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1、2014年巴西世界杯 十一+1家強勢電視臺聯合報道合作方案一場全球為之瘋狂的足球盛典十一個兼具高尚公信和巨大傳播影響力的播出平臺十一個省市三十個日夜無眠的足球派對！當四年一屆的全球狂歡再次開啟當全國十一家最有影響力電視臺攜手而坐當品牌形象迅速落地到全國十一個大省市我們的合作必將擦出最耀眼的火花！目錄#1.項目背景#2.展現形式#3.合作形式項目背景 2014世界杯足球賽將于2014年6月12日至7月13日在巴西盛大舉行，當“世界第一運動”的最高盛典時隔四年之后再度開啟，一個以足球為名，最終包含著狂熱現場、全球轉播、多樣周邊和旅游開拓等一系列內容的歡樂狂潮，也即將開始。以足球為名的狂歡盛典2012、4年巴西世界杯完全賽程場序日期北京時間賽事性質對陣地點場序日期北京時間賽事性質對陣地點16月13日4:00小組賽A1 VSA2圣保羅336月24日4:00小組賽A1 VSA4巴西利亞26月14日0:00小組賽A3VSA4納塔爾344:00小組賽A2VSA3累西腓33:00小組賽B1VSB2薩爾瓦多350:00小組賽B1VSB4庫里奇巴45:00小組賽B3VSB4庫亞巴360:00小組賽B2VSB3圣保羅56月15日0:00小組賽C1VSC2貝洛奧里藏特376月25日3:00小組賽C1VSC4庫亞巴63:00小組賽C3VSC4累西腓384:00小組賽C2VSC3福塔雷薩76:00小組賽D1VSD3、2福塔雷薩390:00小組賽D1VSD4納塔爾89:00小組賽D3VSD4馬瑙斯400:00小組賽D2VSD3貝洛奧里藏特96月16日0:00小組賽E1VSE2巴西利亞416月26日3:00小組賽E1VSE4馬瑙斯103:00小組賽E3VSE4阿雷格里港424:00小組賽E2VSE3里約熱內盧116:00小組賽F1VSF2里約熱內盧430:00小組賽F1VSF4阿雷格里港126月17日0:00小組賽F3VSF4庫里奇巴440:00小組賽F2VSF3薩爾瓦多133:00小組賽G1VSG2薩爾瓦多456月27日0:00小組賽G1VSG4累西腓146:00小組賽G3VSG4那塔爾460:00小組賽G4、2VSG3巴西利亞156月18日0:00小組賽H1VSH2貝洛奧里藏特474:00小組賽H1VSH4圣保羅163:00小組賽A1 VSA3庫里奇巴484:00小組賽H2VSH3庫里奇巴175:00小組賽H3VSH4福塔雷薩496月29日0:001/8決賽1AVS2B貝洛奧里藏特186月19日0:00小組賽B2VSB4阿雷格里港504:001/8決賽1CVS2D里約熱內盧192:00小組賽A2VSA4馬瑙斯516月30日0:001/8決賽1BVS2A福塔雷薩206:00小組賽B1VSB3里約熱內盧524:001/8決賽1DVS2C累西腓216月20日0:00小組賽C1VSC3巴西利亞537月1日5、0:001/8決賽1EVS2F巴西利亞223:00小組賽D1VSD3圣保羅544:001/8決賽1GVS2H阿雷格里港236:00小組賽C2VSC4納塔爾557月2日0:001/8決賽1FVS2E圣保羅246月21日0:00小組賽D2VSD4累西腓564:001/8決賽1HVS2G薩爾瓦多253:00小組賽E1VSE3薩爾瓦多577月5日4:001/4決賽-VS-福塔雷薩266:00小組賽E2VSE4庫里奇巴580:001/4決賽-VS-里約熱內盧276月22日0:00小組賽F1VSF3貝洛奧里藏特597月6日4:001/4決賽-VS-薩爾瓦多283:00小組賽G1VSG3福塔雷薩600:006、1/4決賽-VS-巴西利亞295:00小組賽F2VSF4庫里奇巴617月9日4:00半決賽-VS-貝洛奧里藏特306月23日0:00小組賽H2VSH4阿雷格里港627月10日4:00半決賽-VS-圣保羅312:00小組賽G2VSG4馬瑙斯637月13日4:00三四名決賽-VS-巴西利亞326:00小組賽H1VSH3里約熱內盧647月14日3:00決賽-VS-里約熱內盧播出平臺兼具高尚公信和巨大傳播影響力十一家電視臺聯合播出全國十一家最具公信力與影響力的電視臺2014.6.137.14世界杯期間全天各新聞時段進行實時播出高曝光率與廣范圍影響力北京電視臺東方衛視南方電視臺江蘇電視臺浙江電視臺河北電7、視臺山東電視臺湖北電視臺福建電視臺澳廣視江西電視臺成都電視臺+重慶衛視CPTN-繼CCTV5，第二大的世界杯電視媒體聯合報道聯盟收視人群達5.2億注：目前共13家電視臺，預留出2家浮動范圍，以最低11家計算。