腦白金體網絡事件營銷方案_.pptx
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2024-10-11
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1、#腦白金體#春節強檔網絡活動結案報告2013.12.162014.01.24序序2013年11月12日,第一次春節活動提報2013年11月20日,與劉總開會,#腦白金體#誕生2013年12月6日與媒介部提案,確定#腦白金體#可運作方案2013年12月13日簽訂營銷合同2013年12月16日,#腦白金體#春節網絡活動,正式拉開序幕.月月執執行行匯總匯總客戶:上海黃金搭檔有限公司時間:2013.12.162014.01.24團隊:10人AE:Anne文案:Jack/Kan策劃:Jack/Peter美工:Yvone/Lin執行:vance、michelle、JimmyStart時間平臺KPI內容活動2、創意策劃各平臺活動文案撰寫活動Minisite搭建完成完成完成完成抽獎機制建立、程序開發活動機制建立轉發有獎優惠券發放評選優秀造句獲得土豪金后臺程序編輯微博100萬人參與微博共計:3204645人參與超額完成專人守值提高活動人氣微信號申請、認證階段一啟動基礎設置搭建自定義回復設定活動程序設計(刮刮卡、大轉盤)100%完成微刺激線下消費天涯論壇首頁發布專人守值活動鏈接轉入minisite活動貼維護貓撲大雜燴發布活動鏈接轉入minisite專人守值活動貼維護小站建立活動機制轉入專人維護、守值活動券發放天涯貓撲5萬人參與5萬人參與實際參與:405667實際參與:240523實際參與:100582超額3、完成超額完成超額完成人人網10萬人參與輿情監控與專人守值抽抽獎獎機制及程序開機制及程序開發發微博微博活動活動全民全民娛樂娛樂#腦白金體腦白金體#創創意狂意狂歡歡平臺平臺設設置置-微微話題話題#腦白金體腦白金體#微微話題話題展開展開熱熱炒炒 進入微話題“創意征集”欄目首頁;腦白金腦白金官博首次官博首次進進入全入全網網互互動動排行排行自定自定義義回復回復設設置置&微信公眾號微信公眾號自定自定義義回復回復四大平臺四大平臺發發布布-人人人人網活動網活動-人人活動上線http:/ 創建腦白金人人公共主頁人人人人網網公共主公共主頁認證頁認證四大平臺四大平臺發發布布-天涯天涯長貼長貼四大平臺四大平臺發發布布4、-貓撲貓撲長貼長貼http:/ 網絡體網絡體腦白金體腦白金體藍藍V黃黃V轉發轉發腦白金體腦白金體藍藍V黃黃V轉發轉發腦白金體腦白金體圖圖片版片版30幅幅時間網絡媒體文案撰寫KPI實際操作網絡新聞:腦白金體誕生記!從央軟文:紙媒:深度八一八最火爆的微博體我擦!腦白金又在搞什么花樣知名品牌如何用數字營銷吸引年輕群體網絡新聞2篇、軟文2篇、視廣告神壇到微博平臺紙媒體新聞一篇的遷徙第二階段引爆史玉柱加馮小剛讓十億人先娛樂起來12.23-12.28新聞軟文2*20篇主要門戶網站詳見表格詳見表格100%完成2*0個國內最主流論壇紙媒體微話題紅人20家紙媒體報道熱門話題TOP10030個紅人大號轉發每日內容5、下發100%完成100%完成100%完成100%完成詳見表格詳見表格詳見表格詳見表格微信#腦白金體腦白金體#微博微博活動活動第二季持第二季持續進續進行行人人人人網活動網活動持持續續人人活動上線http:/ 創建腦白金人人公共主頁網絡網絡新新聞聞:腦白金體腦白金體誕誕生生記記!從央!從央視視廣廣告告神神壇壇到微博平臺的遷徙到微博平臺的遷徙網絡網絡新新聞聞:史玉柱加史玉柱加馮馮小小剛讓剛讓十十億億人先人先娛樂娛樂起來起來論壇論壇:八一八史上最火爆的微博八一八史上最火爆的微博體體論壇論壇:我擦!我擦!腦白金腦白金又在搞什么花又在搞什么花樣樣紙紙媒媒發發布:布:知名品牌如何用數字知名品牌如何用數字營銷6、營銷吸引年吸引年輕輕群群體體紙紙媒媒發發布:布:知名品牌如何用數字知名品牌如何用數字營銷營銷吸引年吸引年輕輕群群體體腦白金腦白金官博首次官博首次進進入全入全網網互互動動排行排行時間平臺KPI實際完成網絡新聞:軟文:腦白金體#引爆網絡,網絡流腦白金廣告屌炸天 網絡網絡新聞2篇、軟文2篇、紙媒體新聞一行語惡搞正當時瘋傳是要偶吧的節奏么?