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1、世界杯嘉年華招 商 合 作 方 案1 目 錄 Contents2 嘉年華活動介紹 嘉年華招商計劃3嘉年華活動介紹4 嘉年華簡介 Brief Introduction活動名稱：南非第19屆世界杯-球迷狂歡節主辦單位：央視體育頻道青島啤酒股份有限公司活動承辦：青島森之林文化傳播有限公司主辦地點：國家體育場（鳥巢）訓練場5 嘉年華簡介 Brief Introduction第十九屆世界杯足球賽決賽階段比賽將于2010年6月11日在南非拉開帷幕。4年一度的國際足壇盛事再次來到球迷的身邊，也將在全球范圍內再次掀起一股足球熱浪。作為世界上最高水平的足球比賽，與奧運會、F1并稱為全球三大頂級賽事的世界杯足球賽2、，歷來也是各商家和媒體兵家的必爭之地。青島啤酒有限公司在世界杯期間集合強大的社會資源優勢，以“世界杯，一起來巢圣”萬人看球行動為活動龍頭，以“世界杯暢飲之夜”為主題，打造全京城最火爆的“足球熱”。6 場地介紹 Place Introduction 鳥巢訓練場位于鳥巢北側，南側緊鄰鳥巢，西側緊鄰著名的國家體育場景觀大道，是鳥巢唯一一個對外開放的體育場！鳥巢中軸景觀大道綠植區N北辰東路7 嘉年華簡介 Brief Introduction（1）推動群眾性體育鍛煉進一步普及，有利于提高全民身體素質和健康指數（2）娛樂全北京市民，進一步豐富和充實市民的精神文明生活（3）進一步深化政府和市民的體育文化交流3、，加強政府與市民的感情溝通（4）借助鳥巢、水立方等旅游資源優勢，幫助北京市旅游業拓寬旅游資源，豐富旅游文化 世界杯暢飲之夜（暫定）世界杯，一起來“巢”圣（暫定）全北京市民、在京游客 2010年6月11日至2010年7月12日8 嘉年華運作流程 Operation of the process借南非世界杯開賽之際，響應全北京市民號召，舉辦此次大型足球觀賽活動，打造全北京市民自己的足球歡樂夜。五大區域版塊四大主題活動三大亮點9 嘉年華運作流程 Operation of the process青島啤酒世界杯嘉年華一、二號場地現場贈飲有獎競賽共賞賽事激情演出球迷互動舞臺觀賽區餐飲區北京特色小吃32強異4、國風味小吃其他地方美食足球嘉年華區各種足球游戲供球迷玩樂，亮出自己的實力，更有機會獲得大獎商業展示區各種商家與球迷大聯歡，將促銷進行到底商品售賣區各種世界杯周邊產品進行售賣，清涼一夏，為世界杯干杯！五大區域版塊10 場地區域劃分示意圖 入口出口商品售賣區（集裝箱）商品售賣區（桁架結構）餐飲區舞臺區桁架圍擋醫療救助點餐飲區觀賽區工作間工作間工作間桁架圍擋治安工作區商業展示區城市之間活動現場物料間N商業展示區商業展示區商業展示區售票區衛生間垃圾區VIP觀賽區工作間商業展示區11 嘉年華運作流程 Operation of the process-所有當天購票入場觀眾均獲贈青島純生啤酒一杯（500ml5、）-每天指定一場比賽為競猜場次，觀眾將入場券附帶抽獎條放入競猜場次獲勝球隊抽獎箱中。組委會在競猜場次結束后抽取10名幸運觀眾-貫穿活動全程，每天開園至結束暢享青啤競猜有獎觀精彩世界杯四大主題活動A12 嘉年華運作流程 Operation of the process-位于場地兩側餐飲美食區，在攤位招商過程中進行商家細分，亦可邀請外國美食合作參加-貫穿活動全程，每天開園至結束-異域風情表演環節，在活動每個階段過程中穿插植入。嘗世界杯32強當地美食賞異域風情表演B四大主題活動13 嘉年華運作流程 Operation of the processC四大主題活動-放置眾多足球歡樂道具，以通關游戲形式由6、入場觀眾參與并展開互動，互動小游戲如：顛球大比拼/任意球射門游戲/足球保齡球/九宮格足球/技巧賽等諸多豐富有趣的小游戲。