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1、環球繽紛嘉年華2012 南京贊助招商方案環球繽紛嘉年華品牌簡介目 錄0102環球繽紛嘉年華 2012南京03環球繽紛嘉年華 2012南京合作方案01環球繽紛嘉年華品牌簡介01 環球繽紛嘉年華品牌簡介01 品牌溯源環球嘉年華（World Carnival）是英國繽紛嘉年華（UK FUNFAIRS）旗下品牌，與迪斯尼樂園、環球影城并稱“世界三大游樂品牌”。英國繽紛嘉年華創立于1995年，創始人威廉斯蒂芬斯的家族世代從事嘉年華娛樂業，他已是第六代傳人。帶著對于家族傳統的傳承和對嘉年華娛樂業巨大的熱情，斯蒂芬斯希望能不斷超越嘉年華140年所取得的成就。威廉斯蒂芬斯先生從1995年開始開拓亞洲市場，把他2、著名的游樂場游戲和嘉年華設備帶到新加坡。從那時起，環球嘉年華開始在歐洲、中東和東南亞諸多國家舉行活動。今天，環球嘉年華在全球以其“專業”而聞名，是全球各地嘉年華巡回活動的先鋒。品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異環球繽紛嘉年華品牌簡介01 限時性 環球嘉年華限時、巡回的特性，可于第一時間直接激發游客的游玩興趣巡游性 表演者不局限于舞臺，而是穿梭于人流中，與傳統的演出形式決然不同多元性 融合門類眾多的表演，為各年齡層次的人群提供了不同的觀賞興趣點自主性 游客可自由決定觀賞、游戲、小憩的節奏，改變被動觀賞、被動消費的局面互動性 很多表演項目具有很強的參與性，使游客同時具備觀賞者與表演者的3、雙重身份品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異品牌優勢與固定主題樂園相比，環球嘉年華具備差異化競爭優勢：所有活動都是在一種刺激、活躍和歡樂的氛圍中進行的；園區內的色彩、音樂、燈光營造出一種繽紛歡樂的氛圍，這種氛圍將感染現場的每一位游客，令人們沉浸在一種不同于其它主題樂園的游玩體驗中。環球繽紛嘉年華品牌簡介01 大型巡回式移動游樂場 大型機動騎乘以電力驅動的大型騎乘設備，構成了環球繽紛嘉年華最具吸引力的娛樂內容由于騎乘設備更新率高，使得環球繽紛嘉年華較固定游樂場所而言更具吸引力品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異環球繽紛嘉年華品牌簡介01 大型巡回式移動游樂場 文化娛樂演出環球4、繽紛嘉年華設有露天舞臺，可上演音樂、舞蹈、魔術等精彩表演，亦可舉辦電視節目現場錄制、明星見面會等活動，為游客在游玩的間歇提供高質量的觀賞體驗品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異環球繽紛嘉年華品牌簡介01 大型巡回式移動游樂場 歡樂巡游表演通過流動巡游的方式，為游客帶來充滿異域風情的阿拉伯舞蹈、愛爾蘭音樂等表演，與游客近距離互動，在環球繽紛嘉年華園區內傳播歡樂氛圍品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異環球繽紛嘉年華品牌簡介01 大型巡回式移動游樂場 技藝游藝攤位以毛絨玩具為主要獎品，吸引游客前來比試技巧與運氣的小游戲，是環球繽紛嘉年華的重要組成部分，也是環球繽紛嘉年華重要的營收5、渠道品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異環球繽紛嘉年華品牌簡介01 大型巡回式移動游樂場 繽紛美食盛宴為游客精選風格多樣的東、西方美食便餐，在提供園內餐飲解決方案的同時延長游客在園內逗留的時間，從而增加入園消費品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異環球繽紛嘉年華品牌簡介01 