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1、1目目 錄錄世界杯簡介世界杯簡介麒麟汽車與球星梅西麒麟汽車與球星梅西瑞麒和威麟的目標客戶定位瑞麒和威麟的目標客戶定位瑞麒和威麟的核心信息瑞麒和威麟的核心信息瑞麒瑞麒G5G5和威麟和威麟X5X5的介紹的介紹世界杯期間目標人群集中場所鎖定世界杯期間目標人群集中場所鎖定活動時間推進表活動時間推進表活動時間活動時間活動內容活動內容 臨門一腳臨門一腳 開門紅開門紅 單場勝負大猜想、單場進球數大猜想單場勝負大猜想、單場進球數大猜想 我與世界杯來留影我與世界杯來留影活動酒吧介紹活動酒吧介紹現場活動簡介現場活動簡介活動執行要求活動執行要求活動預算活動預算2世界杯簡介世界杯簡介 第十九屆世界杯足球賽（官方名稱：2、2010 FIFA World Cup South Africa）決賽周將于2010年6月11日在南非的九個城市的十座球場舉行，本屆是首次在非洲舉行的世界杯。共有來自世界各地的32支球隊參加賽事，共進行64場比賽決定冠軍隊伍。除了主辦國南非，其他球隊需要以外圍賽爭取參加決賽周的席位。2009年12月5日，南非世界杯進行了分組抽簽儀式，并確定了小組賽的賽程。20102010年南非世界杯年南非世界杯 2010年南非世界杯口號年南非世界杯口號 “在非洲與非洲一起勝利在非洲與非洲一起勝利(Win in Africa with Africa)”3世界杯簡介世界杯簡介A A組組南非南非墨西哥墨西哥烏拉圭烏3、拉圭法國法國B B組組阿根廷阿根廷尼日利亞尼日利亞韓國韓國希臘希臘C C組組英格蘭英格蘭美國美國阿爾及利阿爾及利亞亞斯洛文尼斯洛文尼亞亞D D組組德國德國澳大利亞澳大利亞塞爾維亞塞爾維亞加納加納E E組組荷蘭荷蘭丹麥丹麥日本日本喀麥隆喀麥隆F F組組意大利意大利巴拉圭巴拉圭新西蘭新西蘭斯洛伐克斯洛伐克G G組組巴西巴西朝鮮朝鮮科特迪瓦科特迪瓦葡萄牙葡萄牙H H組組西班牙西班牙瑞士瑞士洪都拉斯洪都拉斯智利智利 非洲區：加納、科特迪瓦、南非 尼日利亞 喀麥隆 阿爾及利亞 亞洲區：韓國、日本、朝鮮、澳大利亞 大洋洲區：新西蘭歐洲區：荷蘭、西班牙、英格蘭、意大利、德國、丹麥、塞爾維亞、瑞士、斯洛伐克 4、希臘 法國 葡萄牙 斯洛文尼亞南美區：巴西、巴拉圭、智利、阿根廷 烏拉圭 中北美：美國、墨西哥、洪都拉斯 4麒麟汽車與球星梅西麒麟汽車與球星梅西 阿根廷著名球星梅西與奇瑞汽車簽訂合約，將在兩年時間內作為瑞麒品牌的商業形象，在中國、俄羅斯、烏克蘭和智利等4個國家中使用。同時，奇瑞汽車和梅西將在南美洲的3個國家中合作進行社會公益活動。奇瑞與梅西，一個是亟待被認可的中國汽車品牌，一個是紅得發紫的世界足球明星，兩者在各自領域的不同地位，讓這場合作變得不同尋常，奇瑞看中了梅西在南美和世界范圍內的影響力，借此向海外市場發力。目前在奇瑞銷售結構中，國際市場銷量已占總銷量的23%。5瑞麒和威麟的目標客戶定位瑞5、麒和威麟的目標客戶定位 瑞麒的目標消費人群是在各行各業中擁有突出的決策、計劃、分析能力，具有領導氣質的新一代商務人士。他們大多具有高瞻遠矚的目光，敢于嘗試或挑戰新事物的魄力，以及追逐成功的迫切要求。他們是人生和事業的駕馭者（Drivers）。因此，他們需要一款能夠與之身份、個性、品味相符合的坐駕來表現自己的高端商務形象，這正是瑞麒的品牌核心“遠見、敢為、成功”。威麟是為高端商務人士量身打造的全能商務車品牌，這些目標消費者大多是具有很強執行力的年輕企業所有者或創業者(Engines)，因此十分注重產品本身的實用性和可靠性，能夠為他們的事業帶來實實在在的利益，同時能夠滿足他們多元化應用的需求。