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1、瀟湘晨報速讀世界杯速讀世界杯2010南非世界杯特刊合作方案瀟湘晨報廣告部大客戶服務中心 榮譽出品 萬眾矚目的賽事絕不簡單的植入 2010，世界杯又來了這一次，是在南非這一次，瀟湘晨報系媒體開始爆發這一月，四年等一回的營銷良機 我們可以做什么？我們需要做什么？2010南非世界杯，六月激情開戰。這是一場男人的戰爭，一輪博弈的游戲，一場行業的狂歡，是一場視覺、感官到心靈的饕餮盛宴，全城為之激情四溢、為之瘋狂。為了給讀者制作最華麗的世界杯大餐，作為擁有百萬讀者的湖南首席大報，瀟湘晨報再次集結精兵良將，傾力打造速讀世界杯2010年南非世界杯特刊，開賽前，我們將拿出13個專版做世界杯前各類動態消息的“熱身2、”，開賽后，本報將每天拿出48個版（每天A9-16版）來做世界杯報道，出版數量將超過30期，總版面預計至少超過80個，為讀者奉上最及時、最精彩、最全面、最權威的2010年南非世界杯觀戰饕餮盛宴！6月11日22：00，全世界的熱情即將被點燃，作為球迷的節日，啤酒、飲料、食品，電器、通訊、汽車、房產、金融、健康、商業流通幾乎所有行業幾乎所有品牌，都要借上這個噱頭，來一場轟轟烈烈而又無限超值的體育營銷。四年一遇的世界杯，全球矚目的狂歡會，億人參與，一次企業品牌宣傳和產品營銷的絕佳時機，豈能錯過？前 言價值導讀世界杯營銷戰略需要2010年南非世界杯6月11日7月12日硝煙再起，世界杯也早已成為一個約定3、俗成的消費節點。晨報強勢推出速讀世界杯 2010南非世界杯特刊整合營銷方案，將讓參與企業的品牌形象隨著世界杯的進程而深入人心，將參與企業品牌與世界杯，與球迷建立緊密聯系，強力推動銷售，在鞏固參與企業品牌現有消費群體忠誠度的同時，直接拉近潛在消費群和中間消費群。區域媒體的本土優勢在CCTV體育頻道一家獨大的局面下，對于湖南區域市場，當地第一流的報紙無疑是首選。區域報紙媒體以更短的距離、更廣的覆蓋、更精準的報道和針對性的特色活動，能更直接更有力地拉動區域市場銷售，贏得局部勝利！強強聯手，震撼市場作為擁有百萬讀者的湖南首席主流大報，瀟湘晨報系將集納旗下的瀟湘晨報、紅網、晨報周刊、紅網傳媒、瀟湘晨報手4、機報，聯合全國20家主流區域媒體，并攜手搜狐網及南非最大的華人報紙南非華人報，全方位多介質地報道這四年一度的盛事。相信您的產品、服務、品牌、形象，將伴隨我們激情無限的文字，動感十足的版面，而火 透湖南，叫響全國。線上與線下整合營銷瀟湘晨報世界杯特刊版面強制性、多方式個性化植入、賽事互動競猜、電影院看世界杯 新聞持續轟炸、特型硬廣追擊、落地活動集團軍作戰，相互配合，發起立體式攻勢，改變傳統單線作戰的不足，實現品牌與銷售的雙豐收！特刊綜述一個月后的6月11日22：00，南非世界杯揭幕戰就要打響。或許，物質的追求和生活的焦躁已經很久沒讓你騰出時間好好看場球了。現在只怕場上的11個球員都認不全了，那么5、，現在是時候了。只需要一個月的時間，我們教你速成世界杯，這就是我們想做與正在做的。速讀世界杯南非世界杯特刊，瀟湘晨報深度整合旗下全媒體資源，傾情打造的世界杯觀戰指南。我們將以“速讀”的方式和全新的視角解讀世界杯，無論你是沉浸數十年的老球迷，還是喜歡湊熱鬧的偽球迷，一冊在手，即可盡享世界杯的瘋狂與激情。一、預熱：一、預熱：5月月11日日6月月6日日 世界杯前期預熱（平均每天世界杯前期預熱（平均每天12專版）專版）專題加新聞的方式，進行世界杯報道的前期預熱，具體的操作角度為強調事件化、特刊化。