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1、海酩威事件營銷創意策劃目標：引爆網絡How to do this?Follow me“乞力馬扎羅是一座海拔一萬九千七百一十英尺的長年積雪的高山,據說它是非洲最高的一座山.西高峰叫馬塞人的“鄂阿奇鄂阿伊”，即上帝的廟殿.在西高峰的近旁,有一具已經風干凍僵的豹子的尸體.豹子到這樣高寒的地方來尋找什么,沒有人作過解釋。”-海明威題記題記世界就在腳下，還有一瓶朗姆酒TA不是一瓶簡單的酒朗姆酒，TA始終是野性的、充滿活力的，TA是帶有浪漫色彩的酒，具有冒險精神的人都喜歡用朗姆酒作為他們的飲料。野性冒險浪漫它曾是德國哲學大師叔本華宣揚唯意志論的道具；也曾在美國文豪海明威于哈瓦那出海時充當船票；還是丁丁歷險2、記的阿道克船長最愛喝那種酒；更在100年前成為古巴革命軍對抗西班牙殖民者自由呼喊的代表。RUNRum=年輕,無所畏懼失敗算什么煩惱算什么眼淚算什么汗水算什么失意算什么我有我的RUM！生活就是一場戰斗，不是你戰勝生活，,就是生活打敗你！就如全新的第一款甘蔗朗姆酒在中國大地誕生之日起，我們就決定讓朗姆酒進入千家萬戶！So,我們決定做中國第一的朗姆酒！第一 永遠勝于 最好！這本來就是件很RUM的事！于是-我們用生命打造這個事業我們年輕，所以無所畏懼于是-我們邀請你一起“RUM”將要走向這勝利的遠方我要讓這世界為我激蕩我的夢想在每個失敗的時候迎來祝福目光懂得幸福就是彼此依靠的肩膀我的夢想在每次付出汗水3、創造生命綻放告訴世界我們這一代自信的力量所有經歷風雨的溫柔與堅強所有青春無悔煩惱與成長 暴暴利利官官場場 腐敗腐敗階階級級應應酬酬虛偽虛偽 傳統中中年年 張揚 釋放釋放 親親民民青青年年聚聚會會慶慶祝祝圈圈層層 自我RUM1:顛覆中國酒文化豐豐富富 多變多變 純 烈RUM2:只做第一，不做最好中國第一款選用100%甘蔗原汁作為原料釀造的朗姆酒。中國第一款只取甘蔗壓榨第一次原汁來發酵的朗姆酒。中國第一款用多項國家專利技術釀造而成的朗姆酒。中國第一款供客戶整桶認藏的朗姆酒。RUM3:為夢想陳釀自己的第一桶金公司為注重飲酒安全、崇尚健康、懷揣幸福夢想的愛酒人士打造一個高品質朗姆酒釀造認藏平臺阿道克朗4、姆酒期酒！您手中的這一桶朗姆酒作為首批期酒，將會彌足珍貴，市場炒作后的價值可能會超乎您的想象，成為您的第一桶金。作為歷史事件的參與者，您將見證朗姆酒扎根中國土地的全過程，見證中國朗姆酒的艱難起步，見證阿道克朗姆酒品牌的迅猛崛起，見證中國朗姆酒將走向輝煌。引爆點設計3個月100萬獎金1000萬股權1000瓶傳奇絕品好酒傳奇大師攜手草根精英共同鑒證中國朗姆第一酒限量品鑒打造一次策劃經典、成就一個領導品牌、造就一次財富神話首發限量典藏挑戰中國大師挑戰民間精英眾籌中國第一Rum攜手成功海酩威挑戰中國征集令研究熱點話題全方位監控網絡輿情跟蹤話題傳播發展態勢 社會化媒體 再次蔓延 傳統媒體 定性報道升級大5、規模擴散創意繁衍Seeding創意點尋找傳播力最強的話語領袖篩選最適合話題及媒介平臺創意產生尋找意見領袖選擇目標環境 