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1、狂 歡 世 界 杯招 商 合 作 方 案1活動(dòng)時(shí)間 5月30日至7月30日 目 錄 Contents2 狂歡世界杯活動(dòng)介紹 狂歡世界杯招商計(jì)劃3狂歡世界杯活動(dòng)介紹4 狂歡世界杯簡介 Brief Introduction活動(dòng)名稱：狂歡世界杯主辦單位：石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道中國體育彩票石家莊市體彩中心活動(dòng)承辦：石家莊盈亨商貿(mào)有限公司聯(lián)合主辦：萬達(dá)廣場、石家莊廣播電視臺(tái)民生關(guān)注民生向前沖國家體育總局足球運(yùn)動(dòng)管理中心石家莊市校園足球辦公室、石家莊市球迷協(xié)會(huì)、石家莊攝影協(xié)會(huì)、聲屏攝友俱樂部主辦地點(diǎn)：石家莊萬達(dá)廣場步行街網(wǎng)絡(luò)媒體支持：騰訊網(wǎng)、新浪河北、燕趙名城網(wǎng)、拉手網(wǎng)、百合網(wǎng)5 狂歡世界杯簡介 B2、rief Introduction第20屆世界杯足球賽決賽階段比賽將于2010年6月13日在巴西拉開帷幕。4年一度的國際足壇盛事再次來到球迷的身邊，也將在全球范圍內(nèi)再次掀起一股足球熱浪。作為世界上最高水平的足球比賽，與奧運(yùn)會(huì)、F1并稱為全球三大頂級(jí)賽事的世界杯足球賽，歷來也是各商家和媒體兵家的必爭之地。石家莊電視臺(tái)新聞綜合頻道民生關(guān)注欄目在世界杯期間集合強(qiáng)大的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，以“狂歡世界杯”為主題，以激情、環(huán)保、時(shí)尚，打造省會(huì)最聚人氣的主題式第一街！6 場地介紹 Place Introduction石家莊萬達(dá)廣場坐落在裕華區(qū)建華大街和槐安路交叉口的西北角，活動(dòng)場地在萬達(dá)廣場的步行街舉行7 場地介3、紹 Place Introduction8 狂歡世界杯簡介 Brief Introduction（1）推動(dòng)群眾性體育鍛煉進(jìn)一步普及，有利于提高全民身體素質(zhì)和健康指數(shù)（2）娛樂全省會(huì)市民，進(jìn)一步豐富和充實(shí)市民的精神文明生活（3）進(jìn)一步深化政府和市民的體育文化交流，加強(qiáng)政府與市民的感情溝通（4）借助媒體資源優(yōu)勢(shì)，豐富省會(huì)體育文化 狂歡世界杯 世界杯主題文化第一街 全省會(huì)市民、在省會(huì)游客 2014年5月30日至2014年7月30日9 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process巴西世界杯到來之際，是全球球迷節(jié)日，也是足球愛好者的激情時(shí)刻，主辦方在萬達(dá)廣場步行街的基礎(chǔ)上，打造省4、會(huì)首個(gè)世界杯主題步行街。步行街以足球世界杯作為包裝宣傳主題，形成特色鮮明的足球主題類的饕餮盛宴。內(nèi)容涉及：足球主題活動(dòng)、世界杯足球?qū)氊惡＿x、足球互動(dòng)游戲體驗(yàn)、文化藝術(shù)演出、特色餐飲、主題購物、世界杯主題相親會(huì)、品牌推廣宣傳、足球彩票競猜、評(píng)球侃球看球等多項(xiàng)足球主題活動(dòng)。五大主題活動(dòng)十一大日常活動(dòng)三大亮點(diǎn)10 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process騰訊平臺(tái)最受歡迎的游戲現(xiàn)場互動(dòng)，有獎(jiǎng)參與騰訊游戲足球彩票競猜“玩競彩得大禮”10萬張刮刮卡，免費(fèi)刮大獎(jiǎng)活動(dòng)足球嘉年華區(qū)32所學(xué)校足球比賽競猜各種足球游戲供球迷玩樂運(yùn)營商互動(dòng)運(yùn)營商與球迷大聯(lián)歡，將互動(dòng)進(jìn)行到底手機(jī)秒殺足球?qū)氊?