華百家媒體，千萬宣傳資源，持續2個月的強勢媒體轟炸，成就最具影4、響力的世界杯主題營銷活動三大世界杯主題活動三大世界杯主題活動（2014年5月-7月）足球文化長廊足球文化長廊（2014年5月-7月）足球走樂透足球走樂透（2014年5月-6月）瘋狂看球季瘋狂看球季（2014年6月-7月）10 由長沙市體育局主辦，為長沙市公園、學校、社區統一制作足球文化長廊，宣傳足球文化，弘揚體育精神。該項目將作為2014中國長沙（賀龍）世界杯嘉年華的子活動之一，于2014年4月份啟動，預計最少覆蓋長沙5個公園、100所學校、100個社區。足球文化長廊將開辟專門板塊宣傳2014中國長沙（賀龍）世界杯嘉年華，并在鳴謝欄目中體現嘉年華合作商、贊助企業名稱和LOGO，也可植入品牌廣告5、。足球文化長廊，讓品牌形象無處不在足球文化長廊，讓品牌形象無處不在效果評估：預計關注人數200萬人11足球走樂透，讓合作品牌與百萬消費者費者零距離溝通足球走樂透，讓合作品牌與百萬消費者費者零距離溝通借助世界杯熱點話題，攜手合作商，于2014年4月-6月，在公園(烈士公園、南郊公園、植物園、月湖公園等）、商業廣場（悅方IDMAILL、河西通程商業廣場、星沙通程商業廣場、步行街中心廣場等）、學校（湖南大學、中南大學、湖南師大、林科大、鐵道學院、環保學院、警察警官學校等）、社區（全市不少于10個社區），舉辦足球走樂透活動，為2014中國長沙（賀龍）世界杯嘉年華造勢，為合作商提供一個宣傳推廣平臺。活動6、內容主要包括有獎競猜、趣味射球、趣味掂球、合作商品牌宣傳和產品促銷，派送嘉年華門票、世界杯紀念品等。效果評估：預計關注人數20萬人12足球知識，足球文化，足球運動發展史，重大足球競技賽事，世界杯文化，歷屆世界杯舉辦地點、舉辦情況、賽事結果等，足球明星介紹，足球明星軼事等，當然還有創意足球展。足球文化長廊+創意展不用怕！知道進球就行我是偽球迷賽前預熱主題活動13足球不僅僅是競技比賽足球不僅僅是競技比賽 更是一種文化更是一種文化足球文化突破了地域的限制，突破了人種、膚色、國界，足球運動也不是簡單的野蠻與粗暴，還充滿著智慧與狡詐，它是足球文化突破了地域的限制，突破了人種、膚色、國界，足球運動也不是簡7、單的野蠻與粗暴，還充滿著智慧與狡詐，它是將運動學、氣象學、力學、還有軍事戰術完美結合的運動。將運動學、氣象學、力學、還有軍事戰術完美結合的運動。足球創意展與足球文化長廊的結合時間：2014年5月1日2014年7月13日地點：長沙賀龍體育中心東廣場、長沙各公園、長沙各大社區形式：以長沙賀龍體育中心東廣場為主會場，覆蓋長沙各大公園與各大樓盤社區，通過創意足球展覽+文化長廊的形式。創意足球展，長沙的各設計師都可以開動腦筋了，啤酒瓶蓋做的足球、足球電話、足球頭盔，只要有創意就有可能成為我們的展品。文化長廊：將用KT展板的形式，介紹足球的發展歷史，球隊的歷史，球星，世界杯趣聞，當然還有足球戰術的演變148、當然我們還有現場火爆的活動沒有吃的玩的，沒有吃的玩的，我可興奮不起來我可興奮不起來151st看既然是世界杯嘉年華，當然首先是看球，這里有最精彩的世界杯賽事直播四面超大屏幕，全角度看球無死角；萬人同享，火爆氛圍逼真主場知名解說員與本土草根解說員提供最麻辣的現場點評現場滾動播出時尚好看的微電影162st吃數百款美食，正宗巴西燒烤，港、澳、臺特色小吃，湖南本土小吃，北方風情小吃，饕餮美食，一網打盡，看世界杯，喝啤酒，品美食，就在啤酒美食廣場173st聽搖滾來熱場、寶貝來助威！