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1、大行廣場事件營銷傳播計劃傳 播 思 考大行廣場營銷中心已正式開放，自當前階段至開盤銷售之間，將會有一段蓄客期。考慮到認籌需緊密結合開盤時間節點，不宜將過程拉的太長，因此68月份期間，應以事件傳播及線下互動為源頭，快速吸客聚客，為認籌做客源儲備，并進一步為開盤預熱。項 目 精 神大行廣場雖是商業項目，但其對亳州人的意義遠遠不止于此。作為土生土長的老商貿城，33載歷史沉淀，與亳州現代化共同發展，更見證了兩代人的成長。它是一個有情懷的商業中心！事 件 思 考情懷，作為當下最熱門的話題，被各行各業所倚重，品牌情懷、產品情懷、服務情懷等層出不窮。如果只是簡簡單單的收集老照片、老物件進行展覽，對于網絡時代2、司空見慣的廣大群眾來說，已經不是什么新鮮事了，即很難吸引大多數人關注，也不容易產生轟動效應，更無法借助話題與客戶產生互動。同時，作為商業項目，不適合參照住宅項目的操作模式，通過物件、裝飾以及主題營造等形式進行展示。當商業遇到情懷我們該如何順勢而為？PART 1有故事的你大行廣場官微全城收集老照片渠道選擇充分利用現有的戶外傳播資源，進行話題傳播。公交站牌廣告在現有的基礎上，適量增加2030塊；城區燈箱廣告適量增加3050塊。另選擇主城區線路公交車，投放3050輛車。以上所增加渠道均為短期投放，時間約為3個月左右，費用比率相對較低。線上懸疑發布通過戶外渠道的懸疑發布，吸引全城關注，并掃二維碼加入項3、目官微，了解活動詳情。線下互動傳播安排置業顧問及工作人員加入亳州地區各類社交群、行業群、娛樂群等，每人每日發送1-2條活動信息，動員群友共同參與。通過亳州論壇、亳州生活網以及亳州貼吧，不間斷發布活動信息，號召全城參與。微信H5互動微信粉絲進入項目官微，自動跳出活動彈窗，點擊以后會自動切換至活動頁面，第一頁是活動介紹及玩法，第二頁是獎勵等附加信息，第三頁為參與者的信息錄入界面，錄入完畢后切換至照片上傳界面，參與者可提前將老照片保存至手機中，而且直接在通過手機相冊上傳圖片。官微小彈窗細則說明信息錄入上傳老照片登錄“有故事的你”1989年，在一中讀書的我放學剛出校門，發現照片評論所有上傳成功的照片會4、在活動界面進行羅列展示，每張照片均可以點擊進入評論。所有評論，可在照片綜合界面里，所屬照片下方滾動出現。時間排布6月10日6月15日6月18日6月20日7月10日渠道洽談，物料制作，線上戶外信息發布，全城話題傳播粉絲陸續上傳照片，評論功能正式開放篩選優質評論，對出街照片及評論進行物料制作。物料分兩批出街物料設計線下渠道信息發布PART 2講故事的TA截選評論全城發布情懷，既是個人的一種經歷和感慨，也可以是一群人對某段時間、某件事、某個人相似的思緒。引爆全城截選50100句經典評論，連同照片進行線上發布，通過公交站牌、公交車體以及城區燈箱等渠道進行展示，轟動全城，將事件推向高潮。看到了20年前的5、她，青春無悔，歲月難回！微信轉發所有泰華置業工作人員以及乙方合作單位負責人每天均轉發一次。邀請公眾平臺粉絲共同參與轉發。粉絲在城區看到戶外后，選擇一到多幅觸動內心的畫面，拍攝后轉發至朋友圈，連續轉發3天可憑朋友圈記錄至營銷中心領取袖珍電風扇一臺，每人僅限領取一次。時間排布7月15日7月18日7月20日第一批物料出，引起全城轟動微信轉發正式開始第二批物料出街，引發持續關注PART 3找故事的我亳州民間手工藝人秀官微事件延續所有被截圖出街的評論及照片，評論者及照片上傳者憑微信號至營銷中心可領取空調扇一臺（每人僅可獲得獎品一次）所有上傳照片中，根據其評論數量，選出排名前十的“最佳影像獎”，獲獎者可至6、營銷中心領取掃地機器人一臺。（同一人不可獲得兩個排名，如前十名內有同一人的多幅作品，則只選擇該參與者評論最多的進行排名）尋找民間手工藝人考慮到項目現場不便以及營銷中心空間不足，建議在項目旁蒙城路邊開展“民間手工秀”。為期三天，每天下午5時-7時開展。沿此邊布置場地，依次安排手工藝人進行手工品制作展示相關事項1、與該道路旁商戶進行洽談，采用補貼的方式，將攤位與每日下午4時-8時段空出，以供本項目開展民間手工秀。2、因夏季雨水較多，建議采用搭建遮陽棚的形式開展活動，即確保場地的干潔度，又可以有效地防止天氣突變。3、與區域城管協助，活動時間內，禁止車輛進入該道路，以防發生擁堵。微信互動大行廣場官微發7、布活動信息，并每日拍攝照片及編輯簡短文字對活動進行跟蹤。微信粉絲及關注本項目的客戶，至現場參與活動，并拍照連續轉發3天，可憑朋友圈記錄至營銷中心領取“夏季清涼杯”一個。活動延續為期三天的民間手工秀結束后，在每個周末依次邀請其中1人至營銷中心與客戶進行互動，并向到訪客戶贈送手工藝品。該活動以暖場的形式，一至延續至開盤。時間排布7月25日7月30日8月11日8月19日與亳州當地的民間手工藝人進行資源對接官微活動開始收尾，對評論最多的十張照片進行統計，并公布獲獎人名單。同時在官微發布領獎通知“民間手工藝人秀”正式開始，為“民間手工藝人秀”結束后，每周末在營銷中心開展手工期三天（11-藝人與客戶面對面13日）互動，活動持續至開盤前