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1、第四屆CLUB 招商方案招商方案知乎廣告團(tuán)隊(duì)知乎廣告團(tuán)隊(duì)2018年年11月月知乎廣告團(tuán)隊(duì)2018年11月你們是世上的鹽鹽，是海洋的結(jié)晶，經(jīng)典有云你們是世上的鹽。為為 什什 么么是是 鹽鹽？對知乎而言，認(rèn)真、專業(yè)、友善的知友們，就是知識之海析出的智慧之鹽。鹽沙龍（線下）鹽系列叢書鹽CLUB（線下）鹽鹽系列品牌系列品牌2014年知乎年知乎創(chuàng)創(chuàng)建了建了鹽鹽系品牌，通系品牌，通過線過線上上線線下下等多種形式同用等多種形式同用戶戶做更直接及深度的交流做更直接及深度的交流20132017第一屆第四屆鹽知乎年度最大規(guī)模線上內(nèi)容盤點(diǎn)活動年度最大規(guī)模線下活動主題涵蓋前沿科技、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、影視、職場、商業(yè)金融等2、知乎熱門領(lǐng)域。展示知乎最優(yōu)質(zhì)、最熱門的內(nèi)容線下匯聚知乎上最優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，與業(yè)界大咖、社會名流、知名品牌現(xiàn)場互動。Club全平臺內(nèi)容盤點(diǎn)全平臺用戶投票25 萬萬話題話題數(shù)數(shù)4600 萬萬問問答數(shù)答數(shù)6000 萬萬注冊用注冊用戶戶數(shù)數(shù)知乎平臺級年度品牌活動集結(jié)百位名人+精英知友50 家主流平面及互聯(lián)網(wǎng)媒體聯(lián)合報(bào)道視頻網(wǎng)站全程直播跨平臺的活動影響力更多年輕知友參與鹽 Club健身健身音音樂樂體驗(yàn)一分鐘健身現(xiàn)場樂隊(duì)嗨翻全場電電影影涉及更多年輕人關(guān)注的話題及領(lǐng)域星球大戰(zhàn)RAD2 機(jī)器人走出銀幕同劉看山一起戰(zhàn)斗在年輕人喜歡的平臺直播多維度站外渠道覆蓋年輕用戶群體用年輕人喜歡的方式互動徜徉知識海洋親手做3、一張聲波明信片體驗(yàn)與陌生人同眠一分鐘與萌寵劉看山親密接觸當(dāng)一次職人介紹所嘉賓線下豐富的互動形式滿足年輕人的求知欲和好奇心第四屆鹽 Club 主題：知識城市2017年2月8日-2017年2月26日（暫定）知乎鹽 Club官網(wǎng)開啟知乎全站票選16位大數(shù)據(jù)篩選本年度16個(gè)熱門領(lǐng)域，每個(gè)熱門領(lǐng)域 10 位候選人，由用戶線上投票選出一位該領(lǐng)域的 TOP 用戶。年度知友（投票）6000萬知友投票選出年度知友2017.2.8-2.23知乎年度熱門問題、話題榜單盤點(diǎn)，如 2018知乎年度最熱電影榜等。年度榜單（暫定）（展示）汽車魚非魚設(shè)計(jì)大頭幫主匯聚知乎最優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者展示知乎最優(yōu)質(zhì)最熱門內(nèi)容主題涵蓋知乎年度4、熱門領(lǐng)域天文學(xué)狐貍先生關(guān)于買車關(guān)于中產(chǎn)階級關(guān)于女性關(guān)于人生規(guī)劃電影科技商業(yè)、金融藝術(shù)知乎鹽 Club年度盛典知友互動知識分享頒獎典禮北京2017年2月26日（暫定）活動規(guī)模：800-1000人特斯拉展示雀巢咖啡試飲區(qū)知知友互友互動動特色展示區(qū)Intel 展臺網(wǎng)易云音樂音樂排練房現(xiàn)場20+特色互動展示區(qū)，知友現(xiàn)場互動薄荷糯米蔥化妝體驗(yàn)館Zealer 照相館 VR 體驗(yàn)探險(xiǎn)：極地長征中國區(qū)賽事總監(jiān)程遠(yuǎn)跟你講講極地長征的故事設(shè)計(jì)：首位在巴黎時(shí)裝周連續(xù)發(fā)布作品的大陸時(shí)裝設(shè)計(jì)師詮釋國際舞臺上的中國美學(xué)時(shí)尚：跟時(shí)尚的人學(xué) Air