紙媒:中國禮品市場調查文案撰寫新聞篇20年中國保健品市場發展盤點節操何在?有人告訴我隔壁老奶奶是微博佳人2*20篇主要門戶網站詳見表格階段三擴散100%完成軟文二級網站紙媒2*5 個國內最主流論壇1 0個國內地方門戶及二級網站10家紙媒體報道詳見表格詳見表格詳見表格7、100%完成100%完成1.02-1.11微信紅人每日內容下發100%完成100%完成詳見表格詳見表格20個紅人大號轉發輿情監控及專人值守#腦白金體腦白金體#第三季微博第三季微博活動活動火火熱熱持持續續中中網絡網絡新新聞聞:“從從腦白金腦白金”盤盤點點20年中國保健品市年中國保健品市場發場發展展”網絡網絡新新聞聞:腦白金體腦白金體#引爆引爆網絡網絡,網絡網絡流行流行語惡語惡搞正當搞正當時時論壇論壇:腦白金腦白金廣廣告告屌屌炸天炸天 網絡網絡瘋傳瘋傳是要偶吧的是要偶吧的節節奏么奏么論壇論壇:腦白金腦白金廣廣告告屌屌炸天炸天 網絡網絡瘋傳瘋傳是要偶吧的是要偶吧的節節奏么奏么紙紙媒媒發發布:布:208、14中國禮品市中國禮品市場調查場調查紙紙媒媒發發布:布:2014中國禮品市中國禮品市場調查場調查微信內容下微信內容下發發時間平臺KPI有獎投票活動創意策劃有獎投票活動文案策劃微博:15613人參與Minisite:53226人參與天涯參與:63842四大平臺(評選、投票再次回到熱點視野)活動貓撲參與:69684階段四二次高潮人參與:50052軟文:你不了解的腦白金我要瘋了哪里都是腦白金,電視上是、微博上也是,救命呀網絡新聞:網絡新聞2篇、軟文2篇、紙媒:春節禮品排行TOP10文案撰寫品牌年貨的新盛宴為什么恒大要學腦白金紙媒體新聞一篇新聞軟文2*20篇主要門戶網站詳見表格100%完成100%完成9、2*50個國內最主流論壇5家紙媒體報道詳見表格詳見表格紙體微信紅人每日內容下發20個紅人大號轉發100%完成100%完成詳見表格詳見表格活動活動機制建立機制建立Minisite設計設計搭建搭建微博微博活動活動頁頁面面增加:微博增加:微博讓紅讓紅包包飛飛活動活動截止至:1月21日共120000人參加天涯天涯論壇長貼論壇長貼鏈接:http:/ 萬萬沒想到,帶健康回,它居然16文案撰寫網絡新聞1篇、軟文1篇家歲了!階段五收尾新聞論壇5篇主要門戶網站100%完成 詳見表格20個國內最主流論壇活動結束-全案執行報告PPT版100%完成 詳見表格1.20-1 24論壇持續維護100%完成100%完成微信每10、日內容下發網絡網絡新新聞聞:2014春節春節,帶帶健康回家健康回家軟軟文:文:萬萬沒想到,你居然萬萬沒想到,你居然16歲歲了了微博粉微博粉絲絲部分部分#腦白金體腦白金體#節節選選微信內容下微信內容下發發12月月25日日1月月22日,日,腦白金腦白金微信微信5萬人次月度,萬人次月度,4000多人次多人次轉發轉發微信內容每日微信內容每日營銷營銷號分享,號分享,轉發轉發10萬微信矩萬微信矩陣陣每日群每日群發發,分享,分享腦白金腦白金紅紅人人轉發轉發活動活動一:一:224490178http:/ adweibo3168219009http:/ 682190097/weibo?from=page_100505&wvr=5 od=headweibo7168219030http:/ eadweibb7223414502http:/ 24/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo4224386169http:/ 4874218985729241898471561919639232http:/ 周周5場場微博微博活動活動、2場場人人人人活動活動4263762人參與人參與70位微博位微博紅紅人人轉發轉發網絡網絡新新聞聞:125次次報報道道論壇發論壇發布:布:920貼貼紙紙媒媒體報體報道:道:35家家總總體體工作完成率工作完成率100%