足跡與回顧2001-2002年環球嘉年華香港冬季嘉年華2002年環球嘉年華香港春季嘉年華2003年上海環球嘉年華2003年環球嘉年華香港冬季嘉年華2004年北京環球嘉年華2005年北京環球嘉年華品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異環球繽紛嘉年華品牌簡介01 2003年上海環球嘉年華、2005年北6、京環球嘉年華回顧城市年度天數總游客數日均游客單日游客峰值人均消費營業收入上海200378220萬2.8萬6.4萬100元2.4億元北京200573156萬2.2萬5.6萬110元1.7億元環球繽紛嘉年華 2012南京盛況預期南京2012100天392萬3.92萬6萬100元3.9億元品牌溯源大型巡回式移動游樂場足跡與回顧品牌差異02 02環球繽紛嘉年華2012南京環球繽紛嘉年華2012南京02 傳承與創新秉承環球嘉年華140年的“歡樂”傳統，環球繽紛嘉年華將在原有嘉年華品牌基礎上引入動漫、國際音樂、歌舞等全新的亮點元素，同步創立中國移動式國際文化主題樂園的自主品牌，緊抓國家文化產業黃金10年的7、機遇，把自有民族品牌做強做大，形成一個完整的產業鏈，使中國的文化娛樂品牌盡快走向世界。傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值 全新運營概念競爭軟實力化以設備為基礎，更注重樂園內歡樂氛圍的烘托與營造，通過引入各類表演、活動，賦予環球繽紛嘉年華更加豐富的品牌內涵品牌自主化環球繽紛嘉年華將建立自主品牌，并在此后的活動中不斷孵化成熟，逐步替代，打破大型娛樂嘉年華活動品牌為外國人壟斷的尷尬事實，積極響應中央關于自主創新、轉型升級的政策號召產業鏈條化根據自主品牌，開發出具有自主知識產權的卡通形象，并以此為核心，逐漸打造出集“故事動漫、舞臺劇、公仔玩具”等為一體的衍生品產業鏈運營平臺化引8、進喜羊羊、海賊王等眾多強勢品牌，不斷增加項目內容，制造新的市場興奮點，給游客帶來超值和不斷更新的游樂體驗文化國際化邀請來自拉斯維加斯的表演團隊，帶來環球小丑嘉年華、巧克力嘉年華等世界各國文化活動，為今后走出國門、走向世界奠定堅實基礎，同時也為在世界范圍內傳播中國文化做好鋪墊環球繽紛嘉年華2012南京02 傳承與創新 全新經營理念傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 全新經營理念之下，環球繽紛嘉年華還推出全新的LOGO和卡通形象。LOGO與卡通形象的推出，將為環球繽紛嘉年華在對外傳播的過程中形塑更為鮮明的品牌形象，全面提升品牌傳播效力【環球繽紛9、嘉年華全新LOGO】活躍的圖形與色彩組合，呼應環球繽紛嘉年華“繽紛、歡樂”的游樂氛圍傳承與創新 全新視覺呈現傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 LOGO演繹傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 園區導視傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 歡樂一卡通傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 手拎袋傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 帽子T10、恤傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 項目簡介舉辦時間：2012.6.21-2012.10.10舉辦地點：南京市河西新城濱江公園（南京綠博園）項目主辦單位：南京市旅游局 