引起高關注及高參與度成為熱點話題合作媒體的聯合發力聚合放大其他社區首頁主動放大網民自發傳播植入傳統媒體關注要素吸引電視、報紙、雜志、電臺等報道話題升級，影響力迅速爆發各大網站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博大面積轉載或談論話題在社會化媒體平臺迅速蔓延如果話題具有社會性或者極具爭議性 熱點引爆Rum全產業鏈Rum生態系統Rum文化體系Rum生活方式引發關注引爆核心1引爆核心2眾籌開放平臺中國制造業第一中國制造業第一個開放平臺個開放平臺 挑戰中國發布會挑戰中國發布會 挑戰中國6、策劃大師挑戰中國策劃大師挑戰民間策劃精英挑戰民間策劃精英眾籌中國第一眾籌中國第一“To be rumming man”海酩威挑戰中國發布會一張神奇的船票一個驚艷的開場一個冒險的圖騰一聲前行的號角一場年輕的狂歡一次夢想的碰杯 第一品牌需要第一策劃 選擇應戰或者不應戰 全程報道 -不同大師不同反應 -網民的熱議 -媒體的報道Running，rumming man 引爆民間高手關注 從海選到決賽 娛樂至上一系列的話題炒作儀式感的頒獎禮顛覆酒文化互聯網精神爭議爭議熱議熱議發動發動共享共享聚焦聚焦1、活動引爆線2、爭議討論線歷時10年研發、1000次試驗、100次失敗、多達30次技術改良、2年陳釀，全國7、第一桶中國朗姆酒海酩威第一桶青春陳釀限量版挑戰中國活動7月1日首發，限量1000瓶第一炮：“To be rumming man”海酩威挑戰中國發布會一張神奇的船票一個驚艷的開場一個冒險的圖騰一聲前行的號角一場年輕的狂歡一次夢想的碰杯一張神奇的船票以一張神奇的船票作為邀請函，對中國策劃界的大師發出邀請。一個驚艷的開場在發布會的舞臺中央懸掛一個倒置的巨型朗姆酒瓶里面的朗姆酒一滴一滴地滴下來當朗姆酒滴完之后海酩威總裁拿著一杯小型的朗姆酒緩緩走上舞臺開始一段演講一個冒險的圖騰：海盜朗姆酒又稱“海盜之酒”海盜熱愛生命、敢于冒險、熱愛自由、自信十足、令人向往而每個人的年輕時代就像在海盜船上的海盜有必須失去8、一些東西的時候也有必須去爭奪的時候發布會的演講以“海盜”的故事切入，引人入勝一聲前行的號角前行的號角已經吹響全循環經濟生產鏈實力雄厚的科研技術開發團隊釀造具有亞熱帶獨特的區域特色海酩威朗姆酒，要做就做第一致力成為全球朗姆酒產業格局的重要成員開創朗姆酒生產先河開拓進取，敢為人先激情昂揚，熱血澎湃邀您共赴財富的彼岸一場年輕的狂歡這是朗姆的盛宴也是年輕的狂歡年輕也可以這么酷有時候，年輕是一瓶淡朗姆，有點甜，有點回甘有時候，年輕是一瓶烈朗姆，有點辛，有點濃烈有時候，年輕是一瓶調味朗姆，和各種未知發生碰撞年輕，各種可能，無所不能年輕，充滿冒險，充滿熱血年輕，創新進取，擁有互聯網精神年輕，開放自主，向世界9、發聲一次夢想的碰杯這是一次夢想與夢想的碰杯發布會結束海酩威總裁舉起酒杯與臺下眾多策劃大師碰杯并邀請他們帶領年輕的草根精英參與策劃大賽制造話題爭議引發廣泛討論投票拉票增加娛樂性大號、紅人推波助瀾口碑、新聞、水軍放大效果活動子站四大平臺導入流量發布會引爆方式 第二炮：挑戰中國之-挑戰策劃大師*話題：哪些大師能入選*話題：大師怕不大挑戰*話題：大師有沒有互聯網精神1.向10大策劃界大師發出邀約，每位大師邀約3天，不應戰則邀請下一位大師！2.參賽的大師需要具備互聯網精神，愿意把作品在活動站匿名公開，3.活動頁面模擬中國好聲音網友對喜歡的作品可以為其按鍵轉身！