、評(píng)選全市大中專院校的世界杯足球?qū)氊惖慕M織與評(píng)選前二十名選手產(chǎn)品宣傳形象代言人五大主題活動(dòng)11 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process-所有入場觀眾均有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)免費(fèi)享受青島純生啤酒-每天指定一場比賽為競猜場次，觀眾將帶抽獎(jiǎng)條放入競猜場次獲勝球隊(duì)抽獎(jiǎng)箱中。組委會(huì)在競猜場次結(jié)束后抽取10名幸運(yùn)觀眾-貫穿活動(dòng)全程，每天開街至結(jié)束暢享青啤競猜有獎(jiǎng)觀精彩世界杯十一大日常活動(dòng)A12 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process-位于場地兩側(cè)餐飲美食區(qū)，在攤位招商過程中進(jìn)行商家細(xì)分，亦可邀請(qǐng)外國美食合作參加-貫穿活動(dòng)全程，每天開街至結(jié)束-風(fēng)情表演環(huán)節(jié)，在活6、動(dòng)每個(gè)階段過程中穿插植入。看世界杯，享受特色小吃異國風(fēng)味小吃賞各種風(fēng)情表演B十一大日常活動(dòng)13 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the processC十一大日常活動(dòng)-放置眾多足球歡樂道具，以通關(guān)游戲形式由入場觀眾參與并展開互動(dòng)，互動(dòng)小游戲如：顛球大比拼/任意球射門游戲/足球/技巧賽等諸多豐富有趣的小游戲。-貫穿活動(dòng)全程，每天開街至結(jié)束玩轉(zhuǎn)足球狂歡世界杯釋放激情不停歇14 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process-5月30日6月1日，活動(dòng)承辦方特邀國際知名彩繪大師，現(xiàn)場為每天幸運(yùn)觀眾現(xiàn)場作畫，每天5位幸運(yùn)星，會(huì)是你嗎-貫穿活動(dòng)全程，每天開街至結(jié)束特邀國7、際知名彩繪大師現(xiàn)場制作十一大日常活動(dòng)D15 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process-活動(dòng)承辦方特邀央視著名足球評(píng)論員張璐現(xiàn)場參與評(píng)球，近距離和名人一起評(píng)球。開街當(dāng)日特邀央視著名足球評(píng)論員“張璐”現(xiàn)場評(píng)球十一大日常活動(dòng)E16 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process-活動(dòng)承辦方將3D打印機(jī)引入本次活動(dòng)始終，每天5位幸運(yùn)觀眾將有幸體驗(yàn)3D打印機(jī)的神奇！活動(dòng)期間，將帶領(lǐng)大家體驗(yàn)高科技產(chǎn)品“3D打印機(jī)”十一大日常活動(dòng)F17 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process-活動(dòng)承辦方特邀省會(huì)知名婚紗攝影機(jī)構(gòu)，讓大家近距離感受8、T臺(tái)之星的魅力，高大上的視覺盛宴讓人耳目一新的T臺(tái)走秀，近距離感受高、大、上十一大日常活動(dòng)G18 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process喜歡騰訊游戲的朋友可以報(bào)名參加騰訊最炙手可熱的游戲互動(dòng)比賽，獲勝者有豐厚的獎(jiǎng)品，還可以參加抽大獎(jiǎng)活動(dòng)騰訊最流行的游戲比賽十一大日常活動(dòng)H19 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process1、電子足球競技大賽，利用XBOX、PS等游戲設(shè)備，進(jìn)行FIFA或?qū)崨r足球的電子足球游戲競技。