6月初，本報還將推出輕涂紙版面的賽程表及所有參賽球隊的最終名單，做一個能夠被球迷訂在墻壁上用一個月的海報式6、的版面。二、熱身：二、熱身：6月月7日日11日日 世界杯開幕前夕（平均每天世界杯開幕前夕（平均每天23個專版）個專版）集中力量進行世界杯前期的造勢、宣傳以及對自身炒作。包括本報特派記者、新銳媒體聯盟等概念的炒作，同時兼顧世界杯日常動態。三、正賽：三、正賽：6月月12日日7月月12日（平均每天日（平均每天8個專版）個專版）晨報多媒體群，深度合作，全面出擊，以最激情的文字、最獨特的視角、最全面的資訊，提煉賽事精華，探訪場外花絮，為所有球迷與偽球迷奉獻一道南非世界杯的饕餮盛宴。以上計劃可能有所調整，以實際情況為準。特刊節奏T1版版 頭版頭版以當天最醒目的一張圖片或者最重頭的賽事本身為主打，以及比分、7、次日賽事轉播、射手榜、積分榜等內容。T2版版 晨報評論晨報評論計劃中的專欄包括：新舞文弄墨專欄（龔曉躍、張曉舟、劉原、阿拉丁、孫朝陽）；知道分子專欄（連岳、長平、韓寒的專欄也在聯系中）；四味書屋專欄（白巖松、陳丹青、汪涵、梁文道，正在聯系中）；曾軼可專欄（集結年輕群體眼球）T3版版 足球寶貝足球寶貝選擇32位足球寶貝，拍攝全部前期完成，需要準備32強的世界杯球衣。拍攝更加美人計一些，互動更加太陽報一些，專欄考慮曾軼可專欄。版面規劃T4-5版版 當日賽事當日賽事當日兩場賽事各占領一個版。以最權威的觀點、讀到的視角解讀當日精彩賽事，配發當日的比賽圖。T6版版 賽事前瞻賽事前瞻解盤與賽事前瞻，內容主8、攻服務性和功能性兩方面。T7版版 晨報觀察晨報觀察賽事深度分析、場外八卦。T8版版 報網互動報網互動晨報紅網深度互動，抓話題新聞，抓現象新聞，提出問題，提供觀點。版面規劃A A類：特刊總冠名類：特刊總冠名B B類：賽事榜冠名類：賽事榜冠名CC類：高清世界杯類：高清世界杯D D類：特刊異形廣告類：特刊異形廣告 E E類：世界杯大競猜類：世界杯大競猜F F類：世界杯賽程表類：世界杯賽程表GG類：頭版倒計時牌類：頭版倒計時牌H H類：品牌推薦榜類：品牌推薦榜I I類類:電影院看球賽電影院看球賽合作方式費 用回 報冠名冠名費用費用40萬元人民幣1 1、時間跨度、時間跨度2010年6月10日7月13日29、 2、版面植入、版面植入在晨報世界杯特別報道專版刊頭醒目位置體現冠名企業LOGO(貫穿賽期，見報超過60次）3 3、體現規格、體現規格高3cm5cm寬注：實際版面價值按正常市場價值超過60萬A類：特刊總冠名冠名企業LOGO注：實際版面價值按正常市場價值超過50萬B類：賽事榜冠名1費 用回 報冠名冠名費用費用21萬元人民幣1 1、時間跨度、時間跨度2010年6月12日7月13日2 2、版面植入、版面植入手機上半部分以文字形式表現天翼3G各項業務，手機內為賽事比分、次日賽事、射手榜、積分榜等熱點內容。貫穿整個賽事。3 3、欄目規格、欄目規格高15cm5cm寬注：實際版面價值按正常市場價值超過40萬10、B類：賽事榜冠名2費 用回 報冠名冠名費用費用15萬元人民幣1 1、時間跨度、時間跨度2010年6月12日7月13日2 2、表現形式、表現形式手機內部植入天翼3G手機各項業務內容，緊靠射手榜、積分榜等熱門榜單，貫穿整個賽事。3 3、欄目規格、欄目規格高9cm5cm寬費 用回 報冠名冠名費用費用15萬元人民幣1 1、時間跨度、時間跨度2010年6月12日7月13日2 2、版面植入、版面植入在晨報世界杯特刊中，將某一張賽事重要照片鑲嵌于冠名企業的電視產品屏幕中，使世界杯與冠名企業完美融合高清世界杯！