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1、2014聯想茄子快傳傳播方案時趣互動2014年7月23日 傳輸分享用“茄子”Brief回顧p增加品牌知名度，提升茄子快傳裝機量p促進用戶產品認知，增加現有用戶活躍度關于洞察，我們從兩個方向入手p產品功能p情感溝通分享已成為一種習慣。在互聯網時代，我們正在分享生活中的一切吃飯睡覺打豆豆作為一個傳輸分享軟件茄子快傳該如何傳達分享這個概念?通過一項公司內部調研，我們發現用戶普遍認為分享并不需要一個專門的App。茄子快傳對用戶的意義是什么?回歸本源產品的幾大功能0 流量極速傳輸跨平臺無網傳輸緊急情況下并不Care流量問題競品“快牙”主打“全球最快”使用QQ、微信等更為方便茄子快傳USP茄子快傳讓無網絡2、傳輸成為可能實現意義上的 不“斷”分享Core Idea#別讓無網阻止你的分享#目標明確接下來怎么做？我們需要一個WOW的社會化事件激發無網沖突！線下事件北京地鐵驚現月球女孩內容呈現困難；傳播面窄（北京地區）；有爆點無聲量；無用戶自主傳播；線上事件筷子兄弟小蘋果風靡網絡內容簡單易懂；傳播面廣（從網絡到線下）；有爆點有聲量；用戶自主傳播；怎樣的社會化事件？社會化事件營銷的要素廣告化的概念提出社會化的內容表現公關化的媒介組織互聯網時代信息爆炸時代，用戶對信息擇優而視1.0時代文字告知2.0時代圖文結合3.0時代視聽盛宴趨勢：用戶對內容豐富且感官體驗全面的信息，接受度更高視頻微電影只是一個形式，我們3、還缺一個爆點！VS小四國民岳父吳亦凡樸樹回歸首作作為導演第一次面對韓寒離開EXO的第一次導演處女作我們不難發現想要博眼球要么人亮，要么故事亮人亮更加有利于傳播如何用最少的錢達到最大的傳播效果Idea讓一群紅人成為視頻的主角網民只見其文，未見其人有看點KOL和茄子的組合有話題KOL的網絡影響力有傳播監制&導演：叫獸易小星天才小熊貓所長別開槍是我奔波霸&霸波奔性感玉米李鐵根粽粽粽粽使徒子琢磨先生馬伯庸尸姐紅人云集，聯合演繹看他們與茄子的“第一次”親密接觸他們與叫獸易小星的第一次他們走上臺前的第一次他們與茄子的第一次他們彼此的第一次茄子大電影電影長成啥樣？演繹方式千變萬化，產品信息怎樣植入？把我們在4、漫畫上的成功演繹搬上銀幕功能系列漫畫傳播效果較好，可延展為視頻故事現在茄子大電影有了可能會火的理由！有趣的故事設定#茄子#=想象空間#又快又爽#=某種暗示茄子與猥瑣男、屌絲不謀而合.有影響力的團隊萬合天宜：KOL網紅、段子手大鵬工作室：各路大小咖明星.明確的產品利益點無網傳輸意見領袖擁有傳播優勢粉絲經濟帶來傳播價值吸引關注產生話題多角度增強傳播廣度社交媒體提升互動量公關化的媒介組織廣告化的概念提出社會化的內容表現光有這些還不夠，傳播讓酒香飄四方BBS新聞微博茄子大電影空谷傳聲，此起彼伏微博微信微信新聞BBS用戶自主傳播用戶自主傳播官方引導傳播KOL自發傳播1前期預熱由茄子快傳 官方微博、官方微5、信和叫獸易小星 發布拍攝花絮，用人物剪影、配音，號召網友猜主演，微博Kol協助傳播。2上線傳播由叫獸易小星 首發茄子大電影，Kol資源配合轉發。茄子快傳 官方微博發布話題引導傳播。3維持熱度由茄子快傳 官方微博發布配合傳播話題，截取視頻片段，發布配音互動活動，Kol資源配合轉發。4后續傳播廣告、營銷等專業帳號對事件進行深度解讀。