2、利用體感游戲設(shè)備，進(jìn)行體育游戲類競技3、現(xiàn)場設(shè)置足球繞樁、技巧射門、花式足球等體驗(yàn)區(qū)域，組織大家進(jìn)行現(xiàn)場體驗(yàn)。游戲互動(dòng)區(qū)PS、9、XBOX游戲機(jī)免費(fèi)體驗(yàn)十一大日常活動(dòng)I20 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process喜歡動(dòng)漫的視覺盛宴，-貫穿活動(dòng)全程cosplay現(xiàn)場表演十一大日常活動(dòng)J21 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process三大亮點(diǎn)炫舞激情，活力四射足球?qū)氊愡x秀助陣1足球?qū)氊惢顒?dòng)將進(jìn)駐本次活動(dòng)現(xiàn)場，相信這些個(gè)個(gè)流光溢彩的美女將會(huì)用她們獨(dú)有的豪爽、熱情和奔放完美演繹激情，炫動(dòng)整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場！1、世界杯期間，現(xiàn)場進(jìn)行面向全市大中專院校的世界杯足球?qū)氊惖慕M織與評(píng)選，冠軍獎(jiǎng)金10000元，亞軍、季軍獎(jiǎng)金5000元，并推薦參加全國性世界杯足球?qū)氊惡＿x活動(dòng)。2、前十名選手成10、為石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳特約藝人。3、前二十名選手，世界杯主題步行街大品牌形象宣傳特約藝人，成為各商家現(xiàn)場產(chǎn)品宣傳形象代言人4、媒體將對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道；22 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process三大亮點(diǎn)主舞臺(tái)區(qū)及街區(qū)民生向前沖微商城上線活動(dòng)全城找便宜秒殺九毛九40萬公寓10萬轎車一步到位2民生向前沖全城找便宜秒殺九毛九吊絲來逆襲車房全都有。主題街終極神秘活動(dòng)，民生向前沖微商城上線盛大活動(dòng)主題，6月10日晚上18點(diǎn)38分參與微商城刮刮卡活動(dòng)，一分鐘讓你車房全有。全城只一位40萬公寓10萬轎車一步到位23 嘉年華運(yùn)作流程 Operation of the11、 process三大亮點(diǎn)5月30日開街現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)抽大獎(jiǎng)、得驚喜3抽獎(jiǎng)1：中國體育彩票刮刮卡50張，最高可中100萬抽獎(jiǎng)2：中國移動(dòng)千元手機(jī)1部秒殺抽獎(jiǎng)3：中國電信千元手機(jī)1部秒殺抽獎(jiǎng)4：中國聯(lián)通千元手機(jī)1部秒殺24 狂歡世界杯運(yùn)作流程 Operation of the process流程第一階段：巴西開啟之日第二階段：豪門盛宴第三階段：勝者為王第四階段：狂歡之夜日期6.13內(nèi)容活動(dòng)開幕式（世界杯開幕日），主辦方代表致辭，宣布世界杯暢想之夜開幕；文藝表演；聚焦32強(qiáng)豪門聚焦淘汰賽豪門/勝者活動(dòng)閉幕式（世界杯決賽日），主辦方代表致辭，宣布世界杯暢想之夜順利閉幕；文藝表演備注場內(nèi)相關(guān)宣傳品按照階段12、時(shí)間段進(jìn)行布置三十二所小學(xué)5人制比賽根據(jù)巴西世界杯開幕、小組賽、淘汰賽、決賽四個(gè)階段賽程制定25狂歡世界杯招商計(jì)劃26 招商計(jì)劃 Investment