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1、華視傳媒華視傳媒20142014世界杯主題宣傳季招商世界杯主題宣傳季招商方案方案第二十屆世界杯足球賽將于2014年6月13日在巴西舉行，共有來自世界各地的32支球隊參賽，經過64場角逐奪取冠軍。四年一屆的世界杯為所有愛好足球的人們奉獻為期一個月的激情足球狂歡節。華視傳媒聯合戰略合作伙伴中央電視臺（2014巴西世界杯中國大陸地區電視和新媒體獨家持權轉播商），通過央視的空中覆蓋和華視的地面傳播，為億萬觀眾分享世界杯比賽每一個精彩瞬間。足球最大的魅力在于每一分鐘都充滿懸念，華視傳媒搭建起全國76個公交電視城市+10個地鐵電視城市移動電視聯播網，讓4億人次觀眾零距離體驗世界杯賽場上即時發生的每一個懸念2、與每一份激動。同樣這也成為世界級品牌實現中國夢，本土品牌快速成長的最大助力。桑桑巴足球與品牌共舞巴足球與品牌共舞世界杯賽程時間世界為之瘋狂的巴西世界杯世界為之瘋狂的巴西世界杯89101112231546872013年12月世界杯32強抽簽2014年6月13日-7月13日 世界杯賽程世界杯參賽球隊五奪世杯，永久保留雷米特杯黃色代表激情，桑巴代表熱情五次奪得世界杯冠軍的巴西隊被球迷稱為“五星巴西”黃色代表激情，桑巴代表熱情五次奪得世界杯冠軍的巴西隊被球迷稱為“五星巴西”巴西隊將是萬眾矚目的焦點巴西隊將是萬眾矚目的焦點南非世界杯國際足聯的主要收入：電視轉播權收入27億美元廠商贊助約有20億美元左右授3、權品牌產品銷售40億美元左右北京奧運會國際奧委會的主要收入：電視轉播權總收入為17.37億美元奧運會合作伙伴計劃總收入為8.66億美元PK之“收成”：FIFA力壓國際奧委會PK之“賽事時間”：是奧運會賽事時間的兩倍全世界只有世界杯這項國際賽事舉辦時間最長，持續時間整整一個月，是奧運會舉辦時間的兩倍。價值價值PKPK世界杯世界杯 PK PK 奧運會奧運會PK之“收視”：觀看世界杯人次超奧運奧運會2012年倫敦奧運會45億2008年北京奧運會47億2004年雅典奧運會40億2000年悉尼奧運會36億世界杯2010年南非世界杯300億2006年德國世界杯500億2002年韓日世界杯400億1998年4、法國世界杯330億據法新社統計，2010年南非世界杯期間全球大約有32億人觀看了比賽，累計觀看次數超過300億人次，亞洲數十億人觀看了世界杯，而亞洲地區中國累計觀眾人數也超過100億人次，達到全球的三分之一。中國擁有世界杯最龐大的觀眾群中國擁有世界杯最龐大的觀眾群大牌/專家的秀場球迷的盛宴大眾的狂歡理由不關注5%一般關注45%非常關注41%無所謂9%00.20.40.60.81賽事相關活動賽事相關產品賽事花絮比賽本身61.90%62.20%72.50%88.70%2010年中國民眾關注世界杯的內容分布情況2010年中國民眾關注世界杯的熱情程度數據來源：iRearch，WRATING,2010數5、據來源：iResearch2010年世界杯營銷研究報告 ,艾瑞，201086%的中國民眾關注世界杯，據研究表明中國球迷進入淘汰賽階段關注度熱情會顯著提升。中國民眾關注世界杯事件性營銷的主體是比賽本身（球星、球隊、比賽）和 場外花絮。中國民眾愛看世界杯中國民眾愛看世界杯2014年巴西世界杯合作伙伴世界杯是品牌營銷狂歡會世界杯是品牌營銷狂歡會中國英利公司再次成為2014年巴西世界杯足球賽的官方贊助商備注：合作伙伴名單隨時更新，以NATIONAlSUPPORTER官網公布信息為準中國英利中國英利成成20102010世界杯品牌大贏家世界杯品牌大贏家1234567891011121314010203046、0506070809070772221455247317561161406778262349544629559125305世界杯開始前世界杯結束后2010年英利集團贊助南非世界杯，引發國內外媒體廣泛關注及報道。