3 3、體現規格、體現規格高9cm16cm寬，見報超過30次。C類：高清世界杯尺寸暫定，根據照片和版11、面格式內容可能會有調整。企業廣告D類：特刊異型廣告費 用回 報費用費用按A10整版價位收費1 1、刊登時間（共、刊登時間（共4 4次）次）四分之一決賽（2次）二分之一決賽（1次）冠亞軍決賽（1次）2 2、版面植入、版面植入世界杯特別報道T4、T5為當日精彩賽事解讀。8強鏖戰，4強之爭，冠軍決勝，巧妙植入，彰顯企業王者風范！3 3、廣告規格、廣告規格高20cm17.2cm寬，彩色互動形式：互動形式：世界杯賽事大競猜合作費用：合作費用：15萬元萬元活動時間：活動時間：2010年6月10日7月13日，世界杯特刊版面活動介紹：活動介紹：競猜內容：競猜內容：1、次日賽事比分，每天一場；2、世界杯冠軍球隊12、競猜，全程貫穿。宣傳方式：宣傳方式：提前一天在“（企業名稱）世界杯比分大競猜（企業名稱）世界杯比分大競猜”專欄公布。參與方式：參與方式：開通專門的競猜手機號碼，讀者通過發短信的形式參與競猜，在比賽當日17時前將答案發 短信至指定手機號碼。競猜獎品：競猜獎品：企業提供產品和萬元神秘大獎。競猜舉例：競猜舉例：1、單場或多場比賽競猜世界杯揭幕戰 6月11日，約翰內斯堡，南非VS墨西哥，您預測的比分是_：_？請編輯發短信至*（手機號），短信內容請按以下方式編輯“南非VS墨西哥，比分_：_，姓名：_”（注：如當天有多場比賽，讀者可競猜所有場次比分，猜中任一一場均有獎。）2、世界杯冠軍球隊競猜勝者為皇，（13、冠名企業）邀您預測冠軍球隊誰屬，編輯短信發至*（手機號），猜中即可參與萬元神秘大獎抽取！E類：世界杯大競猜 企 業 形 象E類：世界杯大競猜企業名稱、LOGO世界杯大競猜（冠名企業）與你暢享世界杯！6月11日7月12日，（冠名企業）與瀟湘晨報聯合推出“南非世界杯大競猜”活動，每日更新，歡迎參與！今日競猜：世界杯揭幕戰6月11日，約翰內斯堡，南非VS墨西哥，您預測的比分是_：_？參與方式：開通專門的競猜電話，讀者通過發短信的形式參與競猜，在比賽當日17：00前將答案發短信至指定手機號碼。獎項設置：猜中者可獲得冠名企業產品一份勝者為王，（冠名企業）邀您預測冠軍球隊誰屬，編輯短信發至*，猜中即可參與14、萬元神秘大獎抽取！活動名稱活動名稱企業形象企業形象高12cm寬5cmF類：世界杯賽程表、球隊陣容高高48cm48cm寬寬8cm8cm企業廣告A2企業廣告A3企業廣告A1高高8cm8cm寬寬23cm23cm高高8cm8cm寬寬23cm23cm活動介紹活動介紹世界杯開賽前，本報將制作一份精美的2010南非世界杯賽程表和32強陣容（輕涂紙），隨報發行。世界杯賽程表和32強陣容是所有球迷觀戰世界杯必備物品，本報精心設計、精美制作，必將受到湖南球迷的喜愛與長期珍藏，參與企業的品牌形象也將隨之進入湖南主流消費群體視野，經長期保有和反復刺激，獲得常規投放方式無可比擬的關注度和廣告效果！