巴西世界杯報道團隊所制作節目在成員臺全部播出后上傳CPTN平臺，供11家電視臺以外的非競爭成員臺下載使用，因此所帶來的合作企業傳播價值將遠遠大于合約所包含的11家電視臺。名詞釋義：CPTN是由上海電視臺、北京電視臺發起并成立的全國強勢省級電視臺重大項目協作體。世界杯特別節目聯動報道，由全國十一家具有良好公信力與強大推廣力的電視臺聯合采編制作，于2014年巴西世界杯足球賽期間，全程轉播報道世8、界杯相關內容，頻道將特設“世界杯特別節目”，全天候24小時不間斷實時傳送播出，著力于將世界杯的巨大影響力全方位立體化展現在中國觀眾面前，為龐大的收視群體帶來一場關于世界杯的視覺盛宴！擦出火花的品牌合作！形式展現123報道形式：世界杯特別節目（節目時長20分鐘）世界杯期間，前方報道組每天從前方制作并回傳；播出平臺：十一家電視臺：部分衛視頻道+全部新聞、資訊、都市頻道播出內容：十一家平臺20分鐘世界杯特別節目播出內容統一，每天不少于11次，全部報道結束不少于330期。世界杯特別節目十一大電視臺直播連線世界杯獨家報道報道形式：前方演播室分別與十一家電視臺在新聞節目中進行直播連線；播出平臺：十一家電視9、臺：部分衛視平臺+全部新聞綜合頻道，分別在不同新聞節目中進行直播連線，全天候不間斷播報播出頻次：每家電視臺每天連線13次，每次連線25分鐘。報道形式：十一家電視臺獨家報道 分別派出新聞特派記者、編輯、主持人直擊世界杯前方；播出平臺：獨家新聞報道貫穿各臺全天新聞節目中。每天播出頻道不少于11個，每天播出頻次不少于25次。報道頻次：由特派記者根據各臺的要求，分別制作新聞不少于25條/天；三大世界杯內容形式展現特別說明：行業獨家，先到先得的原則合作形式傳統合作形式頂級贊助節目右下角以角標形式展現品牌LOGO主持人使用電腦背貼形式展現品牌LOGO演播室背景電視右上角，角標形式展現品牌LOGOor露出欄10、目版塊：世界杯特別節目（節目時長20分鐘）露出欄目版塊：世界杯特別節目+直播連線+各衛視單獨錄制的節目露出欄目版塊：世界杯特別節目+直播連線or欄目角標贊助金額：500萬背景電視角標贊助金額：300萬1.2.3.贊助金額：整體包500萬（左側）獨立包 萬（左側）整體包350萬（右側）獨立包 萬（右側）電腦背帖欄目角標形式解析1.在前方制作的20分鐘特別節目中，每天角標露出3-5分鐘，在各大電視臺節目播出頻道全天候播出。最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x30（天）=990（分鐘）14家電視臺單獨角標投放最低價格為68萬每月每個欄目68萬x11家（最低播出標準）=748萬元價格11、對比：電腦背貼形式解析（左側）左側電腦背貼在有主持人單播及雙播情況下均有露出，每期播出時間不少于3分鐘；左側電腦背貼在每天和各大電視臺的直播連線中每期不少于3分鐘露出。2.整體包（投放30天）獨立包（投放10天）合作時長分為：整體包（投放30天）最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x30（天）+3（分鐘/天）x11（家電視臺）x30（天）=1980（分鐘）獨立包（投放30天）最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x10（天）+3（分鐘/天）x11（家電視臺）x10（天）=660（分鐘）價格對比：11家電視臺單獨電腦背貼投放最低價格28萬每月每個，最高價格168萬每12、月每個，平均價格為60萬元每個電腦背貼。整體包60萬x11家x2（最低播出標準）=1320萬元 獨立包20萬x11家x2（最低播出標準）=440萬元電腦背貼形式解析（右側）右側電腦背貼在有主持人雙播的情況下露出，每期播出時間不少于3分鐘；2.