這家知名度不高的中國公司在世界杯上一夜成名，該公司及其產品品牌獲得很高的國際認知度。全球領先媒介公司MEC()在中國進行了一項關于世界杯的調研顯示，英利的品牌知名度從之前鮮為人知上漲到世界杯賽前的14%，到世界杯結束時的30%。數據來源：MEC()20120年世界杯后波調研%中國民眾對世界杯贊助品牌的認知度提升對比MEC的調研顯示在世界杯后，英利的品牌知名度從之前的鮮為人知飆升為30%，7、在成都甚至達到36%。英利在品牌金字塔的各層次指標上也都獲得了令人印象深刻的成果。它成功地將品牌認知(30%)進一步發展為對品牌的興趣(24%)、品牌偏好(18%)，最后產生購買意向(11%)。僅在貫穿世界杯前后的這2個月內就達到了11%的消費者購買意向!北京上海廣州深圳成都051015202530354012171414133026322936數據來源：MEC()20120年世界杯后波調研%11%18%24%30%傾向購買偏好度有興趣了解品牌知名度英利在知名度提升的同時迅速轉化成購買意向英利在知名度提升的同時迅速轉化成購買意向英利品牌認知度在世界杯前后的對比20142014年度，年度，華華視8、再次成為央視視再次成為央視黃金資源戰略黃金資源戰略合作伙伴合作伙伴20142014世界杯，世界杯，華視華視與央視聯手打造與央視聯手打造世界杯項目品牌推廣平臺世界杯項目品牌推廣平臺央視壟斷世界杯賽事轉播資源央視壟斷世界杯賽事轉播資源 2014巴西世界杯中國大陸地區唯一電視和新媒體獨家持權轉播商！2010年，全國6.1億觀眾收看了央視播出的南非世界杯賽事。其中單場賽事平均收視率最高達11.37%，收視份額37.2%。2010年南非世界杯轉播，CCTV的廣告收入超過20億元人民幣，刺激的點球大戰每秒的廣告收入高達每秒12萬元人民幣！巴西巴西世界杯世界杯20142014年年暑期最熱的節目編排暑期最熱的9、節目編排世界杯早間專題體育晨報開場哨體壇快訊足球塑造世界世界杯狂歡節體育新聞2014簽動世界杯世界杯午間專題美麗的運動射手榜巴西行動豪門盛宴我愛世界杯通過與中國最大的戶外數字移動電視運營商合作，將兩種相近的媒體形態通過優勢互補的方式結合到一起，力求為客戶提供更加有效和直接的服務中央電視臺廣告經營管理中心副主任 何海明 中央電視臺在黃金資源廣告招標中，將央視的黃金資源與華視傳媒進行跨媒體資源整合，為客戶搭建一體化的傳播平臺，更好地“匯集力量，成就傳奇”。華華視與視與央視央視是連續三年的戰略合作伙伴是連續三年的戰略合作伙伴順頂級賽事之勢全球頂級賽事來勢兇猛世界杯賽事看點與懸念媒體熱炒孕育輿論關注必10、將掀起全民關注熱潮強大的媒體聯播網飛速增長的媒體接觸度無線傳播的實時效應重大事件中的主流媒體緊貼大眾的展示平臺贏品牌聚焦之勢透過華視媒體平臺將世界杯的眼球經濟轉化為您品牌形象的塑造品牌知名度的擴大品牌美譽度的提升借華視媒體優勢華華視傳媒世界杯宣傳平臺視傳媒世界杯宣傳平臺華視傳媒依托央視節目資源，精編四檔世界杯節目精華版，打造華視“相約世界杯”主題宣傳季。巴西行動巴西行動 我愛世界杯我愛世界杯 直通巴西直通巴西 射手榜射手榜價值價值來襲來襲：n滿足廣大民眾對賽事資訊的強烈渴求。華視傳媒16個公交電視城市+6個地鐵電視城市，確保每天覆蓋上億人次的出行人群。n讓節目在賽事期間天天看得見，及時更新。華11、視可在白天上下班時間做到每天16次的高頻次播出，讓節目與廣告到達效果更加有保障。n讓最精華的賽事資訊輯結成集。