出街時間出街時間20115、02010年年6 6月月1 1日日截稿時間截稿時間20102010年年5 5月月2424日日 南非世界杯賽程企業廣告A1A面面 注：實際總尺寸為高 54.5*78.5寬高高48cm48cm寬寬8cm8cm企業廣告B2企業廣告B3高高6cm6cm寬寬6cm6cm企業廣告B1（高（高8cm8cm寬寬62cm62cm）南非世界杯32強陣容企業廣告 B1（高高8cm8cm寬寬42cm42cm）F類：世界杯賽程表、球隊陣容合作費用合作費用A1A1（1+11+1）1515萬萬A2 8A2 8萬萬A3 8A3 8萬萬B1B1（1+11+1）1212萬萬B2 5B2 5萬萬 B3 5B3 5萬萬以上可組合投放16、以上可組合投放B面面 注：實際總尺寸為高 54.5*78.5寬各球隊名稱，球員名單各球隊名稱，球員名單各球隊名稱，球員名單各球隊名稱，球員名單G類：頭版倒計時牌費 用回 報冠名冠名費用費用5萬元人民幣1 1、時間跨度、時間跨度2010年6月7日6月11日2 2、版面植入、版面植入世界杯倒計時牌，植入企業名稱或LOGO，共5次3 3、欄目規格、欄目規格高4cm6cm寬企業企業LOGO距世界杯開距世界杯開幕還有幕還有5天天H類：品牌推薦榜費 用回 報冠名冠名費用費用5000元/次1 1、時間跨度、時間跨度2010年6月12日7月13日2 2、版面植入、版面植入在晨報世界杯特刊中開辟“暢爽世界杯 品17、牌推薦榜”板塊，以品牌集納方式向球迷推薦多家企業產品。3 3、欄目規格、欄目規格高5cm6cm寬（暫定）暢爽世界杯 品牌推薦榜推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一推薦企業一注：具體刊登時間和企業數量根據招商情況而定。I I類：電影院看球賽活動名稱：電影院看球賽活動名稱：電影院看球賽合作費用：合作費用：如有合作意向，合作費用根據與影城洽談結果確定，另計。活動時間：活動時間：2010年6月11日7月12日活動地點：活動地點：王府井影城、星沙國際影城等活動介紹：活動介紹：活動內容：活動內容：組織本報讀者球迷到電影院一起看電影。18、宣傳方式：宣傳方式：1、提前在本報上以新聞形式公布；2、影城現場提前擺放活動易拉寶。參與方式：參與方式：1、撥打本報活動熱線報名，領取入場券；2、在指定影城領取入場券；3、在冠名企業主要銷點領取入場券。企業宣傳：企業宣傳：1、活動新聞中體現；2、活動易拉寶、橫幅上體現；3、入場券上植入冠名企業廣告；4、球賽開始前播放冠名企業宣傳片。現場營銷：現場營銷：在合作影城入口處擺放冠名企業產品銷售臺，參與活動的球迷憑入場券購買冠名企業產品 享受特殊優惠，購買冠名企業產品即可獲贈小零食一份（如花生米、爆米花等）。現場互動：現場互動：所有參與本活動的球迷憑入場券購買冠名企業產品后，即可參與該場球賽比分競猜，19、猜中 即可獲得冠名企業提供的產品一份。I I類：電影院看球賽現場宣傳示例現場宣傳示例活 動 橫 幅開賽前播放企業宣傳片活動介紹企業形象*影城看世界杯今日比賽商品展架現場促銷架企業形象世界杯觀戰券南非VS墨西哥電影院觀戰券活動易拉寶世界杯賽程場 次日 期時 間賽 地對 陣比 分賽 別016月11日22:00約翰內斯堡南非VS墨西哥A組026月12日02:30開普敦烏拉圭VS法國A組046月12日19:30伊麗莎白港韓國VS希臘B組036月12日22:00約翰內斯堡阿根廷VS尼日利亞B組056月13日02:30勒斯騰堡英格蘭VS美國C組066月13日19:30波羅瓜尼阿爾及利亞VS斯洛文尼亞C組020、86月13日22:00比勒陀利亞塞爾維亞VS加納D組076月14日02:30德班德國VS澳大利亞D組096月14日19:30約翰內斯堡荷蘭VS丹麥E組106月14日22:00布隆方丹日本VS喀麥隆E組116月15日02:30開普敦意大利VS巴拉圭F組126月15日19:30勒斯騰堡新西蘭VS斯洛