4.最后公開得票最多的策劃大師，與挑戰民間精10、英策劃民間高手組成團隊，贏取百萬獎金及千萬股份！在邀請大師參賽的過程中，會遇到重重困難。大師的拒絕，海酩威的誠意，都可以成為新聞點挖掘！#第一策劃策劃第一品牌#由朗姆酒中國第一品牌海酩威發起，將邀請中國策劃行業100強大師參與，請幫海酩威品牌搖旗吶喊，請幫我們一起邀請大師，關注海酩威官方微博，你心目中的三位策劃大師，就有機會贏取iphone6，并每日送出中國朗姆第一酒至尊品牌版一瓶，僅限100瓶。新聞點1：海酩威邀請XXX大師屢遭拒絕，現在的大師都玩不起？新聞點2：缺乏互聯網精神和娛樂精神的策劃大師是好大師么？新聞點3：是大師太高冷？還是“大師”二字只是說說而已？新聞點4：我是歌手和中國好聲音11、模式的雙聯合璧，擦出不一樣的火花！新聞點5：XXX一口接受邀請，踴躍參與此次策劃大賽，其他大師怎么了？新聞點6：網友助力海酩威，齊邀中國百強策劃大師！一個策劃爆點、五大平臺、六大新聞點質疑！驚詫！分享！DSP第三炮：挑戰民間策劃精英-挑戰Rumming Man Facebook的COO桑德伯格曾這樣回憶她當年的職業選擇：如果有人邀請你上火箭，你不會問坐哪個位置，你盡管坐上就是了那如果我們給你火箭式的夢想平臺你上不上海酩威朗姆酒誠邀你加入創意大賽Toberummingman!引爆全民參與的關鍵點超高的獎勵娛樂的形式前戲的預熱超低的門檻夢想的吸引挑戰Rumming Man的預熱挑戰策劃大師活動落下12、帷幕然而它不是結束而是開始.策劃大師活動只是預熱大師的角逐和爭鋒也只是熱身賽接下來要登場的才是真正的主角而主角就是你們年輕、熱血、激情、敢于創造的你們你們將攜手大師，創造奇跡！=熱血激情腦洞全開善于發現你就OK超低的門檻超高的獎勵最佳方案第一名，獲得海酩威營銷公司10%股權即價值一千萬元的股權獎勵。最佳方案前十名，獲得海酩威營銷公司總經理職位候選，可組織精英團隊加入公司，享受百萬年薪的機會，以及分享海酩威公司生產的數量不等的朗姆酒。從草根到英雄，From zero to hero這不僅僅是給策劃精英的平臺每一個人，都能夠參與進來你的夢想，我們幫你實現，從草根到英雄，Fromzerotohero13、！娛樂的形式全民參與，全民娛樂有些網民也許沒有興趣參與策劃大賽，但是他們卻有娛樂精神和互聯網精神他們不一定要參與策劃大賽但是卻可以成為大賽最好的傳播者，為大賽造勢，引爆策劃大賽。如何利用億萬網民資源，引爆比賽？草根英雄 六大方向 全新形式 瘋狂創意身材好的“炫腹”身材不好的怎么辦？拼不了身材就比拼腦速炫不了“腹”就來飚“腦”在30秒內，從“九”開始念，然后“九十九”、“九百九十九”、“九千九百九十九”、“九萬九千九百九十九”、“九十九萬九千九百九十九”，不斷念下去，看誰能夠在30秒內接的最多。然后可上傳視頻，并其他三位朋友加入比賽，看看誰的腦速最快！由海酩威發起“飆腦”大賽 在網友帶動下，引發14、明星名人的參與引爆網絡啟動活動：從“炫腹”到“飚腦”Rum代言我的故事青春Ing、酷可不可以六大創意方向RUM一夏我年輕，我為Rum代言如果你為Rum代言你會怎么想，你會怎么說，你會怎么做，你會用什么形式，你會有什么驚人創意？你會展示自己什么才藝？給你一杯酒，可以不可以如果給你一杯朗姆酒你可以產生什么奇思妙想？