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1、事件營銷：奧迪A8L燈光科技傳播項目總結報告InteractivemarketingdepartmentMKT-IM目錄123項目執(zhí)行概述項目執(zhí)行產(chǎn)出物料項目傳播及效果執(zhí)行背景營銷背景全新奧迪A8L即將上市，需要迅速提升聲量及關注度奧迪品牌科技形象，在全年溝通中需得到深化傳播營銷目標借助奧迪A8L上市契機，以無人機大型燈光秀病毒視頻引爆傳播，為A8L上市助力通過展現(xiàn)奧迪A8L車燈的不同點亮模式，凸顯奧迪車燈的智能化和科技化，提升品牌科技感通過無人機大型燈光秀病毒視頻在互聯(lián)網(wǎng)端形成傳播熱點，提升奧迪品牌及全新奧迪A8L關注度，擴大品牌聲量策略回顧奧迪奧迪A8L燈光科技燈光科技傳播播活活動目目標傳2、播策略播策略傳播平臺播平臺素材素材產(chǎn)出出傳播手段播手段線下事件全新奧迪A8L即將上市，需要迅速提升聲量及關注度奧迪品牌科技形象，在全年溝通中需得到深化傳播挖掘全新奧迪A8L矩陣式LED大燈的產(chǎn)品亮點，借力公眾對奧迪“燈廠”的認知，對產(chǎn)品亮點進行擊穿式傳播，使其深入人心，同時借助旗艦車型提升品牌科技形象奧迪官方微博、微信、抖音官方賬號、今日頭條官方賬號以及優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻媒體賬號進行了推廣傳播預熱延時圖片4張、3分鐘表演視頻1支、1分鐘事件視頻、10s朋友圈傳播視頻1支、航拍照片12張、GIF6張、配合知乎問答傳播整理相關文字資料及素材、背景信息素材、公司內(nèi)部宣傳視頻4支、3、AG全球會議用視頻1支線上傳播500架無人機燈光秀，開創(chuàng)汽車廠商自造事件第一案，通過新穎的形式制造線下爆點事件基于事件拍攝病毒視頻，在線上引發(fā)“自來水”式傳播，經(jīng)過多元渠道引起媒體、公眾的強烈反響執(zhí)行概述執(zhí)行時間：2018年4月3日-4月8日執(zhí)行地點：深圳傳播平臺：奧迪官方微博、微信、抖音官方賬號、今日頭條官方賬號以及優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻媒體賬號進行了推廣傳播經(jīng)銷商素材支持：上傳3分鐘表演視頻和1分鐘事件視頻至DDMP平臺，供經(jīng)銷商等下載傳播使用效果概述：此次事件營銷在線上、線下形成引發(fā)廣泛關注。所形成的病毒視頻在互聯(lián)網(wǎng)端引爆二次傳播和話題擴散，提升了全新奧迪A8L的關注度和4、奧迪品牌的科技形象。同時引起媒體、公眾的強烈反響，形成自帶流量的事件傳播。（抖音上線12小時，總播放量突破400萬）。截至4月28日，全網(wǎng)視頻播放量超過1026萬，互動總量超過23.9萬。抖音單一平臺視頻播放量613萬。目錄123項目執(zhí)行概述項目執(zhí)行產(chǎn)出物料項目傳播及效果預熱傳播延時圖片3分鐘表演視頻+1分鐘事件視頻+10秒鐘朋友圈傳播視頻+公司內(nèi)部宣傳視頻+AG全球會議用視頻航拍照片GIF圖片配合知乎問答傳播整理相關文字資料及素材背景信息素材目錄123項目執(zhí)行概述項目執(zhí)行產(chǎn)出物料項目傳播及效果項目傳播序號媒體播放量/閱讀量互動量全網(wǎng)曝光量1頭條號19,00014,15283,500,0002抖音號6,130,000222,5003微博1,400,0001,0944微信55,5284935視頻媒體32,900-6上市直播媒體播放量2,400,000-7葉檀財經(jīng)微信公眾號1196381118-8她刊微信公眾號231,0001,500-總計10,268,428239,73983,500,000葉檀財經(jīng)她刊官方抖音賬號官方微博官方微信知乎官方賬號二次傳播效果達成效果預估指標預估量實際完成量曝光量3000萬8350萬視頻播放量200萬1026萬媒體傳播閱讀量80萬104.1萬互動量8萬24萬Thank you!