-貫穿活動全程，每天開園至結束玩轉足球歡樂嘉年華釋放激情不停歇14 嘉年華運作流程 Operation of the process-合作商家主會場展位，需提供比平時優惠的產品或服務種類-貫穿活動全程，每天開園至結束樂逛商家歡樂嘉年華搜羅豪華大驚喜四大主題活動D15 嘉年華運作流程 Operation of the process三大亮點炫舞激情，活力四射青島啤酒NBA啦啦隊選秀助陣1青島啤酒NBA啦啦隊選拔賽自從去年開賽以來受到各界的關注，今年反響更是空前熱烈，以央視在內的7、全國重點媒體都將對賽事進行報道；啦啦隊選拔活動將進駐本次活動現場，相信這些個個流光溢彩的美女將會用她們獨有的豪爽、熱情和奔放完美演繹激情，炫動整個活動現場！16 嘉年華運作流程 Operation of the process三大亮點城市之間，激情無限央視城市之間欄目組強勢進駐2城市之間把體育看成是塑造大眾精神健康的體現，它所表現出來的樂觀、健康和幽默是能夠感染現場和電視機前的廣大觀眾。相信城市之間攝制組的強勢進駐將會給現場的觀眾帶來前所未有的激情和快感，同時，現場的觀眾也將有機會和我們的嘉賓一展身手。17 嘉年華運作流程 Operation of the process三大亮點合作媒體CCT8、V每天3分鐘錄播活動現場3CCTV前一天錄制的活動現場內容將會在第二天晚上進行錄播，時間在22：00-24：00之間本次活動是25個城市同時啟動，CCTV作為本次合作媒體每天會對每個城市進行五分鐘的報道，作為其中之一的鳥巢世界杯嘉年華活動也將成為報道的對象。18 嘉年華運作流程 Operation of the process流程第一階段：南非開啟之日第二階段：豪門盛宴第三階段：勝者為王第四階段：約翰內斯堡之夜日期6.116.12-6.216.21-7.107.12內容活動開幕式（世界杯開幕日），主辦方代表致辭，宣布世界杯暢想之夜開幕；文藝表演；四大主題活動同步開展四大主題活動順利進行，聚焦39、2強豪門四大主題活動順利進行，聚焦淘汰賽豪門/勝者活動閉幕式（世界杯決賽日），主辦方代表致辭，宣布世界杯暢想之夜順利閉幕；文藝表演備注場內相關宣傳品按照階段時間段進行布置-完全根據南非世界杯開幕、小組賽、淘汰賽、決賽四個階段賽程制定19嘉年華招商計劃20 招商計劃 Investment planning在往屆純現場活動的基礎上，采用核心活動去商業化與外圍活動商業化的商業開發策略聯動世界，打造青島啤酒世界杯嘉年華的獨立品牌，挖掘商業價值n聯合品牌進行高效的資源互換：如可口可樂、三星、中國移動等n通過部分商業化更好地打造青島啤酒世界杯嘉年華這一品牌n通過本次活動，形成嶄新的政府、企業和大眾互動交流10、平臺n通過外圍文化演出合作，聯動世界，全面展示青島啤酒世界杯嘉年華n使青島啤酒世界杯嘉年華作為資源整合和多方展示的立體化平臺n借助鳥巢、水立方國際知名度，完成活動品牌的輸出，體現商業價值足球文化體驗專區海選現場激情專區企業文化展示專區觀看觀看世界杯世界杯21在觀看具體招商內容前。先看看我們能給贊助商帶來什么？