以圖片或者視頻的形式呈現你的創意吧！相信高手在人間！激昂青春、飛揚文字青春的文字，讓我釋意表達，盡情釋放！青春的文字，讓我紀念時光，珍藏感動！用你青春的筆觸，年輕的銳利，說一說你和朗姆酒不得不說的故事吧！Rum與最Ing、最酷的話題氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔15、，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族.結合最Ing、最酷的話題，傳播Rum年輕、時尚、活力的品牌文化，引發網絡熱傳.你肯定看過筷子兄弟的老男孩，你也可能看過六神花露水的前世今生，訴說你和朗姆酒的故事，用你的演繹，用你的創意打動用戶，打動網友我和朗姆酒-不得不說的故事RUM=青春，無所畏懼這個夏天，一起RUM。創意你RUM一夏的方式，一起展示你RUM精神吧！邀您一起，RUM一夏第四炮：眾籌中國第一目標：階段性達成眾籌面向全民大規模籌資致勝關鍵：一系列的話題炒作儀式感的頒獎禮顛覆酒文化互聯網精神共享平臺戰略計劃一系列的話題炒作中國Rum酒顛覆中國酒產業中國Rum第一酒是如何16、煉成的？Rum酒：年輕無所畏懼年輕人的酒和官場的酒？八零九零后與Rum精神10問策劃大師為何不敢應戰？策劃大師們互聯網精神的缺失策劃大師的表子和里子策劃2.0：眾籌加娛樂策劃大師加民間高手：朗姆酒策劃夢之隊全民娛樂與中國Rum酒品牌崛起為大賽第一名選手頒獎，并授股權。獲獎選手獲獎感言（選手心路歷程、對海酩威品牌理解、未來的合作等）頒獎典禮后召開眾籌發布會儀式感的頒獎禮以互聯網精神眾籌中國第一我們開放、平等我們協作、分享全循環經濟生產鏈實力雄厚的科研技術開發團隊釀造具有亞熱帶獨特的區域特色海酩威朗姆酒，要做就做第一致力成為全球朗姆酒產業格局的重要成員開創朗姆酒生產先河刷新保健觀念四大酒品等你籌資17、開放平臺開放平臺海酩威海酩威RUM+戰略戰略中國第一Rum基地第一Rum技術第一Rum工藝Rum產品鏈配套Rum文化及體驗開放式實驗體系開放式中試基地開放式品牌共享開放式營銷渠道品牌甲魚新型緊密生態圈一大預調、起泡酒公司二大原料生產公司三大養殖基地公司八大水果型朗姆酒生產公司2000家RUM酒體驗店海酩威RUM生態體系市場運作完成1億產業規模完成3億產業規模完成8億產業規模完成15億產業規模完成30億產業規模十年打造百億產業開放平臺海酩威開放平臺海酩威開放平臺開放平臺海酩威開放平臺海酩威開放平臺讓我們一起飛海酩威步步“精心”，全面引爆7月時間階段目的啟動朗姆酒品牌策劃方案的網絡投稿活動熱潮利用策劃名人的影響力制造話題，成功吸引網民的關注傳播平臺事件策略舉辦發布會一觸即發階段要點新媒體、新聞平臺、Minisite、輿論領袖制造話題引發關注“To be rumming man”-海酩威挑戰中國發布會挑戰中國之-挑戰中國策劃精英Who is rumming man-挑戰民間策劃精英頒獎典禮發布眾籌網絡傳播借勢熱點全民參與以互聯網精神眾籌中國第一優渥的獎勵、娛樂的形式，吸引眾網友的參與眾籌中國第一網絡傳播新媒體、新聞平臺、Minisite、輿論領袖8月9月10月11月共享平臺戰略計劃開放共享合作共贏共創中國朗姆酒的輝煌新媒體、新聞平臺、Minisite、輿論領袖