Kiss藝術(shù)：解讀世界名畫特斯拉亞太區(qū)技術(shù)學(xué)習(xí)與發(fā)展負(fù)責(zé)人揭秘自動駕駛湯振宇5、英特爾實(shí)感技術(shù)15 分鐘演講知知識識分享分享知乎對談盧卡斯影業(yè)創(chuàng)意主管分享星球大戰(zhàn)的魅力頒獎頒獎典禮典禮沈黎暉摩登天空 CEO寧財(cái)神導(dǎo)演、編劇獲獎年度知友洪晃專欄作家媒體人王小川搜狗公司 CEO 苗煒作家 年度知友頒獎業(yè)界大咖親臨現(xiàn)場100位社會名人及800-1000位知乎資深用戶參與線下活動周子敬以太資本 CEO陳曉卿舌尖上的中國導(dǎo)演程維滴滴出行創(chuàng)始人行行業(yè)業(yè)大咖大咖現(xiàn)現(xiàn) 場場谷大白話向京王興蔡駿脫口秀譯者藝術(shù)家美團(tuán)創(chuàng)始人著名作家知知識識碰撞碰撞蘇芒時(shí)尚集團(tuán)總裁李銀河社會學(xué)家秦明法醫(yī)、作家馬伯庸作家（擬擬邀邀請請嘉嘉賓賓）洪晃許知遠(yuǎn)出版人、專欄作家俞軍前百度產(chǎn)品副總裁中國互動媒體集團(tuán)中科院相6、關(guān)人士CEO嘉賓為擬邀請，以實(shí)際到場為準(zhǔn)頒獎頒獎典禮典禮現(xiàn)場現(xiàn)場表演表演星光熠熠星光熠熠（擬擬邀邀請請嘉嘉賓賓）嘉賓為擬邀請，以實(shí)際到場為準(zhǔn)鹽 Club全站活動信息曝光站內(nèi)稀缺資源聚焦活動焦點(diǎn)2.億Push 推送知乎 APP 首頁頂端公告欄知乎日報(bào)焦點(diǎn)圖鹽 Club全站活動信息曝光核心廣告位立體化支持首頁右上角矩形原生廣告知乎 App 開屏廣告知乎日報(bào) App 開屏廣告鹽 Club全站活動信息曝光站內(nèi)用戶溝通社交媒體傳播知乎 站內(nèi)私信EDM 推送知乎官方微博知乎微信知乎專欄知乎問答站內(nèi)討論官方社交媒體帳號傳播鹽 Club跨平臺影響力70余家媒體報(bào)道矩陣涉及互聯(lián)網(wǎng)、新聞、時(shí)尚等多領(lǐng)域（擬邀請）跨7、平臺活動直播，輻射更廣泛用戶群體（擬邀請）鹽 Club活動傳播節(jié)奏預(yù)熱期引爆期高潮期長尾期|1月中旬-2月7日|2月8日-2月23日|2月26日|2月26日-3月初|熱點(diǎn)內(nèi)容盤點(diǎn)活動官網(wǎng)上線知友投票啟動入場券開放申請線下活動落地知友線下互動意見領(lǐng)袖分享頒獎典禮知乎官方傳播媒體傳播合作方傳播合作品牌營銷節(jié)奏（建議）預(yù)熱期引爆期高潮期長尾期|1月中旬-2月7日|2月8日-2月23日|2月26日|2月26日-3月初|原生廣告預(yù)熱互動活動官網(wǎng)產(chǎn)品信息全面曝光客戶定制展臺知友現(xiàn)場互動知乎官方傳播品牌信息伴隨傳播活動推廣入口品牌知識分享原生廣告品牌參與活動的感受總結(jié)品牌信息伴隨曝光頒獎過程品牌信息露出知乎8、官方微博聯(lián)合宣傳原生廣告品牌、產(chǎn)品信息解讀線下活動品牌曝光鹽 Club營銷建議借勢營銷活動期間品牌信息短時(shí)間內(nèi)能夠集中快速的覆蓋用戶，達(dá)到最大化的曝光效果線上線下傳播打通，溝通更立體知乎站內(nèi)的精英知友一次性全覆蓋鹽 Club營銷建議在知乎關(guān)于鹽 Club 用戶都在討論什么？活動中，在線上貼合活動主題策劃深度互動；在線下直接面對用戶。通過這樣多頻次多交互的深度強(qiáng)化品牌在知友中的認(rèn)知度。深度溝通參加鹽 Club 是一種怎樣的體驗(yàn)？參加 鹽 Club 應(yīng)該穿什么？鹽 Club 你最希望看到什么？如何評價(jià)2018鹽 Club 活動？你想在鹽 Club 活動上看什么內(nèi)容？對于鹽 Club 的嘉賓分享感覺如何？鹽 Club營銷建議腦洞大開打動知友展區(qū)夠炫酷才會有高人氣頒獎環(huán)節(jié)獎品獎勵精英知友創(chuàng)意的頒獎形式為知友提供活動伴手禮，讓有獨(dú)立消費(fèi)決策的用戶演繹能讓用戶對品牌印象更深更了解你的產(chǎn)品Thanks