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1、蘆溪新天地愚人節事件營銷傳播方案2017.3.20傳播背景：自商業街開業已來，因前期進駐商家不多，客流量明顯不足，雖做了多場宣傳活動，但效果不佳。不溫不火的人流量，將直接影響后面商業街的招商。作為一家面積近20000平米，集餐飲、休閑、娛樂、購物為一體的“一站式”商業街區，顯然目前的狀態不符合我們的預期。快速提升商業街的人氣增加商業街在公眾間的曝光度如何傳播任務：？如何改變現有狀態帶著問題我們進行了深入的思考1、片區商圈氛圍不濃雖是市政中心，但人們更習慣在老城區購物娛樂消費。問題分析：2、步行街場景體驗感不足雖說是一站式情景商業步行街，但場景感缺失，缺少特色文化主題區，亮點不足。3、缺乏有效的2、傳播策略和營銷活動常規的活動雖能吸引一些人氣，吸引客流的方法過于表面化，消費者對各樣營銷手段已經習以為常。4、商戶各自為政，未能形成聯動未能有效的形成一個整體打折促銷未能同步進行，沒有形成集群效應解決方案：作為一站式購物消費的都市級時尚休閑步行街，新天地代表的不僅僅是一個地產標志，更是整個蘆溪繁華的標志！我們要站在城市高度，結合城市的商業氣質，從人文的角度，創建蘆溪體驗式商業新場景，提升整體服務水平，增強與消費者情感溝通，為城市營造閑適輕松的購物休閑娛樂氛圍，成為蘆溪城市商業的時尚潮流地標。時代觀點：在傳播上跳出傳統營銷桎梏，以社會化營銷為主，低成本，事件引爆，快速出擊，吸引更多人參與。場景感3、創建+事件營銷+品牌聯動打造新天地一站式消費的超級現場升級主題區增強現場體驗感設立兒童樂園體驗中心場景感創造1社會化營銷不斷滲透到人們的日常生活中，成為重要的傳播手段，圍繞“趣天地趣生活”的年度品牌主張，策劃一系列的事件營銷活動。小投入、精準定位、事件引爆、快速出擊。事件營銷2多元跨界，資源整合線下派單、邀約、巡展、行為藝術線上新媒體跨平臺助陣，多維度、多渠道、多矩陣發力，全面推進，形成病毒式傳播，完成互動聚焦人氣。2017年度品牌主張趣天地 趣生活有型、有趣、時尚潮流、充滿幸福感的生活理念品牌聯動，形成勢能3不定期的與各大商家合作，采取打折、送優惠券、返還現金、抽獎、特價商品等等方式來吸引顧4、客，提升商場客流人氣指數，刺激短期購買行為。與美團網、大眾點評網聯合推出美食季與蘑菇街、美麗說推出購物狂歡節，女人節節日大促銷，品牌商家線上線下聯動，形成勢能這是一個“有節必過，無節造節”的時代尤其是愚人節這樣的日子，吃瓜群眾更在意的參與感，將他們的好奇心調動起來，讓他們成為其中的玩家，主動參與，讓他們嗨起來。畢竟，大家嗨才是真的嗨事件營銷：愚人節公開求愛沒開玩笑，就是要把愚人節當情人節來過？2月14日才是愚人節，因為大家都在用甜言蜜語哄騙傻子，4月1日才是情人節，因為很多人用開玩笑的方式說出了真話？愚人節一個讓不敢求愛的人可以求愛的日子一個讓難以拒絕的人可以拒絕的日子與其想盡辦法捉弄她，不如5、想盡辦法讓她心動第一波：懸念，引發關注以愚人節公開求愛為事件傳播的切入點，線下發起，線上結合新媒體進行話題引爆。在人流量密集的區域，一眾美女手舉“4月1日有人公開求愛”牌引發現場強勢圍觀。朋友圈與自媒體大V跟進，將話題迅速傳開，刷屏朋友圈。讓愚人節公開求愛迅速成為一個熱點。第二波：求愛宣言線下以”騷年說出你的愛”繼續挑逗市民的神經。線上“求愛宣言”H5上線，吸引更多市民和網友的關注，增加活動互動和粘度。讓市民報名，投票，點贊，選出人氣最高十位選手(求愛資格)，同時選出最佳單項獎。在網絡、微信朋友圈集中刷屏，全面引爆。第三波：愚人節，新天地上演求愛大戲一個熱點事件，不僅僅是吸引眼球，將市民導流到現場更是關鍵所在。求愛大戲+網紅直播+商家聯動利用吃瓜群眾心理，前期已營造出了市民萬眾期待的氣氛，借力網紅的力量，與商家形成勢能，在新天地將愚人節公開求愛事件推向高潮。品牌商家聯動大型優惠促銷網紅直播現場求愛長廊與求愛墻活動現場活動現場