整體包（投放30天）獨立包（投放10天）合作時長分為：整體包（投放30天）最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x30（天）=990（分鐘）獨立包（投放10天）最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x10（天）=330（分鐘）價格對比：11家電視臺單獨電腦背貼投放最低價格28萬每月每個，最高價格168萬每月每個，平均價格為60萬13、元每個電腦背貼。整體包60萬x11家（最低播出標準）=660萬元 獨立包20萬x11家（最低播出標準）=220萬元背景電視角標20分鐘特別節目時主持人單播時出現，直播連線時會全程出現，每天不少于3分鐘露出。3.最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x30（天）=990（分鐘）11家電視臺單獨背景電視角標投放最低價格38萬每月每個，最高價格198萬每月每個，平均價格為58萬元每個電腦背貼。58萬x11家（最低播出標準）=638萬元價格對比：A類贊助商演播室企業產品現場擺放演播室背景電視品牌贊助OR現場道具贊助金額：300萬 1.2.贊助金額：整體包200萬/個 獨立包 萬/個 物品14、擺件物品擺件形式解析演播過程中可現場擺放企業產品主持人單、雙播均可露出，每期不少于3分鐘1.整體包（投放30天）獨立包（投放10天）合作時長分為：獨立包最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x10（天）=330（分鐘）整體包最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x30（天）=990（分鐘）價格對比：11家電視臺單獨物品擺件投放最低價格10萬元每月每個，最高價格78萬每月每個，平均價格為42萬元每個物品擺放。整體包42萬x11家（最低播出標準）=462萬元獨立包14萬x11家（最低播出標準）=154萬元現場道具形式解析20分鐘特別節目過程中主持人單播時道具露出，直播連15、線時會全程出現，每天不少于3分鐘顯著露出。2.最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x11（家電視臺）x30（天）=990（分鐘）價格對比：電視道具擺放屬于特殊資源，按照本次媒體規模合作價格不會低于500萬元。B類贊助商外景主持在指定用車前進行現場報道主持人出鏡服務：前方報道組服裝品牌贊助OR特別報道組指定用車贊助金額：300萬 1.2.整體包贊助金額：300萬 獨立包贊助金額：萬 特別報道組指定服裝在特別節目當中的新聞中以及各臺特派記者單獨制作的新聞中都有大量的指定用車畫面及品牌的露出；20分鐘的特別節目由不少于10條新聞構成，其中不少于5條出現指定用車畫面，每條10秒；各臺特派記者回傳新聞，不16、少于1條出現指定用車畫面，每條10秒，首播加重播不少于3次。特別報道組指定用車形式解析1.最低KPI核算方法：5（條）x10（秒）x11（家電視臺）x30（天）+10（秒）x11（家電視臺）x30（天）x3（次播出）=26400（秒）=440（分鐘）20分鐘特別節目當中的新聞中以及各臺特派記者前方報道中，均有大量指定服裝產品及品牌的露出，每天不少于5條，每條露出不少于30秒。特別報道組指定服裝形式解析2.整體包（投放30天）獨立包（投放10天）合作時長分為：整體包最低KPI核算方法：5（條）x30（秒）x11（家電視臺）x30（天）=49500（秒）=825分鐘獨立包最低KPI核算方法：5（條17、）x30（秒）x11（家電視臺）x10（天）=16500（秒）=275分鐘贊助類別贊助明細贊助金額（萬元）頂級贊助欄目角標500電腦背貼（左）整體包500獨立包電腦背貼（右）整體包350獨立包背景電視角標300A類贊助物品擺件整體包200/個獨立包現場道具300A類贊助特別報道組指定用車300特別報道組指定服裝整體包300獨立包贊助金額匯總新開發合作形式特別定制板塊及5秒標版合作形式特別報道欄目播出前出現的預告標版 預告標版下方出現的品牌聯合贊助播出OR1.2.