22 招商計劃 Investment planning我們能提供的，也是贊助商需要的現場高密度人流量現場展賣權益高密度新聞出鏡權高密度廣告權益政府資源社會關系我們用最直觀的一組數據來詮釋“高密度人流量”23 招商計劃 Investment planning現場高密度人流量數字說明意義25011、00據保守統計，6月-7月，參觀鳥巢的游客日均為25000人次（節假日除外）以2萬人來計算，每天場館開放10小時，則每小時的游客量是2000人，每分鐘的游客量至少35人20000據不完全統計，6月-7月，參觀水立方的游客日均為20000人次（節假日除外）3每位游客參觀鳥巢、水立方停留的時間平均為3小時每位游客停留3小時，每小時游客按2000人算的話，累計疊加后每個小時的客流量接近6000人150鳥巢與北側體育場之間的距離大約150米預計參觀完鳥巢進入北側體育場的游客每小時累計3000人48鳥巢與水立方的常規公交現有48條北京最富盛名的景點也是北京的中心故宮也才35條公交線路，而鳥巢足足多出1312、條1專用地鐵線路1條我們用最直觀的一組數據來詮釋“高密度人流量”24 招商計劃 Investment planning現場高密度人流量數字說明意義25000據保守統計，6月-7月，參觀鳥巢的游客日均為25000人次（節假日除外）以2萬人來計算，每天場館開放10小時，則每小時的游客量是2000人，每分鐘的游客量至少35人20000據不完全統計，6月-7月，參觀水立方的游客日均為20000人次（節假日除外）3每位游客參觀鳥巢、水立方停留的時間平均為3小時每位游客停留3小時，每小時游客按2000人算的話，累計疊加后每個小時的客流量接近6000人150鳥巢與北側體育場之間的距離大約150米預計參觀完鳥13、巢進入北側體育場的游客每小時累計3000人48鳥巢與水立方的常規公交現有48條北京最富盛名的景點也是北京的中心故宮也才35條公交線路，而鳥巢足足多出13條1專用地鐵線路1條如此高密度的人流量，必定會引爆活動現場，為贊助商帶來空前的利益！同樣，我們再次用一組數據體現“高密度新聞出境權”高密度新聞出鏡權25 招商計劃 Investment planning數字說明意義150超過150家各類媒體直接或間接對本次活動進行報道贊助商均有機會通過合作媒體得到新聞出境權，享受3億受眾的傳播待遇50超過50家的合作媒體對此活動進行專項報道24北京電視臺體育頻道和北京交通廣播電臺屆時將會24小時進行全程跟蹤報道14、300000000屆時將會有300000000人次了解到活動信息現場可通過展位進行展示和售賣，商業區區域設計可自行完成（餐飲區需統一標準）現場展賣權益26 招商計劃 Investment planning商業區：以強勢客戶為例可口可樂涼亭可口可樂奧運周邊產品販售可口可樂北京旅游節紀念品餐飲區統一標準贊助商可以在啤酒節現場的廣告位中發布企業廣告，包括道旗、桌面廣告、宣傳展臺等渠道高密度廣告權益27 招商計劃 Investment planning現場LED大屏幕輪番滾動播放贊助商廣告場地周邊廣告位廣告權益示意本次活動聯合各品牌完成品牌聯動，形成一個巨大的跨行業、跨產業的品牌交流平臺，為贊助商之間15、提供更多的交流與溝通的機會！社會關系本次活動得到北京市旅游局、市委宣傳部、國家體育總局等在內的政府部門大力支持，通過活動加深、加強與政府間的溝通與交流！政府資源28 招商計劃 Investment planning29 招商計劃 Investment planning區域劃分類別劃分合作內容潛在贊助商招商目標商業區現金贊助用現金購買展位進行品牌宣傳和展示海爾，王老吉，今麥郎1、通過有計劃的商業開發進一步發展青島啤酒世界杯嘉年華2、滿足核心活動去商業化與外圍活動商業化的核心理念3、實現活動商業運營的高端合作伙伴，不僅為活動帶來資源和費用支持，更增強了活動的影響力和規格4、為企業、政府、居民打造新16、的溝通互動平臺與新的北京名片現金+實物贊助用現金+等額實物購買展位進行品牌宣傳和展示實物贊助用等額實物購買展位進行品牌宣傳和展示餐飲區現金贊助用現金購買展位進行餐飲銷售海爾，王老吉，今麥郎30%營業額分成按照實際利潤與鳥巢體育場管理進行30%營業額分成商業售賣區現金贊助用現金購買展位進行銷售世界杯紀念品零售商等圍擋廣告位此處為商業區贊助贈送（具體贈送模式請往后看，部分可用于其它贊助商購買）LED廣告30 