planning在強(qiáng)勢(shì)媒體的全方位報(bào)道的基礎(chǔ)上，采用核心活動(dòng)去商業(yè)化與外圍活動(dòng)商業(yè)化的商業(yè)開發(fā)策略聯(lián)動(dòng)世界，打造“狂歡世界杯”的獨(dú)立品牌，挖掘商業(yè)價(jià)值n聯(lián)合品牌進(jìn)行高效的資源互換：如中國體彩、中國移動(dòng)等n通過部分商業(yè)化更好地打造青島啤酒世界杯這一品牌n通過本次活動(dòng)，形成嶄新的政府、企業(yè)和大眾互動(dòng)交流平臺(tái)n通過外圍文化演出合作，聯(lián)動(dòng)世界，全面展示主題“狂歡世界杯”n使這次活動(dòng)作為資源整合和多方展示的立體化平臺(tái)n借助萬達(dá)廣場國際知名度，完成活動(dòng)品牌13、的輸出，體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值足球文化體驗(yàn)專區(qū)海選現(xiàn)場激情專區(qū)企業(yè)文化展示專區(qū)觀看觀看世界杯世界杯27在觀看具體招商內(nèi)容前。先看看我們能給贊助商帶來什么？28 招商計(jì)劃 Investment planning我們能提供的，也是贊助商需要的現(xiàn)場高密度人流量現(xiàn)場展賣權(quán)益高密度新聞出鏡權(quán)高密度廣告回報(bào)政府資源社會(huì)關(guān)系29 招商計(jì)劃 Investment planning廣告回報(bào)1 1、石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，拿出最優(yōu)勢(shì)的媒體資源，進(jìn)行不遺余、石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，拿出最優(yōu)勢(shì)的媒體資源，進(jìn)行不遺余力的全方位、多層次、高頻度的綜合宣傳報(bào)道，力爭在短時(shí)間制造最大的影力的全方位、多層次、高頻度的綜合宣傳14、報(bào)道，力爭在短時(shí)間制造最大的影響力，做到家喻戶曉婦孺皆知。迅速在省會(huì)叫響響力，做到家喻戶曉婦孺皆知。迅速在省會(huì)叫響“世界杯主題文化第一街世界杯主題文化第一街”的口號(hào)！的口號(hào)！2 2、在石家莊廣電中心或者萬達(dá)廣場組織世界杯主題第一街新聞發(fā)布會(huì)。、在石家莊廣電中心或者萬達(dá)廣場組織世界杯主題第一街新聞發(fā)布會(huì)。并進(jìn)行前期宣傳。并進(jìn)行前期宣傳。3 3、石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，積極配合萬達(dá)廣場針對(duì)此次活動(dòng)組、石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，積極配合萬達(dá)廣場針對(duì)此次活動(dòng)組織的自身相關(guān)的活動(dòng)，并進(jìn)行相應(yīng)的宣傳報(bào)道。織的自身相關(guān)的活動(dòng)，并進(jìn)行相應(yīng)的宣傳報(bào)道。4 4、在活動(dòng)期間，石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，15、每天派出主力記者對(duì)、在活動(dòng)期間，石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，每天派出主力記者對(duì)活動(dòng)的過程進(jìn)行報(bào)道宣傳。活動(dòng)的過程進(jìn)行報(bào)道宣傳。5 5、整合媒體資源，將有吸引力的企業(yè)引入到現(xiàn)場，拉動(dòng)現(xiàn)場人氣。、整合媒體資源，將有吸引力的企業(yè)引入到現(xiàn)場，拉動(dòng)現(xiàn)場人氣。