6瑞6、麒瑞麒和和威麟威麟的核心信息的核心信息品牌價值：用精益的品質詮釋著屬于自己的精致內涵，用高貴的產品為全世界“成功的駕馭者”饋贈屬于他們的尊貴體驗。品牌內涵：Responsible責任，Intelligence智慧，International國際化，Creative創新，Hi-technology高科技。品牌理念：瑞麒品牌是奇瑞十二年在研發，技術，生產，管理等各方面積累的結果呈現，而全方位的國際合作，使其旗下產品具有更強的核心競爭力。瑞麒品牌充分展現其“Engines&Drivers”的品牌理念，產品既重視歐美轎車所重視的技術，也重視日系轎車的駕乘舒適性，將在中高端轎車的各個細分市場上充分體現“7、中國車”的制造實力。品牌價值：立足于高端為您提供卓越的產品，運用全能智慧布局豐富的產品陣營，致力于助您成為驅動商務世界的“強勁引擎”。品牌內涵：Reliable可靠性，Economic經濟性，Leading領導性，Young年輕有活力。品牌理念：威麟品牌從誕生之初，即與目前市場上的商務車品牌產生了清晰的區隔。與轎車相比，消費者對商務車的需求更為多元化。威麟品牌正是通過多樣的、細分化的產品線來滿足消費者豐富的、多元化的需求。威麟品牌致力于同車主一起，成為推動消費者事業發展和社會進步的引擎，成為車主事業和生活的親密伙伴。7瑞麒G5 瑞麒G5出自奇瑞全新的平臺，主要競爭對手為榮威550、奔騰B70等8、車型，與奇瑞A3的高性價比相比，瑞麒G5將更加注重品質，帶給消費者更加舒適的駕乘體驗。瑞麒G5搭載2.0T渦輪增壓發動機和2.0L CVVT兩款發動機，采用前雙叉臂，后多連桿的設計，在操控性與舒適性上能取得很好的平衡，作為定位高端的車型，瑞麒G5配備衛星導航、倒車成像系統、藍牙車載數字電話系統以及多功能智能鑰匙系統等個性化商務配置。8威麟X5 X5作為威麟品牌旗下大型商務SUV，征戰了2010年第32屆達喀爾拉力賽，并創造了中國車隊參賽歷史的最好成績。威麟X5采用全新平臺技術,整車外形線條設計的硬朗粗狂，底盤比較高,采用分時四驅模式,并配備有電子差速鎖,可以應付很多復雜路面，采用六幅運動型鋁合9、金輪轂,配備了大尺寸輪胎,一上市就已將目標鎖定為中高端SUV市場的定位。9世界杯期間目標人群集中場所鎖定世界杯期間目標人群集中場所鎖定世界杯期間，各大酒吧將集中更多與世界杯期間，各大酒吧將集中更多與ix35ix35產品定位吻合的目標客戶，產品定位吻合的目標客戶，這里也將成為我們活動的重要場所這里也將成為我們活動的重要場所10活動時間推進表活動時間推進表活動階段6月7月1周2周3周4周1周2周3周4周高峰期（路演現場）活動一：臨門一腳 開門紅活動二：半場勝負比分大猜想活動三：單場勝負比分大猜想秋收期（展廳）邀約活動期間收集的客戶、兌現活動獎品11活動時間活動時間活動時間：主要以世界杯期間的周六、10、周日時間為主（考慮到周末酒吧的人流較平時更多）活動時間：主要以世界杯期間的周六、周日時間為主（考慮到周末酒吧的人流較平時更多）活動時間活動時間 比賽場次比賽場次 6 6月月1111日日 周五周五 比賽開幕式南非比賽開幕式南非-墨西哥墨西哥 6 6月月1919日日 周六周六 荷蘭荷蘭-日本日本 6 6月月2020日日 周日周日 意大利意大利-新西蘭新西蘭 6 6月月2626日日 周六周六 8 8分之一淘汰賽分之一淘汰賽 6 6月月2727日日 周日周日 8 8分之一淘汰賽分之一淘汰賽 7 7月月2 2日日 周五周五 4 4分之一淘汰賽分之一淘汰賽 7 7月月3 3日日 周六周六 4 4分之一淘汰11、賽分之一淘汰賽 7 7月月1111日日 周日周日 3 3、4 4名決賽名決賽 7 7月月1212日日 周一周一 冠亞軍決賽冠亞軍決賽阿根廷小組賽阿根廷小組賽6月月12日日 周六周六 對陣尼日利亞對陣尼日利亞6月月17日日 