活動開始前1小時，搖滾樂隊、足球寶貝啦啦隊開始熱場，樂隊、美女、球賽，制造長沙最火熱的看球現場。18車模型大手筆的真車也行食品9、飲料當場吃掉限量版簽名球創意禮品限量版簽名球衣品牌公仔禮物神馬的，小伙伴們最愛了！禮物可以隨票送，可以參與送，可以抽獎送，可以神秘送，各種送就各種開心193st玩（橘子洲）水上足球賽沙灘足球賽特色亮點站著？不，我們有帳篷帳篷是在廣場營造氣氛的利器，而且誰說帳篷只能是白色的？利用帳篷進行食品和產品的售賣，再應景不過了20現場主題活動住帳篷 看球賽 全新體驗在這里，不但能夠體驗體育場大屏幕世界杯的魅力，同時能夠在城市中心感受帳篷節的火爆與新穎。不但能夠讓觀賽的觀眾有一種火爆與新穎的氣氛，同時也是贊助商最好的廣告效果。帳篷上怎能沒有廣告21活動現場示意現場轉播權高清信號傳輸無線網絡覆蓋現場可拆裝式集10、裝箱售賣休息區廣場電力供應巨型LED屏幕現場DJ娛樂各類形式廣告呈現不設座椅的廣場帳篷區You can22賀龍體育中心現場布置分區23宣傳+人氣+消費看得見的活動效果24人氣超10萬球迷活動期間，預計有超過10萬球迷聚集賀龍體育館，共享世界杯看球盛宴，使賀龍體育館成為世界杯期間長沙最受關注和最為火爆的看球現場25消費火爆消費強勢拉動眾多的人流，龐大集中的消費群體。26關于 營銷那些事27嘉年華合作價值嘉年華合作價值1創意廣告宣傳片+平面創意廣告拍攝（微電影）如果你看過給老婆的世界杯家規就知道現在這個網絡上有多火！是的，只有創意的東西才是最受歡迎的，哪怕里面充斥著廣告，也不會讓人感到反感，當然，11、你能發現那是廣告？有哪個廣告能做到在論壇上被點擊上千萬？數十個論壇網站轉發？這就是平面創意廣告大片的魅力！還有微電影，完全為您企業打造！282活動植入（足球創意展、足球文化長廊）這些活動將會帶著冠名企業走入學校、社區、公園、廣場，而且時間長達2個月！品牌知名度、品牌影響力，哪個一個都不會少。背景板、易拉寶、宣傳單，現場只要您能想得到的地方，就有存在您企業的廣告。這將是鋪天蓋地、影響全城的品牌營銷盛宴！社區足球文化長廊示意賀龍附場廣告示意圖賀龍巨幅廣告示意圖293現場廣告當然在世界杯比賽日那一個月，只要在現場來看球的球迷，無論是抬著頭看舞臺，還是低著頭吃東西聊天，都會看到您企業的廣告，因為現場的12、舞臺舞美、帳篷、桌子、餐紙、周邊的裝飾都會由我們精心為您打造。將您企業的LOGO名稱完美融合進去。現場還會為您的企業設置商品展示專區與商品銷售專區，不然能夠傳播品牌，打造品牌知名度與影響力，還能夠完成營銷，還能有比這更完美的活動嗎？看球現場廣告示意圖舞臺效果示意圖帳篷廣告示意30314現場售賣+品牌推廣看球現場除了看球還設有產品展示區、產品售賣區、還有專門為贊助商設計的互動活動，反正當天除了球賽，現場所有的觀眾球迷無論看得到的、聽得到、玩得到的都有冠名企業的品牌植入其中，鋪天蓋地！而且充滿創意元素不但不會讓觀眾反感，還會有新穎的感覺！集裝箱售賣區品牌展示區特色品牌售賣區314媒體的轟炸瀟湘晨報13、晨報周刊、尊品、柒天、等媒體與雜志對世界杯嘉年華進行連續專題報道。