華視縱觀每集節目，將最精彩部分加以剪輯，潛移默化地將廣告地融入受眾心里。n再好看的節目，冠名只有一個，且價格不菲，加盟“相約世界杯”華視主題宣傳季，廣告性價比不言而喻！更高的曝光頻次更高的曝光頻次更廣泛的戶外人群更廣泛的戶外人群更更有效的傳達有效的傳達進進不了央視不了央視時段時段？高額欄目廣告費高額欄目廣告費？周一至周日連播？周一至周日連播？華視傳媒“相約世界杯”主題宣傳季節目跨越巴西狂歡節，貫穿世界杯始終，以足球記者和旅行者的視角，探秘足球王國豐富多彩的自然風光和人文風貌。巴西行動帶12、給觀眾的不僅僅是足球，還有最特別的巴西風情。播出時間：2014年5月31日-7月4日 節目時長：30秒/期（每周更新，共5期）節目看點：桑巴足球 +南美異國風情 每一屆世界杯都會有最經典的進球，每一屆的都會有最矚目的英雄。每一個激動的瞬間又會激起球迷觀眾們多少回憶，每一個炫目的鏡頭又會點燃球迷觀眾們烈焰般的熱情。我愛世界杯帶領觀眾重溫綠茵盛事。播出時間：2014年6月14日-7月25日 節目時長：30秒/期（每周更新，共6期）節目看點：輝煌歷程 +精彩瞬間回顧華視傳媒“相約世界杯”主題宣傳季節目在世界杯賽事期間，采編觀眾最感興趣的球場趣事，明星風采，花絮薈萃。從漂亮太太團到球星癖好，一檔集賽事13、資訊、八卦、娛樂于一體的“世界杯清涼沙拉”，讓世界杯不僅可以激情、熱血，更能分享笑聲，傳遞快樂。播出時間：2014年6月14日-7月15日 節目時長：30秒/期（每日更新，共32期）節目看點：快樂足球 +現場花絮拼盤華視傳媒“相約世界杯”主題宣傳季節目緊跟賽事進展，及時發布球迷觀眾最關心的賽況，以打榜排行的方式，整編最激動人心的射門進球瞬間。不用等到半夜的賽事直播，公交地鐵上無時無刻不抓住觀眾的眼球。播出時間：2014年6月14日-7月15日 節目時長：30秒/期（每日更新，共32期）節目看點：最新賽況 +炫目射門集合華視傳媒“相約世界杯”主題宣傳季節目（5秒）提示標版（15秒）貼片硬廣節目提14、示收看廣告回報形式片頭LOGO角標+滾動字幕+搶眼廣告片尾鳴謝（30秒）節目內容植入相約世界杯相約世界杯巴西行動巴西行動我愛世界杯我愛世界杯節目合作方案節目合作方案備注：1、南京1為南京地鐵1號線，南京2為南京地鐵南延線及2號線；2、最短發布周期為7天，必須以“周”的倍數進行投放；3、以上價格為一口價，不再享受任何折扣優惠。媒體城市價格（元）公交電視北京196,000廣州90,000南京23,000無錫37,000常州37,000蘇州22,000寧波46,000武漢16,000長沙24,000廈門20,000成都25,000鄭州22,000沈陽37,000大連16,000長春20,000太原215、0,000媒體城市價格（元）地鐵電視北京130,000廣州110,000深圳57,000重慶22,000南京124,000南京216,000天津16,000（以下為50秒產品，16次/天，全天套播，每期一周的價格）直通巴西直通巴西射手榜射手榜節目合作方案節目合作方案備注：該方案為32期全程合作，如因合作開始時間晚等特殊原因導致不滿32期的，按實際周期等比換算價格；該價格不再享受任何折扣優惠。媒體城市價格（元）公交電視北京896,000廣州412,000南京105,000無錫169,000常州169,000蘇州101,000寧波210,000武漢73,000長沙110,000廈門92,000成都114,000鄭州101,000沈陽169,000大連73,000長春92,000太原92,000媒體城市價格（元）地鐵電視北京594,000重慶101,000天津73,000（以下為50秒產品，16次/天，全天套播，32期全程的價格）