6 6、新浪河北、騰訊網(wǎng)、石家莊廣電網(wǎng)、拉手網(wǎng)、百合網(wǎng)、以及各參與企、新浪河北、騰訊網(wǎng)、石家莊廣電網(wǎng)、拉手網(wǎng)、百合網(wǎng)、以及各參與企業(yè)宣傳網(wǎng)站，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣業(yè)宣傳網(wǎng)站，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣我們用最直觀的一組數(shù)據(jù)來詮釋“高密度人流量”30 招商計(jì)劃 Investment planning現(xiàn)場高密度人流量數(shù)字說明意義30000據(jù)保守統(tǒng)計(jì)，6月-7月，萬達(dá)16、廣場日均接待為30000人次（節(jié)假日除外）2000000據(jù)電視臺(tái)收視統(tǒng)計(jì)，石家莊廣播電視臺(tái)民生關(guān)注日均為2000000人次（節(jié)假日除外）500000據(jù)騰訊官方統(tǒng)計(jì)，日關(guān)注騰訊彈窗、微博、微視、三大板塊的關(guān)注數(shù)據(jù)不少于500000200000據(jù)新浪官方統(tǒng)計(jì)，日關(guān)注新浪微博的數(shù)據(jù)，日關(guān)注量不少于20000026建華大街和槐安路常規(guī)公交現(xiàn)有26條20000建華大街和槐安路交叉口日出行車輛在20000左右我們用最直觀的一組數(shù)據(jù)來詮釋“高密度人流量”31 招商計(jì)劃 Investment planning現(xiàn)場高密度人流量數(shù)字說明意義30000據(jù)保守統(tǒng)計(jì)，6月-7月，萬達(dá)廣場日均接待為30000人次（節(jié)假日17、除外）2000000據(jù)電視臺(tái)收視統(tǒng)計(jì)，石家莊廣播電視臺(tái)民生關(guān)注日均為2000000人次（節(jié)假日除外）500000據(jù)騰訊官方統(tǒng)計(jì)，日關(guān)注騰訊彈窗、微博、微視、三大板塊的關(guān)注數(shù)據(jù)不少于500000200000據(jù)新浪官方統(tǒng)計(jì)，日關(guān)注新浪微博的數(shù)據(jù)，日關(guān)注量不少于20000026建華大街和槐安路常規(guī)公交現(xiàn)有26條50000建華大街和槐安路交叉口日出行車輛在50000左右現(xiàn)場可通過展位進(jìn)行展示和售賣，商業(yè)區(qū)區(qū)域設(shè)計(jì)可自行完成（餐飲區(qū)需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)）現(xiàn)場展賣權(quán)益32 招商計(jì)劃 Investment planning商業(yè)區(qū)：以強(qiáng)勢(shì)客戶為例可口可樂涼亭可口可樂奧運(yùn)周邊產(chǎn)品販?zhǔn)劭煽诳蓸肥澜绫駳g紀(jì)念品餐飲區(qū)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)18、贊助商可以在現(xiàn)場的廣告位中發(fā)布企業(yè)廣告，包括道旗、桌面廣告、宣傳展臺(tái)等渠道高密度廣告權(quán)益33 招商計(jì)劃 Investment planning現(xiàn)場LED大屏幕輪番滾動(dòng)播放贊助商廣告場地周邊廣告位廣告權(quán)益示意本次活動(dòng)聯(lián)合各品牌完成品牌聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)巨大的跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的品牌交流平臺(tái)，為贊助商之間提供更多的交流與溝通的機(jī)會(huì)！社會(huì)關(guān)系本次活動(dòng)得到石家莊市裕華區(qū)政府、市委宣傳部、等在內(nèi)的政府部門大力支持，通過活動(dòng)加深、加強(qiáng)與政府間的溝通與交流！