贊助金額：萬 特別定制版欄目預告標版特別定制版標版內角標贊助金額：萬 在特別節目播出前，播出特別定制版欄目預告標版，其中有大幅標版口號18、“XX品牌帶您進入世界杯時刻”，包含明顯的品牌露出；20分鐘的特別節目，5秒標版出現不少于1條，首播加重播不少于3次。特別定制版欄目預告標版形式解析1.最低KPI核算方法：1（條）x5（秒）x11（家電視臺）x30（天）x3（次）=4950（秒）=82.5（分鐘）在特別節目播出前，播出特別定制版欄目預告標版，在標版口號下方顯現“XX品牌聯合贊助播出”字樣，其中可包含多個贊助品牌露出；20分鐘的特別節目，5秒標版出現不少于1條，首播加重播不少于3次。特別定制版欄目預告標版內角標2.最低KPI核算方法：1（條）x5（秒）x11（家電視臺）x30（天）x3（次）=4950（秒）=82.5（分鐘）演播19、內贊助合作形式oror1.2.3.特別報道欄目演播初始主持人口播“感謝xx品牌對本欄目的大力支持”特別報道欄目演播初始，“巴西世界杯特別報道組指定品牌合作由xx品牌提供”字幕與主持人字幕同時出現特別報道欄目，主持人佩戴主持人徽章，佩戴徽章為贊助企業logo，主持人在欄目過程中全程佩戴徽章贊助金額：萬 演播室主持人口播演播室欄目字幕贊助金額：萬 演播室主持人徽章贊助金額：萬 最低KPI核算方法：1（次）x3（次）x11（家電視臺）x30（天）=990（次）在演播播出過程中主持人口播“感謝xx品牌對本欄目的大力支持”，口播不少于1次。特別節目報道中，演播室主持人口播，首播加重播不少于3次。演播室主20、持人口播形式解析1.在特別節目演播初始，主持人字幕與”巴西世界杯特別報道組指定合作品牌由xx提供”字幕同時呈現在屏幕上，出現次數不少于1次。在特別節目報道中，演播室主持人口播，首播加重播不少于3次。指定品牌合作類型包括并不限于：用水/飲品、鞋、機票、配飾、辦公用品、保險機構等。最低KPI核算方法：1（次）x3（次）x11（家電視臺）x30（天）=990（次）2.演播室欄目字幕形式解析在特別節目演播期間，主持人全程佩戴印有贊助商logo的徽章，出現時長不少于5分鐘。在特別節目報道中，演播室主持人口播，首播加重播不少于3次。主持人徽章品牌合作類型包括并不限于：服裝類、用水/飲品類、車類、鞋類、配飾21、珠寶類、辦公用品類、保險機構等。最低KPI核算方法：5（分鐘）x3（次）x11（家電視臺）x30（天）=4950（分鐘）演播室主持人徽章形式解析3.特別說明所有贊助形式可打包銷售，多項選擇可享受優惠，具體方式詳見下表：選擇2種贊助形式85折選擇3種贊助形式7折選擇3種以上或整體打包另行協商15秒硬廣征訂辦法15秒硬廣價格（所有的價格估算均為最低播放頻次）廣告位置播出時間播出時長頻次15秒播出時長頻次15秒正1位20分鐘特別節目開始前30天11臺x30天=330次10天11臺x10天=110次倒2位20分鐘特別節目結束后30天11臺x30天=330次10天11臺x10天=110次正2位20分鐘特22、別節目開始前30天11臺x30天=330次10天11臺x10天=110次倒1位20分鐘特別節目結束后30天11臺x30天=330次10天11臺x10天=110次媒體價值對比（北京電視臺體育頻道）2014年巴西世界杯散播廣告價格賽事廣告位置播出時間頻次30秒15秒小組賽散播比賽前/中/后具體見賽程1108,00065,000淘汰賽散播比賽前/中/后具體見賽程1135,00080,000決 賽散播比賽前/中/后具體見賽程1200,000120,0002014年巴西世界杯套裝廣告價格賽事廣告位置播出時間頻次30秒15秒小組賽套裝比賽前/中/后具體見賽程40360萬220萬淘汰賽套裝比賽前/中/后具體見賽程15170萬100萬決 賽套裝比賽前/中/后具體見賽程351萬30萬項目名稱時長（秒）標底價（萬元）執行價格（萬元）賽事直播賽前廣告（倒一）15N/A2500賽事直播賽前廣告（倒二）15N/A2400賽事直播賽前廣告（倒三）159282621賽事直播賽中第一段廣告（正一）15N/A2900賽事直播賽中第一段廣告（正二）1525005509賽事直播賽中第一段廣告（正三）1525002876賽事直播賽中第二段廣告（倒一）15N/A2500賽事直播賽中第二段廣告（倒二）15N/A2400賽事直播賽中第二段廣告（倒三）1521002511媒體價值對比（cctv5）Thank You!