招商計劃贊助金額：80萬人民幣使用面積：200平米權益回報：1、現場產品、品牌展示2、現場產品售賣、體驗3、現場LED廣告時段贈送4、場地周邊廣告位贈送5、制作物標明合作單位鳴謝6、每晚活動主17、持人口頭鳴謝7、開幕式代表商家講話8、新聞出鏡權（CCTV、新浪、搜狐等）9、世界杯嘉年華的品牌與視頻相關資料的使用權10、作為政府部門未來的合作伙伴醫療救助點餐飲區觀賽區工作間工作間工作間桁架圍擋治安工作區商業展示區城市之間活動現場物料間N商業展示區商業展示區商業展示區31可口可樂涼亭可口可樂世界杯周邊產品販售可口可樂世界杯紀念品發放 招商計劃 Investment planning體現各贊助企業品牌形象、產品形象和服務的商業展示區（共計4000平方米，每天央視3分鐘現場錄播的品牌植入需企業配合）。32 招商計劃 Investment planning球迷會、車友會、企業客戶、員工團聚的專場18、演出，企業員工、客戶可參加現場飲酒比賽、現場演唱、比賽競猜等活動，由央視錄播（不確定）（共計30場/5萬元/場）。33 招商計劃贊助金額：2萬/月+30%營業額（僅限餐飲區）使用面積：4.8（L）*2.4（W）權益回報：1、現場售賣2、攤位贈送3、門頭燈箱贈送34 招商計劃N各類北京特色小吃、烤肉等美食云集奧林匹克公園中心區活動現場，為現場球迷精美食品助興（共計16個）。35 招商計劃贊助金額：3萬人民幣/月使用面積：4.8（L）*2.4（W）集裝箱3（L）*3（W）桁架結構權益回報：1、現場售賣2、攤位贈送3、門頭燈箱贈送36 招商計劃N各類體現足球文化的相關展示產品云集奧林匹克公園中心區活19、動現場，為現場球迷提供視覺盛宴的同時，詮釋世界第一運動的魅力（共計22個）。37 招商計劃廣告位總長：約200米，高度2米贈送方式：每位商業區贊助商可獲得20米的廣告位進行投放其他購買方式：每平米廣告投放1000元，持續時間31天38 招商計劃第一階段（6月11日-6月21日）LED廣告時段贈送及購買明細時間模式合作商播放次數播放內容10：00-16：00贈送商業區贊助商輪番播放，至少30次硬廣、宣傳片16：00-19：00贈送商業區贊助商輪番播放，至少20次硬廣、宣傳片19：00-19：30贈送商業區贊助商輪番播放，至少2次20秒以內硬廣19：30-20：15上半場比賽20：15-20：3020、贈送商業區贊助商輪番播放，至少1次20秒以內硬廣20：30-21：15下半場比賽21：15-22：00互動表演22：00-22：45上半場比賽22：45-23：00贈送商業區贊助商輪番播放，至少1次20秒以內硬廣23：00-23：45下半場比賽23：45-24：00散場第二階段（6月21日-7月11日）LED廣告時段贈送及購買明細時間模式合作商播放次數播放內容10：00-16：00贈送商業區贊助商輪番播放，至少30次硬廣、宣傳片16：00-19：00贈送商業區贊助商輪番播放，至少20次硬廣、宣傳片19：00-21：30贈送商業區贊助商輪番播放，至少10次20秒以內硬廣21：30-22：00贈送商業區贊助商輪番播放，至少2次20秒以內硬廣22：00-22：45上半場比賽22：45-23：00贈送商業區贊助商輪番播放，至少1次20秒以內硬廣23：00-23：45下半場比賽23：45-24：00散場39 招商計劃謝 謝 觀 看！40