政府資源34 招商計(jì)劃 Investment planning35 招商計(jì)劃 Investment planning區(qū)域劃分類別劃分合作內(nèi)容潛在贊助商招商目標(biāo)商19、業(yè)區(qū)現(xiàn)金贊助用現(xiàn)金購買展位進(jìn)行品牌宣傳和展示運(yùn)營商、房產(chǎn)、汽車、電器、珠寶、體育品牌服飾等1、通過有計(jì)劃的商業(yè)開發(fā)進(jìn)一步發(fā)展狂歡世界主題街2、滿足核心活動(dòng)去商業(yè)化與外圍活動(dòng)商業(yè)化的核心理念3、實(shí)現(xiàn)活動(dòng)商業(yè)運(yùn)營的高端合作伙伴，不僅為活動(dòng)帶來資源和費(fèi)用支持，更增強(qiáng)了活動(dòng)的影響力和規(guī)格4、為企業(yè)、政府、居民打造新的溝通互動(dòng)平臺(tái)與新的省會(huì)名片現(xiàn)金+實(shí)物贊助用現(xiàn)金+等額實(shí)物購買展位進(jìn)行品牌宣傳和展示實(shí)物贊助用等額實(shí)物購買展位進(jìn)行品牌宣傳和展示餐飲區(qū)現(xiàn)金贊助用現(xiàn)金購買展位進(jìn)行產(chǎn)品銷售啤酒、飲料、美食商業(yè)售賣區(qū)現(xiàn)金贊助用現(xiàn)金購買展位進(jìn)行銷售世界杯紀(jì)念品零售商等圍擋廣告位此處為商業(yè)區(qū)贊助商購買LED廣告36 20、招商計(jì)劃贊助金額：萬人民幣使用面積：平米權(quán)益回報(bào)：1、現(xiàn)場產(chǎn)品、品牌展示2、現(xiàn)場產(chǎn)品售賣、體驗(yàn)3、現(xiàn)場LED廣告時(shí)段贈(zèng)送4、場地周邊廣告位贈(zèng)送5、制作物標(biāo)明合作單位鳴謝6、每晚活動(dòng)主持人口頭鳴謝7、開幕式代表商家講話8、新聞出鏡權(quán)（石家莊廣播電視臺(tái)、新浪、騰訊等）9、本次主題活動(dòng)的品牌與視頻相關(guān)資料的使用權(quán)10、作為政府部門未來的合作伙伴商業(yè)展示區(qū)37可口可樂涼亭可口可樂世界杯周邊產(chǎn)品販?zhǔn)劭煽诳蓸肥澜绫o(jì)念品發(fā)放 招商計(jì)劃 Investment planning體現(xiàn)各贊助企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品形象和服務(wù)的商業(yè)展示區(qū)（共計(jì)平方米）。38 招商計(jì)劃贊助金額：萬/月（僅限餐飲區(qū)）使用面積：平米權(quán)益回報(bào)：21、1、現(xiàn)場售賣39 招商計(jì)劃各類特色小吃等美食云集中心區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場，為現(xiàn)場球迷精美食品助興40 招商計(jì)劃贊助金額：萬人民幣/月使用面積：權(quán)益回報(bào)：1、現(xiàn)場售賣41 招商計(jì)劃N各類體現(xiàn)足球文化的相關(guān)展示產(chǎn)品云集活動(dòng)現(xiàn)場，為現(xiàn)場球迷提供視覺盛宴的同時(shí)，詮釋省會(huì)世界杯文化第一街的口號(hào)。42 招商計(jì)劃樹圍欄廣告位總長：約26塊，高度2米購買方式：每位商業(yè)區(qū)贊助商可獲得13塊的廣告位進(jìn)行投放，持續(xù)時(shí)間60天少兒足球比賽，場地圍欄廣告：長15米，高1米倆塊。長25米，高1米，倆塊購買方式：可選擇15米或25米單面購買或整體購買，持續(xù)時(shí)間30天兒童游樂區(qū)入場券廣告植入：10cmx20cm購買方式：入場券單面廣告投放，共計(jì)約30000張，持續(xù)時(shí)間60天43 招商計(jì)劃LEDLED屏廣告尺寸屏廣告尺寸高高寬寬總平米總平米5 5米米8 8米米4040平米平米44 招商計(jì)劃 Investment planning現(xiàn)場舞臺(tái)和大屏幕的專場演出，（共計(jì)場/萬元/場）。45 招商計(jì)劃LEDLED屏廣告價(jià)格：屏廣告價(jià)格：1 1元元/秒秒1515秒起做秒起做播放時(shí)間播放時(shí)間上午上午1010：00-00-下午下午00:00:00秒數(shù)秒數(shù)播放次數(shù)播放次數(shù) 1515秒秒120120次次1515秒秒150150次次3030秒秒9090次次3030秒秒120120次次謝 謝 觀 看！46