周四周四 對陣韓國對陣韓國6月月22日日 周二周二 對陣希臘對陣希臘12活動內容活動內容世界杯賽事期間活動目的：結合賽事高潮，積累目標客戶活動場所：展廳、酒吧相結合活動名稱：臨門一腳 開門紅活動細則：在各個活動場所進行2010年南非世界杯現場直播，邀請目標客戶參與活動，每位客戶能擁有射門游戲機會（考慮到酒吧的環境問題，我們將在客戶進酒吧時，邀請客戶免費參加本項活動），射中一次12、獲得初級獎項，連續射中3次上演帽子戲法將獲得最高獎項，同時該位客戶在購買北京現代的汽車及相關精品時，將享受一定額度的優惠。初擬獎項：歡樂獎歡樂獎 獲得條件：參與該項活動的客戶 銅靴獎銅靴獎 獲得條件：射中一次 銀靴獎銀靴獎 獲得條件：連續射中二次 金靴獎金靴獎 獲得條件：帽子戲法13活動目的：結合賽事高潮，積累目標客戶活動場所：酒吧為主活動名稱：單場勝負大猜想、單場進球數大猜想活動細則：在每次單場賽事前，每位前來酒吧的客戶將獲得一份競猜表，根據最終比賽結果，在中、終場抽取10名幸運客戶。例如：活動內容活動內容20102010南非世界杯大猜想南非世界杯大猜想勝負預測（勝、負、平）A1隊：南非勝負13、A2隊：墨西哥比分預測A1隊：南非10A2隊：墨西哥姓名：趙倩聯系電話：13801546789（)14活動內容活動內容世界杯賽事期間活動目的：結合賽事高潮，積累目標客戶，為聯系客戶提供理由活動場所：酒吧活動名稱：我與明星來留言活動細則：在各個酒吧門口豎立與2010年世界杯相關的海報或大幅KT版面，以及一些與足球明星身材比例一致的海報或KT板，邀請客戶在海報前留影，并免費為其提供拍照服務，客戶在留下資料后，再邀請客戶前來專營店領取禮品及照片。例如：20102010南非世界杯南非世界杯“我與明星來留影我與明星來留影”我最看好的球隊巴西最喜歡的球星梅西姓名：趙倩聯系電話：13801546789（)114、5活動酒吧介紹活動酒吧介紹MT（淮海路寶慶路）哈羅2（衡山路東平路）安吉麗娜（淮海路蘭生大廈）蓮花（淡水路延中綠地）維拉斯（淮海路襄陽路）16現場活動現場活動車模靜態表演我與明星來留影射門游戲17活動執行要求活動執行要求賽事期間活動執行要求賽事期間活動執行要求物料布置及其他注意事項物料布置及其他注意事項展示車輛要求展示車輛要求按照麒麟汽車的統一要求進行預熱和上市宣傳，統一使用麒麟汽車提供的模板，確保對外宣傳口徑一致性參考麒麟汽車提供的“經銷商上市執行指引”開展預熱和上市宣傳及活動具體執行按照事業部要求進行，各特約店按各事業部的要求做好客戶調查、資料留檔和訂單監控工作按照麒麟汽車要求，根據具體的15、活動進程進行相應的店面布置酒吧內制作與世界杯有關的臺卡、海報、KT板、背景板及相關宣傳資料酒吧及展廳內的活動物料擺放合理，并由專人保持物料清潔車輛外觀、玻璃、輪胎、底盤、駕駛室內全部清潔干凈、無塵處理價格表及技術參數，標示在展車前明顯處專人負責，保證活動正常運行18活動預算活動預算物料名稱物料名稱物料數量物料數量物料單價物料單價總計總計備注備注現場布置背景板1塊2000元2000元活動現場背景板及酒吧內臺牌，游戲道具，背景板視場地情況來布置。音響1組1500元1500元播放用話筒2只150元300元發言講解用足球寶貝4人400元1600元活動現場接待、抽獎P燈8個1000元1000元包括調控臺、硅箱，活動現場用服裝費4件150元600元足球寶貝服裝獎品10份100元1000元獎品費用可根據各店自己需求來定。互動活動運費往返1次300元300元所有用品運輸主持人1人800元800元活動現場互動游戲場地費1天15000元15000元酒吧外場展車場地總計：總計：2510025100元元以上為一天價格以上為一天價格19END!T H A N K Y O U!20