南京市河西新城建設指揮部 南京市建鄴區人民政府項目承辦單位：南京海峽文化傳播有限公司外方合作單位：英國繽紛嘉年華&環球嘉年華(UK Funfairs&World Carnival)項目投資金額：1.53億場地規劃面積：15萬平方米傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 傳承與創新項目簡介園內設置人群分析品牌差異優勢體現贊助價11、值 園區規劃平面圖環球繽紛嘉年華2012南京02 園內設置大型機動騎乘 40余臺騎乘設備，制造刺激體驗、營造歡樂氛圍動漫主題專區 引入喜羊羊、海賊王等一線動漫品牌，引爆全新興奮點文化娛樂演出 邀請6-8支國外表演團體進行駐場演出歡樂巡游表演 依據園區內階段性的主題活動，安排不同內容的巡游表演技藝游藝攤位 60余個攤位，新穎的游戲內容設計，同步國內外最流行的游戲概念繽紛美食盛宴 百余款東西方美食，不出園區，盡享世界級的美食饗宴傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 海賊王（國內第一次大型展示，包括海賊王的衍生品售賣、海賊王背景的游戲）Hello 12、Kitty（Hello Kitty大型展示，包括衍生品售賣、Hello kitty背景的游戲）迪士尼（引進迪士尼的舞臺劇，售賣衍生品，提供迪士尼背景的攤位游戲）暴雪（以魔獸、傳奇等網絡游戲為主的玩家見面會，八廓衍生品的展示與售賣）洛克王國（現場洛克王國的游樂園，包括攤位游戲與衍生品售賣）喜羊羊與灰太狼（現場喜羊羊的游樂園，包括攤位游戲、衍生品售賣、舞臺劇）賽爾號（現場賽爾號的游樂園，包括攤位游戲、衍生品售賣和舞臺劇）激情桑巴節（巴西狂歡節的游行）啤酒節（邀請國外、國內知名品牌的啤酒廠商前來舉辦啤酒狂歡節）拉斯維加斯狂歡節（邀請拉斯維加斯的知名表演團隊）世界頂級DJ打碟（聯合電視臺和電臺共同打造13、）搖滾音樂節（邀請國內外搖滾明星）歡樂小丑節（邀請國外知名的小丑表演團隊現場表演）魔幻魔術節（邀請國內外知名的魔術表演團隊現場表演）巧克力嘉年華（邀請國內外知名的巧克力品牌提供展示與品嘗）假面音樂節（邀請全國知名的cosplay演員，舉辦假面舞會和cosplay裝扮大賽）浪漫電影節（在暑期迎合納涼需求，舉辦經典電影回顧展）七彩冰飲節（在暑期舉辦冷飲節）螢火蟲之夜（在暑期晚上舉辦螢火蟲晚會）炮炮兵粉絲見面會（舉辦炮炮兵粉絲見面會）傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值活動預覽環球繽紛嘉年華2012南京02 人群分析44%25%25%6%6%26-45歲社會主力消費人群（涵蓋有14、兒童家庭）他們關注新鮮事物，擁有強勁的消費力且易受品牌感召力的影響，注重自身品位與產品品牌之間的價值關聯性。人群年齡分析傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 人群分析人群性質分析以家庭為核心單位的消費人群孩子已成為家庭消費的核心誘因，多數父母會因為受到孩子的影響而形成消費行為。47.1%46.9%6%傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 優勢體現1、品牌優勢2、客源優勢3、選址優勢5、營銷優勢6、傳播優勢4、平臺優勢傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2015、12南京02 優勢體現1、品牌優勢環球繽紛嘉年華作為大型巡回式移動游樂場，為中國游樂業帶來了全新的經營理念：它憑借巡回的方式，主動出擊，制造持續的旺季，猶如一股“歡樂旋風”般滿載著歡笑、美食、玩具而來，創造著極為可觀的商業利潤。傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 優勢體現2、客源優勢游樂需求決定客流量！南京本地缺乏大型游樂場所，目標人群在地 游樂的需求強烈開園時間決定客流量！環球繽紛嘉年華 2012年開園時間適逢暑期 主題樂園攬客的黃金檔游玩習慣決定客流量！綠博園現已成為南京有孩家庭雙休假日的主 流游樂場所，自然客流量充沛傳承與創新項目簡介16、園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 優勢體現3、選址優勢國內唯一“園林式江景主題樂園”環球繽紛嘉年華2012南京的園區地址落址于河西濱江公園內。這里林蔭環抱、植被豐茂，擁有天賦的自然生態景觀；與此同時，公園毗鄰濱江景觀帶，借助環球繽紛嘉年華的大型騎乘設備，可由高處俯瞰江景的壯麗磅礴。游客在環球繽紛嘉年華游玩的同時，還可盡賞自然風光與生態景致，最大程度的感受身心的愉悅與放松。傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 優勢體現4、平臺優勢 一線動漫品牌強勢整合環球繽紛嘉年華2012南京除大型游樂設備和精彩的演繹項目17、之外，還引進喜羊羊、海賊王、HELLOKITTY、迪士尼、暴雪、淘米等一線動漫品牌，不斷增加項目內容，制造新的市場興奮點，給游客帶來超值和不斷更新的游樂體驗。一線品牌的鼎立加盟，也將促動二、三線新生動漫品牌的趨鶩，為未來形成完整的動漫文化產業鏈加碼。多元主題活動繽紛呈現環球繽紛嘉年華2012南京還將呈現多元化的主題活動，如拉斯維加斯狂歡節、假面音樂節等，最大限度的呼應不同人群的關注點與游玩興趣。傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 優勢體現5、營銷優勢環球繽紛嘉年華依托指定的戰略合作機構，通過深度嫁接已有資源，將不定期的組織多形式、跨業態且具18、有一定公共領域影響力的市場活動，從而為品牌的營銷推廣提供資源整合的寬闊平臺。傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 優勢體現6、傳播優勢環球繽紛嘉年華通過與江蘇省廣播電視集團、南京廣播電視臺、南京新華日報、南京現代快報以及搜狐、新浪等各大傳媒機構建立戰略合作關系，將在南京周邊密集投放大量廣告，為品牌提升知名度和美譽度提供精準的傳播平臺，有助實現傳播推廣效率的最大化！傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值環球繽紛嘉年華2012南京02 贊助價值更精準的人群聚焦環球繽紛嘉年華的目標客群設定為中高端消費群體，這部分人群，正是當今各19、大品牌競相鎖定的目標消費群體更立體的營銷推廣環球繽紛嘉年華將協手戰略合作伙伴，為企業量身定制專適于本次活動的營銷方案，立體、多維度的呈現營銷推廣的合理化建議 更寬闊的資源平臺贊助企業借勢環球繽紛嘉年華的資源平臺，無論營銷或是推廣，都可實現“強強聯合”的共贏之路，有效提升品牌的認知度與形象感知，使贊助回報最大化更持久的品牌感召環球繽紛嘉年華作為城市主流人群的歡樂平臺，將有力提升贊助企業與品牌在目標人群中的記憶度與識別度，繼而產生更為持久的品牌感召效應傳承與創新項目簡介園內設置活動預覽人群分析優勢體現贊助價值03環球繽紛嘉年華2012南京 合作方案環球繽紛嘉年華2012南京合作方案03 贊助形式與20、內容贊助等級贊助內容贊助商名額冠名商“環球繽紛嘉年華2012南京”獨家冠名1家項目冠名聯合贊助商 “環球繽紛嘉年華2012南京”聯合贊助指定合作商“環球繽紛嘉年華2012南京”指定產品/服務商備注：1）贊助企業有權根據自身需求，對本贊助回報方案提出調整意見；2）各級贊助商均享受排他權。