伐克F組136月15日22:00伊麗莎白港科特迪瓦VS葡萄牙G組146月16日02:30約翰內斯堡巴西VS朝鮮G組156月16日19:30內爾斯普雷特洪都拉斯VS智利H組166月16日22:00伊麗莎白港西班牙VS瑞士H組176月17日02:30比勒陀利亞南非VS烏拉圭A組206月17日19:30約翰內21、斯堡阿根廷VS韓國B組196月17日22:00布隆方丹希臘VS尼日利亞B組186月18日02:30波羅瓜尼法國VS墨西哥A組216月18日19:30伊麗莎白港德國VS塞爾維亞D組226月18日22:00約翰內斯堡斯洛文尼亞VS美國C組236月19日02:30開普敦英格蘭VS阿爾及利亞C組246月19日19:30伊麗莎白港荷蘭VS日本E組256月19日22:00勒斯騰堡加納VS澳大利亞D組266月20日02:30比勒陀利亞喀麥隆VS丹麥E組276月20日19:30布隆方丹斯洛伐克VS巴拉圭F組286月20日22:00內爾斯普雷特意大利VS新西蘭F組296月21日02:30約翰內斯堡巴西VS科特迪22、瓦G組306月21日19:30開普敦葡萄牙VS朝鮮G組316月21日22:00伊麗莎白港智利VS瑞士H組326月22日02:30約翰內斯堡西班牙VS洪都拉斯H組336月22日22:00勒斯騰堡墨西哥VS烏拉圭A組346月22日22:00布隆方丹法國VS南非A組356月23日02:30德班尼日利亞VS韓國B組366月23日02:30波羅瓜尼希臘VS阿根廷B組376月23日22:00伊麗莎白港斯洛文尼亞VS英格蘭C組386月23日22:00比勒陀利亞美國VS阿爾及利亞C組396月24日02:30約翰內斯堡加納VS德國D組406月24日02:30內爾斯普雷特澳大利亞VS塞爾維亞D組416月24日2223、:00約翰內斯堡斯洛伐克VS意大利E組426月24日22:00波羅瓜尼巴拉圭VS新西蘭E組436月25日02:30勒斯騰堡丹麥VS日本F組446月25日02:30開普敦喀麥隆VS荷蘭F組456月25日22:00德班葡萄牙VS巴西G組466月25日22:00內爾斯普雷特朝鮮VS科特迪瓦G組476月26日02:30比勒陀利亞智利VS西班牙H組486月26日02:30布隆方丹瑞士VS洪都拉斯H組496月26日22:00伊麗莎白港1A VS 2B1/8決賽506月27日02:30勒斯騰堡1C VS 2D1/8決賽516月27日22:00布隆方丹1D VS 2C1/8決賽526月28日02:30約翰內斯24、堡1B VS 2A1/8決賽536月28日22:00德班1E VS 2F1/8決賽546月29日02:30約翰內斯堡1G VS 2H1/8決賽556月29日22:00比勒陀利亞1F VS 2E1/8決賽566月30日02:30開普敦1H VS 2G1/8決賽577月02日22:00伊麗莎白港1E2F勝者VS1G2H勝者1/4決賽587月03日02:30約翰內斯堡1A2B勝者VS1C2D勝者1/4決賽607月03日22:00開普敦1B2A勝者VS1D2C勝者1/4決賽597月04日02:30伊麗莎白港1H2G勝者VS1F2E勝者1/4決賽617月07日02:30開普敦1/4決賽勝者VS1/4決賽勝者半決賽627月08日02:30德班1/4決賽勝者VS1/4決賽勝者半決賽637月11日02:30伊麗莎白港半決賽負者VS半決賽負者3、4名決賽647月12日02:30約翰內斯堡半決賽勝者VS半決賽勝者1、2名決賽世界杯商機無限，期待與您的合作！