媒體專題報道I嘉年華官方app微博互動官方微信中國移動短信推送騰訊官方推送+Q群傳播網絡話題炒作接下來展示的就是立體式宣傳轟炸32轟炸1st讀媒體大爆炸瀟湘晨報廣告示意冠名企業附贈的專屬廣告位活動廣告植入冠名企業名稱及logo瀟湘晨報廣告示意紅網植入廣告示意紅網專題頁面晨報周刊封面及內頁33轟炸2st聽媒體大爆炸34轟炸3st看高速路戶外立柱廣告分眾傳媒傳媒樓宇廣告湖南經視、湖南公共頻道、湖南教育頻道、長沙公共頻道媒體大爆炸公交站牌廣告35轟炸3st看高速路戶外立柱廣告分眾傳媒傳媒樓宇廣告湖南經視、湖南公共頻道、湖南教育頻道、14、長沙公共頻道媒體大爆炸公交站牌廣告36媒體規劃37媒體規劃平臺推廣總視圖第一階段：品牌導入2014年第三階段：后續影響第二階段：集中爆發5月25日6月13日7月14日媒體宣傳看球活動系列暖場活動活動推廣媒體造勢針對人群媒體宣傳：報紙、電臺、戶外、網絡門戶等品牌形象輸出戶外廣告：分眾樓宇廣告、電影影院互動墻等情景體驗式輸出社會各界民眾（主要為愛球、愛戶外、追求時尚、追求生活品質的人）階段強化網絡熱炒：微視頻/微博的熱炒、爭議/懸念性話題的制造、微信、微博經營新聞播報、報紙宣傳、分眾樓宇廣告、電影院互動墻38推廣規劃第一階段（品牌導入）宣傳要點目標對象：社會各界民眾表現形式：網絡+新媒體+生活軌跡15、從視、聽、感、觸全方位立體宣傳，將活動信息傳達給社會各界民眾。宣傳關鍵詞：世界杯、賀龍體育館，萬人看球、全民狂歡！媒體資源表現：微信微博；派發單張、門票贈送；長株潭生活網、天涯社區；瀟湘晨報、湖南日報；湖南交通頻道。39宣傳時間宣傳時間宣傳平臺宣傳平臺宣傳手段宣傳手段5.25-6.13官方微博、微信微博評論轉發、掃二維碼贏門票、微話題討論等網絡：長株潭生活網、紅網、天涯話題制作、熱點炒作宣傳單張在人口流量大的地方派發宣傳單張看球門票給足球俱樂部、朋友等送看球門票6.10-6.13報紙：湖南日報、瀟湘晨報活動預告電臺：湖南交通頻道活動預告宣傳形式40宣傳要點推廣規劃第二階段（集中爆發）目標對象：16、愛球、愛戶外、追求時尚、追求生活品質的人表現形式：網絡+新媒體+活動現場宣傳+戶外廣告宣傳通過情景帶入和現場體驗感，結合強勢媒體宣傳，釋放品牌價值、擴大品牌影響力。宣傳關鍵詞：啤酒，帳篷，世界杯、在長沙看世界杯，同世界一起吶喊！媒體資源表現：微信、微博；湖南都市頻道；湖南交通頻道；分眾樓宇廣告；電影院互動墻；湖南日報、瀟湘晨報；長株潭生活網、紅網、大湘網；活動現場戶外、媒體廣告宣傳。41宣傳形式宣傳時間宣傳時間宣傳平臺宣傳平臺宣傳手段宣傳手段6.13-7.14官方微博、微信活動跟蹤宣傳網絡：長株潭生活網、紅網、天涯、新浪網話題制作、熱點炒作電視：長株潭一套等3大媒體硬廣+直播電臺：湖南交通頻道17、活動追蹤報道報紙：湖南日報、瀟湘晨報熱點追蹤報道戶外：分眾樓宇電視廣告為時1個月的活動宣傳院線：電影院互動墻為時1個月的活動宣傳活動現場：圍擋、帳篷、觀球大屏幕、看球通道、看球直通車車身戶外廣告宣傳活動物料：門票、宣傳單頁、展板等活動所用物料情景廣告體現42推廣規劃第三階段（集中爆發）目標對象：社會各界民眾表現形式：網絡+新媒體活動后期，為爆發的品牌影響蓄熱。宣傳關鍵詞：世界杯、搖滾、品牌！媒體資源表現：微信微博；長株潭生活網、天涯社區、紅網、大湘網；瀟湘晨報、湖南日報；湖南交通頻道。宣傳要點43宣傳形式宣傳時間宣傳時間宣傳平臺宣傳平臺宣傳手段宣傳手段7.15-8.15官方微博、微信活動后期，品牌影響蓄熱網絡：長株潭生活網、紅網、天涯、新浪網報紙：湖南日報、瀟湘晨報44一起來嗨吧！45