傳播規劃（social）傳播期（執行周期根據具體確認時間順延）微信微博EPR8.11-8.178.18-8.259.8-9.22官方微博KOL前期預熱配合項目進度，自主傳播，擴大聲勢官方微信微信大號微信大號擴散發布新聞論壇事件傳播視頻槽點傳播發布視頻制作信息視頻曝光視頻6、拆解傳播互動活動功能解讀配合傳播資源集中，制造爆點主創訪談，配合傳播TIME視頻傳播+功能特點MessageRoadmap8.25-9.7上線爆點維持熱度后續傳播花絮傳播發布視頻制作信息視頻曝光視頻拆解傳播互動活動功能解讀花絮傳播合作解讀讓我們一起期待個個是紅人，處處是尿點茄子大電影關于洞察，我們從兩個方向入手p產品功能p情感溝通挑戰在與其他品牌的合作中如何準確定位受眾人群？觸到用戶的 G點洞察通過觀察我們發現男性并不需求大量的短程傳輸 除非用來傳游戲（當然，大多數男性都已經自己下好了.）男性，用手機傳輸文件和程序洞察而女性則更 熱衷 于分享對短距離傳輸的需求也更高游玩、演唱會、聚餐.所有可以7、拍照的場合，都是閨蜜們可以互傳照片直到手機沒電的場合！更何況是無需網絡的0流量傳輸。女性，用手機傳遞 愛洞察但女性也無法長時間保持分享狀態。每個月總有那幾天，她需要男人0流量的關懷。洞察而 茄子 作為一款面向全社會的傳輸的APP單方面并不足以在女性群體中引起足夠的重視因此，我們必須找一個強有力的 女性品牌 作為合作伙伴，共同發聲洞察相關品牌衛生巾品牌：女性經期的必需品給女性最快速直接的關切飲品品牌：體貼的紅棗茶卻并非必更多女性選擇自己煮紅糖水藥品品牌：不痛經，誰會吃？女性避之不及，最好不見得品牌茄子快傳+護舒寶品牌合作在“那幾天”必要的、貼心的l 傳輸5M/Sl 無需流量l 2倍速吸l 不怕側8、漏速吸 PK 速傳無外流 PK 無流量機會生理反應疼痛煩惱懶惰不能xxoo需要安慰.在這個不能“高興”的時期女人需要一個能讓她快樂的【大茄子】關愛所需機會l 衛生巾l 生理周期表l 紅棗茶l 姨媽墊l OB衛生棉條l 止痛片雖然都是女生的常備物件但她還是希望，這些東西是來自【他】的 關心為愛關茄（qie）0流量，快傳愛BIG IDEA號召男性，為身邊女性送茄（guan）子（ai）的運動策略有愛、有料、無節操！情感：貼心關懷形成品牌資產UGC更有“料”的關切所有關懷，一次搞定HOW進入寫字樓發放茄子姨媽禮包CRM+UGC2Hown 女神級Show girl 派送茄子姨媽包p 吸引男性注意力、主動9、溝通并以茄子挑逗男性，送出禮包n 登記領取禮包的男性信息p 領取禮包的男性登記個人信息n 形成網友UGC內容p 圍觀網友發布p show girl 與領取禮包的男性合影并由男性發布至新浪微博茄子快傳知名度upCRM知名度upUGCFlow寫字樓傳播發放處領取禮包CRMUGCRoad Map第二周第三周第四周第一周事件女性KOL：結合事件吁關注女性按地域劃分，進入不同分區的主流北京寫字樓 x 10（預估）發放茄子姨媽包 x 10000（預估）同步事件信息，展示網友UGC女性KOL發聲：事件感受事件總結渠道：EPR、SNS擴大事件曝光量渠道：EPR茄子快傳 官微：置頂活動信息、轉發網友UGC、調戲10、護舒寶 官微事件體驗內容渠道：SNS引發兩性爭議話題渠道：SNS、BBSKOL官微公眾號傳播段子手：不同觀點的KOL論戰KOL話題內容示例原以商家將會直接面對女性，沒想到卻是將對女性的關切通過男人之手而傳遞。男性不需要花錢就可以“借花獻佛”，女性也得到了來自身邊的男人和品牌的雙重呵護。最重要的是，拉近了男女在那幾天的關系，為愛關切！希望全社會能夠加入到關愛女性的行列中。茄子快傳 護舒寶 結合事件，擴大事件影響力，呼吁社會關愛女性關愛女性沒有錯，但過度的關愛反而會讓女性產生幻覺，把一切當成是理所當然。雖然說這事一次成功的營銷，但茄子快傳 護舒寶 你們不怕把你們的消費者都養成伸手黨嗎？反對第一種觀點，形成對抗，激化話題后續建議在地鐵、電梯等信號貧乏區投放戶外、電梯廣告，進一步擴大知名度增加視頻節目的軟性植入，提升產品體驗每年定期舉辦男性關愛女性活動，形成民間【茄子節】文化Thank You