贊助形式與內容贊助權益與回報環球繽紛嘉年華2012南京合作方案03 環球繽紛嘉年華2012南京指定產品/服務商指定服務商指定餐飲指定數碼產品指定飲料指定食品其它指定銀行指定保險指定攝影指定通信指定物流指定西式快餐指定中式快餐指定休閑類快餐指定冰激淋店指定相機/攝像機指定手機指定電腦指定飲用水指定碳酸類飲料指定果蔬21、類飲料指定含乳飲料指定茶飲料指定固體類飲料指定機能型飲料指定啤酒指定冷飲指定面包/糕點指定休閑類食品指定服裝指定玩具指定航空指定活動商場贊助形式與內容贊助權益與回報環球繽紛嘉年華2012南京合作方案03 贊助權益與回報贊助形式與內容贊助權益與回報園區外 大眾媒體發揮傳播力環球繽紛嘉年華對外宣傳時，平面硬廣出現贊助企業名稱、LOGO，TVC、電臺廣告出現贊助企業標版園區內 自有媒體發揮滲透力園區外墻、道旗、圍欄、標志牌、扶手、燈箱等場地廣告體現贊助企業名稱、LOGO漏斗屏、環屏等場地廣告體現贊助企業名稱、LOGO門票、媒體邀請函等體現贊助企業名稱、LOGO啟動儀式、主題活動相關物料設計體現贊助企22、業名稱、LOGO備注：1）以上權益回報僅供參考，具體細項以實際商務洽談的最終條款為準03 搜狐焦點 上海歡樂谷推廣合作活動招商方案2011.12Prepared by 活動概要1)在上海歡樂谷大門口和園內核心園區張貼搜狐焦點歡樂谷共同舉辦尋寶活動的5張大海報。各游樂設置內隨機粘貼100張粘紙。2)海報和粘紙上都會有贊助商形象出現。1)游客只需找到海報或貼紙，合影照相并上傳至搜狐焦點論壇，即參與活動抽獎。合作活動形式從搜狐焦點看到歡樂谷廣告前往歡樂谷游玩發現海報或粘紙和海報或粘紙合影拍照上傳照片到焦點論壇參與尋寶活動抽獎寫游記分享給網友循環引發病毒傳播網友閱讀歡樂谷游記和照片贊助商級別禮品金額體23、現位置冠名贊助50000以上核心位置園區大海報（5張）LOGO體現核心位置尋寶貼紙（100張）LOGO體現宣傳單頁發放焦點首頁輪巡通欄專題冠名贊助商廣告位LOGO體現帖子標題及企業LOGO、企業介紹展示等聯合贊助10000以上核心位置園區大海報（5張）LOGO體現宣傳單頁發放專題贊助商位置展示帖子內容LOGO普通贊助1000以上專題贊助商位置展示宣傳單頁發放帖子內容LOGO贊助商級別設置推廣位內容安排時間：2011.12.23-2012.1.7內容：尋寶活動召集，歡樂谷園區介紹呈現方式：論壇帖子推廣位：論壇總固頂、論壇首頁焦點圖、論壇熱點區、焦點首頁第二通欄、搜狐首頁推薦文字鏈 時間：201224、.1.2-1.8內容：尋寶活動回顧，網友照片集錦歡樂谷園區介紹呈現方式：精美專題推廣位：論壇總固頂、論壇首頁焦點圖、論壇熱點區、焦點首頁焦點圖、焦點首頁第一矩陣 歡樂谷大門口及核心游樂設施口張貼的5張尋寶活動海報上贊助商LOGO體現歡樂谷核心位置100張尋寶貼紙贊助商LOGO體現搜狐焦點 歡樂尋寶 搜狐焦點品牌介紹活動參與流程1.Xxxxx2.Xxxxxx3.Xxxxxxxx4.xxxxxxxxxx（海報內容示意）搜狐焦點上海站論壇介紹贊助商LOGO活動現場回報體現線下資源推廣發放宣傳單頁將贊助商的宣傳單頁發放給尋寶活動的參與人群，約80-100人在兩期爬房團中發放贊助商的宣傳單，達到更持續的宣傳效果業主論壇首頁焦點圖論壇熱點區頭條標紅歡樂谷圣誕活動，等你來贏大獎歡樂谷圣誕狂歡夜精彩游記線上回報展示焦點首頁第二通欄左文字鏈右文字鏈焦點首頁焦點圖焦點首頁第一矩陣線上回報展示搜狐首頁推薦文字鏈上海歡樂谷 圣誕狂歡等你來上海歡樂谷新區域探訪上海歡樂谷七大景區BBS全區置頂貼推廣線上資源展示焦點首頁黃金眼矩形線上特別資源展示焦點首頁輪巡通欄冠名贊助商獲得搜狐焦點首頁輪巡通欄廣告位一個星期的宣傳，而不僅僅是以LOGO形式在活動推廣中體現期待合作虞軍電話：18301713843QQ:272309505